距離谷歌的搜索引擎被判為非法壟斷僅過去一個(gè)月，該公司又迎來(lái)另一個(gè)新的反壟斷訴訟，這次涉及其廣告技術(shù)。

美國(guó)司法部及多個(gè)州的聯(lián)名起訴稱，谷歌在匹配在線出版商與廣告商的技術(shù)方面建立并維持了壟斷地位。政府在法庭文件中稱，谷歌在交易的買方和賣方兩側(cè)都占據(jù)主導(dǎo)地位，使其在促成出版商與廣告商之間的交易時(shí)中獲取交易傭金，每美元交易額中谷歌可以賺取高達(dá)36美分的利潤(rùn)。

對(duì)此，谷歌回應(yīng)稱，政府的指控是基于過去的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，當(dāng)時(shí)臺(tái)式電腦占據(jù)主導(dǎo)地位，用戶會(huì)精確輸入網(wǎng)址。如今，廣告商更傾向于利用社交媒體公司如TikTok或流媒體服務(wù)如Peacock來(lái)觸達(dá)受眾。

近年來(lái)，谷歌網(wǎng)絡(luò)部門（包括AdSense和Google Ad Manager等服務(wù)）的收入實(shí)際上一直在下滑。根據(jù)谷歌的年報(bào)，該部門的收入從2021年的317億美元下降至2023年的313億美元。

涉及谷歌廣告技術(shù)壟斷的審判于周一在弗吉尼亞州開庭。最初此案計(jì)劃由陪審團(tuán)審理，但谷歌通過向聯(lián)邦政府支付超過200萬(wàn)美元的賠償金，成功將審判改為法官審理。

據(jù)悉，此次案件將由美國(guó)地方法官Leonie Brinkema裁決，所在法院處理了大量專利侵權(quán)案件。

據(jù)悉，在弗吉尼亞州審判中，法院可能將傳喚包括《紐約時(shí)報(bào)》、Gannett等報(bào)紙出版商的高管，以及政府認(rèn)為受到谷歌行為特別損害的在線新聞網(wǎng)站的高管。

政府律師在法庭文件中寫道：“谷歌以極高的費(fèi)用擠壓了使開放互聯(lián)網(wǎng)充滿活力和價(jià)值的網(wǎng)站出版商。隨著出版商從廣告庫(kù)存銷售中獲得的收入減少，他們被迫在網(wǎng)站上增加更多廣告，將更多內(nèi)容放在收費(fèi)墻后，或完全停止運(yùn)營(yíng)。”

谷歌對(duì)此回應(yīng)稱，相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其收費(fèi)并不高。該公司還表示，其技術(shù)在買方、賣方和中間商的整合確保了廣告和網(wǎng)頁(yè)的快速加載和增強(qiáng)了安全性，并且客戶可以選擇與外部廣告交易平臺(tái)合作。

谷歌還指出，政府案件過于關(guān)注臺(tái)式電腦訪問的網(wǎng)頁(yè)上的展示廣告和橫幅廣告，未考慮到消費(fèi)者向移動(dòng)應(yīng)用遷移以及過去15年社交媒體廣告的繁榮。

就在一個(gè)月前，谷歌剛經(jīng)歷了一場(chǎng)關(guān)于其搜索引擎的大型反壟斷“戰(zhàn)役”。

8月初，在經(jīng)過四年的審理之后，美國(guó)聯(lián)邦法官終于裁定，谷歌通過非法手段維持其搜索引擎的壟斷地位。谷歌被控利用其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過支付大量資金給瀏覽器和手機(jī)制造商，使其成為預(yù)設(shè)搜索引擎，從而壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。裁決結(jié)果出來(lái)后，谷歌隨即表示將對(duì)這一裁決提出上訴。

目前，該案件的法官尚未對(duì)該壟斷行為提出任何制裁措施，可能會(huì)繼續(xù)密切審查谷歌在搜索引擎上的壟斷行為。

Babson College管理實(shí)踐教授Peter Cohan認(rèn)為，在弗吉尼亞州新提起反壟斷案件對(duì)谷歌造成的傷害可能會(huì)更大，因?yàn)橐坏┓ü俨枚ü雀璧膲艛嘈袨椋赡軙?huì)要求谷歌出售其廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的部分，而該業(yè)務(wù)每年產(chǎn)生數(shù)十億美元的收入。

Cohan指出，資產(chǎn)剝離肯定是解決新一起案件的可能辦法，帶來(lái)影響可能比最初看上去的更為嚴(yán)重。

當(dāng)前，該案件還在審理初期，預(yù)計(jì)審理將持續(xù)數(shù)周，對(duì)谷歌造成的影響還有待觀察。