11月22日，今日小雪。

不會有人現在才知道，蜜雪冰城雪王的生日跟“小雪節氣”是同一天吧？

從前幾天開始，蜜雪冰城就在官微預告雪王的生日了?！盀槭裁茨愕纳崭⊙┦峭惶欤俊薄耙驗樾⊙┦嵌斓谝粋€帶‘雪’的節氣。”所以，小雪的生日就是小雪呀！

雪王生日科普

這么一解釋，倒也沒錯。

今年雪王這場生日，玩得花樣挺多的！網友們一邊喊尷尬，一邊又勇敢去參與，咋回事？

原來是蜜雪冰城門店開展活動，只要對暗號“雪王生日快樂，請為我加冕”，店員就會給你戴上一頂雪王皇冠！

“雪王生日快樂，請為我加冕”

這皇冠雖是紙做的，但寶石很多很大顆！又是鴿子蛋，又是愛心，又是祖母綠，還有24K金的雪王腦袋，一整個blingbling的~

這玩得是既抽象，又好看！有的網友表示，為了這頂皇冠，“本i人也要沖！”

雪王生日皇冠，想要~

過生日就是要吃蛋糕、戴生日帽、唱生日歌呀！對了，雪王這次的生日主題蛋糕，還是跟幸福西餅聯名的。

聯名的意思就是，這個雪王造型的蛋糕，除了在雪王生日派對中出現，它在幸福西餅的店里也是可以買到的！

也是頭一次見到，茶飲聯名的產品，還能這么出……

雪王生日蛋糕

除此外，在門店還有觸發“連屏”菜單的玩法，只要有人下單雪王生日套餐，門店的屏幕就會連起來展示“11月22日雪王生日快樂”的祝福頁面，并且可獲得盲盒生日徽章。

在小票單上，也打印有雪王生日快樂的特殊畫面。

在餓了么渠道，還可下單抽獎雪王話筒音響套裝。

在部分雪王生日主題店，還開設有活動……

給雪王送祝福的小彩蛋

不得不說，雪王過一次生日，這氛圍感是足足的。

在大眾習以為常的思想中，茶飲品牌的重大節日活動，總是伴隨著大促、買贈、福利周邊等寵粉活動，這次雪王玩得有點不一樣。

福利是福利，寵粉是寵粉，但更偏向輕量化、互動性、娛樂感。

什么叫輕量化？就是門店準備起來不復雜，消費者買單沒負擔，送祝福是錦上添花。他們可能只會覺得，在這一天喝蜜雪冰城，比平時喝更有趣、更好玩。

什么叫互動性？就是跟日常接待有那么一點不一樣，對暗號、王冠加冕的過程，就是店員跟消費者一起玩。

給雪王慶生

什么叫娛樂感？就是有關它的消息，讓人看了就會覺得快樂、想笑。

在不少蜜雪冰城相關的社交賬號里，店員們也發布了自己給雪王慶生的視頻，為雪王戴上大號王冠，端出雪王生日造型蛋糕，給雪王唱生日歌……

還有美團袋鼠跟幸運咖老K，聯合“綁架”雪王，與雪妹一起送給雪王一場“意外”的生日祝福。

給雪王慶生的朋友們大合照

當然，這都比不上雪王正式的生日派對，仿佛一場商業活動！

各路你曾經見過的、吃過的、離不開的“好朋友”，都來給雪王慶生……

騰訊的企鵝QQ，盒馬的盒馬先生，天貓的貓天天、淘寶的淘小寶、白象、墩墩雞、熊大、熊二、光頭強……讓人直呼：雪王，排面！

品牌IP傳播的意義，也在此具象化。