文娛商業(yè)觀察

文/浮萍

“在8個案件中，第7個沒有兇手”。

這是《唐朝詭事錄之西行》兩位主創(chuàng)楊志剛、楊旭文做客“717愛奇藝會員節(jié)”IP互動嘉年華現(xiàn)場帶來的劇透，讓這部今晚（7月18日）播出的古裝單元探案劇集更加令人期待，網(wǎng)友們紛紛刷出支持彈幕“追劇日歷出來了嗎？”“快播快播，等不及了”……

作為愛奇藝首個會員節(jié)的高潮環(huán)節(jié)，IP互動嘉年華打破長視頻行業(yè)慣例，首次面向觀眾推薦待播內(nèi)容，邀請熱門內(nèi)容主創(chuàng)走進直播間，就內(nèi)容創(chuàng)作思路、拍攝細節(jié)和觀眾關心的話題點與廣大網(wǎng)友互動。這樣的做法不僅可以讓會員提前了解到平臺的內(nèi)容布局策略，拉近內(nèi)容、平臺和觀眾的距離；也能提前為待播內(nèi)容鋪墊，創(chuàng)造話題討論氛圍，助力內(nèi)容達到未播先火的狀態(tài)，可謂是一舉多得。

縱觀這次超長時間的片單推薦，愛奇藝精選出了劇、綜、電影、動漫等超130部內(nèi)容。這些作品有哪些亮點？為什么能引發(fā)觀眾如此期待？它們又反映了娛樂內(nèi)容消費的哪些新趨勢？下面文娛商業(yè)觀察結合愛奇藝待播片單為大家呈上新鮮解讀。

現(xiàn)實主義題材扛大旗，創(chuàng)新視角打出差異化

隨著《人世間》《風吹半夏》《狂飆》《我的阿勒泰》等劇在近兩年的爆火，以及更早之前《破冰行動》《隱秘的角落》等劇的受歡迎，一再驗證了市場的邏輯：現(xiàn)實主義題材成為時代主旋律。究其原因，和社會大環(huán)境有關，在充滿著不確定的當下，人們更關注現(xiàn)實社會，更愿意投入到與我有關的事情上；同時，也更想在能夠引發(fā)共鳴的現(xiàn)實議題上汲取前進的力量。

面對觀眾的這一內(nèi)容新訴求，愛奇藝不僅儲備了諸多現(xiàn)實主義題材的內(nèi)容，還從不同層面做出創(chuàng)新視角，讓現(xiàn)實題材的劇集更具有差異化，總的來說可以從以下3方面理解：

一是現(xiàn)實主義經(jīng)典大劇的持續(xù)投入，彰顯愛奇藝用長期主義的心態(tài)來支持經(jīng)典文學改編的正劇。像“大家劇場”里的首批作品：賈平凹的《高興》、梁曉聲的《中文桃李》、劉震云的《一日三秋》《吃瓜時代的兒女們》、徐則臣的《北上》等小說改編的同名劇集，都是其中代表。

其中《北上》小說曾獲得茅盾文學獎，講述了敢闖敢拼的時代女性夏鳳華、謝望和等幾個在運河沿岸一起長大的少男少女的人生故事。該劇視角獨特，不僅讓觀眾目睹少男少女們的成長軌跡，更感受到百余年來大運河從斷流到新生的滄桑歷史，體會博大厚重的中國運河文化在歷史的長河中生生不息。

雖然離播出還有一段時間，但觀眾已經(jīng)提前在豆瓣、微博等社交平臺上自發(fā)蓋樓安利，顯示出他們對這部劇集的極大期待，也呼應著白鹿在IP互動嘉年華現(xiàn)場說的那句常州家鄉(xiāng)話：好看的不得了。

二是以小人物視角關注職場/家庭/社會熱點議題，與普通人建立強情感鏈接。比如由殷桃、郭京飛主演的、講述男女在家庭生活中角色互換的《小夫妻》 ；中年夫妻或情侶面對各自人生窘境的自救故事的《凡人歌》；展現(xiàn)公安反扒隊與扒手之間對決的刑偵劇《黃雀》等。

尤其是《黃雀》，將故事背景巧妙地設定在繁忙喧囂的火車站，緊扣一趟南下火車上的反扒行動展開，講述了鐵路反扒精英們破獲各種失竊案件的故事，據(jù)說還有懸疑的氛圍。再看看演員表，這劇絕對不簡單！郭京飛、秦嵐、祖峰的組合，一整個期待住了！

三是經(jīng)典劇場加磅，廠牌加速類型化布局。此前廣受好評的迷霧劇場將繼續(xù)帶來《烏云之上》《正當防衛(wèi)》《二十一天》等內(nèi)容，總體上題材類型上加重了犯罪刑偵的比例，更關注現(xiàn)實議題。

當下正在播出的迷霧劇場新劇《錯位》，一開播就引發(fā)懸疑片愛好者們的奔走相告，從一眾古偶劇中突出重圍。該劇突破了傳統(tǒng)懸疑劇的框架，通過偵探小說與現(xiàn)實雨夜懸案的神秘聯(lián)系，在“小說殺人”的迷局里上演人性博弈。截至7月18日，該劇在愛奇藝的站內(nèi)熱度已經(jīng)突破9000，打破20集以下短劇紀錄，打響暑期檔首部懸疑劇聲勢。

而其他廠牌如小逗劇場、大家劇場、微塵劇場，也都儲備了豐富的片單，進一步擴大了愛奇藝內(nèi)容的類型化的優(yōu)勢，讓愛奇藝在競爭激烈的內(nèi)容戰(zhàn)爭擁有突圍的底氣。

中國元素創(chuàng)新表達，打造充滿國風浪漫主義的東方傳奇

這次釋放出來的片單，很明顯增加了中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容表達，通過不同角度的切入，深挖中國文化的極致美感與浪漫愛情，獲得了網(wǎng)友們的一致好評。《四方館》和《云起時》分別聚焦古代外交機構和彩云國第一位女性官吏，前者改編自陳漸的小說《西域列王紀》，后者根據(jù)雪乃紗衣的《彩云國物語》改編。

還有侯明昊、陳都靈主演的《大夢歸離》，唐嫣、劉學義主演的《念無雙》，白鹿、敖瑞鵬主演的《白月梵星》，景甜、張凌赫主演的《四海重明》，鄧為、向涵之主演的《仙臺有樹》等。

古裝武俠劇《七夜雪》，同名原著被譽為BE美學巔峰之作 ，是一個“滄海遺珠般的頂級IP”，同時也是近20年最被期待影視化的武俠IP之一，主演李沁、曾舜晞。劇中雪景都是在新疆地區(qū)實拍的：喀納斯晶瑩剔透的樺林霧凇、草原石城奇幻無比、水墨畫般的冬景，薩吾爾山冬季的壯美景觀，在武俠動作的映襯下，唯美絕倫，耀眼奪目。

此外，片單明顯增加了科幻題材、漫改題材、游戲題材等創(chuàng)新內(nèi)容的比重，比如劉慈欣小說《球狀閃電》的改編、世界級的暢銷書《銀河英雄傳說》的改編，還有《狐妖小紅娘·竹業(yè)篇》《狐妖小紅娘·王權篇》《無憂渡》等故事，都是此前國產(chǎn)內(nèi)容較少涉及的題材。

新題材、新內(nèi)容、新模式的推出，既是愛奇藝對年輕觀眾內(nèi)容消費趨勢的洞察和創(chuàng)新力的表達，也是愛奇藝對當下科幻熱、動漫熱、推理熱等時代情緒的回應，創(chuàng)造更年輕的內(nèi)容。

多品類精品齊發(fā)，愛奇藝內(nèi)容生態(tài)品質(zhì)化

在這份沉甸甸的片單上，不僅有重磅劇集，還有綜藝、電影、動漫、兒童、體育、紀錄片等娛樂多內(nèi)容領域，提供多元的內(nèi)容，滿足不同群體的內(nèi)容需求。

首先是綜藝層面，目前熱度最高的當屬《喜劇之王單口季》，邀請周星馳作為節(jié)目發(fā)起人，尋找并推薦來自全國各個俱樂部優(yōu)秀的寶藏喜劇演員。在這次的直播中，IP推薦人王建國、龐博、楊笠和周奇墨等人也都親臨現(xiàn)場互動，分享節(jié)目錄制過程中的熱梗片段。

這是星爺首次參與內(nèi)地喜劇綜藝類節(jié)目的錄制，節(jié)目的號召力自然強大。當時在2024愛奇藝世界·大會一經(jīng)釋放，相關話題#周星馳要上綜藝了#便沖上微博熱搜，其后#王建國打卡喜劇之王單口季##喜劇之王單口季演員帶梗上班##喜劇之王單口季首錄repo#等熱議話題不斷，網(wǎng)友們對跨世代全民級的喜劇偶像周星馳，混搭新生代脫口秀明星，還有郭麒麟等人的喜劇碰撞，產(chǎn)生了極大的興趣，好奇他們會碰撞出什么樣的火花。

其他綜藝節(jié)目，新節(jié)目勞作紀實互動真人秀《燃燒的月亮》，講述12位不同職業(yè)不同年齡不同階段的女性，在為期八個月的時間里經(jīng)營牧場的故事；以及當下正在熱播的《我在橫店打籃球》、《新說唱2024》、《喜歡你我也是》第五季、《種地吧》第二季等，都各自看點十足，承包了觀眾整個暑假以及未來的追綜歡樂點。

其次是國漫方面，愛奇藝不斷完善精品動漫內(nèi)容的合作和布局，儲備了《神武天尊》《我能無限頓悟》《靈武大陸》《魔法公主的小煩惱》《天子傳奇：姬發(fā)篇》《大唐乘風錄》等諸多內(nèi)容。總體來說類型極其多元，熱血、玄幻、硬核科幻、古風武俠、甜美愛情、創(chuàng)造力幻想、歡快搞笑、無厘頭、男性向、女性向，這些重磅作品一方面聚焦市面上非常受關注的品類，同時又在類型上做出更多豐富性的補足，由此“無死角”地滿足目前國漫受眾的觀看需求。

總結：愛奇藝高質(zhì)量內(nèi)容的邏輯與底氣

這份期待值拉滿的片單背后，是愛奇藝會員用戶13年的長期支持，他們參與內(nèi)容互動的積極性高，且愿意充當自來水安利，這是愛奇藝內(nèi)容生態(tài)的寶貴資產(chǎn)，也是愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動力。

同時我們也應該看到，愛奇藝對藝術家的尊重，給予足夠的創(chuàng)作空間；前瞻性的自制工作室布局等也是其能夠持續(xù)、穩(wěn)定供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關鍵因素。在可預期的未來兩到三年，影視行業(yè)政策會平穩(wěn)、結構會優(yōu)化、存量會調(diào)整、競爭會理性，這些有利的大環(huán)境下，愛奇藝從創(chuàng)作、分發(fā)、商業(yè)化、合作伙伴等多方面組合式發(fā)力，將打開愛奇藝高質(zhì)量增長的上限，帶領全行業(yè)加速前行，給會員提供更多可期待的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。