文/洛水鐘鳴

（識局微信公共賬號zhijuzk）

在BBC記者對優衣庫創始人柳井正的一段9分鐘的采訪里，有不到30秒的時間聊到了一個奇怪的話題。

記者：“新疆棉的問題在最近幾年成為了話題，（之前）您以政治中立為由沒有回答，那么現在（優衣庫）有沒有使用新疆棉，能否得到您一個確定的回復？”

柳井正：“我們目前沒有使用新疆棉。（如果）您一定要問是哪里的棉，嗯……再說下去（這個話題）就政治化了，我們就此打住吧。”

然后這個話題就聊完了，接下來倆人繼續聊別的。應該說，柳井正還是比較聰明的，他多次強調自己只想做生意，不想選邊站隊，只是他大概也知道，保持中立已經越來越不可能，因為越來越多的人正在要求所有商人必須先選邊站隊，再做生意。不過他還是謹慎地保持著脆弱的中立。

可是BBC的“新聞學天才”們很快給他上了一課：當BBC把這段新聞報道出來的時候，大標題就變成了“優衣庫不會使用新疆棉”。

于是，輿論瞬間嘩然，“愛國博主”們可算又找著流量了。

從“沒有”到“不會”，看起來很接近的一詞之差，成就了帶英攪屎棍的又一次輝煌業績。

但仔細想想，什么叫“沒有使用”？意思就是在目前優衣庫的棉制品的原料中，沒有新疆棉。這是一個事實。

那什么叫“不會使用”？意思是優衣庫出于某種原因，拒絕使用新疆棉。這是一種態度。

顯然，柳井正說的是事實。現在優衣庫就是沒有使用新疆棉嘛，他說，他不說，事實都是一樣的，這一點不會因為他說與不說就改變。

但BBC的“新聞人”們輕輕一個“春秋筆法”，就把事實改成了態度。他們非常清楚，事實不會形成熱點，否則隨便一個自媒體人，隨便翻出一件優衣庫的衣服，指著上面的成分標簽拍一段“你憑什么膽敢不用新疆棉”的視頻，都可以制造熱點了。

然而態度會形成熱點，因為態度容易因立場不同而引發對立，有對立就會有爭吵，有爭吵就會有熱度。特別是，在中日關系緩和的當下，他們尤其需要這樣的熱度，以便進一步煽風點火，推波助瀾，搞事情。

可能有人會問了，他們怎么會這么篤定，這種事會有熱度？老百姓這么容易上當的嗎？

那當然了。BBC這幫人，人品固然并不高明，可他們做新聞的專業性，那是太高明了。他們非常明白，這世界上肯定存在一大批這樣的人：

只要聽到第一句自己不愛聽的話，立即開噴，絕不會再去聽第二句。什么語境背景前因后果上下文關系，統統不管。

這就給BBC“新聞人”斷章取義、操弄“民意”提供了極大便利。

而且，這群“新聞人”絕不害怕事情穿幫，因為他們知道，那些人哪怕真的了解了前因后果，他也理解不了。

比方說，你費了半天勁，說得唾沫都干了，終于讓一個網友知道了柳井正說的是“我們沒有使用新疆棉”而不是“我們不會使用新疆棉”，他依然會義憤填膺地質問：“你既然想跟中國做生意，憑什么不用新疆棉？”

你看，他自動把“熱愛中國”和“用新疆棉”劃上了等號，在他眼里，“不用新疆棉”=“不愛中國”，就跟他認為“不用華為手機”=“不愛國”是一樣的。

至于有沒有一種可能，是人家用不起新疆棉？有沒有一種可能，作為一個中端品牌，為了控制成本，根本不會使用任何一種高端棉花？甚至有沒有一種可能，新疆棉年產量本來就那么多，壓根不可能世界上所有服裝都用新疆棉，很過國產服裝也不用新疆棉？

他不管。在他的腦海里，“日本歷史上有侵略行徑”=“現在日本依然包藏禍心”=“所有日本人都是壞人”=“柳井正就是故意的”。他這個邏輯完美閉環了。

所以BBC的“新聞人”們有恃無恐，完全不怕把戲穿幫。他們知道，被仇恨和偏見澆灌起來的靈魂只能理解仇恨和偏見，而作為提供仇恨和偏見的源泉之一，他們本身卻“超然物外”、“冷眼旁觀”。

這真是新聞學的經典時刻，高光時刻，魅力時刻。