文丨青兮

江上青簾映白沙，壚頭美酒玉無暇。

世人常念國緣美，樽空興盡怎有它？

一杯暢銷美酒的背后，往往是一代、甚至是幾代人共同的打磨的結果。

2004年，今世緣酒業旗下“國緣”品牌創立，開啟了其傳奇之旅。20年間，國緣從“襁褓”到“弱冠”，不斷在市場的磨礪中成長為“中國新一代高端白酒”，成長為今世緣酒業核心大單品，為今世緣叩開百億大門立下了汗馬功勞。

那么，國緣品牌創立20年，支撐、推動其不斷發展的品牌“靈魂”是什么呢？“創新，是國緣品牌發展的動力源泉，也是其的‘靈魂’所在。”談到國緣品牌的20年發展，有熟悉今世緣的資深業內人士給出他的見解。

《酒眼觀酒》觀察發現，品質為核、創新為魂、雙選為根，在品質保障下的不斷創新，讓消費者與國緣之間實現了“雙向奔赴”，這才是其迅速成長的真正秘訣。

01、品質，是推動國緣成長的“內核”

國緣，今世緣之頭牌，正在成為越來越多華東消費者送禮、宴請之首選。

“在江蘇、安徽、浙江等地，國緣對開、四開已經成為聚飲、宴請的標配（產品），我的很多客戶都選擇這個，因為大家都在喝。”蘇州酒商宋總如此告訴《酒眼觀酒》。

在談到為何會有如此多的消費者選擇、青睞國緣時，做酒水商貿十多年的宋總認為，市場經濟就是大浪淘沙，沉淀下來的、不斷有人在喝的，背后一定是品質過硬的產品，這是其在市場上立足的基礎條件，也是核心要件。

的確，一個暢銷十年以上的品牌，在品質層面一定是十分過硬的。否則，便不會有數量龐大的消費者去選擇它。關于國緣，品質一直是推動其成長的核心力量。下面，我們來看看鍛造國緣品質的核心力量。

核心一：獨創“六度”生產之利！

土地，國緣產自高溝鎮，特色紅色黏土中富含微生物群，為釀酒提供了天然的優質資源；氣候，北緯28度—34度世界黃金釀酒帶，微生物群落豐富多樣，風味物質豐富；天泉，來自青藏高原冰川雪山的天然弱堿性水，富含鍶、偏硅酸、硒、鋅等多種微量元素；工藝，五次精蒸、五次投料，糧香與酒香融為一體，每一滴都品質卓越；勾調，智能釀造賦能傳統工藝，加建立數字化勾調模型，保障每一瓶酒品質如一；窖藏，定制陶壇貯存工藝，更有益酒體自然老熟，各種風味物質二次締合，口感更加幽雅溫潤，飲后怡暢舒適。

核心二：成就“三感”體驗之美！

酒，是要喝進嘴里、肚中去的，身體才是最好的品鑒官。國緣美酒的飲用，有三大體驗美感：

香氣方面，國緣的香氣特點是幽雅、細膩，窖香、甜香、花香諸香協調；口感方面，醇厚、飽滿是國緣的兩大主要特征，酒體醇厚豐滿，入口清爽、甘洌適口、余味悠長；飲后體驗，國緣飲后呈現出自然、舒適的特點，舒適、慢醉、快醒、不上頭使其圈粉無數。

“無論是國緣對開還是四開，喝過國緣系列產品的，對其印象都會比較深刻，喝一次就忘不掉它了。”有南京消費者楊先生表示。可見，品質過硬、特點鮮明的國緣酒，已深得消費者推崇。

02、創新，是助推國緣發展的“靈魂”

2023年12月29日上午，在南京召開的2024今世緣發展大會上，國緣系列的代表性產品第五代國緣四開正式煥新上市，進一步提升了今世緣在華東的品牌勢能和產品競爭力，為今世緣沖擊雙百億注入新的品牌勢能和產品動能。

白酒品牌研究專家、龍騰虎躍品牌策劃機構董事長紀家晶認為，問世20年間，以第五代國緣四開為代表的國緣系列產品，已經迭代更新了五次。“每一次迭代升級，國緣的產品力、品牌力都會得到較大幅度的提升，消費勢能也在逐步拔高，這是對二十年如一日堅持不懈進行品質建設的今世緣人的肯定。”

紀家晶同時指出：“創新，是助推（今世緣）國緣品牌發展的‘靈魂’。新動能的注入，使得國緣獲得了持續發展的動力，不斷實現品牌、渠道、市場等多層面的共振和突破。”

的確，創新一直是國緣品牌的靈魂，國緣系列的五次煥新，都為消費者帶來不同的消費體驗。尤其是國緣系列的核心大單品國緣四開，第五代產品的煥新上市，把國緣系列的產品創新展現得淋漓盡致。

《酒眼觀酒》從今世緣方面了解到，煥新后的第五代國緣四開，實現了四大層面的升級，為消費者帶來了全新的體驗。

一是包裝升級，傳承與創新經典融合。

從包裝上看，傳承經典聚合式包裝，在四通八達中感悟“緣來真好”，不同的是精調瓶身曲線，握感更加舒適，盡顯時尚雅致。如何在消費者心智中提升品質感和品牌感，是第五代國緣四開的升級核心，用創新與傳承的融合設計，為消費者帶來熟悉而又全新的體驗感。

二是品質升級，二次締合創造極致口感。

國緣四開嚴格按照國家綠色食品的要求，從品種、產地環境、種植等環節全程把控，掌握中度高端白酒核心釀造技藝，定制陶壇貯藏，更有益酒體陳釀老熟，二次入壇締合，酒體甜潤凈爽，口感醇厚豐滿，飲后更加怡暢舒適，確保酒的品質。

三是匠心升級，智能釀造賦能大師之作。

據悉，第五代國緣四開，由中國新一代白酒大師吳建峰博士領銜，13名國家級白酒評委，983位科研技術人員，歷經20年創新探索，以智能釀造賦能傳統工藝，建立數字化勾調模型，保證每一瓶酒品質如一，帶給消費者更好的體驗和更愉悅的享受。

四是數智升級，品控保障確保真品佳釀。

從一粒種子到一杯美酒，國緣實現了全程可溯，并榮獲國家綠色食品A級認證，建立了數字超級身份系統，確保消費者能盡享真品佳釀。國緣品牌在數字化轉型和創新上，一直走在白酒行業前列，以數字化全程保障產品的優品率、真品率，更為中國白酒行業數字化提供了全新的參考。

《酒眼觀酒》認為，市場經濟時代，產品力既是產業基礎，也是企業核心競爭力。產品力的提升，是企業實力的直觀體現，是對社會和消費者的回饋，今世緣不斷對第五代國緣四開等國緣系列產品的煥新，就是在不斷優化、創新消費者的體驗，提升自己的品牌價值。

03、雙選，是永葆國緣青春的“秘訣”

“喝國緣已成（我們的）一種習慣！”

在江陰，一名國緣的忠實粉絲繆先生告訴《酒眼觀酒》，自從2011年在江陰市酒類流通協會組織的一次活動上品鑒了國緣酒，他便成為了國緣的鐵桿粉絲。除特定接待會用到其他少數名酒外，春節、端午、中秋家庭聚會，朋友小聚、商務宴請等一律使用國緣對開或者四開，這一習慣已經延續了十數年。

這算不算消費端對國緣美酒的最高褒獎？《酒眼觀酒》認為，國緣和消費者的雙向奔赴，便是國緣品牌朝氣蓬勃、永葆青春的核心秘訣，是國緣實現可持續發展的消費勢能和動力源泉，也是國緣品牌不斷壯大的根本所在。

同時，今世緣酒業所開展的一系列營銷活動，把國緣帶進了消費人群之中，與消費者深度交流、體驗國緣之美。

國緣品牌在線下活動的活動亦是如火如荼，安徽省內的淮安大區、揚泰大區、南京大區、蘇南大區，省外的安徽、浙江等地，今世緣的銷售隊伍均以多種形式與消費者互動，拉近了國緣與消費者之間的距離。

5月中旬，今世緣在浙江嘉興舉辦了國緣V3高端私享會，現場舉行了國緣V3城市精英摜蛋賽和國緣V享薈等活動，不僅提升了國緣的品牌高度，拓寬了品牌廣度，還讓國緣與高端消費人群深度交流，同當地商會建立了良好的合作關系。

來自市場端的正向反饋，正在成為國緣不斷壯大的力量源泉。另一名白酒品牌專家、九度咨詢董事長馬斐表示，酒類企業、品牌均是服務消費者的，必須深入到消費者中去，為社會創造價值，實現雙向奔赴、互惠共贏，才能不斷發展壯大。

“這一點上，國緣做到了！它是中國中度白酒的價值標桿，今世緣突破百億、奔向全國，未來還將站上更大的舞臺。”馬斐認為。