文|萍鞍 出品|天下財?shù)?/p>

日前，《股東來了》（2024）投資者權(quán)益知識競賽網(wǎng)絡(luò)初賽圓滿結(jié)束。在深圳證監(jiān)局的指導(dǎo)下，深圳片區(qū)持續(xù)引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會、證券公司等各方百花齊放、同心協(xié)力，發(fā)揮特色優(yōu)勢、開展特色活動，在初賽階段交出了一份優(yōu)異的答卷。其中，參與注冊《股東來了》人數(shù)超460萬，居四大片區(qū)第二位。

據(jù)悉，深圳片區(qū)優(yōu)秀選手訓(xùn)練營是為《股東來了》（2024）全國決賽選拔優(yōu)秀選手，通過集中訓(xùn)練加競賽形式，激發(fā)選手學(xué)習(xí)熱情，提高他們的法律及金融知識。同時，這也是對深圳片區(qū)投資者權(quán)益保護工作的一次全面檢驗和展示。

調(diào)動全員力量精心統(tǒng)籌，落實“五進入”投資者保護工作

作為承辦單位之一，平安證券深入踐行“金融為民”理念，將《股東來了》(2024)賽事成為保護投資者的重要工具和手段，在初賽階段開展了一系列豐富多彩、形式多樣的宣傳推廣活動，包括“走進社區(qū)”“走進高校”“走進上市公司”“走進投教基地”系列宣傳活動，以及線上直播等特色活動共291場，推出原創(chuàng)投教作品80個，活動參與人次突破3500萬，將金融教育深入基層，推動保護投資者合法權(quán)益工作走深走實，為資本市場健康發(fā)展貢獻力量。

為積極響應(yīng)賽事，平安證券迅速行動，全面部署，在公司層面成立了專項工作組，制定詳細活動方案，充分調(diào)動全國各地分支機構(gòu)力量，廣泛聯(lián)合各類社會資源，認真組織各項賽事工作，旨在通過線上、線下多種形式，普及金融知識，提升投資者素養(yǎng)。

為打通投教最后一公里，將投教工作切實地落實到基層群眾，平安證券積極開展“走進社區(qū)”“走進高?！薄白哌M上市公司”系列投教活動。

《股東來了》進社區(qū)，貼近民眾廣覆蓋。平安證券充分發(fā)揮其網(wǎng)點優(yōu)勢，組織全國94家分支機構(gòu)開展“走進社區(qū)”投教活動共176場，將金融知識的普及工作深入到了居民的日常生活之中。通過設(shè)立咨詢臺、發(fā)放宣傳手冊、舉辦小型講座等形式，用通俗易懂的語言，向社區(qū)居民講解了股票投資的基礎(chǔ)知識、風(fēng)險防范技巧以及《股東來了》活動的詳細規(guī)則。據(jù)統(tǒng)計，該系列活動共走進全國上百個社區(qū)，直接惠及千萬居民，有效拓寬賽事和投資者教育保護工作的覆蓋面。

財商教育進高校，培育未來投資者。為了不斷推進投資者教育納入國民教育體系，平安證券組織開展了《股東來了》“走進高校”系列活動，走進包括中國傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等全國各地學(xué)校，通過金融知識講座、模擬炒股大賽、金融知識競賽等形式，幫助大學(xué)生了解金融產(chǎn)品，防范金融投資詐騙，樹立“理性投資、價值投資、長期投資”理念，依法維護自身合法權(quán)益。初賽期間，平安證券共計組織開展了67場“《股東來了》（2024）深圳片區(qū)走進校園”活動，覆蓋學(xué)生群體1.2萬人次，為高校學(xué)子搭建了一個了解資本市場的平臺，助力提升大學(xué)生群體的金融素養(yǎng)。

投資者走進上市公司，探索企業(yè)價值。為增強社會各界投資者與上市公司聯(lián)動，加深投資者對上市公司的了解和認知，初賽期間，平安證券統(tǒng)籌了各地分支機構(gòu)分別走進了歌力思、奧迪威、南京高科、德方納米、博濟醫(yī)藥、海航科技等28家上市公司。通過實地參觀、高管交流、業(yè)績發(fā)布會等多種形式，讓投資者近距離感受企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展戰(zhàn)略以及未來前景?；顒釉鰪娏送顿Y者對上市公司的信任度和認同感，同時幫助投資者了解國家政策、上市公司營運模式和戰(zhàn)略部署，為促進上市公司進一步做好投資者關(guān)系管理工作，實現(xiàn)雙方共贏打下基礎(chǔ)。

實體投教基地活動豐富多彩。作為金融教育的重要陣地，平安證券廣西實體投教基地共開展《股東來了》“走進投教基地”活動6場，在金融基礎(chǔ)知識普及的過程中強化“全面知權(quán)、積極行權(quán)、依法維權(quán)”的觀念，積極打造“平安投教”的品牌形象。通過這些活動，投資者們不僅掌握了更多的金融知識和技能，還提高了自身的風(fēng)險防范意識和自我保護能力。

徒步打卡、車展解說、高樓亮燈...創(chuàng)新內(nèi)容形式打造深圳片區(qū)特色投教活動

為了加強深圳片區(qū)投資者對《股東來了》認可度與參與度，豐富活動宣傳內(nèi)容及擴大活動影響力，平安證券創(chuàng)新性地推出了系列形式新穎、內(nèi)容豐富的特色活動。

5月，改革開放·共啟未來——徒步打卡“益”起走活動在深圳蓮花山公園順利舉辦。本次活動以投資者喜聞樂見的“游戲打卡與登山徒步”形式展開，平安證券參與組織，開展健康徒步、知識問答、趣味打卡等環(huán)節(jié)，吸引廣大市民參與，在輕松愉悅的氛圍中倡導(dǎo)“長期投資、價值投資、理性投資”的投資理念。

6月，《股東來了》（2024）深圳片區(qū)走進粵港澳大灣區(qū)車展，全景網(wǎng)主持人思敏與平安證券分析師王德安共赴車展現(xiàn)場，一同參觀比亞迪、華為·鴻蒙智行、理想、小鵬、極氪等多個國內(nèi)新能源汽車銷量居前的汽車品牌展臺，并圍繞汽車行業(yè)的新技術(shù)、新場景、新趨勢，以輕松、有趣的形式，以及深入淺出的語言，解讀行業(yè)發(fā)展邏輯，傳遞新能源投資價值，引導(dǎo)投資者以良好的心態(tài)、客觀的立場看待投資市場。

深圳南山區(qū)田廈金牛廣場開展“守住錢袋子，護好幸福家”防范非法集資主題市集活動，平安證券在現(xiàn)場設(shè)置金融宣傳市集展位，圍繞“防范非法集資”“警惕非法證券期貨基金活動”等內(nèi)容，通過防非知識問答、趣味游戲等互動形式進行宣傳，助力提高投資者金融知識儲備與風(fēng)險防范意識。此外，在深圳世界之窗，平安證券還參與組織“股東世界行，金融益智旅”活動，將金融投教知識與世界文化體驗相結(jié)合，讓投資者們跨越地理界限，體驗世界各地的文化風(fēng)情，同時深入了解金融市場，增強保護意識。

除了開展特色線下活動，本次宣傳還運用列車、大樓等載體開展創(chuàng)新宣傳。6月13日，深圳首輛地鐵投保專列“智慧投保·安全未來號”正式發(fā)車。這趟主題列車共設(shè)6節(jié)車廂，車廂內(nèi)精心設(shè)計的視覺元素，傳遞著投資者權(quán)益保護的核心理念。同時，在列車上的車窗、座椅、車窗玻璃等都有標識明顯的《股東來了》（2024）活動以及相關(guān)投保知識的宣傳海報，乘客在乘車閑暇可以隨時掏出手機參與活動，通過注冊答題學(xué)習(xí)證券期貨基金基礎(chǔ)知識。無獨有偶，6月15日晚，華南第一高樓——平安金融中心為《股東來了》(2024)亮燈，慶祝競賽活動的火熱開啟，夜幕下宣傳標語在摩天大樓墻面輪播，有力加強了對投資者權(quán)益保護的宣傳。

線上投教形式異彩紛呈，原創(chuàng)產(chǎn)品引領(lǐng)投教新潮流

為了更好地滿足投資者的學(xué)習(xí)需求，平安證券運用數(shù)字化運營手段，制作了一系列精品創(chuàng)意投教作品，通過寓教于樂的方式幫助投資者學(xué)習(xí)金融防非知識，識破金融騙局。這些產(chǎn)品涵蓋了“投資者權(quán)益保護”“退市”“股票分紅規(guī)則”等投資者關(guān)心的內(nèi)容，以圖文、視頻、海報等多種形式呈現(xiàn)給投資者。作品不僅內(nèi)容豐富、形式多樣，而且制作精良、易于理解，受到了廣大投資者的好評。據(jù)統(tǒng)計，本次活動共制作原創(chuàng)投教產(chǎn)品80余個，總曝光量超過1500萬次。

為了擴大活動的覆蓋面和影響力，平安證券還利用互聯(lián)網(wǎng)平臺舉辦了多場線上直播活動。邀請了資深投教主播、投資專家以及行業(yè)分析師等嘉賓與觀眾進行實時互動和交流。通過直播形式，投資者們不僅可以及時獲取最新的市場動態(tài)和投資建議，還可以就關(guān)心的問題向嘉賓提問并得到解答。據(jù)統(tǒng)計，初賽期間平安證券共開展線上直播活動8場，累計觀看人數(shù)超過10萬。

為進一步提升《股東來了》活動的知名度和影響力，平安證券還積極借助各大媒體宣傳報道，詳細介紹活動的背景和意義，呈現(xiàn)活動的精彩瞬間和亮點成果。據(jù)統(tǒng)計，初賽期間平安證券共發(fā)布新聞稿件117篇，總曝光量達到1000萬次以上，有效擴大了活動的社會影響力和公眾認知度。

隨著《股東來了》（2024）初賽圓滿落幕，下一階段的復(fù)賽及決賽又將啟程，深圳片區(qū)將扎實做好復(fù)賽、決賽相關(guān)工作，牢牢把握資本市場投資者保護工作的政治性、人民性，激揚迸發(fā)《股東來了》品牌新的生命力，有效提升投資者獲得感和幸福感，共同推動投資者保護工作再上新的臺階，助力資本市場實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。