銳品牌為你精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

霸王茶姬七周年與茶友一同碰杯

霸王茶姬釋出全新廣告短片《好朋友一直在一起》，和茶友一同拉開品牌七周年慶典序幕。

圍繞「好朋友一直在一起」主題，霸王茶姬以「碰杯」為情感連接標識，在創意與互動體驗上，具像化演繹「一杯茶不僅僅是一杯飲品，亦承載著品牌與茶友之間無數會友瞬間」的主張。

一方面，霸王茶姬攜手上海彩虹室內合唱團，打造專屬碰杯歌，借助熟悉的旋律與歌詞與產品進行關聯；另一方面，品牌線下衍生「AR紅/藍會友杯碰杯」、「好朋友在一起免單券」等好朋友碰杯福利體驗，加深用戶參與度；值得關注的是，品牌把生日會搬到了云南大理，在蒼山洱海間與茶友們一起共話茶事；與此同時，品牌同步在全國100+城啟動主題門店，與茶友一同鋪開一杯現代東方茶將如何跨越時空，連接茶與人、人與人的多元故事。

◎ 圖源：霸王茶姬

以東方茶，會世界友，這是霸王茶姬的起點，也是品牌和茶友們的起點。七年，霸王茶姬在全球扎根了6000多家門店，與1億+位茶友因茶相識，成為朋友。2024年11月，以品牌七年歷程為線，霸王茶姬從產品、場景、體驗等層面打造多重會友活動，這既是霸王茶姬回溯品牌歷程、加深與用戶情感連接的價值傳達，也是品牌承襲「東方好茶」初心，繼續以一杯原葉鮮奶茶探索茶的更多可能，并用一杯茶連接更多人的更多天新篇章的開始。

永璞把咖啡店搬進社區

◎ 圖源：永璞咖啡

厭倦了同質化的盒子商場，人們逐漸流向具備生活氣息的社區。在此趨勢下，如何將社區延伸為品牌感知與生活陪伴感的依托，是不少咖啡品牌正在面對的課題。立足此思考，永璞咖啡在上海徐匯區湖南街道開設了品牌首家社區咖啡店，試圖以咖啡與社區空間為載體，共建善意、美好的聯結。

社區咖啡店項目的啟動，既是永璞對當下松弛感與社交感消費氛圍需求的呼應，也是永璞期望著能夠通過更柔軟的視角和觸點，開啟社區場景與人群的探索。具體表現在體驗維度，永璞以「服務于生活在社區的每一個人」為原則，營造出方便舒適的日常咖啡空間；整體設計趨向簡潔與實用，店內設施與社區場景融為一體；產品則舍棄了特調，以經典意式咖啡為主，同時輔有茶拿鐵、鴨屎香烏龍茶等茶類飲品，力求讓每日來往于社區的老人，能用更低的成本感受當下的咖啡氛圍。

◎ 圖源： 永璞咖啡

圍繞商業對社區的期待，不少品牌都有延展。比如千店千面的Aesop伊索，跟傳統的商業空間不同，Aesop伊索門店會盡可能地將空間表達更多讓渡給周圍社區與街景環境，讓門店自然「長出」更符合當地城市的樣子；高端香水香氛品牌「聞獻」去年于愚園社區開設了首家品牌書室；就連全球連鎖咖啡巨頭星巴克，也借著新任CEO尼科爾的內部信，重新明確星巴克作為社區咖啡館的定位……永璞主張的一直都不只是喝咖啡這件事，而是咖啡文化的傳遞，咖啡與社區的交互，將幫助永璞與社區人群建立起更加深入的連接，也鋪開品牌與在地人文、城市公共空間之間新關系的更多可能。

這一屆感恩節M Stand很帶感

今年感恩節，熱衷出周邊的M Stand走起了情感路線。

瞄準年輕人和長輩之間「想開口溝通，卻總有代溝」的洞察，這屆感恩節，M Stand將自己作為情感連接者，邀請年輕人試試和「家人們」玩在一起。

互動層面，M Stand以「做奶奶的買菜搭子」、「帶老媽公園練個板」、「周末帶爺爺露個營」故事為引子，向網友們征集「帶感哲學」，在多元的個性化敘事中，讓感恩不止于一句感謝，而是走近彼此的生活體驗。

◎ 圖源：M Stand

產品層面，M Stand走起了甜酷風格，上新「Black+ Pink」系列周邊，借由反差感的周邊組合，演繹「黑把粉的溫柔襯托，粉將ALL BLACK的酷中和」相處方式的碰撞，具像化年輕人與長輩之間「差的不是年紀，而是玩在一起的經歷」的溝通「帶感哲學」。

茶百道用「超級蔬食」開啟蔬式生活

◎ 圖源：茶百道

奶茶的健康化仍在加碼，茶百道也進軍蔬菜界。

以「純凈、健康、輕負擔」為賣點，茶百道上線「超級蔬食」系列，系列包含「清體小麥草」與「輕暢羽衣甘藍」兩款飲品。兩款新品均來自蔬果健康搭配，其中，「清體小麥草」的主要原料為擁有超豐富葉綠素的小麥草，同步搭配蘋果、鳳梨與陽光玫瑰等鮮果；「輕暢羽衣甘藍」則以膳食纖維C位的羽衣甘藍為原料，同時加入牛油果、芭樂等果肉。

◎ 圖源： 茶百道

與早早以「新鮮健康的果蔬+茶」撬動新茶飲消費熱潮的喜茶不同，茶百道除了錨定小麥草這款新超級食物外，還在產品的使用場景上，多下了一番功夫。具體來說，「清體小麥草」主打「早八人的凈化草」，試圖承包消費者的早間場景；「輕暢羽衣甘藍」強調是「小蠻腰的天菜」，通過健康且飽腹的蔬食搭配，切入消費者晚間輕盈體態的需求。一杯清體，一杯輕暢，整體「超級蔬食」系列串聯起消費者「早清晚輕」的健康選擇。

喜茶不斷延展「超級植物茶」產品線，奈雪的茶力推「不加糖鮮果茶」系列，霸王茶姬也在產品與營銷層面不斷強化與健康生活方式的關聯……新茶飲之爭，是肉眼可見的卷。面對當下健康化的消費語境，想破局的新茶飲們，都競相從原料到配方，從產品創新到行業標準尋求突破，持續為消費者提供更多元的健康選擇。

好望水在廣東南海大地藝術節開了個快閃店

◎ 圖源：好望水

與藝術聯動，正在重塑品牌的創意內容力。「藝術在樵山—廣東南海大地藝術節2024」開幕之際，好望水繼續以快閃店的形式，深入南海在地藝術。

今年廣東南海藝術節以「水係南海」為主題，在嶺南文化的氣息中，沿著河涌水脈發散藝術創作，呈現一個多元跨界的藝術盛宴。作為「水系品牌」的好望水與之聯接，一同走進嶺南鄉村深處，以海邊的「beach house」為靈感打造全新限時好望水吧，期待以水的力量，對話藝術。此外，好望水也將帶來全新產品——好望水照顧系列，用日常喝水的方式照顧每一位藝術人。

◎ 圖源： 好望水

商業介入藝術，在乎長期性。從2021年到2024年，好望水通過「浮梁空瓶回收計劃」、「溪望節提籃市集」、「南海好望水吧」等方式，持續展開與大地藝術節的藝術共創，對品牌與藝術之間的聯結做出個性化建造，讓品牌的美好價值觀與文化內容力漸漸顯影。

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