作者| 廣智 編輯 | 先聲編輯部???

上半年的優酷有點“瘋”。

近日，云合數據發布暑期檔劇集報告，數據顯示，優酷自制劇《墨雨云間》強勢屠榜，在“連續劇·霸屏榜Top20、集均v30榜單Top20、上新劇·熱播期集均榜Top20”三榜中位列第一，且與第二名拉開較大差距，成為名副其實的“劇后”。除《墨雨云間》外，《惜花芷》《花間令》等優酷獨播劇也在榜單之上，實現7部獨播劇上榜上半年劇集播放量TOP 20。

9月10日，優酷發布2024-2025片單，預告包括劇綜在內的200多部內容，其中《藏海傳》《凡人修仙傳》《清明上河圖密碼》等期待值較高，也是明年品質大劇的有力競爭者。

在四大平臺排序中，優酷向來被視為略遜騰訊視頻和愛奇藝——鵝桃打得纏纏綿綿，酷在第二梯隊“嗑瓜子”。鑒于優酷“殺瘋了”的表現，以及老對手愛奇藝“意外失手”，今年的酷在市場上的存在感與討論度異常高，甚至有人提出一度被認為掉隊的優酷有機會借助今年的好勢頭，重回第一梯隊的廝殺。

事實真的如此嗎？今年優酷表現亮眼是事實，但還沒到開香檳慶功的時候。

01 劇集市場，酷妃回宮

將時間撥回到年初，誰能想到今年劇集市場成了優酷與騰訊視頻爭霸的天下。

每個平臺都有屬于自己的氣質，或者說制作思路，桃擅長劍走偏鋒引領新內容風潮，而鵝則依托閱文、新麗等上下游，靠大IP+全明星形成護城河。這兩種打法，酷在前幾年都琢磨過，但表現都不算出眾。

今年，優酷在劇集方面最明顯的變化是：找小切口，用巧勁做內容。在這一點，在酷的古裝自制劇方面表現尤為明顯。

優酷自我定位為“古裝第一廠牌”，但有些尷尬的是前幾年最火的古偶劇無一出自優酷。拿去年的古偶大戰來說，鵝有《長相思第一部》，桃有《蓮花樓》，就連自制劇向來難破圈的B站都有小黑馬劇《古相思曲》，而酷的《安樂傳》雖然播得也不差，但迪麗熱巴、龔俊和劉宇寧這樣的演員盤子，顯然話題性沒被完全釋放出來。

今年的優酷思路變了，大明星+大IP的組合模式近乎絕跡。年初播出的《惜花芷》和《花間令》，演員盤子算不上多豪華，也不是所謂的S級大劇。播出效果顯然很讓優酷滿意，內部把這兩部劇與《墨雨云間》一起并稱為“古偶三杰”，在各類戰報中被廣泛提及。

《墨雨云間》的爆火不過多贅述，值得關注的是，在《墨雨云間》完播后，接棒的《度華年》《少年白馬醉春風》等，雖然不像“薛姐復仇記”那樣引發全網關注，但在同期劇集中橫向對比，排名都屬前列。

什么是做內容的“巧勁”？比如特別的人物關系。《度華年》的設定是中年夫妻相看兩厭、雙雙穿越回年少時代，“中年穿越”、“夫妻雙穿”屬于市場中比較新鮮的人物設定，他們延展出的人物關系也就與傳統古偶有了較大區分度。

又比如能引起觀眾共鳴的洞察。《墨雨云間》開播即爆，就與劇中大量金句有關，說出觀眾所想，做觀眾的嘴替。雖說最后有爛尾的嫌疑，部分真情實感的觀眾“回踩”，但《墨雨云間》前期確實靠著女性困境洞察，吸引到了大量關注。

《惜花芷》中也有類似的洞察。它主打的是女性創業，看花家女人是如何憑借雙手拼出自己的一番事業。在創業中，她們當然也遇到了現實中女性面臨的問題，比如被嫌棄力氣不夠大、被質疑不能吃苦等等。古裝劇的觀眾基本盤一直是女性，這些從女性角度出發的劇集洞察，自然可以打到觀眾的心里。

除了古偶以外，今年優酷在懸疑劇方面表現也很出色。優酷懸疑劇場改名為白夜劇場后，或許真是應了某種玄學，一共釋出四部作品，每一部都在某種程度上達成了“第一”。

《微暗之火》把懸疑與詩歌結合，《新生》在網飛排名力壓韓劇《眼淚女王》，《邊水往事》是今年懸疑劇豆瓣評分最高的一部，《雪迷宮》主打生活流懸疑，把懸疑類型的邊界往外拓了拓。

從評分來看，這四部劇都屬于中等偏上的水平，“白夜劇場”的招牌算是打響了。加之愛奇藝這邊懸疑劇雖然品質在線但聲量不大，今年懸疑市場頗有酷一家獨大的意味。

02 酷綜創新，夾縫生存

不能否認的事實是，今年仍舊是綜藝小年。從年初至今，除了芒果TV的《歌手2024》能夠算得上真正意義的大爆之外，其余品類也只剩下喜綜能打。

優酷在綜藝方面呈現很吊詭的局面——云合數據榜單中，酷綜播得都還不錯，《無限超越班2》更是拿下了電視綜藝中網端獨播第一；但社交平臺上，酷綜討論度并不高，在榜單上被反復提及的幾部表現出色且來自優酷的節目，很多普通觀眾壓根不知道它的存在，比如《這是我的島》。

與找到了方法論的酷劇不一樣，酷綜現在仍舊屬于摸著石頭過河的艱難階段。目前，酷綜與幾年前酷劇面臨的問題一樣，缺乏屬于自己的“殺手锏”。

提到桃綜，我們會很自然地想到說唱、樂隊這些相對小眾一點的圈層內容，以及他們和米未之前的長期合作關系；說到鵝綜，則是“財大氣粗”，依托整個騰訊的上下游生態，鵝在社交實驗、戀綜、競綜、脫口秀方面都有代表作，而且有些品類比如競綜，雖然受眾少，但鵝把自己手里的節目做成了品類的TOP1。

芒果TV手里有多個經典綜N代IP，不屈不撓的湘軍精神在綜藝制作方面得到淋漓盡致的體現。一般來說，綜N代告別市場都是不得已而為之，因為觀眾已經沒興趣了，而大多數綜N代停播后再重啟效果也不好，比如《全員加速中》。

但芒果的重啟是真做到了“逆天改命”，《歌手2024》的成功不必過多贅述，去年重啟的《花兒與少年·絲路季》創下IP系列最高分，直接盤活了《花少》這個11年老IP。

優酷綜藝則比較尷尬，它給人的感覺一直是“別人做火了什么就迅速跟上”，但市場已經被先行者占據了，作為后來者，需要在節目內容和模式上有極其突破性的創新，才能把觀眾“搶”過來，但酷綜的問題就是中規中矩。

說得更直白點，優酷的綜藝絕對算不上爛，觀眾能看下去，但看完以后沒有與其他人討論的欲望。酷或許自己也知道綜藝內容本身的問題，所以無論是《無限超越班》還是《島嶼少年》，出圈熱搜都和爭議有關。

看熱鬧是人類本性，但然后呢？

比如《島嶼少年》，孫丞瀟、陳雨濃和董力之間的沖突至今仍舊是短視頻平臺上節目相關卡段播放量最高的。可是隨著13個少年彼此的深入了解，這類沖突場面已經蕩然無存，加之節目本身的節奏又慢，被抓馬打架吸引來的觀眾很快跑路。

不是說建議酷在爭議上一條路走到黑，但借著爭議作為開端來剪故事線和人物線或許會更好。至少不會像現在一樣，熱搜上的出圈場面與實際節目內容間存在落差，導致被卡段“騙”來追正片的觀眾大呼上當。

從今年的新綜《盒子里的貓》和《盲盒旅行局》來看，酷也在探索綜藝創新和融合。但這種創新更多是停留在表面，沒有更深層次的洞察。

《盒子里的貓》主打“綜藝嫡長子回歸”，老油條們齊聚一堂玩游戲熱熱鬧鬧，但觀眾從中get不到什么“與我有關”的樂趣。《盲盒旅行局》作為旅綜參演人數多達12人，觀感上很“碎”，每個組的內容都不夠多，這組人物刻畫還沒立起來，鏡頭就已經給到下一組了。

說真的，酷綜想找到自己的殺手锏，僅僅靠形式上的創新還遠不夠。跳出創作者自嗨的怪圈，真正滿足觀眾需求才是核心。比如最簡單的，要讓觀眾看著節目時發自內心地笑出來。

03 優酷未到慶功時

8月15日，阿里巴巴集團發布2025財年第一季度財報。財報顯示，大文娛集團本季度收入55.81億元，同比增長4%。

雖然優酷上半年表現亮眼，但財報中收入增長的功勞簿并不屬于優酷，而是來自演出賽事線上票務平臺的GMV及收入增長，帶動大文娛集團的增長。至于優酷的表現，卻是只字未提。

沒有消息，或許就是情況不夠樂觀。

曾幾何時，優愛騰手拉手，燒錢虧損賠本賺吆喝。2022年愛奇藝率先宣布盈利，跳出虧損泥潭；2023年年中，騰訊視頻首席執行官孫忠懷向媒體透露，平臺已連續四個季度實現盈利。優酷呢？似乎還在虧損賺口碑。

今年，優酷在劇集方面的表現確實亮眼，鋪天蓋地的喜報背后，營銷支出也應該很可觀。以白夜劇場為例，和愛奇藝那種純靠內容和切口抓觀眾的打法不一樣，優酷的懸疑劇一定程度上還是在借勢主創團隊。

舉個例子，在《狂飆》播出之前，沒什么人認識張頌文，大嫂高葉更是nobody knows，張譯倒是有知名度，但他的主場不在網端。所以《狂飆》是劇抬人，劇火了全員上桌。

白夜劇場今年四部劇的前期宣傳，都在借勢主創團隊的號召力。

《微暗之火》有張新成和童瑤，家暴線又很容易讓人聯想到童瑤學生時代與張國立之子張默那場不堪的戀情；《新生》有井柏然，導演申奧憑借著去年的電影《孤注一擲》拿下近40億票房，本身很多觀眾對他就是有期待的。

《邊水往事》更不用說了，德云社少班主郭麒麟觀眾緣一直很好，更何況這部劇還請動了多年不在內地劇集市場露面的吳鎮宇挑大梁；《雪迷宮》監制是老謀子張藝謀，“大導下凡”是最佳宣傳噱頭，主演黃景瑜在小生中號召力也不低。

另一方面，愛奇藝和騰訊視頻某種程度上都有屬于自己的平臺粉。因為平臺確實能提供別處看不了的內容，鵝的大IP劇，桃的現實懸疑等等。如前文所說，優酷之前錨定的是“古裝第一廠牌”，但爆劇出現太晚太少，白夜劇場的表現雖然亮眼，但畢竟才改名四個月，很多觀眾還在觀望中。

想改變這種局面，只有樹立自己獨特的平臺形象，即在觀眾心中建立“只有優酷才有”的心智感知。

目前來看，港劇場是優酷獨有的，但大多數觀眾對新港劇興趣不大，更愿意重溫老劇，不過網上能看老港劇的平臺太多了，還是免費的，優酷港劇場的競爭優勢并不明顯。此外，優酷還有包括《甄嬛傳》《步步驚心》《知否》《三生三世十里桃花》《新白娘子傳奇》《天龍八部》等“養老保險”，但只啃老本顯然又不符合阿里大文娛對優酷的定位與期許。

從近期發布的片單來看，優酷明年顯然要在大劇方面發力了。《凡人修仙傳》《藏海傳》《清明上河圖密碼》從海報位置來看都屬于重點項目，題材和演員盤子也都有吸引人之處，但能不能延續今年的好勢頭很難說。歷史的經驗多次證明，每當酷鉚足勁要弄個大動靜，結果總是不盡如人意，反倒是無心插柳的內容，往往成為奇兵。

綜藝方面，明年酷有包括《甄愛十二年》《無限超越班3》《盒子里的貓2》《這是我的島2》《麻花特開心2》《火星情報局7》等，其中《火星情報局》IP算是酷為數不多的經典IP之一，最近幾季受困于模式老化，不再像過去一樣爆笑；《無限超越班》系列則是優酷與TVB攜手打造的綜藝新IP，抓馬名場面不少，但剪輯邏輯很有問題，越到后期越拖沓，不知道第三季能不能有點變化。

至于“綜N代”，老牌IP比如《這就是街舞7》《這就是灌籃7》《我們戀愛吧6》，前兩者剛誕生時確實引起市場廣泛關注，但隨著時間推移關注度已經在下滑；新N代，更像是優酷為了擴展自己綜藝IP序列的產物，說句不太好聽的，第一季都還沒玩兒明白呢，第二季就急忙安排上了，希望忙工也能出好活吧。

值得一提的 ，《甄愛十二年》是《甄嬛傳》團綜，大概率是明年優酷綜藝的殺手锏，只是這類團綜大多屬于“一次性”產物，雖然目前分在“劇綜影演聯動”版塊，但其他IP有《甄嬛傳》這么牛的號召力嗎？需要打個問號。至于酷的戀綜、音綜，目前仍被其他平臺甩開身位，有待爆發。

機遇與危機并存，今年的亮眼表現，或許會讓阿里多給優酷一點時間與耐心。但“內容磨N年”的打法已經不適于當下長視頻平臺了，酷目前也許更應該找準一條路走下去，而不是反復橫跳左搖右擺。

*本文圖源網絡，如侵權聯系刪改

排版 | A