鄭欽文拿下巴黎奧運(yùn)女子網(wǎng)球單打冠軍那一晚， 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)世界沸騰了，與其合作的品牌們紛紛認(rèn)領(lǐng)，都希望能站在這一波奧運(yùn)流量風(fēng)潮上。

勞力士是個(gè)例外。就連分析鄭欽文商業(yè)價(jià)值的各路專業(yè)人士也模棱兩可，搞不清楚鄭欽文和勞力士什么關(guān)系。

鄭欽文獲得巴黎奧運(yùn)網(wǎng)球女單冠軍

鄭欽文到底是不是勞力士代言人呢？這個(gè)是可以肯定回答的。

勞力士簽下的個(gè)人贊助關(guān)系，英文官方名稱是testimonee，不是常見(jiàn)的ambassador，但中文用的就是代言人，羅杰·費(fèi)德勒、李娜都是勞力士代言人。

鄭欽文最早于去年法網(wǎng)期間出現(xiàn)在勞力士的網(wǎng)球賽事新聞里，雙方應(yīng)該就是在那時(shí)達(dá)成的合作關(guān)系。鄭欽文的突出表現(xiàn)從2022年開始，觀察一年后簽下未來(lái)的種子很合理。鄭欽文的其他很多商業(yè)代言，也都是在2022下半年到2023年簽下的。

鄭欽文于2023年法網(wǎng)出現(xiàn)在勞力士新聞里

2024年已經(jīng)結(jié)束的三個(gè)大滿貫賽事，澳網(wǎng)、法網(wǎng)和溫網(wǎng)的比賽中，勞力士的網(wǎng)球新聞中都有記錄鄭欽文的表現(xiàn)，包括鄭欽文拿下澳網(wǎng)亞軍。

勞力士發(fā)布鄭欽文參加2024年7月溫網(wǎng)的新聞

其實(shí)，最直接的一個(gè)證明，是奧運(yùn)會(huì)冠軍頒獎(jiǎng)禮上，鄭欽文佩戴了勞力士腕表，是她一直佩戴的間金日志款。只是她袖子沒(méi)有擼上去，腕表不顯眼。

年初澳網(wǎng)獲得亞軍、7月份WTA250巴勒莫站獲得冠軍的頒獎(jiǎng)中，鄭欽文也都佩戴了這枚勞力士間金日志腕表。

2024年7月獲巴勒莫站冠軍，鄭欽文佩戴勞力士DJ腕表

巧合的是，李娜當(dāng)年也多是佩戴勞力士五珠鏈日志腕表登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，比如2014年奪得澳網(wǎng)冠軍。

2014年獲澳網(wǎng)冠軍，李娜佩戴勞力士DJ腕表

那為什么在鄭欽文獲得奧運(yùn)冠軍后，勞力士沒(méi)有像其他品牌那樣，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)文祝賀、與其互動(dòng)，沾一沾奧運(yùn)冠軍的光呢？

其實(shí)這是勞力士一貫的營(yíng)銷策略，勞力士很少直接以代言人來(lái)營(yíng)銷，而多是以“勞力士贊助賽事”這一點(diǎn)做宣傳，代言人融于賽事活動(dòng)中。

如網(wǎng)球，勞力士是四大滿貫以及一些ATP 1000賽事贊助商，這些賽事舉辦期間，勞力士會(huì)發(fā)布代言人相關(guān)比賽的新聞，以及代言人奪冠等消息。

但是勞力士跟奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有合作關(guān)系，所以國(guó)內(nèi)外社交媒體上，勞力士一點(diǎn)關(guān)于奧運(yùn)的內(nèi)容也不發(fā)。

再看巴黎奧運(yùn)會(huì)男子網(wǎng)球頒獎(jiǎng)禮，冠軍之外的兩位都是勞力士代言人：西班牙小將卡洛斯·阿爾卡拉斯獲得銀牌，佩戴了“黑冰糖”星期日歷款，第三名意大利選手洛倫佐·穆塞蒂，則佩戴了黑鋼迪。

巴黎奧運(yùn)網(wǎng)球男單，銀牌與銅牌得主均為勞力士代言人

同鄭欽文一樣，阿爾卡拉斯和穆塞蒂也是00后，都是勞力士最近兩三年簽下的未來(lái)種子。阿爾卡拉斯被視為納達(dá)爾繼承人，他在過(guò)去三年里拿下了溫網(wǎng)、美網(wǎng)和法網(wǎng)三個(gè)大滿貫賽事共4個(gè)冠軍頭銜，風(fēng)頭正勁。

阿爾卡拉斯是男子網(wǎng)球的新巨星

冠軍德約科維奇，則佩戴了宇舶表參加頒獎(jiǎng)禮，一枚10天動(dòng)力大爆炸腕表，他是宇舶表代言人。

“小德”熬成“老德”，終于實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)冠軍夢(mèng)，成為又一個(gè)“金滿貫”傳奇。

“小德”佩戴宇舶表領(lǐng)取奧運(yùn)冠軍獎(jiǎng)牌

德約科維奇是宇舶表在網(wǎng)球領(lǐng)域投下的重注，費(fèi)德勒退役，納達(dá)爾的傷病困擾越來(lái)越嚴(yán)重，“三巨頭”僅剩下德約科維奇仍保持著冠軍狀態(tài)。

此外，宇舶表還在巴黎奧運(yùn)會(huì)前，簽下了中國(guó)網(wǎng)球選手張之臻，雖然個(gè)人首輪游，但他與王欣瑜臨時(shí)組對(duì)、拿下巴黎混雙銀牌，創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)球混雙奧運(yùn)歷史最佳戰(zhàn)績(jī)，宇舶表押對(duì)了寶。

張之臻佩戴宇舶表領(lǐng)取奧運(yùn)銀牌

奧運(yùn)會(huì)四年一屆，是全球公認(rèn)第一大體育盛事，各大項(xiàng)目的冠軍都具有極大的商業(yè)價(jià)值。特別是在奧運(yùn)比賽期間，簽下的運(yùn)動(dòng)員代言人能獲得冠軍，那將產(chǎn)生無(wú)與倫比的流量。

從奶粉到飲料、從汽車到金融，半個(gè)月里紛紛上馬奧運(yùn)題材廣告。運(yùn)動(dòng)員們奪冠后，營(yíng)銷廣告會(huì)迅速跟上，快到你看完比賽睡一覺(jué)起床上班，發(fā)現(xiàn)電梯里都換上了昨晚拿下女子網(wǎng)球冠軍的鄭欽文。

但是奢侈品與快消品不一樣，奢侈品并不只是要短暫的奪冠熱度，更希望從運(yùn)動(dòng)員拼搏向上的競(jìng)技體育精神上找到契合點(diǎn)，以長(zhǎng)期的情感價(jià)值與消費(fèi)者共鳴。

奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷中最大的贏家，應(yīng)該是奧運(yùn)官方計(jì)時(shí)歐米茄，賽場(chǎng)上帶有歐米茄Logo的紅色計(jì)時(shí)、記分、攝影攝像等裝置，是運(yùn)動(dòng)員每一次更快、更高、更強(qiáng)的見(jiàn)證，數(shù)十年如一日，歐米茄紅色Logo與奧運(yùn)賽場(chǎng)已是一體。

潘展樂(lè)奪冠，泳池邊的OMEGA標(biāo)識(shí)

歐米茄在泳池內(nèi)設(shè)置觸摸板為運(yùn)動(dòng)員精準(zhǔn)計(jì)時(shí)

此外，賽場(chǎng)上的歐米茄運(yùn)動(dòng)員代言人也是最多的。這些運(yùn)動(dòng)員們不僅在頒獎(jiǎng)禮上佩戴歐米茄腕表，很多人還在比賽中佩戴，去展現(xiàn)歐米茄的強(qiáng)大功能性。

乒乓球男團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，馬龍，9個(gè)人中唯一擼袖子領(lǐng)獎(jiǎng)的。馬龍是歐米茄的運(yùn)動(dòng)員明星大使，他露出了手腕上歐米茄超霸系列Chronoscope腕表。

馬龍佩戴歐米茄腕表領(lǐng)取男團(tuán)金牌

百米飛人大戰(zhàn)，冠軍之爭(zhēng)極為精彩，美國(guó)選手諾亞·萊爾斯與牙買加選手基沙恩·湯普森，幾乎同時(shí)越線，百分之一秒成績(jī)都是9.79秒。

最后由歐米茄極限光感應(yīng)終點(diǎn)攝影機(jī)拍攝的圖像判斷：萊爾斯9.784秒，而湯普森9.789秒，萊爾斯以0.005秒微弱優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝。萊爾斯在比賽中戴了一枚歐米茄超霸系列月之暗面阿波羅8號(hào)腕表。

利用歐米茄高速攝影機(jī)畫面分辨百米飛人冠軍

萊爾斯佩戴歐米茄腕表參加比賽

萊昂·馬爾尚，法國(guó)00后游泳運(yùn)動(dòng)員，巴黎奧運(yùn)會(huì)獲得了4枚個(gè)人項(xiàng)目金牌、一枚團(tuán)體銅牌，成為法國(guó)本屆奧運(yùn)會(huì)最大的功臣。每次頒獎(jiǎng)禮，馬爾尚都佩戴了歐米茄超霸Chronoscope腕表。

萊昂·馬爾尚佩戴歐米茄腕表5次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)

杜普蘭蒂斯，撐桿跳賽場(chǎng)上的“甜茶”，比賽中和頒獎(jiǎng)禮上都佩戴了歐米茄AT 150米ULTRA LIGHT超輕腕表。

這是歐米茄的“黑科技”產(chǎn)品，以鈦金屬打造機(jī)芯與表殼，搭配運(yùn)動(dòng)型編織表帶，重量?jī)H55克，表冠還可以縮入表殼護(hù)肩內(nèi)，不怕沖擊和碰撞，主打運(yùn)動(dòng)佩戴。

撐桿跳“甜茶”佩戴歐米茄腕表創(chuàng)下奧運(yùn)、世界雙紀(jì)錄

杜普蘭蒂斯不僅成功衛(wèi)冕奧運(yùn)撐桿跳冠軍，還創(chuàng)造了全新的奧運(yùn)紀(jì)錄和世界紀(jì)錄，因此歐米茄在其奪冠后迅速推出了AT150 UL超輕腕表全新配色“奧運(yùn)冠軍款”——以瑞典國(guó)旗藍(lán)為表盤色，秒針和表帶為瑞典國(guó)旗黃色。

本屆奧運(yùn)賽場(chǎng)上還有不少運(yùn)動(dòng)員在佩戴了歐米茄AT150 UL超輕腕表比賽，如4X400米混合接力冠軍荷蘭隊(duì)女運(yùn)動(dòng)員費(fèi)姆克·博爾，跳高冠軍烏克蘭運(yùn)動(dòng)員雅羅斯拉娃·馬胡奇赫，女子800米冠軍英國(guó)選手姬莉·霍金森，等等。

多名運(yùn)動(dòng)員佩戴歐米茄AT150 UL超輕腕表獲得冠軍

佩戴腕表去運(yùn)動(dòng)，就不得不提到RICHARD MILLE理查米爾，RM，“手腕上的F1賽車”，品牌基因就是運(yùn)動(dòng)，不怕磕碰、不怕沖擊，超輕，符合人體工程學(xué)。

RM在體育領(lǐng)域有很多品牌摯友，比如卡塔爾跳高名將穆塔茲·巴希姆，奧運(yùn)比賽全程他都佩戴了卡塔爾國(guó)旗配色的RM 67-02腕表，最后獲得銅牌，成為卡塔爾本屆奧運(yùn)會(huì)的唯一一枚獎(jiǎng)牌。

穆塔茲·巴希姆佩戴RM 67-02腕表獲得銅牌

美國(guó)擊劍運(yùn)動(dòng)員邁爾斯·錢利-沃森給觀眾留下深刻印象，他頭戴美國(guó)國(guó)旗面罩，手腕上是理查米爾RM 65-01腕表。

納達(dá)爾全程戴著今年新推出的RM 27-05超薄陀飛輪腕表，從火炬?zhèn)鬟f到上場(chǎng)比賽。牙買加女飛人Shelly-Ann Fraser-Pryce，則佩戴了女性專業(yè)運(yùn)動(dòng)腕表，RM 07-04。

佩戴RM腕表的運(yùn)動(dòng)員們

盡管老將們成績(jī)都不盡如人意，但他們堅(jiān)持到底、拼搏進(jìn)取的體育精神，仍感動(dòng)著每一個(gè)觀看比賽的人們。

奧運(yùn)會(huì)是這個(gè)夏天品牌營(yíng)銷的超級(jí)大事件。奧運(yùn)會(huì)，與足球世界杯、F1賽事被稱為“全球三大體育盛事”，是品牌們高度重視的營(yíng)銷契機(jī)。

特別是網(wǎng)球、游泳、高爾夫球、足球、籃球以及冬奧會(huì)的滑雪等項(xiàng)目，國(guó)際化程度更高，受眾的廣度和深度都非常適合奢侈品牌，是奢侈品牌們重點(diǎn)爭(zhēng)奪的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，與這些項(xiàng)目相關(guān)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，也更容易與奢侈品牌建立合作關(guān)系，比如鄭欽文與勞力士，張之臻與宇舶表，張雨霏與歐米茄，汪順與積家，谷愛(ài)凌與IWC萬(wàn)國(guó)表等。

汪順佩戴積家北宸系列腕表領(lǐng)取奧運(yùn)獎(jiǎng)牌

奧運(yùn)會(huì)之外，各單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事也是奢侈品牌們的角力場(chǎng)：足球世界杯、歐洲杯是LVMH集團(tuán)宇舶表主場(chǎng)；網(wǎng)球大滿貫賽事被勞力士壟斷；F1官方計(jì)時(shí)今天還是勞力士，但已有傳言明年將會(huì)換成LVMH集團(tuán)旗下品牌。

LVMH這個(gè)奢侈品第一大集團(tuán)的財(cái)力雄厚、野心勃勃，這屆奧運(yùn)會(huì)派出旗下多個(gè)品牌參與其中，據(jù)報(bào)道其花費(fèi)高達(dá)1.5億歐元。真不差錢，這么看來(lái)，一年1.5億美元贊助費(fèi)搶走勞力士F1的傳言，很有可能是真的。

體育運(yùn)動(dòng)，無(wú)論速度、技巧還是力量，都是人類不斷突破自我、挑戰(zhàn)身體極限的過(guò)程，與奢侈品所表達(dá)的追求極致品質(zhì)的理念是一致的。另外，競(jìng)技體育也與人的意志和情感高度相關(guān)聯(lián)。

因此對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，體育與文化、藝術(shù)等領(lǐng)域一樣，是極為重要的營(yíng)銷載體。奧運(yùn)自然是一次不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷時(shí)機(jī)，與運(yùn)動(dòng)員的合作、賽事的贊助，更是在長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃之中。