今年二次元大軍不止拯救了老商圈，熱衷興趣消費、為愛氪金的年輕人也買出了一個新百億市場。

10月21日晚8點，天貓雙11現貨開賣，淘寶玩具潮玩行業強勁增長，IP經濟繼續爆發。游戲實物周邊、卡通動漫周邊等IP衍生品在天貓已形成一個新百億市場。

天貓雙11正式開售之前，擁有大火IP的疊紙心意旗艦店上新了一批《戀與深空》的全新周邊。預售期間，開賣成交額秒破5000萬，首日創下成交超2億的好成績。

天貓雙11前剛入駐的吉伊卡哇旗艦店，作為中國區唯一官方渠道，店鋪開業當天，紅溫兔、桃心飛鼠、垂耳烏薩奇等受到消費者的喜愛的寶貝紛紛秒罄。隨著更多平價商品的上架，粉絲熱忱持續升溫。相關工作人員透露，后續還會有更多再販及新品將與日本同步首發。

開賣首日，代號鳶旗艦店開售1分鐘內破百萬，開售15分鐘銷售額破千萬；世界之外旗艦店，開售1分鐘內破百萬。

據了解，今年雙11期間，將會有原神、星穹鐵道，絕區零，明日方舟，重返未來1999等超過1000個IP、10萬款衍生周邊商品在天貓上新。

除了ACG衍生品，多個玩具潮玩品類在開賣首日迎來開門紅，樂高、疊紙心意、Jellycat、寶寶巴士、代號鳶等8個品牌成交破千萬。森貝兒、尋找獨角獸、Montresor萌獸、光與夜之戀、樂樂魚等近千個品牌迎來高速增長。

毛絨品類作為今年大熱的趨勢品類，成交熱情一路飆升，天貓毛絨玩具開賣2小時成交額突破去年開賣首日全天。BABADOLL品牌30分鐘超過去年首日全天，HUGKIS旗艦店首小時同比去年增長70%，TheGreenParty旗艦店，開賣1小時成交額超過去年全天，香氛毛絨品牌fufusoul 開賣30分鐘成交超越去年首日全天……

今年恰逢Jellycat的25周年慶典，品牌在天貓雙11首發情人節新品。新品告白門羅蘇格蘭梗7000件秒罄，旗艦店1分鐘成交額破去年開賣首日全天，開賣2小時，迎來兩個百萬單品，店鋪成交額同比去年首日增長超過230%。

如今，玩具的定義被不斷拓寬，不再是孩童們的專屬，同時也成為年輕一代的“精神布洛芬”。能否滿足情緒價值成為了年輕人消費時的重要參考。越來越多年輕人通過興趣玩具找回生活的松弛感，借由玩具舒緩情緒、投射感情、排解壓力。在天貓雙11的氛圍下，“在大促期間給自己選件玩具”會成為更多人的購物習慣。