河北
以前說起“品牌折扣店”這三個字，大家的印象可能不是特別深，因為它們很少出現在大家的視野里。但是近幾年時間，這種“大牌折扣”的模式正在顛覆大眾的傳統印象。
大牌折扣，顧名思義就是將大牌高端商品以打折的形式進行出售，這種“低價質優”的折扣模式，在近兩年吸引了大量消費者的關注，尤其是年輕人，越來越對這些折扣零售青眼有加。
無數消費者拖家帶口地涌入奧萊，將錢包里面的鈔票，變成了大包小包的大牌商品，奧萊的擁擠程度，甚至堪比人流集中的菜市場。
去年一年時間，奧萊創造了高達2300億元的銷售額，同比增長了9.5%。雖然很多奧萊的位置在郊區，但如今很多奧萊從年頭火到年尾，節假日晚上十點經常還能看到燈火通明的奧萊。
國內目前一共200多家奧萊，其中就有將近50家在去年的銷售額突破了10億元，銷售額在30億到50億元區間之內的奧萊也有12家之多。
有“線上奧萊”之稱的唯品會也走紅了，2023年，唯品會的GMV首次突破了2000億大關，增速高達18.7%，平臺上國際高端品牌的銷售額同比增長了24%。
根據最新的財報顯示，今年第一季度，唯品會GMV同比增長8%，達到524億元。穿戴類商品GMV又取得同比兩位數增長，部分趨勢穿戴商品銷量倍增。超級VIP活躍用戶的數量同比增長11%，貢獻了平臺45%的線上消費。
越來越多的消費者，涌入奧萊、唯品會，用實打實的購買力，表明了自己的立場，大家不追求“最便宜”，也不追求“最高價”，而是追求“最優性價比”。
“九塊九包郵”雖然便宜，但是對于絕大多數人來說，其質量得不到保證。大家不會因為低價而選擇放棄自己的生活質量，而是向往品質和性價比的兼得。奧萊、唯品會的翻紅，無疑宣告了一個低價廝殺時代的落幕。
消費者對美好生活的需求日益增長，他們愿意為高品質的商品買單，同時也希望獲得更優惠的價格。這也就導致平臺從內卷價格進化為內卷質量、內卷性價比，消費市場從此邁向更高質量的發展。
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