作者：周六 編輯：努爾哈哈赤

暑期向來是二次元群體的狂歡時刻，各類ACGN展會扎堆舉辦，今年也不例外。這不，上海2025BW剛落下帷幕，廣州KKKWORLD漫展和螢火蟲漫展便已如火如荼，8月初的ChinaJoy又將接踵而至。伴隨二次元經濟的爆發式增長，線下ACGN節展正愈發呈現井噴態勢。

不過，如同“谷子經濟”中的頂流IP多來自日本動漫及國產游戲一樣，國內主流ACGN節展中，國漫IP往往被邊緣化，要么展出面積小，要么淹沒在其他熱門IP中，甚至干脆沒有展出機會。

但“露出機會少”絕不等于“受眾基礎弱”。用戶規模上國內泛二次元人群已經超過5億，《哪吒之魔童鬧海》的票房奇跡更證明了國漫IP的無限商業潛力。在小紅書等社交平臺，也有不少用戶明確表達了對相關節展國漫IP內容占比過低的失望與不滿。可見，在國內ACGN節展領域，現有供給與用戶需求之間已存在明顯的不匹配現象。

值得慶幸的是，也有一些代表性節展活動察覺到了這樣的匹配錯位。國內最大漫畫平臺快看漫畫連續四年打造的KKWORLD便是典型——該展會始終以國漫IP為核心，聚焦“中國漫畫的線下狂歡主場”定位，今年更是吸引超過28.8 萬人次逛展。作為漫展的后起之秀，KKWORLD如今已然成長為國內最具影響力的國漫展出活動。

中國漫畫IP需要線下舞臺，但為什么一定是快看？

今年7月18日-21日，第四屆KKWORLD快看漫樂園在廣州琶洲保利世貿博覽館如期舉辦。本屆KKW以“快看！互動漫畫來了”為主題，不僅展出面積達10000㎡，更匯聚超 100個國漫熱門IP及角色，邀請56位重磅嘉賓到場互動。密集的國漫元素與全面升級沉浸互動體驗，吸引了超過28.8萬人次到場，成為今夏二次元線下最具影響力的現象級事件之一。

相較于傳統ACGN展展商，快看能堅持以國漫IP為主導，也正是因為其本身就是國內最大的國漫內容平臺及版權擁有者。

創辦于2014年的快看是目前國內用戶數最多的漫畫平臺，其在中國漫畫市場的滲透率超過50%，總用戶超過3.8億。與此同時，快看還深耕創作者生態建設近十年，這使其匯聚超12萬注冊創作者，發表漫畫作品超13000部，且集中了全網超80%的頭部漫畫。如此龐大的IP儲備資源，使得快看靠自有內容便能很好地充實展區，不必像其他漫展那樣依賴第三方版權供給。

例如，本屆KKW展區陣容上，快看便以國漫IP為核心，集中展示了《再見，我的國王》《人魚陷落》《說謊的小狗會被吃掉的》《小蘑菇》《我在驚悚游戲里封神》《錯撩》《難哄》《告白》等超30部全網高人氣漫畫及潛力新作，且大多數是快看平臺獨家作品。

同時，到場簽售的25位實力漫畫家，也全部是快看自己的合作作者，組成了國內最大的漫畫家簽售陣容。包括人氣漫畫作者尉遲金澤（《小蘑菇》）、溫遠（《再見，我的國王》）、Px（《說謊的小狗會被吃掉的》）等。在展區舉辦見面會的6大超人氣配音演員，如錦鯉、張福正、余昌宇等也都參與了快看自有IP衍生項目的主角配音工作。

從展出內容、嘉賓陣容到現場活動、互動玩法，KKW的核心內容幾乎全部源自快看平臺的自有國漫IP。這使得它無需像多數漫展那樣依賴外部IP“借力出圈”，而是憑借自有資源讓活動自然“長出豐滿的血肉”，更讓線上傳播形成自我造血的良性循環。更進一步說，線下聚集的流量還能反向賦能線上內容，推動快看自有IP圈層粘性與商業價值的雙雙躍升。

KKWORLD：最能拿捏少女心沉浸式互動樂園

KKW的獨特性絕不僅僅只是國漫IP本身，更關鍵的是填補了傳統漫展的一大人群空白。通過小紅書上觀眾對KKWORLD的討論，不難發現，快看總能擊中年輕女性的漫展需求。

早期漫展與宅男幾乎劃上了等號。那時，漫展上最受歡迎的內容往往以少年熱血、美少女、異世界等元素為主，視覺刺激強烈、人物多為“萌妹”“御姐”“戰斗少女”等，天然對“宅男”更具吸引力。

KKWORLD則另辟蹊徑，把受眾瞄準了年輕女性。高大帥氣的Coser、精致的女性向IP展館、女性觀眾喜歡的舞臺節目等等，都讓KKWORLD漫展的氣質與眾不同。就連今年首次開設的獨立游戲展區，也是招募偏女性向的游戲工作室。

相較宅男受眾更偏好觀看與收藏，年輕女性則傾向于參與與表達，對沉浸式漫展體驗需求更強。KKWORLD精準捕捉到了這一群人的差異化需求。第四屆KKWORLD以“沉浸式互動”為重要升級點，打造了可以邊逛邊玩的全新漫展形式。每個展館以故事場景還原+互動任務+Coser互動為基礎，輔以觀眾角色代入、展館蓋章、限定無料領取等玩法。

可以說，年輕女性已經率先告別了傳統走馬觀花式的漫展。

特別值得一提的是，在本屆KKW的多個IP展區中，觀眾還有機會進入“互動漫畫展館”，搶先體驗快看漫畫年度重點產品線——互動漫畫這一全新漫畫形式。

此次KKW，快看一次性展出了《DOLO 最后的夏天》《DAPD 異常依存法則》《SHElter 她之所歸》等多部互動漫畫作品。展館內，圍繞作品核心設定設置了不同形式的多感官互動區，如劇情任務、漫崽換裝、卡牌戰斗等全新玩法體驗，真正實現“粉絲走進故事”而非打卡式消費。包括這些作品在內，快看年內將陸續上線數十部互動漫畫，且全部由平臺自研，正式開啟“漫畫行業下一種表達方式”的新探索。

線上線下全鏈路閉環，快看欲重塑國漫產業新生態

從行業視角看，本屆KKW漫展同時還體現了快看漫畫在國漫產業生態構建中的戰略思考。

自2022年首屆KKWORLD以來，快看始終致力于通過KKW打造國漫線下影響力，并借助KKW mini、谷店、快閃店、作者簽售等多種線下形態，構建起完整的漫畫IP線下全鏈路影響力矩陣。

隨著KKW影響力的提升，今年快看還攜手三福百貨、伶俐、KKV、X11、The Green Party等多個新消費品牌，在全國23城的25家線下門店同步開啟KKWORLD門店分會場。觀眾可在各地門店領取主展限定贈品、打卡IP展陳，真正做到足不出城就能銷售KKWORLD漫展的氛圍感，讓國漫IP勢能和粉絲熱情與消費力蔓延至全國各地。

此外，KKW還吸引了越來越多的品牌合作方的加入，以期實現消費人群的迭代和品牌年輕化認知的塑造。屈臣氏、小茗同學、佳能等行業頭部品牌廣告商更是已連續多次參展。

可以說，本屆KKWORLD漫展堪稱多方價值的聚合場。其不僅為更多國漫IP搭建了專屬線下狂歡主場，為海量粉絲打造了與“我推”親密互動的沉浸式次元空間，也為品牌方提供了觸達年輕世代、激活品牌活力的契機。

對于快看而言，更憑借這場盛宴加速構建起 “線上連載—粉絲沉淀—IP孵化—線下體驗—用戶回流”的完整IP孵化閉環。而這，正是幾經浮沉的中國漫畫行業迫切需要的發展新路徑。

結語：

“十年飲冰，難涼熱血”，作為當前國產漫畫市場中僅存的“老大沒跑路”的平臺，如今的快看依然在不斷地探索與布局。

不管是互動漫畫形式的技術創新，又或是以KKWORLD為核心的線下全渠道場景的延伸，以及與不同IP、品牌和領域的跨界融合，快看正持續為中國漫畫行業注入全新的生長動能，為整個行業的多元發展與協同升級提供可借鑒的新發展范式。

回看KKWORLD漫展，如今漫展扎堆，各地展會如雨后春筍般涌現，快看漫畫卻憑借國漫IP優勢和對女性受眾的精準把握，從一片紅海的市場中脫穎而出，在今年廣州臺風的影響下，依然吸引超過28.8萬人次參展，讓我們看到了國內漫展的另一種可能。

這份在國漫沉浮中堅守的執拗，何嘗不是國漫最該被看見的生命力呢？