本篇原創文章源自微信公眾號：DT商業觀察，ID:DTcaijing;作 者：史悠綺 數 據：史悠綺、編 輯：胡漢三 設 計：戚桐琿、運 營：蘇洪銳 監 制：張晨陽。

戶外運動正在從一種流行單品變成生活標配。

凱度戶外調研發布的《2024戶外運動行業消費趨勢發展報告》顯示，2024年，近9成人有參與戶外運動的經歷。其中近一半的人，每周都會參加1次及以上的戶外運動。

除了運動頻次變高，大家在戶外運動項目的選擇上，開始從輕量級走向硬核風。

在小紅書，滑雪、潛水、沖浪等對技術和裝備有較高要求的戶外運動，開始積累起一批資深玩家。登山滑雪、重裝徒步等高強度運動，成為戶外人的進階之選。

當硬核戶外風起，人們的關注發生了什么樣的新變化？

雪山攀登成為熱門，“人生第一座雪山”火了

2024年，雪山成了戶外人的集合點。

數說聚合平臺數據顯示，從2023年7月起， “雪山攀登”在社媒的內容聲量一路走高。在2024年1月和5月，“雪山攀登”相關話題分別出現了熱度的大小峰值。

小紅書上，#雪山攀登#話題瀏覽量超過了8300萬。一條“看看你們與雪山的合照”筆記，輕輕松松就能炸出留言區近500個入坑雪山攀登的戶外人。

結合社交媒體的討論來看，有戶外愛好者分享了自己通過雪山攀登突破自我的經歷。有網友“哭著爬上了四姑娘山的二峰”，挑戰了身體與精神的雙重極限。有人將攀登雪山的過程，形容為“與世界失聯的48小時間”，仿佛“做了一場自由的夢”。

還有不少人將攀登雪山，作為人生重要節點的儀式感來源。在小紅書相關筆記中，有年輕人把成功登頂雪山，作為“送給自己的禮物”。也有人選擇在登頂雪山時求婚，“在最圣潔的雪山上，向愛人表達最炙熱的愛意”。還有人把登上珠峰大本營，列進了人生清單。

（小紅書“人生第一座雪山”話題下相關內容；圖源：小紅書）

在追求自我突破、以及尋求儀式感的過程中，第一次攀登雪山的經歷，成為大家最難忘、討論最多的話題。

2023年7月，凱樂石就發起“人生第一座雪山”的品牌活動——攜手徠卡學院，邀請五名風格迥異的攝影師，完成“人生第一座雪山”的挑戰。

經過專業的技術向導，五位攝影師成功登頂了雪山勒多曼因。并通過影像記錄的方式，定格不同鏡頭下的雪山之美，捕捉到人與雪山之間能量共振的瞬間。

（凱樂石2023年“人生第一座雪山”攝影作品；圖源：凱樂石）

對于這趟攀登之旅，有攝影師在接近雪山的地方，感受到“空氣稀薄，呼吸卻深刻”。有人在片中不自覺感嘆，“如何感受攀登，就是如何感受人生”。

從發現到看見，凱樂石“人生第一座雪山”活動所創造的，不只是視覺與心靈的雙重震撼，還有攀登經歷和雪山體驗所散發的余溫與高光。

作為全球三大全系攀登品牌之一，凱樂石也是亞洲唯一擁有攀登器械的全系品牌。透過“人生第一座雪山”的影像詮釋，品牌凱樂石向更多人展現了攀登的魅力和雪山的生命力，將“只為攀登”這種情感主張，輻射到更廣泛的大眾圈層。

一個可佐證的參考是，凱樂石發起的#人生第一座雪山#話題，在微博的閱讀量超過了1.1億。在抖音平臺，話題的自發參與人數超過11.6萬，內容播放量超13.8億。

勒多曼因在社交媒體上的話題聲量也不斷上漲。過去一年，小紅書平臺“勒多曼因”相關筆記的內容數量，相比活動前上漲了超過49倍。

從仰望到抵達，回應內心的呼喚

當打卡“人生第一座雪山”被更多戶外人列進人生清單之后，今年，凱樂石進一步深化主題，發起2024年“人生第一座雪山”的品牌事件。

這一次，凱樂石帶領三位資深滑雪愛好者，他們同時也是缺乏攀登雪山經驗的“登山小白”，開啟了登山訓練、成功登頂了崗什卡山，并記錄了他們“抵達心中仰望的大山”的故事。

在滑雪圈，有種廣為流傳的說法——滑雪的盡頭是大山。

凱樂石的這條短片，就根據3位滑雪愛好者挑戰崗什卡雪峰的過程，具體回答了一個問題——滑雪愛好者對大山的向往，究竟源自何處？

短片中的譚婉玲，是一位女性滑雪教練。攀登崗什卡雪峰的過程，也是她實現自我探索的旅途。譚婉玲認為“大山給我一種自由的、無拘無束的感受”，在攀登過程中，她可以通過思考自己的生活，與內心建立對話，體驗到純粹的專注和平靜。

(圖源：凱樂石）

同時，譚婉玲對于登山滑雪的思考——“在難的路和容易的路之間，我永遠會選擇難的那條”，將戶外愛好者希望不斷挑戰自我的精神，進行具像化的呈現。

滑雪愛好者蔡嘉帆，則在“人生第一座雪山”的挑戰中，展現出戶外運動者重塑自我的成長體驗。蔡嘉帆將攀登雪山的過程描述為“將能力打回原形，變成一個孩子，重新學習走路、跑步到攀登雪山的過程”。

(圖源：凱樂石）

在重塑自我的過程中，短片聚焦于戶外愛好者面對挑戰時，更自信和堅定的心態。蔡嘉帆認為，“登雪山看上去是一件非常困難的事情，但是有了分解動作后，是完全可以完成的，所以我把它稱為攀登計劃而不是攀登夢想”。

而滑雪愛好者張健彪則將雪山視為滑雪愛好者心靈的歸宿。“滑雪的歸宿就是大山，每個人心中都有一座屬于自己的大山”。

(圖源：凱樂石）

這種歸宿感不僅是對自然美景的向往，更是一種對自我認同的追求。“在登山滑雪這件事情上，我相信付出就會有回報”，也唯有不斷的努力和付出，才能抵達自己心中的高峰。

(圖源：凱樂石）

可以說，短片借助真實的攀登情境、人物第一視角的證言，增加了“Big mountain”所蘊含的情感濃度，也讓品牌凱樂石構筑起一個面向大眾的情感連接場。

無論是自我探索旅程中，不斷“挑戰自我”的冒險精神；還是通過重塑自我，將夢想轉化為“重頭來過”的勇氣；又或是面對未知的攀登挑戰，“有付出就會有回報”的信念……這些不僅是極限運動帶來的歷練和感受，也是每個人面對現實生活所能找到的心理投射。

對凱樂石而言，它一方面以短片為媒介，與戶外愛好者完成了一次平等深入的對話。另一方面，也讓品牌透過事件傳播，做了一次大眾化的露出。

同時，“人生第一座雪山”也是“從仰望到抵達，回應內心呼喚”這一品牌價值理念的自然表達。

在這個價值主張的背后，凱樂石的品牌角色也呼之欲出——它是專業裝備的提供者，也想成為和用戶一起尋找“Big mountain”、探索世界的同行者和支持者。

戶外運動，帶火小眾目的地

人們愿意為心中所愛奔赴山海。事實上，戶外運動已經成為驅動年輕人關注并奔赴下一個目的地的重要原因。

根據《國內體育旅游消費大數據報告》，參與型戶外運動如登山、冰雪、徒步、馬拉松等，顯著提升了地區旅游的吸引力。

與之呼應的是，去年凱樂石“人生第一座雪山”活動，既帶火了雪山攀登運動，也提升了勒多曼因在社交媒體的可見度。

從自然景觀的角度來看，勒多曼因具有多樣的冰川地貌和刀鋒般銳利的刃脊。不少重裝徒步愛好者，在社媒平臺分享了攀登勒多曼因的路線行程、裝備攻略等實用性指南，并配文分享——“這里不是冰島，是勒多曼因”。因其藍天與冰川構成的自然美感，“勒多曼因藍”也順勢成為一種新晉的時尚趨勢。

今年凱樂石“人生第一座雪山”的所在地崗什卡山，位于青海省門源縣，是《攀登者》電影的取景地之一。

(崗什卡山風光；圖源：凱樂石）

在大家自發分享的攀登攻略中，由于崗什卡山大本營距離市區較近，“接近性好”，很多登頂成功的戶外愛好者，將崗什卡山推薦為“人生中第一座技術型雪山”。

數據表明，近半年崗什卡山的社媒熱度和聲量正在不斷攀升。

凱樂石“人生第一座雪山”讓更多人開始知道登山滑雪運動，也讓崗什卡山等寶藏雪山進入大眾視野。或許，更多年輕人的“人生第一座雪山”，就在崗什卡山。

一個專業戶外品牌的氣質，會日積月累地寫在它登過的每一座大山、跑過的每一個階段、創造的每一種產品體驗、與人群完成的每一次交互之中。

從品牌角度來看，凱樂石“人生第一座雪山”， 是品牌故事的縮影，也代表一個有力的精神符號。

它跳出了戶外熱血或治愈的常規敘事框架，用品牌所堅持的精神信念，回應了大眾內心的渴望。

凱樂石不僅用專業的技術和裝備，為大眾提供有力的支持；而且用“從仰望到抵達，回應內心呼喚”的價值理念，與用戶實現精神的共振。那么在一次次與人群的“頂峰相見”之中，大眾心間也自然會激蕩出品牌精神的回響。