中國自主品牌產品出口不斷增長，不少國貨潮牌憑實力在海外市場“圈粉”。

隨著中國外貿向好勢頭不斷鞏固，自主品牌產品出口不斷增長，不少國貨潮牌憑實力“圈粉”海外市場。

中國品牌遍布全球200多個國家和地區

中國貿促會近日發布的信息顯示，目前中國品牌遍布全球200多個國家和地區，48個中國品牌進入“世界品牌500強”，品牌對提升出口產品附加值作用顯著。“品牌，是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是贏得市場的重要資源。”中國貿促會新聞發言人趙萍在日前舉行的中國貿促會例行新聞發布會上說。

近期，中國貿促會依據《中國出口商品品牌評價規范》團體標準，從研發創新、國際認證、知識產權保護、市場認可、企業信用、全球化經營等多維度評價篩選，發布《中國貿促會出口商品品牌認證名錄（2022—2023）》，共錄入574件出口商品品牌。

評估結果顯示，相比較2022年，2023年出口商品認證品牌在綜合評價方面，平均得分增加3.1分達到93.4分。在研發創新方面，評估得滿分企業的比例由76%上升至78%；在國際認證方面，評估得滿分企業的比例由54%上升至75%；在企業信用體系方面，評估得滿分企業的比例由71%上升至78%。

“這表明，我國出口商品品牌的綜合實力不斷增強，品牌影響力日益提升。”趙萍說，下一步將繼續完善中國出口商品品牌評價服務工作網絡和體系，幫助更多中國外貿企業擦亮“金字招牌”，助力推動中國品牌競爭力加速躍升。

中國品牌“出海”持續升溫

從生活消費品到高端制造業，當下，越來越多優質國貨品牌、原創設計，被全球消費者廣泛認同和接受。例如，花知曉、完美日記等彩妝潮牌在日韓市場站穩了腳跟；安踏、鴻星爾克、回力等體育潮牌熱銷歐美；比亞迪、大疆等科技潮牌步入了發達國家的消費高地。

如今，中國品牌“出海”仍在持續升溫。

近年來，隨著馬面裙、新中式等服飾陸續“出圈”，“國潮”提花面料在海外銷售火爆。今年前5月，浙江錦詩紡織科技有限公司的“國潮”提花面料與制品出口額已超4000萬元，涉及中東、非洲、歐洲等區域。

2022年開始，泡泡瑪特開始著重發力海外市場，將“出海”作為業務拓展的重點，目標是“要把中國的泡泡瑪特變成世界的泡泡瑪特”。

“2024年我們會開拓更多的國際市場，并加大線下的門店、快閃店、機器人商店等零售業態布局，從更加長遠的角度來說，泡泡瑪特國際希冀打造出更加國際化的IP體系、更加多維度的市場與品牌營銷、更加精細化的運營策略，在中國制造之上呈現多元化的IP產品組合與觸達消費者內心的品牌心智。”泡泡瑪特相關負責人表示。

此前，中國貿促會數據也顯示，近八成中國企業有意愿繼續開拓國際市場，為全球消費者提供優質的中國產品。

作為新興業態，跨境電商具有線上交易、非接觸式交貨、交易鏈短等優勢，已成為海外消費者購買中國產品的首選，也為企業打開銷路提供了新動力。今年6月，商務部、國家發展改革委、財政部、海關總署等9部門印發的《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》推出15條舉措，旨在拓展跨境電商出口，優化海外倉布局，加快培育外貿新動能。

業內專家表示，隨著中國經濟數字化水平不斷提升、電子商務市場持續繁榮，越來越多的中國商品、中國品牌將走向全球各地。

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