隨著一季度財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐，企業(yè)間的分化越來(lái)越明顯。

新環(huán)境下，很多公司都陷入停滯時(shí)，去討論“掉隊(duì)”已經(jīng)沒(méi)有多少意義，現(xiàn)在真正值得我們關(guān)注的，是那些在逆風(fēng)情況下，還能“領(lǐng)先”的企業(yè)。毫無(wú)疑問(wèn)，小米正是其中之一。

2024年5月23日，小米的Q1業(yè)績(jī)公告發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，第一季度小米營(yíng)收755億人民幣，同比增長(zhǎng)27%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)65億元，更是暴漲了100.8%。這份數(shù)據(jù)不但遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，而且創(chuàng)下了單季度的歷史增長(zhǎng)最高記錄。

需要注意的是，小米SU7是在一季度末的3月28日才正式上市，所以這份成績(jī)單，主要還是小米公司的“老三樣”完成，即智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)。

以手機(jī)為例，今年一季度，小米手機(jī)出貨量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居世界第三，同比增長(zhǎng)33.7%，遠(yuǎn)超全球9.8%的平均增長(zhǎng)率。小米全球戰(zhàn)略繼續(xù)推進(jìn)，在中東、拉美、非洲、東南亞等市場(chǎng)均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米出貨量已經(jīng)在56個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入前三，67個(gè)市場(chǎng)躋身前五。

IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)上，小米收入增長(zhǎng)21%至204億，毛利率19.9%，創(chuàng)下歷史新高。平板出貨量增長(zhǎng)93%，TWS耳機(jī)出貨量全國(guó)第一，在全球市場(chǎng)首次超過(guò)三星，排名升至第二。另外，小米互聯(lián)網(wǎng)收入增長(zhǎng)14.5%達(dá)到80億，境外收入達(dá)25億，也雙雙創(chuàng)下歷史新高。

而在小米業(yè)務(wù)全面增長(zhǎng)的另一面，正是其高端化戰(zhàn)略成效的不斷彰顯。

今年2月，小米14 Ultra面世，作為小米旗艦機(jī)中的旗艦機(jī)，14 Ultra的軟硬素質(zhì)相當(dāng)亮眼，其中最大的賣點(diǎn)體現(xiàn)在影像條件上。自小米與徠卡達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，小米手機(jī)在影像硬件上可謂遙遙領(lǐng)先，有媒體曾估計(jì)，其產(chǎn)品性能在行業(yè)內(nèi)具備20個(gè)月的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

這促使小米在產(chǎn)品宣傳語(yǔ)言上，一改過(guò)去主打性價(jià)比的話語(yǔ)體系，轉(zhuǎn)為高感知、差異化的高端型產(chǎn)品宣導(dǎo)模式。具體來(lái)說(shuō)，小米強(qiáng)調(diào)14 Ultra采用了徠卡Summilux旗艦雙長(zhǎng)焦，擁有更高動(dòng)態(tài)范圍、更大進(jìn)光量和更出色的微距表現(xiàn)，單單是進(jìn)光量，小米14 Ultra就超過(guò)蘋(píng)果一倍。這種對(duì)于影像技術(shù)的極致追求，成為14 Ultra在高端市場(chǎng)區(qū)別同行的最大殺器。

如果說(shuō)性價(jià)比路線講究的是無(wú)差別堆料，做出最平均的水桶，那么現(xiàn)在小米謀求的是優(yōu)中選精，確保有一項(xiàng)或幾項(xiàng)性能，成為行業(yè)最領(lǐng)先的標(biāo)桿。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，小米14 Ultra帶來(lái)的高端突破是立竿見(jiàn)影的。

盧偉冰之前曾透露，作為小米旗艦機(jī)的首次全球同步上市，14 Ultra在歐洲市場(chǎng)的銷量相比前代翻了3番，并且?guī)?dòng)小米14的銷量同比增長(zhǎng)了6倍。值得一提的是，14 Ultra的歐洲售價(jià)高達(dá)1499歐元，約人民幣1.2萬(wàn)元，幾乎是國(guó)內(nèi)價(jià)格的兩倍。但很明顯，高價(jià)并沒(méi)有阻擋海外米粉的熱情，這從側(cè)面證明了海外市場(chǎng)對(duì)小米品牌高端化的認(rèn)可與支持。

實(shí)際上，去年小米14在國(guó)內(nèi)上市的場(chǎng)面一樣火爆，首銷10天的總銷量就高達(dá)144.74萬(wàn)臺(tái)， 超過(guò)了之前小米13一個(gè)季度的銷量。開(kāi)售5分鐘，小米14的首銷銷量更是達(dá)到了上代的6倍。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)，今年一季度，小米手機(jī)在大陸3000元以上的高端智能手機(jī)市占率來(lái)到21.7%，同比增長(zhǎng)1.4%，而在5000到6000的價(jià)位市占率，也達(dá)到了10.1%，同比大漲了5.8%。

而小米并不打算止步于此，對(duì)6000元往上的蘋(píng)果“固有疆域”，小米同樣在積極準(zhǔn)備，銳意進(jìn)取。盧偉冰在這次的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，就明確表示：“下一步最重要的就是6000元到1萬(wàn)元手機(jī)價(jià)格段的突破，接下來(lái)大家也會(huì)看到我們的動(dòng)作。”

小米自2020年開(kāi)啟高端化戰(zhàn)略以來(lái)，我們可以清晰地看到，它并非僅限于手機(jī)業(yè)務(wù)的提升，止步于紅米與小米手機(jī)的拆分，而是整個(gè)集團(tuán)品牌形象再定位與再塑造。

在這個(gè)大戰(zhàn)略下，手機(jī)是重要支柱，而其他業(yè)務(wù)的高端化一樣可圈可點(diǎn)。以IoT設(shè)備和生活消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，一方面是毛利率連續(xù)上漲，另一方面是數(shù)量的繼續(xù)擴(kuò)張。

截止一季度末，小米平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備（不包括手機(jī)、平板及筆記本）達(dá)到7.86億，同比增長(zhǎng)27.2%，擁有5件及以上設(shè)備的用戶達(dá)到了1520萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了24.2%。冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這三大件，在一季度分別出貨53萬(wàn)臺(tái)、69萬(wàn)臺(tái)和36萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)都接近或超過(guò)50%。

另外，從去年開(kāi)始，小米電視聚焦75、86和98英寸等巨幕高端產(chǎn)品推廣，同時(shí)推動(dòng)Mini LED等技術(shù)的配備，謀求從“量”到“利”的轉(zhuǎn)變。

而不止這些具體產(chǎn)品，科技公司的DNA，決定了小米高端化必然是更基礎(chǔ)、“基因”層面顛覆性變革。所以去年10月有了澎湃OS的橫空出世，7年時(shí)間5000名工程師的全力投入，終于創(chuàng)造出了小米全生態(tài)的根本核心。

在科技行業(yè)，獨(dú)特生態(tài)與品牌高端化往往是互為表里。以最典型的蘋(píng)果為例，IOS系統(tǒng)一方面充當(dāng)護(hù)城河，保證了蘋(píng)果產(chǎn)品的特殊競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面，這構(gòu)建了蘋(píng)果與其他產(chǎn)品的差異性，為消費(fèi)者提供了技術(shù)身份認(rèn)同，從而確立蘋(píng)果時(shí)尚、科技、前沿的品牌調(diào)性。然后以這些特點(diǎn)為賣點(diǎn)，最終通往一條高端化的康莊大道。

小米澎湃OS所承擔(dān)的任務(wù)與之類似。澎湃OS貫穿了內(nèi)核層、服務(wù)框架層、系統(tǒng)服務(wù)能力層3個(gè)層級(jí)，使小米能夠挖掘更多底層能力，來(lái)提升用戶體驗(yàn)、風(fēng)控安全和獲客效果。通過(guò)自研系統(tǒng)打造真正出獨(dú)特的小米生態(tài)，給用戶提供極致體驗(yàn)，讓小米邁向高端的說(shuō)服力更足，步伐更穩(wěn)。

最后必須要提到一點(diǎn)的是，一季度末上市的小米SU7，正在為小米人車家全生態(tài)補(bǔ)上最后一塊拼圖。同時(shí)作為單價(jià)最高的大件商品，汽車先天就具備高端化的基因，也可以成為小米品牌向上提升的重要?jiǎng)恿Α?/p>

在首戰(zhàn)即決戰(zhàn)的新能源汽車行業(yè)，小米SU7不負(fù)眾望，上市即成爆款，而且所取得的成績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期。

從4月3日首次交付起，4月份已完成交付7058臺(tái)，截止4月30日，鎖單量更是高達(dá)88063輛。記者了解到，2024年全年，小米將沖擊12萬(wàn)輛的新車交付目標(biāo)，汽車工廠將在6月開(kāi)啟雙班，全力擴(kuò)充產(chǎn)品，單月新車交付預(yù)計(jì)將突破1萬(wàn)，小米造車潛力十足。

有意思的是，三個(gè)版本里價(jià)格最高的Max在訂單中占比最高，超過(guò)40%，這進(jìn)一步印證了小米高端化戰(zhàn)略的成效與潛力。

面向競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的未來(lái)，小米更有十二分的底氣，過(guò)去多年的積累，給公司帶來(lái)了非常充足的彈藥。一季度財(cái)報(bào)顯示，小米現(xiàn)金儲(chǔ)備高達(dá)1273億元，即便是在新能源造車如此高度內(nèi)卷的行業(yè)中，小米一樣有信心可以應(yīng)對(duì)各種市場(chǎng)波動(dòng)和極端情況。

2023年的年度演講中，雷軍曾提出：“高端是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)”。

或許正是在這樣強(qiáng)烈的憂患意識(shí)地驅(qū)使下，小米高端化得以加速推進(jìn)。而隨著這種高端化獲得更多人的認(rèn)可和支持，消費(fèi)市場(chǎng)上也必然會(huì)涌現(xiàn)出更多的創(chuàng)新需求和換新潛力。有理由相信，小米手機(jī)、汽車等業(yè)務(wù)都會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的快速增長(zhǎng)通道。

所以，雷軍請(qǐng)繼續(xù)努力，繼續(xù)加油！