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天貓雙11游戲衍生周邊爆發,“吃谷人”買出一個新百億市場

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今年二次元大軍不止拯救了老商圈,熱衷興趣消費、為愛氪金的年輕人也買出了一個新百億市場。

10月21日晚8點,天貓雙11現貨開賣,淘寶玩具潮玩行業強勁增長,IP經濟繼續爆發。游戲實物周邊、卡通動漫周邊等IP衍生品在天貓已形成一個新百億市場。

天貓雙11正式開售之前,擁有大火IP的疊紙心意旗艦店上新了一批《戀與深空》的全新周邊。預售期間,開賣成交額秒破5000萬,首日創下成交超2億的好成績。

天貓雙11前剛入駐的吉伊卡哇旗艦店,作為中國區唯一官方渠道,店鋪開業當天,紅溫兔、桃心飛鼠、垂耳烏薩奇等受到消費者的喜愛的寶貝紛紛秒罄。隨著更多平價商品的上架,粉絲熱忱持續升溫。相關工作人員透露,后續還會有更多再販及新品將與日本同步首發。

開賣首日,代號鳶旗艦店開售1分鐘內破百萬,開售15分鐘銷售額破千萬;世界之外旗艦店,開售1分鐘內破百萬。

據了解,今年雙11期間,將會有原神、星穹鐵道,絕區零,明日方舟,重返未來1999等超過1000個IP、10萬款衍生周邊商品在天貓上新。

除了ACG衍生品,多個玩具潮玩品類在開賣首日迎來開門紅,樂高、疊紙心意、Jellycat、寶寶巴士、代號鳶等8個品牌成交破千萬。森貝兒、尋找獨角獸、Montresor萌獸、光與夜之戀、樂樂魚等近千個品牌迎來高速增長。

毛絨品類作為今年大熱的趨勢品類,成交熱情一路飆升,天貓毛絨玩具開賣2小時成交額突破去年開賣首日全天。BABADOLL品牌30分鐘超過去年首日全天,HUGKIS旗艦店首小時同比去年增長70%,TheGreenParty旗艦店,開賣1小時成交額超過去年全天,香氛毛絨品牌fufusoul 開賣30分鐘成交超越去年首日全天……

今年恰逢Jellycat的25周年慶典,品牌在天貓雙11首發情人節新品。新品告白門羅蘇格蘭梗7000件秒罄,旗艦店1分鐘成交額破去年開賣首日全天,開賣2小時,迎來兩個百萬單品,店鋪成交額同比去年首日增長超過230%。



如今,玩具的定義被不斷拓寬,不再是孩童們的專屬,同時也成為年輕一代的“精神布洛芬”。能否滿足情緒價值成為了年輕人消費時的重要參考。越來越多年輕人通過興趣玩具找回生活的松弛感,借由玩具舒緩情緒、投射感情、排解壓力。在天貓雙11的氛圍下,“在大促期間給自己選件玩具”會成為更多人的購物習慣。

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