最近大型倉儲(chǔ)式超市Costco被“爭搶”的“瓜”很火，據(jù)稱廣州爆出了要引進(jìn)的消息，但具體“花落誰區(qū)”還沒定，一時(shí)間各區(qū)蠢蠢欲動(dòng)，比如眼看著黃埔這邊感覺快要官宣了，而番禺這邊卻仍還要爭取一把……

有網(wǎng)友還跑去官網(wǎng)建議，在番禺南浦一帶引入，力陳幾大好處，只為讓Costco能開到家門口。

一個(gè)超市，竟如此深得人心，人們爭相呼吁引入，火爆程度可想而知。而上一個(gè)有此待遇的，還是年輕人眼中的神仙商超“胖東來”。

然而被爭搶之外，Costco的高光還遠(yuǎn)不止此。以今年為例，連落深圳南京兩子，都無一例外爆紅無比。其中今年1月12日，開市客深圳店正式開業(yè)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至開業(yè)當(dāng)天新店會(huì)員開卡數(shù)量超14萬人，居全球第一；銷售額刷新中國開市客開業(yè)當(dāng)日銷售額數(shù)據(jù)，居全國第一。

Costco何以如此火爆？不少人大為不解，但一旦體驗(yàn)過，就能立刻GET其“神仙”之處。比如最典型的就是，直接商超壓根沒想過靠商品賺錢。

根據(jù)開市客的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，其不計(jì)算會(huì)員費(fèi)的純商品毛利率從未超過11%。運(yùn)營費(fèi)率呢？9%上下，最后稅費(fèi)占比1%。也就是說，開市客的毛利扣除運(yùn)營費(fèi)用和稅費(fèi)后，直接為零。

這種不在商品上掙錢的運(yùn)營邏輯，帶給消費(fèi)者的直觀感受就是高性價(jià)比。畢竟一年只用299的會(huì)員費(fèi)，就能買到幾近成本價(jià)的產(chǎn)品，同時(shí)Costco還是出了名的質(zhì)量有保證。

眼下這種邏輯已經(jīng)得到了反復(fù)驗(yàn)證，比如對(duì)家山姆，以及折扣零售玩家奧萊唯品會(huì)。它們均靠著類似的質(zhì)價(jià)比商業(yè)底層邏輯走紅。

以唯品會(huì)為例，作為電商之林的小樹苗，本不占體量規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但靠著品質(zhì)+性價(jià)比組合拳，最近幾年同樣殺出來。2023年該特賣平臺(tái)優(yōu)勢(shì)品類衣服鞋子營收猛增24%，推動(dòng)整個(gè)平臺(tái)GMV突破2000億。今年Q1，其GMV又來到524億元，同比增長8%；超級(jí)VIP活躍用戶數(shù)也同比增長11%，十分穩(wěn)健。

以往對(duì)折扣零售不感冒的年輕人，悄悄對(duì)唯品會(huì)“上頭”。今年掀起多情消費(fèi)新趨勢(shì)，很多人更是將衣服鞋子這類消費(fèi)，悉數(shù)精準(zhǔn)分散到這一平臺(tái)。

奧萊也一樣，最近兩年全力跑入了上升通道，成為年輕人一大消費(fèi)寵兒，一度坐上了全零售行業(yè)增速之最的寶座……

質(zhì)價(jià)比商業(yè)走紅，直指當(dāng)前最受歡迎的零售業(yè)態(tài)已發(fā)生轉(zhuǎn)變。更暴露了當(dāng)下年輕人消費(fèi)觀念發(fā)生的巨變——質(zhì)價(jià)比已經(jīng)悄悄成為了大家消費(fèi)考慮因素的首選，消費(fèi)越來越理性。