就在空調(diào)業(yè)格力、卡薩帝等品牌發(fā)力高端，猛推高端高價(jià)產(chǎn)品的時(shí)刻，主打平價(jià)低端的小米空調(diào)向這些“大牌”們開炮了。“一款產(chǎn)品換5個(gè)名字，在不同渠道賣不同的價(jià)錢！”“3000 塊錢的空調(diào)卻賣到 2 萬塊的售價(jià)，這是在蒙消費(fèi)者！”小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰如此評(píng)述當(dāng)下空調(diào)業(yè)亂象，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

11月18日，小米集團(tuán)發(fā)布第三季報(bào)顯示，公司營(yíng)收925.1億元，同比增長(zhǎng)30.5%；集團(tuán)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為63億元，同比增長(zhǎng)4.4%。在家電板塊，第三季度，小米空冰洗均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，冰箱產(chǎn)品出貨量超 81 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過 20%；洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量超 48 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過 50%。最為亮眼的是小米空調(diào)，產(chǎn)品出貨量超170萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過55%。

盧偉冰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上談到對(duì)大家電行業(yè)的看法，稱行業(yè)“固化太久”，創(chuàng)新力嚴(yán)重不足，在整個(gè)商業(yè)模式的效率上，還有巨大的優(yōu)化空間。有些公司一款產(chǎn)品換5個(gè)名字，在不同的渠道賣不同的價(jià)錢，小米是完全反對(duì)這種行為的。小米之家的空調(diào)就10多個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)，但傳統(tǒng)家電可能需要有30個(gè)點(diǎn)甚至40個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)空間。有些3000塊錢的空調(diào)卻賣到2萬塊的售價(jià)，這是在蒙消費(fèi)者！小米的模式就是要打破信息不對(duì)稱，通過商業(yè)效率的提高，真正讓利給消費(fèi)者。

盧偉冰此言一出，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)他所說的“友商”到底是誰(shuí)？格力？美的？海爾卡薩帝？點(diǎn)贊者認(rèn)為當(dāng)下空調(diào)業(yè)確實(shí)有為了推高端高價(jià)而造噱頭的現(xiàn)象，買幾萬元一臺(tái)的空調(diào)很大部分錢是交了智商稅。當(dāng)下電商平臺(tái)同品不同名不同價(jià)亂象叢生，這與空調(diào)品牌縱容電商平臺(tái)坐大有很大的關(guān)系。反對(duì)者認(rèn)為，小米空調(diào)現(xiàn)在本身還是一個(gè)“貼牌”機(jī)，沒有多少創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)搞高端，只能以低端低價(jià)迎合消費(fèi)者，根本沒有資格去對(duì)業(yè)內(nèi)頭部品牌說三道四。

“家電人”認(rèn)為，空調(diào)業(yè)經(jīng)過多年的快速發(fā)展，現(xiàn)遭遇市場(chǎng)容量受限瓶頸期，越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)催生品牌格局發(fā)生變化。電商平臺(tái)的崛起影響了新一代的主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，這是小米空調(diào)能快速增長(zhǎng)的主因，也是傳統(tǒng)空調(diào)品牌營(yíng)銷突破亟需補(bǔ)上的一課。高大上的產(chǎn)品看似有足夠高的利潤(rùn)空間，不過其消費(fèi)人群小而精，如果在技術(shù)上沒有真正的創(chuàng)新，在銷售上沒有實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)平衡，其空有高端品牌的名頭也是很難長(zhǎng)久維持下去的。

“家電人”預(yù)判，家電以舊換新補(bǔ)貼強(qiáng)行拉動(dòng)空調(diào)淡季銷售，但同時(shí)也透支了未來市場(chǎng)需求，進(jìn)一步壓縮了中小空調(diào)廠商的生產(chǎn)空間，在未來的3年將是空調(diào)品牌格局發(fā)生較大變化的節(jié)點(diǎn)期，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，以及以TCL為代表的"大生產(chǎn)”空調(diào)品牌有可能實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變，沖擊第一集團(tuán)軍，殺入行業(yè)前三。?????

小米炮轟的友商到底是誰(shuí)？添加微信sun2013999進(jìn)“家電人”群，聽聽群里大咖們都怎么說。最新鮮的資訊、最低的價(jià)格信息！你有故事我有酒，大家一起來聊聊。

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