10月12日，京東以年營收10846.62億元成功衛(wèi)冕“中國第一大民企”。

10月14日，京東舉辦“京東11.11又便宜又好”發(fā)布會，脫口秀演員楊笠到現(xiàn)場造勢。同一天京東官方微博發(fā)布系列海報，官宣了楊笠作為代言人的身份。

京東此舉隨即引發(fā)巨大輿論風(fēng)波，之后連續(xù)三個交易日，京東港股股價下跌。

對于京東這樣的“中國第一大民企”來說，該事件的影響看似“無傷大雅”，實際上它會讓外界重新審視京東，讓劉強東這兩年重塑京東的努力打折。

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男性是京東的主力用戶，而楊笠是國內(nèi)傷害男性感情最深的脫口秀演員。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，在京東平臺上，高粘性用戶中男性的比例接近60%，而淘寶和拼多多平臺上，男性用戶的比例則不到40%。

活動當(dāng)天，京東邀請了楊笠、何廣智、張彩玲、毛豆、呼蘭、趙曉卉和劉旸7位脫口秀演員，但遭到網(wǎng)友抵制的只有楊笠。

在一見財經(jīng)看來，網(wǎng)友如此大規(guī)模的抵制一個個人，一定是有深層次原因的。有人嘲諷“京東也是越來越會辦事了，什么人都用”。

迫于過于負(fù)面的輿論壓力，京東10月18日公開致歉，并宣布“后續(xù)與相關(guān)脫口秀演員無合作。”

致歉說明京東內(nèi)部已經(jīng)認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性，但同時又得罪了女性用戶。有人說：“京東一天時間之內(nèi)，連捅了自己兩刀。”

實際上，楊笠自走紅起，就深陷“性別歧視”的爭議中。

在2020年12月25日的《脫口秀反跨年》舞臺上，楊笠吐槽“你們男人還有底線嗎？”“沒有男人我會過上平靜幸福的生活”，并稱男人“明明那么普通，卻那么自信。”

12月26日，被稱為“脫口秀教父”的池子在微博發(fā)文稱，“總有人問我脫口秀應(yīng)該什么模樣，我覺得很可能是羅翔老師那樣，但肯定不是楊笠那樣”。

依靠貶低男性走紅后，楊笠楊笠后續(xù)也不停的向女權(quán)靠攏，不停輸出罵男人的段子，更進(jìn)一步讓男性厭惡。

實際上，男性用戶這些年對楊笠的抵制，并不是對女權(quán)本身的抵制，而是對制造性別對立的厭惡，誰制造對立，誰就會成為抵制的對象。

在楊笠代言京東遭抵制事件中，本質(zhì)原因是，在很多男性看來，京東邀請楊笠代言，實際上是認(rèn)可了“制造性別對立”的行為，于是京東也成了被抵制的對象。

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這件事更大的嚴(yán)重性在于，京東大概率是知曉楊笠過往“表現(xiàn)”的。

2021年2月，主打“男人的衣柜”的海瀾之家，邀請了楊笠為品牌拍攝宣傳圖，并在一場脫口秀直播帶貨活動中站臺，引發(fā)男性不滿。

同年3月，楊笠為英特爾筆記本進(jìn)行商業(yè)宣傳時稱，“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高。”，遭男網(wǎng)民抵制。

2022年1月，舍得酒業(yè)在脫口秀《舍得智慧人物》中邀請楊笠作為節(jié)目嘉賓，同樣遭到男網(wǎng)民抵制，舍得酒被嘲諷為“普信酒”。

一般來說，如此規(guī)模和知名度的企業(yè)，要邀請代言人，不僅要做詳細(xì)的背景調(diào)查，而且還會在內(nèi)部經(jīng)過多輪討論篩選，最終獲得高層審批才能邀請。

京東為何“冒男性之大不韙”，邀請頭頂“女拳”標(biāo)簽的楊笠做代言？

有兩種可能：一種是獲得京東某高層的支持；另一種是京東內(nèi)部希望“劍走偏鋒”，畢竟在有些人看來“黑紅也是紅”。

不過，在一見財經(jīng)看來，對于頭頂“中國第一大民企”的京東來說，“劍走偏鋒”或許能收獲更多流量，但這無疑是危險的，一旦被貼上類似于“普信酒”的標(biāo)簽，要撕掉是需要付出巨大成本的。

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2022年10月，從“明尼蘇達(dá)州事件”中脫身后，劉強東這兩年一直在不遺余力的重塑京東。

2022年11月20日，劉強東在京東的經(jīng)營管理培訓(xùn)會上直斥部分高管偏離經(jīng)營戰(zhàn)略核心，并指出高管們在戰(zhàn)略上講太多花里胡哨的故事，卻對成本、效率、體驗方面的考量不足。

2023年12月9日，劉強東在內(nèi)網(wǎng)回應(yīng)一名京東員工幾天前發(fā)布的千字長文，肯定這名員工指出的問題“句句點到了公司的痛點”，并說京東必須改變，“否則我們沒有出路”。

今年5月24日，他在618購物節(jié)前夕的高管會議上發(fā)表講話，“業(yè)績不好又從來不拼搏的人”，會全部淘汰出局。

一見財經(jīng)注意到，劉強東這兩年言論犀利，直陳京東弊端，為京東發(fā)展操碎了心。

可喜的是，在劉強東的強勢領(lǐng)導(dǎo)下，京東確實有了改觀。

最新財報顯示，京東今年上半年總收入5514.46億元，同比增長3.87%；歸母凈利潤大幅增長53.98%，達(dá)到197.74億人民幣。

除了抓公司經(jīng)營，劉強東也在積極履行社會責(zé)任。

這兩年，很多民營企業(yè)家紛紛走向前臺，很多還獲得了社會政治職務(wù)，在經(jīng)營好公司，積極履行社會責(zé)任后，劉強東完全是有機會重回巔峰的，但“楊笠事件”或多或少對其產(chǎn)生了負(fù)面影響。