文娛商業(yè)觀察

文 / 德黑蘭

如約而至，一年一度的賀歲檔（11月24日至12月31日）又燃起了戰(zhàn)火，而且出了「好東西」。

豆瓣開分9.1，并一直保持至今，評分人數(shù)突破33萬。

伴隨良性口碑效應(yīng)的形成，《好東西》上映第二日的單日票房「翻倍式」突破5000萬大關(guān)，首周累計票房超1.5億，達(dá)邵藝輝導(dǎo)演前作《愛情神話》（6537萬）的2.3倍，以絕對優(yōu)勢斷層領(lǐng)跑2024賀歲檔新片票房榜。

同時，燈塔AI預(yù)測票房連漲4日，從上映首日的4.31億升至5.86億。

一時間，全行業(yè)為之沸騰，更有不少影評人將其稱之為「中國版《芭比》」。可文娛君不得不潑出一盆冷水，正所謂獨(dú)木難支，《好東西》的確名副其實(shí)，但也無法完成一場力挽狂瀾的逆轉(zhuǎn)。

截止發(fā)稿前，2024年年度票房（含預(yù)售）剛剛超過400億，對比2023年同期存在超100億的追趕差距，基本回到了2016年的水準(zhǔn)。

一個能力有限的「女性烏托邦」

「因?yàn)榫芙^綁架，所以相對自由」。

與影片中的這句臺詞遙相呼應(yīng)，《好東西》對女性角色的塑造和男性形象的呈現(xiàn)，以及對兩性關(guān)系的表達(dá)、探討，都是「拒絕綁架」的。

比如宋佳飾演的王鐵梅。她像鐵做的梅花，剛硬又柔軟，既有著自己的獨(dú)立思想和見解，也有獨(dú)立應(yīng)付生活中一切繁瑣的能力，包括修家具、通馬桶、給空調(diào)加氟等等；既不會因?yàn)殡x過婚和帶孩子而拒絕愛情，也不會因?yàn)閻矍榈碾x開，要死要活。

再比如趙又廷飾演的鐵梅前夫。他抵不過外界的偏見，為了不當(dāng)「沒有價值的家庭煮夫」而提出離婚，又為了可以復(fù)婚狂補(bǔ)上野千鶴子的女性主義書籍，將自己包裝成女權(quán)運(yùn)動家，甚至?xí)榱恕感鄹偂拐f出「我們（男性）已經(jīng)占據(jù)了太多性別紅利」。

在此基礎(chǔ)上，《好東西》又腳踏實(shí)地的展現(xiàn)了當(dāng)下女性的一些真實(shí)現(xiàn)狀，用一種犀利但不壓抑、尖銳但不挑撥對立、幽默但不失真摯的輕盈方式，探討了月經(jīng)羞恥、性別紅利、規(guī)則束縛、母職綁架、自我尋找等非常多元的議題。

它將國產(chǎn)電影的女性敘事推到了Next level，生動點(diǎn)明了一個總是被扭曲的事實(shí)：女性權(quán)利的爭取，從來不是站在女性的立場上去打壓和詆毀另一個性別，相反的，它應(yīng)該是一個雙向解放的過程。

可惜，冰凍三尺非一日之寒，《好東西》在虎撲的反饋還是和《芭比》如出一轍。

與之呼應(yīng)，據(jù)燈塔專業(yè)版，《好東西》想看用戶中的男性用戶占比不足20%，同時本科及碩士以上教育程度的用戶占比達(dá)82.8%，且近70%來自在一二線城市。

也就是說，《好東西》的主力受眾為「精英女性」，并且直至當(dāng)下，其激起的共鳴和回響仍牢牢限制在這個群體中。

走不出圈子，怎么撬動更多的可能？能力有限的《好東西》注定有心無力，與此同時，沒有「揚(yáng)名立萬」的《勝券在握》，倉皇「叛逃」的《戴假發(fā)的人》，又進(jìn)一步加劇了電影市場的迷茫情緒和悲觀心態(tài)。

一場大局已定的最后沖刺

留給2024年的時間不多了！

盡管仍有玩家頂著壓力入場，比如由王源、張雪迎主演的諜戰(zhàn)懸疑片《孤星計劃》，由白客、喬杉主演的喜劇片《好運(yùn)來》，由陳思誠監(jiān)制、肖央主演的犯罪懸疑電影《誤殺3》，由姜武、閆妮主演的荒誕綁架劇情片《綁架毛乎乎》……

但，大局已定。

一方面，賀歲檔早已名存實(shí)亡，基本再沒什么市場紅利可以釋放；另一方面，明眼人都看得出來，頭部們整體上已經(jīng)放棄了這場最后沖刺，目前已定檔影片的市場上限都不夠高，可托付期待的《誤殺3》又鎖定了跨年檔。

具體來看，輿情數(shù)據(jù)較為亮眼的非跨年檔影片，目前只有《孤星計劃》《好運(yùn)來》。

諜戰(zhàn)懸疑題材在電影市場本身處于一個「窄類」，對演員演技、對劇情、對置景甚至對服裝道具又都有著極高的要求，而《孤星計劃》從導(dǎo)演到卡司都缺乏號召力，目前的最大賣點(diǎn)只有王源。

作為一部純喜劇影片，《好運(yùn)來》的受眾覆蓋面比《孤星計劃》廣得多，兩位主演白客、喬杉在院線市場也積累了不小的路人盤，再加上基本沒有同類題材分流，上映后的票房走勢或較為穩(wěn)定，如果具備充足的笑點(diǎn)和娛樂性，也有望走出長尾曲線。

不過，《好運(yùn)來》留給宣發(fā)的時間比較倉促，整個故事設(shè)定又透著「低配版《甲方乙方》」的味道。或也正因如此，對這部影片能否成為另一個《人生路不熟》或《年會不能停！》，行業(yè)媒體都不太看好，給出的最高預(yù)測票房在1.2億。

再說說《誤殺3》。

該系列的兩部前作累計票房均在10億+，具備較強(qiáng)的IP影響力，陳思誠監(jiān)制和肖央持續(xù)擔(dān)綱主演又在另一層面增強(qiáng)了期待，這也就不難理解為什么在今年兩次院線推介會上，萬達(dá)都將其作為主推的項目之一。

但有一重隱憂是，《誤殺3》采用的是原創(chuàng)劇本，導(dǎo)演甘劍宇以及兩位編劇中的武文靜，此前都無代表作。

盡管還有利好的消息在流出，比如易烊千璽主演的《小小的我》、古天樂主演的《尾隨》將補(bǔ)位《有朵云像你》《分手清單》，讓跨年檔的整體電影格局重新趨于豐滿；

再比如《雄獅少年》出品人、制片人程海明在2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會明確表示，《雄獅少年2》即將定檔上映。

可即便如此，想追平2023年顯然也是天方夜譚。

春節(jié)檔穩(wěn)了，2025就穩(wěn)了？

旱死的旱死，澇死的澇死。

在2024年電影市場苦苦等待頭部大片降臨的時候，2025春節(jié)檔卻已進(jìn)入幾乎「超載」的狀態(tài)，內(nèi)卷程度堪稱「神仙打架」。

除去由徐克執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》，由烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，以及「熊出沒」系列新作《熊出沒·重啟未來》，《唐探1900》《蛟龍行動》《哪吒之魔童鬧海》《無名之輩2》等也躍躍欲試。

但我們想去審視一個問題—— 春節(jié)檔穩(wěn)了，2025年的電影市場就穩(wěn)了嗎？

作為一年中最舉足輕重的電影檔期，春節(jié)檔一周迸濺的票房有時甚至足以超越一年中的多數(shù)月份，如果說一年在電影院只能看一部電影，那大多數(shù)觀眾往往會選擇春節(jié)的時候。在此基礎(chǔ)上，2025年春節(jié)檔又保持住了8天的假期長度，而參考今年春節(jié)檔，擴(kuò)容一天直接帶來了近13億的市場增量。

所以，急需「活血化瘀」的電影公司們都想把好鋼用在刀刃上，在這個寸土寸金的檔期里博一把大的。

可事情總有兩面性，更激烈的貼身肉搏，預(yù)示著脫穎而出的難度值也會呈指數(shù)上升。而且，2025年春節(jié)檔的「神仙打架」，在客觀上也逼著2024年電影市場做了「犧牲」。

或許一切會如愿以償，但可以預(yù)先確定的是，一個春節(jié)檔絕不足以讓2025年的電影市場高枕無憂，也不足徹底扭轉(zhuǎn)觀眾與電影院日漸疏遠(yuǎn)的局面。電影市場還需要數(shù)量更多、話題更強(qiáng)、品質(zhì)更高的「好東西」，去達(dá)成持續(xù)穩(wěn)定地供給，也需要「走出」春節(jié)檔，建立起更強(qiáng)大的「獨(dú)美」底氣和能力。

前方道阻且長，但我們相信，「深蹲」過后可以跳得更好、更高。