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作者｜王飛
郵箱｜wf@pingwest.com

This crazy things only in China.

這些瘋狂的產(chǎn)品只有中國才做得出來。

這是我們經(jīng)過榮耀IFA 2024展臺時，不少歐洲觀眾們的感嘆。隨后，他們一般都會饒有興趣地走到展臺前，擺弄起榮耀最新在歐洲登陸的Magic V3折疊屏智能手機，然后說到：

Look at the insane body work, it's hard to imagine a folding phone could be this thin and light.

快看這機身的做工，很難想象一臺折疊屏可以做到這么輕薄。

這是榮耀在IFA 2024的瞬間之一。

今年正值IFA 100周年紀(jì)念，聽說此次IFA官方特地再次邀請榮耀參展，榮耀則攜新一代折疊旗艦榮耀Magic V3、榮耀平板MagicPad2、榮耀筆記本MagicBook Art 14等全場景旗艦設(shè)備亮相，同時帶來AI離焦護眼等多項端側(cè)AI創(chuàng)新技術(shù)。

鑒于很多產(chǎn)品在中國市場已經(jīng)率先發(fā)布，本次IFA 2024現(xiàn)場其實主要有幾個信息點。

第一，折疊旗艦榮耀Magic V3有了歐洲的售價，1999歐元起步。

這個價格出來的時候，著實把中國媒體嚇了一跳，但有意思的是，海外的用戶們以及不少媒體卻認(rèn)為這是一個襯托的起，其旗艦定位和設(shè)計的價格。

在榮耀Magic V3的發(fā)布會前夕，市場機構(gòu)數(shù)據(jù)公司Counterpoint Research發(fā)布了一則歐洲市場的報告，其中就包括OPPO、一加、Google和榮耀等。2023年底，折疊屏手機在歐洲智能手機總銷量的占比上升至2%（2023年第三季度達到2.5%的歷史最高份額），并且銷量仍在繼續(xù)增長。2024年上半年，折疊屏手機的銷量同比增長了52%。

榮耀自從2023年初首次進入歐洲折疊屏手機市場，推出了Magic Vs，到年底，榮耀在大折疊手機銷量方面僅次于三星。隨后，榮耀Magic V2更是進一步改變了市場格局。2024年上半年相比2023年上半年，榮耀在歐洲的大折疊手機銷量增長了22倍。與此同時，榮耀對整個大折疊手機細(xì)分市場的增長貢獻最大：2024年上半年較2023年上半年，大折疊手機歐洲市場銷量翻了一倍，其中70%的增長來自榮耀，成為橫折冠軍。

也就是說，在歐洲橫折市場，榮耀已經(jīng)是名副其實的老大，但榮耀終端CEO趙明對這件事兒顯得并不是很care。

“某種程度來講，對于這個結(jié)果既高興，也有點無所謂。”

“我其實更期待更大的折疊屏市場。”

事實上，在榮耀Magic V3開始發(fā)售的幾個區(qū)域，包括中國香港地區(qū)一周多前，已經(jīng)超過了50%的市場份額。此次在歐洲亮相，趙明也認(rèn)為肯定會一炮打響。但榮耀的心思是——“如何撬動和影響蘋果和更多的直板用戶，來體驗和選擇折疊屏。所以，這一次其實對于榮耀來講，IFA的發(fā)布也是去直面跟直板機競爭的開始。”

第二，在歐洲市場繼續(xù)推動榮耀的AI戰(zhàn)略。

理論上，這條和第一條如何撬動歐洲高端旗艦市場也相互聯(lián)動。

如果關(guān)注了榮耀去年發(fā)布的MagicOS 8.0，就知道榮耀目前主要展示它平臺級AI思路。

盡管全球主流的手機玩家都或多或少提出過“ALL In AI”的理念，但做法上有顯著不同，蘋果三星植入擁有AI功能的自家應(yīng)用，OPPO、vivo推出端側(cè)大模型手機，引入諸多帶有AI渲染和消除的功能。

在AI戰(zhàn)略上，榮耀提出四層AI架構(gòu)。第一層是跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的融合，讓不同的操作系統(tǒng)通過AI來做決策，實現(xiàn)手機、平板、電腦以及手表等設(shè)備的無縫連接和數(shù)據(jù)共享；第二層是AI來重構(gòu)單終端的操作系統(tǒng)，讓設(shè)備越用越懂用戶；第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等應(yīng)用級AI；第四層是AI的端云協(xié)同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡(luò)大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè)AI在手機上的呈現(xiàn)。

而廠商們對于AI的分歧，主要在第一層和第二層上。后兩者均可集成外部的云端服務(wù)，前兩者是打造自身差異化和競爭力的核心。

去年以來，榮耀陸續(xù)公布了不少“AI+”的系統(tǒng)功能。比如AI換臉檢測技術(shù)——在打開這個功能后，智能手機會主動識別視頻，用端側(cè)的AI引擎進行相應(yīng)的分析和識別，根據(jù)視頻特征給出這可能是通過換臉實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻詐騙，并給與主動提醒。榮耀AI離焦護眼技術(shù)，可根據(jù)用戶用眼環(huán)境和習(xí)慣，讓手機屏幕變身為用戶量身定制的“離焦鏡”。

單體AI智能的下一層則是生態(tài)AI智能，但目前很多跨應(yīng)用的信息隔閡問題比較嚴(yán)重。榮耀的AI生態(tài)也致力于打破這層圍墻。

解決方案是，榮耀在IFA 2024上發(fā)布的行業(yè)首個跨應(yīng)用開放生態(tài)智能體——榮耀AI Agent。

“榮耀所處的環(huán)境和條件，我們只能走開放的道路。”趙明稱。

蘋果可以有自己的應(yīng)用，把它們串聯(lián)起來。但在中國的互聯(lián)網(wǎng)和AI服務(wù)的生態(tài)下，都是各個廠家來提供各種各樣的AI服務(wù)，“所以榮耀要做的，從第一天開始就是走開放的道路，跟海量的互聯(lián)網(wǎng)的AI服務(wù)結(jié)合。”趙明認(rèn)為，端側(cè)AI能力，就是如何做到更懂你，能夠按照你的指令執(zhí)行復(fù)雜的操作，這是未來榮耀努力的方向。

榮耀還在IFA 2024期間推出了首款基于驍龍X Elite平臺打造的AI PC——榮耀MagicBook Art 14驍龍版，其展示的生態(tài)，正是基于跨端跨系統(tǒng)的AI功能整合。趙明還與高通技術(shù)公司手機、計算和XR事業(yè)群總經(jīng)理Alex Katouzian、微軟合作伙伴事業(yè)部副總裁Mark Linton就AI與驍龍Windows生態(tài)的技術(shù)融合、AI終端的未來發(fā)展等話題進行了深入探討。

“AI使能的MagicRing的架構(gòu)和跨平臺、跨操作系統(tǒng)的解決方案，把Windows的體系跟安卓體系用AI重構(gòu)的方式來進行融合，我覺得未來是有非常大的想象空間的。”