7月26日，2024年巴黎奧運會就要開幕，國民烘焙大品牌盼盼食品作為中國體育代表團官方贊助商，盼盼食品涵蓋了堅果、餅干、烘焙、凍干面等共計22種產品，46種口味規格，助力中國體育代表團出征巴黎，已經全部配送至中國體育代表團訓練營、保障營和“中國之家”。

一、盼盼食品，體育營銷的弄潮兒

中國體育代表團，作為世界體育的扛把子，國家體育隊一直深受國人的追捧。其在國際賽場屢創佳績，頻刷紀錄，用實力證明自己，用勇氣書寫傳奇，為國家贏得榮譽，更激勵著無數一代年輕人不斷突破自我，力爭上游，積極投身到中國體育事業。

體育事業關乎著人民的幸福，關乎著人民的未來。幾年間，盼盼食品的身影在國際賽場和洲際賽事上隨處可見，2020東京奧運會中國體育代表團官方贊助商、北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商和獨家供應商、2022杭州亞運會官方贊助商、2023成都大運會指定休閑食品，開創了中國休閑食品贊助冬奧會的先河。尤其是在盼盼食品贊助2023中國國家女子足球隊官方合作伙伴，助陣女足時隔16年再度問鼎亞洲。

一直以來，官方贊助商標準極其嚴格。以冬奧會為例，除了贊助報價外，企業必須具有良好的社會形象和企業信譽，企業的品牌形象契合奧林匹克、北京冬奧會和冬殘奧會理念，產品符合低碳、環保、可持續發展等標準，品牌必須在企業資質、產品和服務保障能力、營銷推廣能力上都具備極強的實力。

事實上，盼盼食品投資體育營銷，助力體育事業發展，依托的還是企業的實力和經驗。作為食品行業的龍頭企業，盼盼始終致力于為人民美好生活的品質而奮斗，秉持“盼盼食品是做給自己親人吃的”和“不是優質這個好品不出”的經營理念，將產品質量放在第一位，從原材料到生產線，對產品質量嚴格把控，做到每一袋產品都來自于優質的農產品制造，確保產品安全，質量可控

從北京冬奧會開始，盼盼食品就一路與體育大賽結緣，作為一家民營企業，之所以敢于在體育領域持續投資，產品質量過硬，才是盼盼食品的強大底氣，無論在食品安全、食品營養還是科學膳食等各方面，都符合國家體育隊膳食、營養和健康的需求，才能扛起中國民族食品制造的這桿大旗。

“我們深知中國體育代表團在國際賽場上的每一次拼搏與努力，都凝聚著無數人的期望與汗水。作為民族品牌，我們有責任也有義務為中國體育健兒提供最堅實的后勤保障。盼盼食品董事長助理、品牌總監宋長鎮在接受媒體采訪時表示：在國家體育強國、全民健身的政策號召下，盼盼食品希望為我國的體育事業貢獻一份民族品牌應該擔當的責任。

提高人民健康，促進經濟社會發展，在體育市場做深、做透，是盼盼食品服務消費者和走進年輕消費人群的重要抓手。通過與成都大運會、女足世界杯、杭州亞運會、北京冬奧會這樣的頂級體育賽事合作，把健康活力、開拓創新的品牌形象根植到廣大消費者心中。

二、盼盼食品，緣于賽事的盼盼故事

事實上，盼盼食品與體育賽事的緣分，由來已久

眾所周知，1990年第11屆亞運會在北京舉行，這是中國第一次舉辦洲際綜合性運動會。這屆亞運會為國民帶來了體育運動的熱潮，尤其是亞運會的吉祥物——熊貓盼盼，成為全亞洲乃至全世界關注的對象，讓中國大熊貓風靡至今。

也正是因為受此啟發，1996年，盼盼創始人蔡金垵先生將企業與品牌命名為盼盼，不僅寓意美好，更象征著對未來事業的期望。2002年，“盼盼”被陸續授予“福建省名牌產品”、“福建省著名商標”等，隨著企業的不斷發展壯大，盼盼逐漸走向全國，成為全國休閑食品消費者的首選品牌

秉持著“盼盼食品是做給親人吃的”的經營理念扎扎實實做產品，堅持品質與創新，28年以來，盼盼食品從僅百余人的鄉鎮食品企業，到發展成在全國擁有17個大型現代化生產基地，員工1.3萬人的食品企業，如今，盼盼集團研發線產品高達800多款，榮登福建民營企業百強榜單，蔡金垵打造了一個超級休閑食品王國。

練好自己的內在“功夫”，才能站在更大、更高的舞臺上，這跟運動健兒很像，每一位體育健兒通過層層選拔，最終才能代表國家出征。

盼盼食品董事長助理、品牌總監宋長鎮表示，盼盼食品內在的企業理念和文化與體育基因有著共融共通的關聯性，二者都追求健康，而且在追求更高、更快、更遠的大方向上，目標具有一致性。這也是盼盼食品選擇投資體育領域，助力中國體育事業發展的原因之一。

支持民族體育事業，陪伴運動健兒為國爭光，盼盼食品與奧運、冠軍站在一起，這不僅是對盼盼品質的肯定，也是盼盼的家國情懷，始終如一，百年不變。

三、盼盼食品，以冠軍品質贏得世界

奧運會的價值不僅僅在于它是一個全人類參與人數最多、關注度最高的群體盛會，對品牌商更為重要的是，奧運會的各項目體育運作所體現出來的精神價值——拼搏、奮斗、永不止步、堅持不懈與團隊合作。

作為一場全球的頂級賽事，奧運會有200多個國家參賽，超過40億人觀看，轉播時長近萬小時，成為獨一無二的世界級IP。

20多年來，盼盼食品一直堅持品牌力是根本的理念，緊握品質和創新這兩面旗幟，深耕優質項目資源合作，開創多元營銷新格局，而體育營銷在其中占據著舉足輕重的位置。我們相信，隨著2024年法國巴黎奧運會的開啟，借助體育營銷，背書其“奧運品質”，今年的休閑食品消費又將是一個盼盼食品年。

行業人士認為，總結盼盼食品經久不衰的秘密，長期保障質量，抓住年輕人的味蕾，解決消費者的痛點。無論是盼盼食品還是晉江一線品牌，一路走來，它們緊咬實體經濟不放松，始終專注原有行業的創新發展，從而形成品牌競爭力。

參與年輕人的文化，品牌文化與時代共進，與體育結緣，盼盼食品從產品力、品牌力、渠道力、消費者認同穿透力等多個方面入手，通過與智能制造技術、信息技術等進行深入融合，正在不斷催生新的產品、服務模式和生產工藝，這種融合也極大地提升了盼盼食品的生產效率和產品質量

更重要的是，盼盼食品在不斷拓展體育營銷，鞏固國內優勢的同時，還聚焦優質體育資源進行深度營銷，不斷為品牌國際化、年輕化以及綠色健康的標簽賦能，盼盼食品積極布局海外市場，在國內市場嚴重內卷的同時，品牌出海成為盼盼食品發展的重點。

數據顯示，盼盼食品的海外出口量逐年攀升，約占整個公司銷售量的四分之一。2023年，盼盼食品自主品牌“panpan”，整體銷量增長50%，其占集團出口東南亞市場整體份額的80%左右，出口的國家主要以泰國、緬甸、柬埔寨、菲律賓為主，其他國家目前仍在持續開拓中。

“國外市場前景廣闊，盼盼品牌出海正當時，應該騰出時間向國外市場邁進。”蔡金垵表示，目前，歐洲市場主要以出口銷售為主，東南亞市場則承載著盼盼食品出口戰略中的核心一環。當前，盼盼食品已陸續在泰國、印尼搭建生產基地，并就近進行市場拓展與產品銷售。

體育強則中國強，國運興則體育興。盼盼食品作為2024法國巴黎奧運會的贊助商，將進一步發展對中國體育事業發展的支持。蔡金垵表示，未來將繼續關注并支持中國體育事業的發展，以更加優質的產品和扎實的服務，為中國體育健兒加油助威，也共同見證中國體育的輝煌時刻。