全球范圍內，移動游戲和應用以其所承載的獨特文化魅力，持續捕獲玩家們的心，同時也成為中國企業“走出去”和中華文化輸出的一支強勁力量。

恰逢ChinaJoy(中國國際數碼互動娛樂展覽會)盛會開幕在即，“游戲人”紛紛相聚在中國上海。7月25日，鈦動科技聯合Meta、茄子科技共同舉辦的“游戲應用出海營銷論壇”在上海圓滿舉辦。

本次論壇邀請星合互娛CEO七城、ShortMax??CEO劉金龍、游戲葡萄總編鄧梁、Meta大中華區渠道業務總監Michael、鈦動科技VP王陽、茄子科技出海業務副總裁陳忻、CreatiBI??CEO顛木和鈦動科技技術VP Tracy到場，集齊多方視角，一同解讀時下游戲及應用全球增長態勢，洞察全球玩家，探索增長新機。

01 縱覽全球趨勢：游戲市場回暖，應用出海持續迸發活力

2023年，全球游戲市場有所回縮，不過隨著游戲產業技術的升級、新興地區市場的開拓、中輕度游戲品類的增長、精細化運營的推進等各種因素，全球游戲市場正在加速復蘇。《2023年中國游戲出海年度報告》顯示，2024年全球游戲市場價值預計將達到2400億美元，2025年將沖擊2690億美元。

全球移動應用市場則持續迸發活力。無論是內購、付費層面，還是下載量層面，全球非游戲移動應用走勢均持續見漲。與此同時，全球移動應用市場賽道不斷細分，AI等新型技術持續影響非游應用的開發和創新。

Meta大中華區渠道業務總監Michael為論壇做開場分享，帶來以《2023年手游概況和2024年的機遇——Meta視角下的游戲行業》為主題的演講。他提到，根據Meta的廣告花費推測，美國仍然是迄今為止最大的市場，同比增長率約增加3%，日本和印度在2023年同比增長率最高，韓國則是另一個高速增長的市場，同比增長19%。

鈦動科技VP王陽從出海營銷視角，現場進行《抓住行業新機遇，解鎖游戲應用出海高增長》的精彩分享。他觀察到，中國出海企業在數字營銷方面的投入持續上升。其中，游戲、應用工具規模可觀，游戲市場規模大，出海模式成熟，關注品牌營銷和私域運營;應用市場則發展勢頭良好，并不斷細分類目，打造出多樣化產品。

月狐數據發布的研究顯示，預計到2025年，中國企業出海數字營銷費用將突破500億美元，增長率將達24.1%。王陽進一步拆解了2024年的出海營銷趨勢，企業將更注重提升品牌營銷力，精細化投放，數字營銷形式也將漸趨多樣化，網紅營銷持續崛起，而在AI技術降本增效的賦能下，全球進入增長新紀元。

02 抓住新時代增長密鑰，把握行業新機遇

變局中探索增長新機遇，是本次論壇的焦點。基于數據分析洞察，Michael分享，角色扮演和策略游戲仍然是穩居前兩名的游戲類型，2023年收入分別為200億美元和148億美元。不僅如此，角色扮演游戲在越南、日本、韓國和泰國等亞太國家的同比增長率均較為強勁。與此同時，解謎游戲和卡牌游戲的受歡迎度持續走高，內購收入同比增長率雙雙超過10%。

王陽則在分享中特別提到了SLG游戲崛起、小游戲市場蓬勃發展、3A大作和AIGC技術發展。王陽認為，“解題”SLG游戲增長的核心在于題材化和差異化，這也對SLG游戲在產品包裝上提出了更高要求。輕量化、玩法多、畫面好的小游戲市場持續爆發，出海成功的關鍵在于本地化，當下熱門的出海小游戲都會針對不同地區用戶偏好差異做素材的進一步本地化。此外，AIGC技術的進步，已經貫穿了游戲產業前中后期全鏈路，成為游戲出海新時代亮點。

面向前景廣闊的移動應用出海市場，王陽從短劇增長和AI+應用兩個方向進行分析。Meta數據顯示，自2023年第三季度起，短劇在海外市場受歡迎程度激增，并在過去數月以50%至200%的季度增長率保持高速發展勢頭。針對AI+應用，海外用戶的付費意愿、付費習慣都明顯更好于國內用戶，更容易跑通盈利模式，賽道機會大增。

茄子科技出海業務副總裁陳忻表示，憑借旗下矩陣產品積累的超24億全球用戶，茄子科技建立了自己的“流量”地基——全球廣告平臺，并在此基礎上，針對客戶需求的不同階段，形成覆蓋營銷前期、中期和加速期等全流程的整合營銷賦能方案。此外，陳忻還詳細介紹了茄子科技獨特的廣告解決方案和優化策略，分享如何助力游戲廠商更好地獲取目標玩家。

論壇設置圓桌互動環節，圍繞“抓住新時代增長密鑰，要解答的N個問題”的議題，邀請星合互娛CEO七城、ShortMax??CEO 劉金龍、CreatiBI CEO顛木和鈦動科技技術VP??Tracy同臺共話、交鋒觀點，圓桌環節由游戲葡萄總編鄧梁主持。從存量市場再增長到掘金增量市場，從理論到落地實踐，圓桌嘉賓深入解讀出海營銷本地化、精細化等新要求和新路徑，共探增長新紀元。

海外市場增長點怎么找?圓桌嘉賓各抒己見，金句頻出。星合互娛CEO七城提出“本地化”和“差異化”的核心觀點，企業需要做好產品在不同重點市場的本地化。ShortMax??CEO劉金龍從短劇行業出發，強調在全球化布局的過程中，不光要重視用戶獲取，更要深耕內容建設，ShortMax??在美國市場成功的核心因素正是因為注重美國本土市場內容的挖掘。CreatiBI??CEO顛木同樣認為，全民出海時代來臨，產品為王，找到自己的身位和核心競爭力是關鍵要義。

鈦動科技技術VP?? Tracy則立足于AIGC飛速發展的角度，提到在本地化素材越來越受到重視的當下，AIGC技術的進步帶來了更多可能，降低成本，助力本地化內容高效生產。此外，大數據體系的建設也值得關注，通過沉淀的數據分析能夠形成標準化策略模板。鈦動科技也希望基于數字媒體投放所積累的海量數據，持續打造增長策略庫，推動企業的全球化戰略由主觀到客觀、由慢到快，最終助力企業實現營與銷的數字化升級。

應游戲和應用市場格局之變，鈦動科技與Meta、茄子科技聯合舉辦本次論壇，希望通過最新前沿趨勢洞察和多重視角解析，厘清增長新脈絡，緊跟時代發展的高速列車，幫助更多中國出海企業找到海外第二增長點。

借由自主研發的全球數字媒體SaaS管理工具、商業智能技術和人工智能技術，鈦動科技已累計助力超過8萬家企業在全球實現增長，是Meta、TikTok、字節跳動、阿里巴巴、網易游戲等業內領先企業的合作伙伴。公司業務范圍覆蓋全球200余個國家和地區，未來，鈦動科技將為更多出海客戶量身定制有效出海路徑和模式，提供出海業務一站式解決方案。