出品｜新品略財經(jīng)

作者｜吳文武

隨著時間向前推移，數(shù)次發(fā)生“翻車”事件，董宇輝身上的神話效應(yīng)正漸漸消失，當(dāng)董宇輝變成董老板，就不必再神話董宇輝了。

01董宇輝又“翻車”了

當(dāng)紅超頭部直播帶貨主播董宇輝，又“翻車”了。

《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，近日，董宇輝在一檔直播帶貨中說，內(nèi)蒙古的羊肉燒麥?zhǔn)鞘炙嚥徽拥陌樱瑳]想到這一言論在網(wǎng)上迅速“炸鍋”了。

董宇輝在直播中說，沒有米、肉餡的叫餃子包子，并稱這是沒包好的蒸裂開的包子。

更為尷尬的是，董宇輝在提及肉餡燒麥時，還做出翻白眼等奇怪的表情，這進(jìn)一步激怒了網(wǎng)友。

有網(wǎng)友認(rèn)為，董宇輝在直播中對內(nèi)蒙古燒麥作出了負(fù)面評價，并表現(xiàn)出鄙視和嫌棄的態(tài)度。還有網(wǎng)友認(rèn)為，董宇輝的行為不僅缺乏基本的尊重，還顯得傲慢和無理。

比較中肯的網(wǎng)友評論觀點是，即使不喜歡某種食物，也不應(yīng)用如此輕蔑的方式表達(dá)。

隨著這一事件在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，快速把董宇輝和與輝同行推向風(fēng)口浪尖。就連內(nèi)蒙古自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室官方公眾號“活力內(nèi)蒙古”還發(fā)布文章喊話董宇輝，來呼和浩特吃燒賣。

董宇輝11月5日在直播中就此前稱內(nèi)蒙古的燒賣是“裂開的包子”一事道歉稱，自己沒有惡意，主要還是因為自己見識短淺，以后有機會要多去嘗試。

這只是董宇輝最新的一次“翻車”，此前已經(jīng)多次“翻車”，每一次都把董宇輝尷尬地送上了熱搜。

比如，董宇輝此前在“與輝同行”開學(xué)季專場直播中談及歷史上偉大的女性，以居里夫人舉例，稱居里夫人拿了諾貝爾文學(xué)獎，發(fā)明了鈾和X光機，遭到大量網(wǎng)友質(zhì)疑和吐槽。

有網(wǎng)友扒出來，今年以來，董宇輝多次在直播中出現(xiàn)低級錯誤。比如，在直播中把高中經(jīng)典古詩詞《赤壁懷古》里贊美周瑜如意風(fēng)流的句子羽扇綸巾”中“guan”誤讀為“l(fā)un”，引發(fā)了強烈質(zhì)疑。

要知道，董宇輝成名主要因為他是一個知識型帶貨直播，這是董宇輝和他的與輝同行對粉絲，特別是對丈母娘粉絲們的關(guān)鍵吸引點。

如今，董宇輝在直播中多次“翻車”帶來明顯的負(fù)面影響，自然讓董宇輝在粉絲及公眾心目中的形象多少有些減分。

02董宇輝的封神之路

從為數(shù)不多的媒體公開報道可以看出，董宇輝的個人成長及成名之路，很有故事性。

公開信息顯示，董宇輝2015年畢業(yè)于西安外國語大學(xué)。當(dāng)時正值教培行業(yè)發(fā)展紅利期，畢業(yè)后的董宇輝加入了西安新東方。因為個人能力出眾，董宇輝很快成為新東方當(dāng)時最年輕的英語教研主管。

2019年，董宇輝加入新東方在線，成為一名高三英語名師，并成為高三英語學(xué)科最年輕的負(fù)責(zé)人。

所以說，就算是沒有后來的直播帶貨，如果教培行業(yè)沒有出現(xiàn)大調(diào)整，董宇輝在新東方的職業(yè)成長之路應(yīng)該是一帆風(fēng)順，遲早能成為新東方新一代名師級人物。

也就是說，沒有直播帶貨之前的董宇輝，本就已經(jīng)小有名氣，當(dāng)時外界給董宇輝貼了第一個標(biāo)簽：“中關(guān)村周杰倫”。

然而，誰都無法預(yù)料到，教培行業(yè)在2021年迎來了大調(diào)整，新東方這艘教培巨輪無奈陷入至暗時刻，董宇輝自然也跟隨新東方一同起伏。

在那段艱難的時間里，俞敏洪為了挽救新東方，瞄準(zhǔn)并跨界進(jìn)入直播帶貨賽道，成立東方甄選，剛開始東方甄選的直播間并不是那么火。

直到2022年，董宇輝走進(jìn)直播間，憑借知識型、互動型的帶貨風(fēng)格，僅在當(dāng)年6月，讓東方甄選抖音號粉絲突破2000萬，拿下了6億元的銷售額。

董宇輝火了，帶火了東方甄選直播間，董宇輝本人也一戰(zhàn)封神，從此董宇輝一躍成為直播帶貨超頭部主播，更是直接代表著東方甄選。

董宇輝出圈占據(jù)了天時地利人和，當(dāng)時正值直播帶貨黃金期，正好有俞敏洪的支持和東方甄選的搭臺，其打造的知識型直播帶貨風(fēng)格也讓粉絲和消費者覺得格外有興趣。

2023年底，東方甄選內(nèi)部發(fā)生了“小作文風(fēng)波”引發(fā)輿論爭議，當(dāng)時在這一事件中董宇輝仍占據(jù)著輿論的利好面。

后來東方甄選為董宇輝單獨成立與輝同行。從此，董宇輝和俞敏洪，乃至是和東方甄選的關(guān)系就變得越來越微妙。

直到今年7月25日，董宇輝從東方甄選離職，帶著與輝同行正式脫離東方甄選，就算是在當(dāng)時，很多社會輿論和觀點都站在董宇輝這面。

就這樣，董宇輝一次又一次被神話了。

03不必再神話董宇輝

就算是離開了東方甄選，與輝同行依然保持了不錯的發(fā)展勢頭，董宇輝除了是帶貨主播的身份外，肩膀扛起了更大的責(zé)任：與輝同行的老板和掌舵者。

董宇輝之前在東方甄選時期，之所以能成為超頭部主播，肯定不可否認(rèn)多少有運氣的成分，但更為重要的是如前文所述的占據(jù)了天時地利人和。

董宇輝之前的共鳴點就在于，知識型帶貨主播、曾是老師的身份、獨特的風(fēng)格尤為備受丈母娘粉絲人群的喜愛，以及“小作文風(fēng)波”更是引發(fā)了很多打工人，特別是年輕人的共鳴。

與輝同行脫離東方甄選剛開始的那一兩個月，董宇輝和與輝同行如期迎來了一波輿論和熱點交織效應(yīng)，粉絲繼續(xù)增多，銷售額增加，這期間董宇輝依然在高光時刻，依然被神話。

然而，隨著時間越來越久，現(xiàn)在的董宇輝和與輝同行已經(jīng)完全沒有了東方甄選的任何影子和標(biāo)簽，董宇輝回歸董宇輝，與輝同行才是與輝同行。

現(xiàn)在的董宇輝和他的與輝同行，和網(wǎng)上其他的頭部直播帶貨主播及品牌直播間沒有任何區(qū)別。

從董宇輝一開始出圈，到如今帶領(lǐng)與輝同行向前發(fā)展，每一步都與當(dāng)時的大環(huán)境及現(xiàn)實商業(yè)需求密切相關(guān)，以及疊加網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)所共同創(chuàng)造的結(jié)果。

董宇輝只是直播帶貨時代里突然爆火的一個案例，董宇輝過去被過于神話了，現(xiàn)在就更沒必要再神話董宇輝了。

現(xiàn)在只要董宇輝稍微口誤，就是“翻車”事件，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)就是這樣，頭部帶貨主播知名度越高，往往小失誤“翻車”事件所釋放的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面效應(yīng)就越大。

04董宇輝還有更多更重要的事要做

目前看，與輝同行仍然有著很強烈的董宇輝色彩和風(fēng)格，說得更直白點，董宇輝就是與輝同行，而與輝同行就是董宇輝。

《新品略財經(jīng)》認(rèn)為，一家企業(yè)過度依賴創(chuàng)始人或者一個IP是一把雙刃劍，有利好的一面，也有隱藏和潛在風(fēng)險點的一面。董宇輝數(shù)次出現(xiàn)“翻車”事件也正好說明了這一點。

與輝同行未來在合適的時機，也要去宇輝化，讓更多帶貨主播走向前臺，甚至是尋找和培養(yǎng)更多實力主播。

而董宇輝更大的責(zé)任和使命是思考與輝同行的戰(zhàn)略大方向，為與輝同行探索更多的可能。比如，去拓展供應(yīng)鏈體系，尋找更多優(yōu)質(zhì)及綜合價值高的產(chǎn)品賣給消費者。

現(xiàn)在直播帶貨已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展深水期，決定一家直播帶貨平臺能發(fā)展長遠(yuǎn)的永遠(yuǎn)是好的及更多的產(chǎn)品，合適的價格及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等。

雖然現(xiàn)在與輝同行是超頭部直播帶貨平臺之一，然而大平臺會被更多角色盯上，比如有打假平臺和打假博主早就盯上了董宇輝。

近日，知名打假人王海發(fā)文稱，董宇輝代言帶貨26.7萬單的富硒雞蛋不富硒，硒元素含量還不如普通雞蛋。王海算了下，這款雞蛋賣了878萬元以上，如果要退一賠三的話，得賠償給消費者1.3億元。上個月，與輝同行帶貨的有機土豆，也曾遭到王海“打假”。

董宇輝和與輝同行以后會受到社會的更多“監(jiān)督”，而這背后關(guān)鍵還是要賣好產(chǎn)品。

未來，與輝同行應(yīng)該和東方甄選一樣，大力發(fā)展自營商品和會員營銷，穩(wěn)固自營商品基本盤，提高盈利能力，這方面同樣可以好好學(xué)學(xué)山姆會員店。

除此之外，與輝同行應(yīng)該探索更多的可能性。比如，董宇輝曾是老師，教培行業(yè)是老本行，也可以大力發(fā)展教培相關(guān)產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，甚至未來有一天，與輝同行做起教培生意也不會讓人驚訝。

隨著時間向前推移，外界對董宇輝和與輝同行的看法和態(tài)度，和其他超頭部主播及品牌直播間沒有任何區(qū)別，不必再神話董宇輝了，畢竟背后一切都是生意。