2024年10月的上海，金秋再度相約，湖南衛視、芒果TV雙平臺以“優質內容是為品牌賦能的最佳助攻手”為題，參與第十七屆金投賞國際創意節，探討在媒介形態日新月異的今天，如何用優質內容的創作協助品牌穿透喧囂，直達人心。

2024年，湖南衛視、芒果TV雙平臺貢獻了不少內容和營銷佳作，更是一定程度推動了長視頻用戶的顯著增長，創造了行業熱議的話題。

體驗升級，熱度斷層式領先

今年，《歌手2024》王者歸來，成功塑造了直播儀式化、審美祛魅和追求精品內容的三大集體共識，《歌手》證明了，能引起大眾共情的精品內容與對大事件的運營，擁有擊穿圈層的能力。

湖南衛視副總監、芒果TV黨委委員萬琳分享了《歌手》成功的兩大深層原因：一是直播的力量，大屏直播的沖擊感、真實感和即時性，滿足了觀眾對現場的渴望，更在無形中構建了一種全民參與的儀式感。

二是芒果對技術的主動前置、能動創新、與內容深度共創。一方面，AI技術深度介入到節目的生產和運營全過程，從用戶需求到內容研發等全方位助力優化節目模式；另一方面又為用戶交互注入了活力，設置的多種互動環節，讓觀眾主導玩法，打破了傳統表演的單項傳播模式，加熱了整個節目的直播氛圍。

《歌手2024》的火爆，佐證了大屏直播獨有的全民焦點抓取力。直播，是大屏的精髓，是煥發新生命力的關鍵，是提升互動性的制勝點，對品牌方而言也是擴大商業價值的利器。

近年來，湖南廣電也注重與品牌的聯動，與電商巨頭的深度合作，打造出一些列高品質的直播定制晚會，贏得了京東、天貓、蒙牛等商業巨頭的信賴，成為商業晚會直播領域的一枝獨秀。

內容秘訣，回歸初心連接你我

解決社會問題，觀照社會現象，是芒果對于內容制作的要求，《歌手》也不例外。

芒果TV副總裁洪嘯分享了《歌手》成功的內容秘訣。首先是回歸初心，呼喚真實，真實經得起時間的考驗，能夠觸動每一位觀眾的心弦。通過真實，連接歌手與觀眾、作品與觀眾、觀眾與觀眾。基于技術的革新，最終打造出全民參與的場域，讓每位觀眾都能在極致的視聽享受中，成為內容的參與者和決策者。

內容沉淀，長期主義打造營銷鏈路

當“花有限的錢做有效的事”成為當今品牌投放的共識，市場也對芒果提出了新的考驗。

通過放大爆款IP的全域效應及內容可持續的外鏈機會，芒果一方面打通節目全周期，貫穿“長短中直”IP內容運營生態去做好品牌后鏈路營銷服務，今年首創了“芒果優選”直播間，成功跑通“IP+直播”全鏈路營銷模式，拉動了更多廣告客戶的生意效能。一方面借勢IP素人，用品牌陪伴養成邏輯培育品牌的長線價值。

作為最早入局微短劇的長視頻平臺，依托制作和爆款IP內容的優勢，芒果還跑出了一條“芒果特色”微短劇的新路。未來，芒果將打通“長中短”創作方式和內容矩陣，進一步放大芒系爆款劇綜IP的衍生開發，目標成為市場上唯一打通長短視頻、臺網雙端的微短劇廠牌。

以音綜為原點，芒果打造了一個完整的芒系音樂賽道的“坐標系”，縱橫延伸多元化內容場景的芒果音樂館，將形成線上內容+線下巡演及Live house聯動機制。

通過優質內容和形式的不斷創作和探索、對全新營銷模式的打造，湖南廣電將持之以恒地為觀眾帶來更多優質的節目IP，也將為品牌合作方提供更多元化的合作機會和價值賦能。