圍繞同一消費(fèi)場(chǎng)景，尋求相契合的品牌跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，能為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)1+1＞2的效果。誠(chéng)然，品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)主流首選的營(yíng)銷(xiāo)方式，例如近日大熱的瑞幸攜手國(guó)產(chǎn)3A游戲巨作《黑神話(huà)·悟空》短時(shí)間內(nèi)全網(wǎng)售罄、可口可樂(lè)和奧利奧以“最好的朋友”為概念推出限定產(chǎn)品為“搭子文化”新添一把“火”……

品牌跨圈營(yíng)銷(xiāo)已蔚然成風(fēng)，但只有真正的從目標(biāo)消費(fèi)群體需求出發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)品牌不斷被認(rèn)可及品牌年輕化的目的，最終助力品牌聲量和銷(xiāo)量的達(dá)成。

精準(zhǔn)玩轉(zhuǎn)品牌跨界聯(lián)名，作為深受大家喜愛(ài)的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——汽車(chē)之家也有屬于自己的解法。在今年818全球汽車(chē)節(jié)活動(dòng)之際，汽車(chē)之家攜手?jǐn)y程租車(chē)憑借精準(zhǔn)洞察，從一條“路”的視角出發(fā)，共同打造《絲路兩萬(wàn)里，燃?jí)粝虬屠琛窓谀浚瑸閮纱蠡ヂ?lián)網(wǎng)品牌沉淀長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

品牌聯(lián)合，洞察先行。汽車(chē)之家的跨界思路很清晰：找到一個(gè)同樣定位汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)、同樣服務(wù)B端汽車(chē)品牌商與C端的消費(fèi)者“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，并且讓雙方的差異性去協(xié)同、互補(bǔ)。

汽車(chē)之家作為中國(guó)最大的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，長(zhǎng)期為消費(fèi)者提供選車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)、換車(chē)等需求的一站式服務(wù)；而攜程租車(chē)作為攜程旗下全球租車(chē)預(yù)訂服務(wù)平臺(tái)，近年來(lái)憑借聚合型平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷整合租車(chē)供應(yīng)鏈資源，成為眾多用戶(hù)青睞的租車(chē)服務(wù)平臺(tái)。

二者有著相似的市場(chǎng)定位，在品牌定位上，都是為解決消費(fèi)者在汽車(chē)行業(yè)消費(fèi)需求而努力，雙方跨界合作可以很好地打破現(xiàn)有圈層，持續(xù)地向目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行有效傳播，從而在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高自身品牌價(jià)值，保持高認(rèn)知度和美譽(yù)度，碰撞出1+1＞2的火花。

拋開(kāi)傳統(tǒng)的跨界聯(lián)動(dòng)語(yǔ)境，汽車(chē)之家攜手?jǐn)y程租車(chē)借中法建交、奧運(yùn)之際，重走橫跨亞歐大陸的萬(wàn)里征途，共同打造了818特別篇聯(lián)合節(jié)目——《絲路兩萬(wàn)里，燃?jí)粝虬屠琛?/strong>。

8月15日，汽車(chē)之家與攜程租車(chē)，發(fā)布了一支節(jié)目先導(dǎo)片，片子以一條路自述的視角講述了這條兩萬(wàn)里絲綢之路見(jiàn)證的一個(gè)個(gè)歷史：

從千年前商隊(duì)騎著駱駝行走在沙漠，到1907年北京到巴黎的汽車(chē)?yán)?jiàn)證橫跨亞歐大陸的汽車(chē)奇跡，再到1924年迎來(lái)巴黎奧運(yùn)會(huì)萬(wàn)千人共同慶祝歡呼，再到現(xiàn)如今四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，這條路見(jiàn)證著中國(guó)的發(fā)展與騰飛，同樣也見(jiàn)證者中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展。

在畫(huà)面呈現(xiàn)上，由特效組成的路加上不斷更換的歷史畫(huà)面和旁白，帶我們仿佛身臨其境地重走了這些歷史，令大眾更能直觀的感受到千年來(lái)中國(guó)的發(fā)展與巨變，從而加深情感共鳴與文化自信。

無(wú)論是走過(guò)荒漠還是高原，亦或是每一條古道每一座城，都在借千年文化古代絲綢之路帶領(lǐng)大眾見(jiàn)證古老文化走向世界的視角，傳承絲路精神，領(lǐng)略東西方文化的碰撞魅力的同時(shí)，又無(wú)一不透?jìng)髦?chē)之家與攜程租車(chē)陪伴大眾無(wú)憂(yōu)走遍萬(wàn)里征途的決心。

汽車(chē)是人類(lèi)腳步的延伸，旅行是人類(lèi)靈魂的延伸，而當(dāng)二者結(jié)合，驚喜與魅力自然迸發(fā)。汽車(chē)之家×攜程租車(chē)用“汽車(chē)+旅行”的創(chuàng)新跨界營(yíng)銷(xiāo)玩法給我們帶來(lái)了一些“意外之喜”。

除了先導(dǎo)片之外，還有六期節(jié)目陸續(xù)在汽車(chē)之家與攜程租車(chē)官方賬號(hào)上播出。攜程達(dá)人從西安出發(fā)，一路途徑陜西、甘肅、新疆、土耳其、意大利、法國(guó)6個(gè)地區(qū)，從視頻中帶領(lǐng)我們領(lǐng)略萬(wàn)里絲綢之路美景。通過(guò)視頻，每一站的絲綢歷史故事和汽車(chē)文化的變遷與交融展現(xiàn)在眼前，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容幫助品牌逐漸向目標(biāo)消費(fèi)群體貼近，實(shí)現(xiàn)與大眾的有效溝通。

該檔視頻節(jié)目推出后廣受大眾好評(píng)，在視頻號(hào)、微博等社交平臺(tái)上廣泛傳播，大眾紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)表達(dá)自己對(duì)于中國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的自豪感和對(duì)品牌的喜愛(ài)，成功在目標(biāo)受

在世界汽車(chē)歷史的長(zhǎng)河中，中國(guó)汽車(chē)在將近70年的風(fēng)雨歷程中經(jīng)歷了啟程、成長(zhǎng)、騰飛三大發(fā)展階段，在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新上均取得了輝煌成就。

隨著中國(guó)汽車(chē)行業(yè)從“制造”邁向“智造”，無(wú)論是新能源汽車(chē)的駕控和節(jié)能魅力，還是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、互聯(lián)協(xié)作的智能制造體系等，如今的中國(guó)汽車(chē)制造的科技與品牌力量響徹世界。汽車(chē)之家與攜程租車(chē)為我們呈現(xiàn)的這條“路”也成為一條鏈接現(xiàn)在與未來(lái)、中國(guó)與世界的聯(lián)系紐帶，從而讓更多汽車(chē)科技的創(chuàng)新，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的高度發(fā)展，傳播到世界。

在筆者看來(lái)，成功的品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，不止能產(chǎn)生相輔相成的化學(xué)反應(yīng)，更是品牌內(nèi)涵的巧妙提煉。就拿汽車(chē)之家攜手?jǐn)y程租車(chē)的聯(lián)動(dòng)來(lái)講，視頻內(nèi)容自帶影響力，再疊加二者積淀的品牌力，讓品牌形象得到豐富與升華的同時(shí)，也為汽車(chē)行業(yè)注入了更多活力與創(chuàng)意。

在酒香也怕巷子深的時(shí)代，離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)加持。好的產(chǎn)品和好的內(nèi)容是相輔相成的。近幾年汽車(chē)之家致力于與目標(biāo)消費(fèi)群體溝通，不斷刷新跨界玩法上的高度和廣度，充分收割大眾的注意力。

汽車(chē)之家與攜程租車(chē)的聯(lián)名，不僅為汽車(chē)界帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)思路，更為整個(gè)行業(yè)提供了跨界合作的成功案例。

據(jù)悉，這已經(jīng)不是汽車(chē)之家與攜程租車(chē)第一次合作了，今年四月，兩大品牌聯(lián)手共同推出汽車(chē)自駕旅行微綜藝《跟著超測(cè)去旅行》，全網(wǎng)曝光已達(dá)8億+次，給消費(fèi)者帶來(lái)海拉爾、海口、三亞、北京、寧波自駕租車(chē)旅行攻略，同時(shí)助推汽車(chē)行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

縱觀此次汽車(chē)之家與攜程租車(chē)攜手聯(lián)動(dòng)，向行業(yè)消費(fèi)者展示出品牌內(nèi)在的無(wú)窮生命力，二者始終以目標(biāo)受眾群體為抓手，以多樣化的傳播內(nèi)容輸出自然收割大眾認(rèn)同。

在流量對(duì)于品牌愈來(lái)愈重要卻又愈來(lái)愈難獲得的當(dāng)下，品牌應(yīng)當(dāng)如何克服審美疲勞，做出1+1>2的效果？相信汽車(chē)之家也在繼續(xù)為我們書(shū)寫(xiě)答案中……