■ 作者 徐立（營銷頭版主筆）

■ 來源 營銷頭版（ID：mkt2000）

如今，爆款影視劇不僅是各大平臺爭相搶奪的“香餑餑”，也是各大品牌營銷的“兵家必爭之地”，熱度越高的影視劇越受到“金主爸爸”的青睞。

去年暑假，一部《長相思》成為爆款IP，為廣告主帶來極高的廣告效應。今年暑假，《長相思2》開播之后熱度更是一路狂飆，上線首日更新4集中，每集廣告數達到11個，廣告聯名突破70個，創下電視劇開播 廣告招商歷史記錄，簡直鯊瘋了！

《長相思2》引爆暑假檔

迎來品牌贊助熱

《長相思2》的熱播，自然也少不了“金主爸爸”們的花式植入。 但是如何植入，也難倒了一眾品牌。 如果太硬，觀眾的觀感直線下降； 如果太軟，品牌又怕存在感不高。

隨著廣告植入形式越來越多，品牌會根據劇集熱度、劇情走向和演員口碑等因素，及時靈活地調整投放策略。

純甄文案“好劇不斷 純甄相伴”+演員代言人形象，有效借劇的熱度提升 了品牌曝光度。

RIO銳澳雞尾酒“解相思之意”。網友們紛紛 表示：“這廣告打得，我都心動了！

百雀羚則定制了“相思寄于此，幀顏久將至”“相思如夢，清水常安”等廣告語貼片，古風感滿滿！

作為《長相思2》的首席贊助，百雀羚的排面，還體現在網絡口碑的發酵上。

網友評價：你好低調，支持一下。

還有人夸贊百雀羚老品牌 有 實力有眼光。

隨著人氣主角相柳的下線，不少觀眾喊話百雀羚，讓它找相柳拍番外。

哈哈哈這位甘肅網友這小算盤打的，我在隔壁廣東都聽見了。

同時，觀眾看劇的時候，百雀羚代言人王一博的TVC貼片廣告也格外矚目，“百雀羚幀顏淡紋霜， 1小時快速淡紋28%”實在太洗腦了，讓人想不記住都難。

《歌手2024》最大贏家竟然是它......

早在《歌手2024》首播大爆時，就有很多網友實名羨慕起眼光毒辣的金主們，最被人津津樂道的要數伊利金典被君樂寶簡醇搶走總冠，成了網友們談論的新樂子。

開播前，《歌手2024》有6大金主，其中包括作為冠名商的君樂寶簡醇，首席合作伙伴VIVO X100系列、合作伙伴百雀羚和湯臣倍健、美時光伙伴五糧液與天然好聲音推薦官百歲山。

隨著#英子守國門# 、#歌手搖人# 、#亞當斷眉來踢館#等話題的出圈，節節攀升的熱度和流量吸引了越來越多的品牌加入，百雀羚更是從“合作伙伴”升級為”超級合作伙伴”。

有網友調侃，《歌手2024》拿的簡直是《甄嬛傳》里熹妃回宮的劇本，之前沉寂的四年有多苦，如今回來就有多風光。

百雀羚，怎么哪里都是你？？？

還有人說歌手最大贏家是王一博，百雀羚你這是幾大IP跨界聯動了。

看完歌手滿腦子都是百雀羚幀顏淡紋霜 肌膚 彈 嫩 亮～

在《歌手2024》的廣告面前，真正實現了人人平等，哪怕是“尊貴的VIP用戶”，該看的廣告也一個都不能少。

但是不得不說，作為《歌手2024》超級合作伙伴的百雀羚出場方式還是極力保持新意的。

比如總決賽的巔峰之夜，歌手們齊聚歌手之家，歌手前面擺放了三個百雀羚幀顏淡紋禮盒，每個禮盒里卡片上文案所隱藏的數字就代表出場順序，歌手出場順序由百雀羚卡片上的數字決定。

百雀羚幀顏霜的魅力有多大？連英子都忍不住夸它好用。

國風營銷火了

這些品牌營銷思路值得借鑒

隨著這幾年國潮、新國風文化的走紅，各種古風影視IP聯名火了，據不完全統計，《長相思2》IP授權合作品牌就超過37個。

在茶飲行業，“聯名狂魔”喜茶就選擇了和《繁花》《慶余年》聯名，另外還有古茗和《蓮花樓》、書亦x《封神》、奈雪x《玉骨遙》，以及茶百道x《長相思》等茶飲行業的聯名，都在圈粉年輕人。

相比品牌與品牌間的跨界，“品牌+影視IP”的聯名顯得格外亮眼，具有中國傳統文化基因和東方美學根基的古風影視IP承載的圈層文化，以及獨特的國風美學吸引了年輕人目光。

品牌們通過挖掘品牌自身與古風影視IP間的契合度，在激發社交聲量之余，也借古風影視IP美學賦能品牌文化，豐富品牌內涵。

有的品牌率先在包裝上做文章，茶百道、古茗等茶飲品牌將書法融入到包裝設計中， 筆墨之間揮灑的盡是中華千年的文化底蘊，借此吸引喜愛 國風的年輕用戶。

有的品牌則在線下打造互動空間，吸引劇粉打卡。 比如益禾堂就大手筆在武漢、長沙等9座熱門城市投放大屏， 引發粉絲打卡熱潮。

不同于茶飲品牌爭相破圈的營銷思路，美妝品牌則擅長利用古風IP獨特的內核來塑造品牌的差異化特點。 國貨美妝護膚品牌百雀羚，在古風影視IP的營銷方面就可圈可點。

比如，在今年1月份，百雀羚超前卡位《繁花》，在劇中通過爆梗頻出的“如意貼”軟植入，將品牌理念、產品賣點植入其中，甚至還推出了該 劇集首個滬語版TVC，在強調品牌基因的同時，巧妙的借勢方言的東風。

《繁花》熱播的時候，百雀羚簽約《繁花》中李李的扮演者辛芷蕾為品牌代言人，承接了熱劇的高流量。不得不說辛芷蕾身上所具有的東方女性韻味，和百雀羚高度契合。

咱就是說，百雀羚你別太會選代言人了！

巧的是，代言人辛芷蕾在《慶余年2》中飾演海棠朵朵，還記得她曾調侃五竹的皮膚好嗎？百雀羚在合作《慶余年2》時，借此梗推出北齊圣女 ai五竹叔的創意中插，讓五竹和海棠朵朵通過隔空互動。

通過劇中主演的演繹，展現了百雀羚明星大單品幀顏淡紋霜的“一小時”強大功效。

網友：哈哈哈難怪20年一點沒老

而且這中插廣告還十分洗腦：

看之前：不就是一支廣告嗎

看之后：再也沒辦法忘掉這廣告了......

趣味的中插廣告，讓劇內熱度延伸至劇外，實現話題破圈。

如今，古風IP聯名的火爆已經從新茶飲行業漫延到了其他行業，好的聯名一定是1+1>2的，以上這些品牌的古風IP營銷新思路，值得行業借鑒。

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