11月7日,三頓半在上海愚園路的全新空間「WITH SATURNBIRD」終于正式亮相,店如其名,多了“with”,意味著更多的延展性和可能性。還有一個有趣巧合,新店門牌號“1107”與開業日完美“撞臉”。
相對于此前在安福路開設的「into_the force原力飛行」,新空間是一次完整的演進和蛻變。全新落地的三頓半擁有巨大開面,原木、紅磚、金屬元素組合構成溫潤而簡潔的外立面;左側延伸出戶外花園,布滿綠植。
室內將雙層空間劃分成三大主題區域,門口的店招列出明細,包含不止于咖啡的三頓半風味商店(SATURNBIRD)、提供現制咖啡和烘焙面包的原力飛行(into_the force),以及實踐循環材料的返航計劃工作坊(Project Return)。
「三頓半風味商店”置于1層左半區,核心在于「風味」,以探索風味多樣性為出發點,展售包括上海限定系列凍干咖啡及周邊系列、全新:message星消息精選系列、4款首發烘焙零食、風味酒等產品。
:message星消息精選系列占據風味商店的大部分空間,且僅在上海愚園路店售賣。該系列通過26個英文字母、26種不同顏色來代表對應精品咖啡的多元風味,包括單一產地、特別拼配和創新發酵三個類別,每一款都有自己的特質。即便來自同一產區的豆子,經過不同的處理方式、烘焙程度,都會呈現不同風味。
特別的是,三頓半在:message系列陳列區域內配置了多臺自主研發的咖啡試飲設備,每一臺機器上的按鈕都對應著一款咖啡風味,顧客可以在店員(大福)的幫助下進行體驗,如同購買香水前的試香環節一般,通過對比不同風味咖啡的口感,挑選出自己最心儀的一款,降低顧客因盲買而“踩雷”的幾率。另外,于品牌而言,亦可通過顧客的按鍵次數,了解其喜好,對后續的產品設計、風味開發等提供數據支撐。
收銀臺旁是品牌又一全新探索——空氣船espresso,據介紹支持快速出品美式和拿鐵咖啡,呈現出現制咖啡的豐富油脂和細致口感,不過探班時尚在內測階段。
右半區是「into_the force原力飛行」的主戰場。誕生于街區的原力飛行,在遷至愚園路后也完成了新升級。菜單包含關于在地風味的“into”系列,以及關于日常靈感“moment”系列。新店開業期間,店內推出以潮汕老藥桔搭配龍眼為靈感打造的特調飲品「膏膏桔」。飲品之外,「into_the force原力飛行」還增加了烘焙板塊。
店鋪2層是專為三頓半「返航計劃」打造的空間。品牌自2019年起提出該企劃,與不同咖啡館進行合作,設立線下“返航點”,回收用戶手中的咖啡空罐,回收的罐子計入用戶“能量賬戶”中,可用于兌換周邊產品。從一年兩次、到一月一次,如今有了線下新空間后,回收計劃終于成為日常模式。
5年時間,三頓半陸續設置563個返航點、接待30余萬位前來返航的用戶,回收空罐數量高達3658多萬顆。返航計劃的提出,讓品牌擁有越來越多的老朋友,其中超過半數的旅行者們,都返航過不止一次。
回收的空罐最后都去了哪兒?三頓半在「返航計劃」的空間內給出了答案。品牌為返航回來的小罐子建立一套完整的循環再生系統——“ban.rPP?”項目,并在過去5年中專門為其開發了工藝,對回收回來的咖啡空罐進行處理,使用熱壓成型、注塑、3D打印等方式,成為獨一無二的新產品。在店內,我們看到有3D打印而成的品牌IP fluso玩偶、再制的盤子、咖啡罐連接件等產品、擺件。
2層剩余部分目前以策展的形式呈現,品牌以“來來回回”為主題,展示空間中的部分材料是如何被回收、再以新的樣貌回到人們的生活中。
11月7日的開幕活動上,品牌創始人提到三個關鍵詞——“探索”“連接”和“循環”。
所謂“探索”,來自于從基礎系列、TO THE STARS數字星球系列、城市靈感系列到鉆石星辰星球系列、單一產地系列、:message星消息精選系列,再到以咖啡為線索發展出的1-6號星球系列風味酒、烘焙零食等,是對產品「風味」的持續探索。
從在長沙開設demo咖啡店,到作為最具代表性的新消費品牌之一落戶安福路,見證著這條街道的熱鬧繁華與品牌變遷,再到遷址愚園路,將一間280平方米的咖啡店擴充至擁有零售、咖啡、烘焙、策展、活動等多元內容的雙層空間,是對線下空間形態的不斷探索。
彼時落位于安福路,三頓半與HARMAY話梅、野獸派The Beast、CABANA、多抓魚等新消費品牌為鄰,目標瞄向新中產階級,而后隨野獸派The Beast、klee klee、in the park、casa casa、三頓半等陸續撤離,13DE MARZO、wiggle wiggle、BLACKHEAD、D.DESIRABLE等新鮮血液的注入,雖為安福路帶來更多活力,卻也改變了過往這條街道所蘊含的生活方式氣息和文藝氛圍,客群也已更新迭代。
移至愚園路,品牌選址創邑SPACE弘基園區,前身是長征制藥廠廠房,毗鄰新中式生活方式品牌元古云境、由倍樂和Luneurs聯合打造、專注于可曼卷Kouign Amann的烘焙品牌Foty,以及JEJU四季旗下韓式小酒館PADO(二者同屬倍樂集團)等。升級后的三頓半,以全新形態融入新的環境中,與不同國別、不同品類的輕餐飲品牌共同為街區創造多樣化的消費體驗。
“連接”和“循環”,亦能在空間內有所感觸。在由混凝土墻面、水磨石灰的地面、原木色板材桌凳等元素打造的安福路店,裸筑團隊用亮綠色的幾何體構成螺絲套件,成為空間內的節點,這是安福路內的連接,無論人或物,連接關系皆由節點而為。
而愚園路新空間籌備之際,三頓半合作的設計公司裸筑更新在珠海找到一艘退役老船,長近20米,通體楸木,曾去往南洋。借助20噸的吊機和30余名拆船師傅之手,這艘老船從珠海來到上海,被溫柔拆解,每一塊木板的紋理和歲月痕跡也被盡可能地保留完整。這些材料隨店鋪一起落地變成建筑的一部分,與返航計劃ban.rPP和咖啡渣萃取回收計劃AFTERESSO的實驗成果結合,成為我們目光所及的戶外桌凳、雨傘架、墻面展示架、獨立展臺、儲物柜等。每一塊材料都有跡可循,都是一個新的開始。返航,永遠是關于人和人的連接;材料的循環,則是人與物之間的連接。
2.0版本的三頓半讓我們看到咖啡品牌線下空間的更多可能性,不止于咖啡、不止于零售,不止于烘焙,也不止于循環回收。期待未來三頓半空間創造更多新的內容。
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