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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

有的處罰更像是另類“廣告”。近日，正在忙活618大促的京東收到一張罰單，因春晚互動環(huán)節(jié)設(shè)置的獎品折合價(jià)格超過規(guī)定，違反不正當(dāng)有獎銷售相關(guān)規(guī)定，被監(jiān)管部門罰款5萬元。收到這張罰單時(shí)，京東正在618大促期間推出超額大獎活動。不少網(wǎng)友認(rèn)為，獎品價(jià)格高，對消費(fèi)者來說不是好事嗎，怎么還會被處罰呢？其實(shí)，獎金高了，并不一定是好事，有時(shí)候反而非常危險(xiǎn)。

據(jù)媒體報(bào)道，6月13日，重慶市巴南市場監(jiān)督管理局對京東涉嫌不正當(dāng)有獎銷售一案調(diào)查終結(jié)，對京東罰款5萬元。

事情要從4個(gè)月前的春晚說起。當(dāng)時(shí)，作為贊助商，京東在春晚互動環(huán)節(jié)提供了大量貴重獎品，比如問界M9汽車、揚(yáng)州的獨(dú)棟豪宅、北戴河主題公寓等貴重獎品。

其實(shí)，國家早就對有獎銷售的金額做出過相關(guān)規(guī)定。2020年以前，有獎銷售的最高獎金金額不得超過5000元。但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，5000元的限制似乎過高。于是，2020年新出臺的《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，將限額從5000元提到了50000元。為了規(guī)避這個(gè)限額，很多企業(yè)在做有獎銷售時(shí)，故意以使用權(quán)替代產(chǎn)權(quán)。比如，獎品是汽車的話，實(shí)際上是使用權(quán)，而不是產(chǎn)權(quán)。

這一次春晚贊助獎品，京東的獎品全部都是使用權(quán)。但根據(jù)監(jiān)管部門調(diào)查，問界M9一年使用權(quán)折算價(jià)值約95446元，揚(yáng)州獨(dú)棟豪宅一年使用權(quán)約合16萬元，北戴河主題公寓1年使用權(quán)438219元。這些使用權(quán)折合市場價(jià)格，都超過了5萬元的限額，違反了反不正當(dāng)競爭法等關(guān)于有獎銷售不得超過5萬元的金額限制。于是，京東喜提罰單。

對于京東這個(gè)罰單，很多網(wǎng)友直接懵了：“活久見！”

還有很多網(wǎng)友表示疑惑：“獎品豐厚難道不是好事嗎？”“這是回饋用戶啊，良心企業(yè)?！鄙踔吝€有網(wǎng)友建議有關(guān)部門不要多管閑事。

盡管處罰信息公布于6月13日，但正在進(jìn)行的京東618大促活動似乎并未受此影響。618大促期間，京東的獎品依然十分豐厚。

618期間，京東與湖南衛(wèi)視和芒果TV聯(lián)合制作的《京東618開心夜》拿出了誠意滿滿的獎品。整個(gè)活動期間將會送出21輛汽車，還有時(shí)下爆火的阿勒泰別墅等獎品的使用權(quán)。其中，21輛極氪X的使用權(quán)為10年，阿勒泰套房別墅的使用權(quán)為1年。

單說這兩個(gè)獎品，如果按照市場租賃價(jià)格折算，應(yīng)該也是超過5萬元的上限規(guī)定。

除了這些高價(jià)值獎品，還有不少低一個(gè)級別的獎品。比如，華為全家桶，包括手機(jī)平板筆記本，價(jià)值超過3萬元，還有Apple全系列產(chǎn)品使用權(quán)、索尼全家桶等獎品，價(jià)值也都在3萬元。

這顯然是拿5萬元的罰款不當(dāng)回事。有人說，618活動早就開始了，活動在前，罰款在后，已經(jīng)來不及調(diào)整了。實(shí)際上，監(jiān)管部門對于春晚大額獎品的介入調(diào)查早就開始了，京東不可能不知道，之所以還是繼續(xù)高大額有獎銷售，無非是對五萬罰款不太敏感而已。

對于京東的做法，有人甚至聯(lián)想到椰樹，“你罰你的，我獎我的”。在有些情況下，罰款反而是最有效果的廣告。5萬元換來對京東巨額獎項(xiàng)的宣傳，實(shí)在是太劃算了。

對于消費(fèi)者來說，表面上看，確實(shí)有更大的誘惑力，也能讓平臺的活動效果更好。但是如果不對獎品額度進(jìn)行限制，有獎銷售將陷入惡性競爭，最終會變成寡頭狂歡，不利于營造公平公正的營商環(huán)境。另外，羊毛出在羊身上，在獎品價(jià)值上投入過多，那么產(chǎn)品和售后方面的投入就會相應(yīng)減少，不利于長期發(fā)展。

還有一個(gè)原因，巨額有獎銷售如果不加以限制，有獎銷售將變成洗錢等違法犯罪的工具。