作者：胡建禮

從《不一young的卡塔爾》到“young”系列節目，再到本次巴黎奧運會期間推出的《大紅車巴黎不停播》，央視頻在創新新媒體節目“體育+”模式的賽道上奮力奔跑，跑出了“破圈”的加速度。

體育+對話，專業化視角解讀巴黎奧運

相比較傳統體育賽事舉辦期間的簡單賽事直播，央視頻《大紅車巴黎不停播》更進一步，以“體育+文化”的模式，呼應了觀眾們對奧運賽事的求知欲，在每期節目中對話本次征戰奧運的運動健兒以及已經退役的知名運動員，從不同視角提供更全面的奧運解讀。

例如，奧運首金得主黃雨婷、盛李豪聊起日常經歷的抗干擾訓練，幫助觀眾們了解運動們如何在人聲鼎沸的賽場上依舊冷靜從容；全紅嬋、陳芋汐這對“雙子星”解釋每位跳水運動員都繞不開的發育關，以及身上大大小小的繃帶、膏藥；中國女排主帥蔡斌和隊員龔翔宇、王媛媛則在直播間里分析失利原因，并談及心態在每一場比賽中的重要性。

除此之外，直播間也會邀請前女排運動員惠若琪、前羽毛球運動員鮑春來、乒壇傳奇人物鄧亞萍等，作為本屆巴黎奧運會的觀賽者，用專業化的視角解讀賽事，預判看點，更讓觀眾感受到體育精神的代代相傳。

這些難能可貴的分享實現了奧運賽事的“去陌生化”，更有利于讓競技體育通過奧運舞臺產生輻射效應，帶動全民健身戰略深入實施，以“更快、更高、更強”的體育魅力激蕩起人們更洶涌的運動熱情。

體育+社交，煥新新媒體傳播形態

繼龍年春晚之后，《大紅車巴黎不停播》是今年總臺和小紅書平臺第二次進行的合作，也是第二次展現國家級媒體與知名社交媒體平臺碰撞出的火花。龍年春晚期間，小紅書平臺春晚熱門話題與筆記曝光1125億，由小紅書火遍全網的春晚熱門話題超過250個，春晚境內新媒體端實時直播收視用戶規模和收視次數也創下了新紀錄。

而巴黎奧運會期間，《大紅車巴黎不停播》有關數據也同樣亮眼。截止8月10日，話題#大紅車巴黎不停播在小紅書平臺總瀏覽量7000w，直播間限時觀看用戶200萬+，總互動次數651.4萬，相關二創爆款筆記超過150條，#鄧雅文戴中國白玉簪 #王冰冰崔宸曦為祖國爭光吧朋友們 #黃雨婷盛李豪直播聊超絕松馳感 #看潘展樂直播學習說話的藝術等話題引發網友熱議，將節目直播的熱度再度延伸。

巴黎奧運會凝聚了全球人的時代記憶，而小紅書亦在積極營造人人可參與、真誠可對話的氛圍。小紅書與總臺優勢互補，創新內容合作，為網友帶來了更生動、多元的體驗，共同推動體育文化傳播。把巴黎奧運會帶來的澎湃與激情，與小紅書社區有機結合，并圍繞站內億萬用戶的生活經驗，為所有喜愛奧運、關注運動健兒的觀眾創造更多的價值，提供了全民看奧運、聊奧運的新平臺。

（本文作者系中國電影評論學會秘書長、中國文藝評論家協會新媒體委員會秘書長）