這波真的贏麻了。

本來以為這屆奧運(yùn)會(huì)的最大贏家應(yīng)該是LVMH，沒想到半路殺出個(gè)巴黎世家，就這么水靈靈地直接贏下比賽。

很多朋友或許會(huì)好奇：這屆巴黎奧運(yùn)會(huì)也沒見到巴黎世家有什么贊助，自然也沒什么曝光，是怎么贏過存在感拉滿的LVMH的？

答案來了：人家就靠一手高超的押寶能力，直接成為了本屆奧運(yùn)會(huì)的最大贏家。

還是先淺cue一下LVMH的曝光率，相信開幕式大家也都看過了，多次出現(xiàn)法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)相關(guān)產(chǎn)品的鏡頭，包括獎(jiǎng)牌盒子、工廠車間制作過程等。

確實(shí)讓人記住了，但多少帶點(diǎn)“硬廣”...

而巴黎世家能“悶聲干大事”的原因就是在奧運(yùn)會(huì)之前，提前押寶了兩位怪物新人——一個(gè)鄭欽文、一個(gè)潘展樂。

在今年上半年，這兩個(gè)名字還沒被大眾知道的時(shí)候，巴黎世家就已經(jīng)憑借一雙慧眼，連借衣帶邀請(qǐng)看秀，把這兩位推上了兩本大刊封面。

后來的事情大家也知道了，就在這兩天的奧運(yùn)會(huì)賽程中，鄭欽文直接創(chuàng)造了歷史拿下網(wǎng)球女單金牌。

潘展樂目前也拿下兩塊金牌，不僅打破了世界紀(jì)錄，也打破了歐美國家在奧運(yùn)游泳項(xiàng)目的壟斷。

倆人都創(chuàng)造了歷史，而觀眾被驚艷之余在社交平臺(tái)一搜，早已押寶兩位寶藏選手的巴黎世家就成為了全場(chǎng)唯一真·預(yù)言家。

但也別以為巴黎世家也不是那種“廣撒網(wǎng)多撈魚”的押寶方式，細(xì)品一下倆人的大片就能感受到誠意。

先說鄭欽文，巴黎世家可不止是借衣和送她登《時(shí)尚芭莎》，直接把她請(qǐng)到了品牌第53季高級(jí)定制系列發(fā)布秀，全套LOOK上身被Queen Wen駕馭得有模有樣。

巴黎世家給鄭欽文的牌面也是直接拉滿，座位直接安排在Anna Wintour旁邊。

此處插播一則場(chǎng)外新聞，Anna超愛網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，這次鄭欽文奪冠后，我估計(jì)《VOGUE》封面也在不遠(yuǎn)的未來。

而且巴黎世家也沒那么功利，并沒有為了運(yùn)動(dòng)員名氣放棄品牌調(diào)性。

鄭欽文的風(fēng)格和巴黎世家的契合度極高，時(shí)髦度也有目共睹，街邊路人隨手一拍都像雜志大片。

再說潘展樂，也是早早被巴黎世家預(yù)定。

年初就受邀為《SoFigaro》5月刊拍攝了封面，身穿夏季24系列，呈現(xiàn)出的效果也很巴黎世家，有型但不落于俗套。

平心而論，潘展樂的時(shí)尚屬性并沒有鄭欽文那么出眾，但畢竟常年練體育，寬肩窄腰+八塊腹肌，穿不太出彩，也絕對(duì)不會(huì)穿出錯(cuò)。

除了倆人和巴黎世家的契合度，我私心看來，巴黎世家相中的，是這兩位選手的拽勁兒。

這倆人并不是同一個(gè)領(lǐng)域，也非同一個(gè)性別，唯一的共同點(diǎn)就是拽。

用更貼切的詞語來形容的話，就是都有很自己的態(tài)度。

別看鄭欽文看見李娜秒變軟糯迷妹，但在場(chǎng)上真的超級(jí)拽。

她不是大多數(shù)東亞人普遍向往的白幼瘦，她身上也沒有所謂的內(nèi)斂謙虛把自己無限放低。

不同于我們從小受到的“要謙虛”的教育，面對(duì)別人說她是女王，鄭欽文的態(tài)度是：

我實(shí)至名歸。

無論澳網(wǎng)還是奧運(yùn)，遇到?jīng)]素質(zhì)的國外觀眾，她都會(huì)當(dāng)場(chǎng)直接回懟。

反正有仇當(dāng)場(chǎng)就報(bào)，絕對(duì)不帶著氣過夜。

記者問她：“喜歡別人叫你Queen Wen”嗎？

她直接回答：“C'mon，This is Queen～”（當(dāng)然，這可是女王呀）

潘展樂這邊，也是00后拽哥直接整頓奧運(yùn)。

有事兒他是真不藏著，直接選擇“告央媽”！

起因是巴黎奧運(yùn)會(huì)上，潘展樂發(fā)現(xiàn)外國運(yùn)動(dòng)員好像看不起咱們：我在下面跟詹姆斯打招呼，他一點(diǎn)都不理，包括美國隊(duì)的阿雷克西，我們訓(xùn)練的時(shí)候，教練在岸上，他那種滾翻直接往教練身上濺水花，就是感覺有點(diǎn)看不起我們這種樣子。

把所有人的名字都報(bào)了一遍了，最后才委屈巴巴補(bǔ)上三個(gè)字：能說嗎？

面對(duì)外國教練質(zhì)疑自己用興奮劑，小孩哥專門注冊(cè)了一個(gè)ins去正面開懟。

被問到有沒有什么不滿意，小孩哥也是主打一個(gè)重拳出擊。

樂樂:20歲?正是藏不住事的年紀(jì)?

但就是這么兩個(gè)拽哥拽姐，心里也非常有正事兒~

鄭欽文摘金后接受采訪時(shí)，說過這樣一段話：“因?yàn)閷?duì)我還有我的家人來說，奧運(yùn)會(huì)一直是比大滿貫更重要的存在，因?yàn)樵谖覀冃闹校?strong>國家榮譽(yù)永遠(yuǎn)是要超過個(gè)人榮譽(yù)的。”

現(xiàn)場(chǎng)有粉絲找潘展樂簽名時(shí)，當(dāng)他看見遞來的是一面國旗時(shí)，果斷擺手拒絕，國旗絕對(duì)不能經(jīng)歷任何涂抹修改。

看完這兩位拽哥拽姐，很少有人能夠不被吸引。不禁要再一次感慨：巴黎世家你英明啊！

其實(shí)細(xì)想一下，很快就能想通為什么巴黎世家會(huì)提前押寶這兩位不按套路出牌的選手。

雖說這次超前押寶押得很準(zhǔn)，但是在巴黎世家眼里，看重的從來就不是鄭欽文、潘展樂那個(gè)“有可能是冠軍”的頭銜，而是看中了他們身上的特質(zhì)，認(rèn)為與自家品牌調(diào)性相符。

不用急著反駁，來看看巴黎世家之前簽下的運(yùn)動(dòng)員們，前女排教練郎平、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員袁悅、女籃運(yùn)動(dòng)員韓旭等人，也都是很早就被巴黎世家收入囊中的合作者。

這幾位都不算炙手可熱的體育紅人，但巴黎世家依舊給足了排面，起碼可以說明巴黎世家在挑選合作對(duì)象時(shí)，“是否能拿冠軍”壓根不是主要因素。

其實(shí)，在奧運(yùn)會(huì)奪冠之前很長一段時(shí)間，鄭欽文、潘展樂在很多人眼里，那些大膽、自信、敢言的性格，只是自大、狂妄、不自量力。

但這兩位就是認(rèn)死理，自己埋頭下苦功去練，下次出來采訪的時(shí)候該”狂“還是那么”狂“，最終用成績把曾經(jīng)所有的嘲笑和不看好，拍得粉碎。

所以，雖說巴黎世家看中的不是“冠軍潛力股”，而是這些運(yùn)動(dòng)員身上和自己相通的特質(zhì)。但反推一下，有這些特質(zhì)，很難不成為冠軍。

所以巴黎世家會(huì)選擇他們，是因?yàn)樽约涸谝槐娚菖浦校彩峭瑯拥拇嬖凇?/p>

從單品到每一季的大秀再到大片，巴黎世家最擅長的就是“玩抽象”，偏偏喜歡和大眾審美反著來，專門鉆研一些不合常規(guī)的設(shè)計(jì)。

每次都有人吐槽“怪”，但堅(jiān)決不改。

熟悉的人都知道，巴黎世家并不是一個(gè)傳統(tǒng)時(shí)尚規(guī)則的守護(hù)者，更像一個(gè)破壞者。

之前在大家的印象中奢侈品都是精致的、奢華的，而大秀就應(yīng)該是華麗的、模特也漂漂亮亮的；但巴黎世家就是要打破你對(duì)奢侈品的刻板認(rèn)知，讓人們看到，原來奢侈品還可以是其他樣子。

那雙又大又“笨重”的3XL鞋，剛上市的時(shí)候被所有人質(zhì)疑，父輩的老爹旅游鞋以夸張地形式放大，剛開始誰見了都要在評(píng)論區(qū)跟一句“無語”，現(xiàn)在大家也看到了，潮人基本上人腳一雙。

后來還更具挑戰(zhàn)性地設(shè)計(jì)出了10XL

后來愈演愈烈，爆火的編織袋，和全網(wǎng)熱議的七夕我愛你包包，把為所欲為做了個(gè)徹底。

而吸引大家眼球的，就是巴黎世家一直在強(qiáng)調(diào)的“不尋常”，比起跟風(fēng)，巴黎世家更多的是在革新，在表達(dá)自己所想表達(dá)的時(shí)尚態(tài)度。

而且你真的認(rèn)真去扒巴黎世家那些爭議性的秀場(chǎng)或者單品，它是有很多元素和設(shè)計(jì)師的思想在里面的，并不只是想要單純博關(guān)注，拿噱頭炒作。

好比22冬季這場(chǎng)秀，無論是模特身上纏滿的膠帶，還是手中提著的垃圾袋，亦或是背景的大雪，乍一看以為又是想引發(fā)討論。

但其實(shí)這是創(chuàng)意總監(jiān)Demna以「極端氣候變化」為主題，把整個(gè)大秀辦成了末世，用這種方式向大家警示全球氣候變化的殘酷現(xiàn)實(shí)。

秉持著這樣的態(tài)度，巴黎世家自然擁有了一幫“懂自己”的擁護(hù)者：

他們不在意世俗的評(píng)價(jià)，能看到巴黎世家“叛逆”的背后設(shè)計(jì)師的思考與單品精良的工藝，心甘情愿為這份用心買單。

巴黎世家的工藝只是被獨(dú)特單品的討論度遮住了風(fēng)頭，但確實(shí)常年在線：

比如六月高定系列中這件黑色連衣裙，是由一塊無任何裁剪痕跡的整片皮革制成，全身沒有任何縫褶，只用一枚巨大的安全扣針固定，這是對(duì)Cristóbal Balenciaga先生經(jīng)典制版工藝的致敬。

討論度、品牌辨識(shí)度、工藝等幾大因素全部在線，也能理解巴黎世家為什么會(huì)有一大批忠實(shí)的受眾群體。

社交媒體上一搜，巴黎世家的消費(fèi)者比巴黎世家本家還會(huì)整活。

最終說到底，與其說巴黎世家懂得押寶，還不如說巴黎世家一直以來尋找的都是和自己品牌DNA態(tài)度相投的伙伴。

鄭欽文、潘展樂這兩位拽哥拽姐，就與品牌秉性相投，所以無論是拍大片還是看秀，穿上巴黎世家的他們也絲毫不違和。

在你們心里，還有什么格外適合巴黎世家的明星/博主嗎？留言區(qū)聊聊吧～

本文編輯：GOOSE

美術(shù)編輯：Yomi