品牌引領，共富未來。為推動湖南地標產業發展與品牌煥新，11月1日下午，由湖南省發展和改革委員會指導，中南大學中國式現代化品牌發展研究院、湖南省縣域經濟研究會、石門縣供銷合作社聯合社、石門縣農業農村局、長沙市政協農業和農村委員會 “科技興農” 政協委員工作室主辦，湖南省新農村文化研究院、湖南瀟湘標品傳媒有限公司承辦的“我為湖南品牌代言”地標品牌煥新啟動儀式暨瀟湘標品平臺發布會在長沙舉行。與會的各級領導、專家學者、企業代表等圍繞如何推動地標產業“提銷量、亮品牌、破圈層”展開研討交流。活動由上海第一財經頻道《首席評論》欄目雙語主持人華子主持，規模達200人。

活動開場，省人民政府參事、湖南農業大學園藝學二級教授、博士生導師王仁才上臺致辭并對瀟湘標品平臺正式啟動表示祝賀。他表示，湖南是農業大省，地理標志農產品豐富且多樣。但隨著經濟環境和消費理念的變化，農產品營銷也需改變傳統的買賣方式，就要在“品”上下足功夫，靠品種取勝，靠品質爭先，靠品牌出彩。

中南大學商學院教授、中南大學中國式現代化品牌發展研究院院長龔艷萍針對“為什么選擇農產品？為什么培育企業品牌？瀟湘標品品牌發展空間有多大？”三個問題講到，研究院自成立以來重點關注中國式現代化進程中品牌建設的前瞻性和實效性問題。農產品銷售關乎農民的生計與農村的穩定發展，而農產品的品牌建設是提升農產品銷售績效的重要環節。地標產品充分利用原產地效應，但不同生產者共用一個品牌難以標準化，地標公共品牌長期價值也難以維護。“瀟湘標品”以石門柑橘為首發案例，采用機械智能選果，統一甜度、大小、色澤、包裝各指標，實現產品標準化，助推農業產業化。龔院長表示，研究院將持續陪跑“瀟湘標品”項目，化解地標品牌發展難題，協同推動湖南特色產業高質量健康發展。

“如何讓地標產品實現‘土特產’開出‘致富花’，助力鄉村振興，助推縣域經濟高質量發展？”湖南省委黨校原副巡視員、湖南省縣域經濟研究會理事長伍曉華在致辭中談到，地標產業推動縣域共富首先要“樹”標準，提高品質，打造單品爆款，打破“大而不強”痼疾。其次，政府搭臺，IP唱戲，實現地標品牌高水平保護、高標準管理、高質量發展，擦亮“地標”品牌。第三，應當創新聯農帶農合作機制，帶動小農戶有效對接大市場，增強農民獲取利潤的能力，分享品牌溢價。

省政府參事室特約研究員、湖南省農業科學院二級研究員張孝岳在發言指出，只有創新發展才能讓品牌煥發生機。他從三方面對石門柑橘產業與品牌建設亮點進行闡述：一是優化生態環境，提升產品質量。石門柑橘種植向河谷盆地集中，多年來持續打造綠水青山的生態環境。同時以有機肥代替化肥，增強土壤營養成分，提高果品質量。二是不斷夯實產業基礎，推動創新鏈、產業鏈，資金鏈、人才鏈融合發展，引進新機械實施適機化栽培模式；建設現代水網，暢通果園道路，配套冷鏈運貯。三是縣委縣政府高度重視，培厚文化底蘊，連續舉辦24屆柑橘節，為柑橘產業發展賦能，擴大品牌影響力。

石門縣供銷合作社黨組書記、理事會主任龔佑龍上臺介紹石門柑橘產業及品牌建設基本情況。全縣現有柑橘面積45萬畝，30萬石門人以橘為業。2023年柑橘鮮果銷售收入達11.43億元，“石門柑橘”的果品區域公用品牌價值達30.52億元。他表示，“瀟湘標品”項目石門縣委縣政府高度重視，交由石門縣供銷合作社牽頭推動落實。相信在共同努力下，“瀟湘標品”將成為湖南地標農產品走向全國、走向世界的金字招牌。湖南的地標品牌將在品牌賦能產業的實踐中煥發出新的生機與活力，成為推動鄉村產業全面振興、實現共同富裕的重要力量。

研究院執行院長梅任重就“品牌賦能產業興，共富引領縣域強”主題進行了分享。他指出，品牌建設不足、營銷體系單一、品質品控缺失、渠道資源缺乏、標準更新滯后是地標產品的痛點。瀟湘標品平臺，聚焦地理標志農產品，以市場需求為導向，狠抓品控，以品牌紅利引導一產規范種植、綠色養護，通過平臺匯集數據賦能產業科學化、有序化、工業化發展。同時聯動當地村集體經濟組織與龍頭企業，實現種植加工、品控物流、品牌銷售三方協作。在一定程度上能推動實現產業結構升級，產品品質分級，區域品牌提級。

隨后，歐洲音樂藝術學博士、副教授，湖南省音樂家協會聲樂協會理事，湖南省高校音樂聯盟副秘書長鄭愛華女士歌唱《我愛你中國》，將本次活動氛圍推向高潮。

下午4點整，“我為湖南品牌代言”地標品牌煥新儀式暨瀟湘標品平臺發布會正式啟動。隨后，到場的專家學者、企業家紛紛進行品牌、案例分享交流，現場氣氛熱烈。

湖南海泰博農生物科技有限公司聚焦梔子天然健康產品研究開發與生產銷售，致力打造全國最大最全的梔子全產業鏈。第十一屆、十二屆、十三屆全國人大代表、農業農村部全國十佳農民、海泰博農董事長楊莉以“小梔子大產業”為題分享海泰博農企業成長、品牌發展、助農增收帶動經濟發展的路徑。

湖南果秀食品憑借多年對標國際先進水平積累的產品、服務優勢，成為國內首家進駐粵港澳大灣區菜籃子平臺的供應商。第十一屆、十二屆全國人大代表、全國三八紅旗手、果秀董事長陽國秀在“小罐頭里的匠人精神”主題分享向與會嘉賓介紹果秀企業的發展歷程。

瀟湘標品總經理、項目執行負責人趙亞軍以石門柑橘為案例，講述通過產業賦能、品牌煥新、新營銷與多渠道建設等推動地標產品銷量增長、品牌出圈、產業升級的新路徑。瀟湘標品產業品牌數字化總架構師王一波從平臺服務維度、平臺架構、平臺建設規劃等方面向與會嘉賓分享瀟湘標品對地標產品標準化支撐以及產業品牌數字化的關鍵要素。長沙市旅游協會會長楊志清以農文旅融合發展為題，建議地方堅持統籌農文旅資源導向，推動地標產品價值共融共創。湖南省商標品牌協會會長朱增輝圍繞如何“個人品牌如何賦能地標產品”進行主題分享。他強調要通過產品、作品、人品以及招牌、奇牌、金牌三品三牌戰略作為地標品牌打造的核心要素。

活動現場，中共湖南省委黨校湖南行政學院經濟學教研部主任戴軍湖南省委黨校二級教授、湖南省縣域經濟研究會常務理事王克修，湖南省委黨校期刊社編輯、教授、湖南省縣域經濟研究會常務理事洪艷，湖南天大生物科技發展有限公司董事長蔣成，株洲祥和農業董事長耿長青競網研究院副院長譚震，華夏早報社社長、總編輯鄧彥，湖南省電子商務協會會長、大國控股創始人、董事長萬金龍，湖南省商標品牌協會會長朱增輝，湖南西班偉大者酒業有限公司總裁顧震宇，湖南中匯文創集團有限公司董事長向波，湖南景想傳媒有限公司董事長歐凱，湖南贏在演說家文化傳播有限公司董事長劉定，古源精針創始人、湖南中醫理事會理事龔順國，湖南賀與蘇設計有限公司設計總監蘇冠婧，湖南友開信息科技有限公司總經理王一波，湖南諸葛定位咨詢有限公司創始合伙人兼CEO劉亮，湖南諸葛定位咨詢有限公司創始合伙人兼首席戰略咨詢師劉智勇，亮品牌全案策劃咨詢創始人敬亮，常德摯業信息科技有限公司總經理唐濤被聘任為中國式現代化品牌智庫專家。湖南智庫協同中心主任、國家發展改革委宏觀經濟管理專家委員會專家王超為專家授牌。此次聘任旨在為品牌智庫增添“新鮮血液”，進一步充分發揮“外腦”作用，為湖南產業發展和品牌建設注入更多的專業力量。

瀟湘標品項目執行總經理趙亞軍分別與石門供銷惠農服務有限公司負責人向繼東，湖南大國傳媒有限公司董事長萬金龍，亞文星空傳媒總裁劉平、長沙芒播文化傳媒有限公司/芒播短劇董事長劉賢、湖南贏在演說家文化傳播有限公司董事長劉定、和協集團董事長朱增輝進行戰略合作簽約。雙方表示未來將發揮各自優勢，攜手推動地標產業發展。

石門縣供銷合作社黨組書記、理事會主任龔佑龍為湖南天大生物科技股份有限公司、湖南西班酒業有限公司、湖南中匯文創集團有限公司、湖南海泰博農生物科技有限公司、寧鄉鑫美礦業有限公司、芙蓉律師事務所等愛心助農企業授牌。

本次活動緊扣黨的二十大報告中關于共同富裕的重要論述，通過品牌賦能產業、品牌助推鄉村振興等多維度研討，為湖南地標產業高質量發展注入了新的活力。

出席活動的領導嘉賓還有省委黨校原二級巡視員、湖南省縣域經濟研究會副理事長曹海燕，省委黨校原二級巡視員，湖南省縣域經濟研究會黨支部書記、副理事長兼秘書長陳水波，第十一屆、十二屆全國人大代表張家界市環衛處原書記、主任向平華，省市場監督管理局、省政府評審專家庫成員梅金華，石門縣農業農村局柑橘辦主任鄭家望，長沙市政協委員、市政協農業和農村委員會“科技興農”政協委員工作室第一召集人鄧毅灃，資深媒體人、原當代商報社總編輯、湖南省新農村文化研究院總顧問覃小平，原衡陽市市委委員、衡陽市記協主席、中國時事報道研究會副主席郝錦新，石門縣蒙泉鎮兩河口村黨總支書記胡光安，石門縣楚江街道閆家溶社區黨總支書記熊哲斌，湖南省紅茶產業發展促進會會長伍崇岳，湖南省商業聯合會秘書長彭軍力，湖南省婚嫁行業協會會長楊喆，湖南省富硒生物產業協會會長楊俊，湖南省信用管理協會會長王煥軍，湖南省民營文化產業商會駐會常務副會長徐勇，湖南省食品流通行業協會副秘書長李程，長沙市標準化協會會長田亞，長沙市商標品牌協會會長田達良，長沙市福建商會名譽會長王瑞勛，長沙市石門商會秘書長蔡相建等。

本次活動的支持單位有貴州省品牌建設促進會、重慶市品牌學會、廣東省企業品牌建設促進會、黑龍江省品牌戰略促進會、湖北省品牌建設促進會、遼寧省品牌建設促進會、山西省品牌研究會、陜西省企業品牌建設促進會、云南品牌企業促進會、江西省品牌建設促進會、湖南智庫協同中心、湖南省電子商務協會、湖南省對外經濟文化促進會、湖南省紅茶產業發展促進會、湖南省商業聯合會、湖南省商標品牌協會、湖南省婚嫁行業協會、湖南省富硒生物產業協會、湖南省食品流通行業協會、湖南省信用管理協會、湖南省民營文化產業商會、長沙市標準化協會、長沙市商標品牌協會、長沙市旅游協會、長沙市福建商會、長沙市石門商會。