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文丨梁爭譽

編者按：馬拉松運動熱辣滾燙，百萬跑者涌向賽道。賽場內，是耐力和速度的比拼；賽場外，是商業和利益的較量。運動品牌貼身肉搏，爭奪跑者腳下的那雙鞋；運營商激烈競爭，在行業洗牌中搶奪通關名額；上下游產業鏈相互交織，構建起龐大而復雜的生態系統。時代周報社推出《瘋狂馬拉松》系列報道，關注馬拉松狂熱背后的各式生意。

馬拉松運動風靡全國，頂級賽事一票難求。從報名官網到起跑線前，一路鋪滿驚險刺激。

即將鳴槍開跑的2024上海馬拉松一共吸引25.8萬人報名，刷新歷史紀錄，中簽率僅為11.2%。已完賽的2024北京馬拉松三天吸引超過18萬名跑者報名，同樣創造歷史紀錄。即將開跑的2024深圳南山半馬賽事規模2萬人，吸引8.76萬人報名。

圖片來源：圖蟲

“經濟發展與視野打開，健康概念逐漸深入人心。”上海體育大學新聞與傳播學院副教授、中國體育科學學會體育新聞傳播分會委員陳國強向時代財經表示，馬拉松是運動風潮的一種，兼具旅游、社交功能，但受制于城市場地，賽事規模上限一般在3-5萬人，因此好的賽事名額要搶、要抽簽。

馬拉松中簽幾率堪比中獎，由此滋生出了一條灰色產業鏈——報名費在百元級別的參賽名額被炒到數千元的天價。

時代財經在二手交易平臺閑魚看到，普通個人報名費198元的深圳南山半程馬拉松名額叫價1400元，仍吸引數十人標記“想要”。據《新京報》報道，有中簽跑者以1888元轉讓北京馬拉松名額，也有買家出價上千元求購名額，更有賣家將名額炒到5000元。可供對比的是，北京馬拉松普通個人報名費為200元。

高熱的馬拉松賽事何時“退燒”？

中簽率屢創新低

上馬官網被擠到宕機

馬拉松成為頂流，中簽率屢屢創造新紀錄。

中國唯一的雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事、第一個榮膺世界田聯白金標的馬拉松賽事上海馬拉松（以下簡稱“上馬”），人氣居高不下，最近四屆的中簽率分別為11.2%、13.7%、13.5%、7%；其中，2020年因為疫情影響規模縮減至9000人。

2024上馬報名人數超過25萬，但只有3.8萬人能從外灘起跑。對于跑者來說，中簽難度不亞于中大獎。抽簽結果公布當天，由于大量用戶集中訪問，上馬官網和APP卡頓甚至宕機，很多中簽跑者因網站流量過大無法登陸付費。

被國際田聯評為金標賽事的北京馬拉松（以下簡稱“北馬”），因其高規格和經典路線（天安門至鳥巢）備受矚目，今年報名人數為182949人，綜合中簽率約為16%，較2023年的23%再次下降。

深圳南山半程馬拉松（以下簡稱“南山半馬”）憑借獨特的賽道設計、優質的賽事口碑和廣泛的參與度，已經從區域性賽事發展為具有全國影響力的金牌賽事，因此吸引國內外大量跑者關注。今年，南山半馬吸引來自38個國家和地區的8.76萬名跑者報名，中簽率未披露。

除了憑運氣中簽的大眾跑者，還有哪些跑者能夠拿到參賽名額？

為增加賽事的競技魅力，鼓勵大眾堅持運動，馬拉松賽事組委會通常會邀請精英跑者和忠實跑者直通比賽。

今年上馬的精英選手陣容堪稱史上最強——首次參賽的肯尼亞選手Timothy Kiplagat，在2024東京馬拉松以2小時02分55秒刷新個人最佳成績（PB）；來自埃塞俄比亞的女子精英組選手Meseret Belete Tola，PB為2小時18分21秒；中國籍精英選手吳向東、張德順分別為去年的男子組、女子組冠軍。

南山半馬三類選手可以免抽簽獲得直通名額，包括十年忠實跑者、五年榮譽跑者和南馬精英選手——男子要求2023深圳南山半程馬拉松凈成績在1小時25分(含)以內，女子要求2023深圳南山半程馬拉松凈成績在1小時50分(含)以內。

贊助商名額也是大眾跑者參與的途徑之一。

今年北馬贊助商矩陣包括冠名贊助商、頂級合作伙伴、官方合作伙伴等，涉及20多家贊助商。贊助商可獲得一定名額，并自行分配。

2024北馬一贊助商內部人士告訴時代財經，其獲得北馬名額約100個，“我們通過線上下活動抽獎的形式贈送了一批給用戶，一部分給到愛好體育的客戶，另外通過積分制排序贈送了一些團體名額給予交互頻繁的社區跑團，還剩余部分給了合作方的精英跑者們。”

跑馬也要“配貨”，黃牛千元賣名額

能夠站上馬拉松起跑線，除了實力、熱愛和運氣，還有“鈔能力”。

2024南山半馬在公布抽簽結果后，組委會推出“攜程付費版”與“華潤通消費版”。

攜程付費版包含多項套餐，權益包括南山半馬直通名額、深圳四鉆酒店一晚、音樂劇《愛麗絲夢游仙境》門票、世界之窗/歡樂谷門票、大灣區一號船票等，價格在數百元至千元之間。華潤通消費版可用積分兌換直通名額，或購買指定商品滿999元領取名額，先到先得，合計200個名額。

可供對比的是，2024南山半馬普通個人報名費為198元。時代財經查詢了解到，南山半馬攜程付費版和華潤通消費版的名額均已兌換完畢。

正規途徑之外，還有灰色地帶存在。

在閑魚、轉轉等二手交易平臺，不乏轉讓、出售馬拉松名額的帖子。時代財經檢索發現，閑魚平臺售賣的南山半馬名額在1099-1500元之間。

閑魚出現大量售賣南山半馬名額的帖子

一名簡介為“戶外運動代理人”的閑魚賣家，主頁售賣物品均為各地馬拉松賽事、越野賽事的贊助商直通名額，包括南山半馬。

該賣家出售的南山半馬直通名額標價1200元，時代財經咨詢時其要求加收200元報名費，“直接錄入（身份）信息。”該賣家發來的報名資料模板要求提供參賽選手的姓名、身份證號碼、聯系電話、緊急聯系人等信息，并要求無違法犯罪記錄，“這是官方要求的。”

一名業務覆蓋全國馬拉松賽事的賣家告訴時代財經，其名額來自賽事贊助商，“（南山半馬）大概有30張門票，我和同行手里都沒票了。”

“今年來咨詢的（客戶）特別多，但是票量很少，而且票價越來越貴。”該賣家表示，今年年初南山半馬升級為世界田聯A1標牌賽事，因此報名人數創下新高，“想跑只能找贊助商。”這名賣家發布的帖子瀏覽量超過1000次，有60人標記了“想要”。

南山半馬榮譽跑者呆呆（化名）認為，會花高價購買名額的或是跑馬“小白”，“剛開始跑馬拉松的跑友特別有熱情，我們這種跑了很多年的不可能花高價買轉讓名額，跑馬已經不是特別隆重的事情。”

官方出手整治，跑馬回歸理性

為整治高價倒賣馬拉松名額的行為，各協會、賽事組委會頻繁發布提示，并從嚴整治違規行為。

今年8月，中國田徑協會發布預警，全國多地已經出現利用馬拉松賽事名額進行詐騙的事件，提醒廣大跑友通過官方渠道報名，切勿輕信任何關于名額轉讓的信息。

2024北馬組委會也提醒，利用虛假信息獲取參賽資格、轉讓或使用非本屆賽事號碼布參賽的人員，比賽中發生的一切后果責任自負。“違規行為經組委會核實確認后，將按照賽事競賽規程處罰辦法對違規者，處以北京馬拉松終身禁賽的處罰，情節嚴重的，由中國田徑協會追加處罰。”

已經有違規行為被處罰。

今年8月，衡水湖馬拉松賽組委會發布一則聲明稱，“小吖快跑”在某二手交易網站及其它社交平臺上公開高價轉讓、倒賣衡水湖馬拉松賽參賽名額。組委會已終止與“小吖快跑”的合作關系，并收回其合作名額。據媒體報道，“小吖快跑”為2024河北衡水湖馬拉松官方合作媒體，享有2024河北衡水湖馬拉松合作名額。

衡水湖馬拉松賽組委會今年10月10日公布的一則處罰公告顯示，選手楊某某違規將號碼布轉讓給他人參賽，且在調查時拒不提供替跑人員信息，故給予三年禁止參加衡水湖馬拉松賽的處罰。

長春馬拉松組委會在查明選手孔某澤私自轉賣參賽資格后，作出取消其2024一汽紅旗長春馬拉松參賽資格、終身禁止其參加長春馬拉松組委會舉辦的各項賽事、報請中國田徑協會追加處罰的處罰。

“名額轉讓是灰色地帶。從組委會來講，他們把精力放在辦賽，沒有這么多人力去制止。至于轉讓名額，這是跑者的素質問題，較難規避。”陳國強表示。

“其實組委會一直在規避這個事情，但是很難，因為人太多了。幾萬人的比賽，如果在開跑時再次核驗身份信息，我覺得挺難的，而且成本也特別高。”呆呆表示。

在呆呆看來，跑馬正在回歸理性，“十年前很多跑友會去國外跑馬拉松，現在少很多了，任何一項運動都是從火熱到正常。我建議不要去買天價名額，那么多馬拉松賽事，今年不中，明年中。”

新博弈（ID：newgametheory）

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