當今電商，流量為王，無論什么業務，一開始不管三七二十一，都要先弄個「私域」。

私域這個話題已經被說了好幾年了，從2019私域這個話題開始的時候到現在的2024年了，很多人對私域還是有誤解，有困惑，有人認為微信社群就是私域，也有的人公域、私域分不清是怎么回事。

那么到底什么是私域，為什么要發展私域，私域帶來了哪些影響呢？如果你不知道的話，那接下來的這篇文章你需要好好的閱讀一遍。

一、私域的概念

在說私域流量之前，需要談一下公域流量。

對于企業或者品牌來說，流量就是市場，流量就是用戶，流量更是生存的核心基礎。

公域流量也叫平臺流量，比如淘寶、京東這些大的流量平臺，所有的流量都要花錢買，而且越來越貴，這里的“花錢買”指的是廣告推廣、排名推廣等。

有了曝光率才能吸引用戶的關注。

首先說一下，私域流量絕對不等于就是微信生態，但是因為微信生態是目前來說私域應用最好的一個地方，因為微信距離用戶近，社交關系的縱深空間大，變現路徑短而且多元化，還適合把線下用戶快速遷移到線上，換做其它任何一個平臺都不同時具備這些特征，所以大家提起私域流量，一般默認是微信，除了微信，抖音、快手、支付寶等都在構建自己的私域生態。

根據騰訊官方在2021年發布的私域白皮書中對私域流量的定義：品牌自有的、可開展個性化運營的用戶資產。

舉個特別有意思的例子吧。

公域呢就好比你在別人的池塘釣魚，需要花錢去釣，釣上來一只就算一只，你如果放回池塘了，下次想再去釣還得花錢。

私域好比你自己有一個池塘，你把釣來的魚養在你自己的池塘里面，想什么時候釣就什么時候釣，你的池塘里面的魚還可以繁殖增長一批魚，但也需要你精心的呵護照料，沒照料好魚就全死了，別人魚塘里面的魚你就可以直接去釣就行。

當然你的魚塘你是泥土做的，水泥糊的，瓷磚貼的都行，只是載體不一樣。

二、私域給消費者帶來的影響

私域流量已成為品牌影響消費者的重要路徑。

滲透高：微信生態和自營APP等私域觸點在中國的滲透率達96%。

粘性強：中國消費者平均每天在手機上花費近6個小時，其中在私域觸點上花近1.5個小時。

易習慣：42%的消費者已養成使用私域觸點的習慣。

影響大：74%的消費者表示其消費決策受到私域內容的影響?？诒c干貨信息，影響最大。

交易頻：79%的消費者過去1年中在私域進行過購買，其中45%的消費者表示會增加購買頻次，80%表示會分享，其中72%的消費者在私域中購買的客單價超過100元。因為私域的內容種草與購買便捷更能激發消費者的購買欲望，48%的消費者至少每月購買1次，因為私域能夠樹立品牌信任與優質服務，可以促進消費者復購。

目前消費者通過私域能夠找到更多、更豐富的產品及品牌信息，在私域能夠獲得更豐富的體驗，因而更容易深度種草，他們在私域的購買體驗更好，未來會越買越頻，越買越多，私域整體氛圍營造得更好，消費者更愿意在私域復購和分享。

綜上所述，流量運營，私域增長，對于業務影響不小。專業的事交給專業的人為您操心。

興長信達多年電子商務運營經驗，與多家知名品牌達成運營合作。經驗豐富，靠譜安心。

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