要論哪個行業最卷？手機必然榜上有名！！！

其他行業或許都有新品牌闖入的可能，而手機領域基本就剩下“幾家看似各分天下，實則不卷就會退場”的局面。

過去幾年，手機市場早已進入飽和狀態，持續增長已經成為所有主流玩家都面臨的頭等難題。益普索X微博發布的《2023年度微博手機行業生態解析及熱點價值洞察》中談到，用戶更換新手機的間隔周期，2020年還是24個月，到2023年就變成了40個月。

（數據來源于：《2023年度微博手機行業生態解析及熱點價值洞察》白皮書）

不折騰點新東西，消費者就是對你不感冒。

折疊屏，此時殺出重圍！

據IDC數據顯示，2024年第一季度國內折疊屏手機出貨量達到186萬臺，同比猛增了83%。對比同期，國內手機整體的出貨量增速僅為6.5%，全球市場方面則為7.8%。

顯然在整體疲軟的智能手機市場，折疊屏成為了屈指可數的增長亮點，面對這一增長變量，放在智能手機廠商瘋狂“血拼”的當下，誰能不心動，誰敢不行動！

提到折疊屏，你能想到誰？

華為Mate系列？OPPO Find系列？vivo X系列？榮耀Magic V系列？……沒錯，都是眼熟的幾家手機大廠。等等，這里面是不是少了哪家？？？

蘋果、華為、小米、vivo、OPPO（排名不分先后），作為手機圈穩定top5，拋開蘋果不論，小米居然在折疊市場沒什么聲音。

而從市場份額來看，也的確如此，2024年Q1小米折疊屏手機市場份額僅為0.9%，快到忽略不計的程度了。

小米不是沒有搞過折疊屏，但前幾年，無論是技術支持層面，還是市場需求來看，折疊相比鏡頭、分辨率、系統功能等都算是小眾切入點，被各家當成“秀肌肉”的概念型產品，角色也比較邊緣化。

但時至今日，如果還不下場發力，那折疊世界可能真就查無此“米”了。

可如何才能在友商環伺的壓力下，把自己這款憋了幾年的折疊新機真的做爆呢？

在新品上市之前，雷軍發了個“美麗小廢物？”的博文。從評論的內容來看，大家基本也都知道意指何為。折疊手機主要有兩種款式，一種是大折疊，風評尚可；另一款就是小折疊，一直被詬病華而不實，也就是所說的“美麗小廢物”。

但這個評價以往都是消費者的吐槽，手機品牌直擊矛盾焦點這還是第一次。

事實證明，此舉確實吸引了消費者的熱議討論，勾起了他們對于小米折疊的興趣。相關話題高登熱搜第二，不愧是營銷KPI自己背一半的小米頭號人物，而且自己公關@王化 、產品負責人@Cici_老魏 也都發博當起了“捧哏”。小米，的確很擅長借助社交平臺調動用戶情緒。

用戶產生情緒后就會更愿意換手機？？？

沒錯！

益普索的報告中還分析了，帶有情緒內容互動的用戶比不帶情緒的用戶更愿意換手機，前者的持機流入占比高1.1倍。

（數據來源于：《2023年度微博手機行業生態解析及熱點價值洞察》白皮書）

調動情緒算是打響的第一槍，但光靠這點就想突圍，未免也太看低“卷王”行業了。

隨著年度演講+新品發布會來臨，本身就頗擅social的小米、雷軍，當天各類話題在熱搜上輪番上演，作為“新咖”的小米折疊系列自然也不例外。

#小米MIX折疊屏系列首發評測#

#小米相紙2元#

#小米 拍立得#

#小米發布會#

#沒白等小米MIXFlip三年#

從外屏設計到續航能力，從衍生的小米拍立得到相紙價格，都不用看評測視頻，光這些轟炸式的熱點就已經把小米折疊拆了個遍。

如果其他行業能引起幾個熱點話題討論就能算上新成功的話，手機圈則需要一筐熱點，甚至把能成為大家熱議焦點刻進產品DNA中，才算交出一份還不錯的答卷。

這款手機目前銷量還未公布，但網傳的小米拍立得預訂量很恐怖，無論最終成績如何，至少折疊手機這條賽道，小米算是加入了。

至于后續能走到什么level，終究還得看這幾家產品實力到底如何，能不能扛得住大眾的熱議，能不能讓用戶滿意，畢竟打（gou）分（mai）權在消費者手里。