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在塞伯坦年會上,看卡游與變形金剛的深度共創之旅

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如何為變形金剛注入新鮮血液

是變形金剛官方合作伙伴們共同面臨的挑戰

時隔八年,塞伯坦年會重回上海。作為一個長達40周年的全球級IP,除了被“情懷”召喚的老粉,變形金剛要如何在年輕一代里延續生命力?

12月6日—12月9日,由孩之寶公司(Hasbro)主辦的“2024變形金剛塞伯坦年會”在上海世博創意秀場舉辦。作為變形金剛40周年舉辦的特別活動,現場不僅展出了40年來有代表性的玩具,還設置了變形金剛設計師見面活動,同時孩之寶還攜手卡游等14家公司現場發布和展出近40款新品。




一封來自1984年的信

對于變形金剛的愛好者而言,交換或者購買周邊是參展的重要環節之一。每當現場發布新品時,都能引得場下粉絲一片歡呼。同時現場也有不少粉絲,帶著自己收藏多年的模型等周邊來到現場和大家交流。

不同于大多數動漫IP由作品衍生周邊,變形金剛是先有玩具再有動漫。1983年,日本玩具公司TAKARA推出了可變形的玩具模型,并吸引了孩之寶的注意。1984年孩之寶與TAKARA達成了協議,將這一玩具進行改良后引入美國。

同年,“變形金剛”這一名稱正式使用,擎天柱和威震天也正式出現在了商業動畫廣告上。沒想到,這16集原本定位為玩具宣傳片的動畫卻大受歡迎,于是這一IP逐步被開發成正式的動畫片。1986年,《變形金剛》電影上映,“變形金剛”這一IP也正式走向世界。

1988年,“變形金剛”正式進入中國大陸市場,通過影視娛樂、玩具、授權消費品、娛樂體驗等多種渠道觸達到兩代粉絲。據不完全統計,變形金剛玩具售出超5億件,全球電影票房突破56億美金,電子游戲下載量過億,社交媒體曝光量破50億。多年經營下,塞伯坦不再只是變形金剛的母星,也是全球粉絲相聚的樂園。

活動現場雖然粉絲年齡段各異,但大多還是集中在80、90后。現場的一些10后小粉絲大多是受到父母的影響,前來參展。因此,如何發展年輕一代的“剛絲”也是孩之寶亟待解決的問題。

為了滿足不同年齡段消費者的需求,孩之寶公司亞歐及大洋洲總裁Bhavesh Somaya(馬偉亞)表示在現場表示:“2025年,將引進《變形金剛:地球火種第二季》以及吸引孩子的落地活動。產品方面,孩之寶公司也將推出一條新的“天尊紀元”(暫譯)粉絲產品線和“塞伯世界”(暫譯)孩童產品線。”


變形金剛IP注入新鮮血液

如何為變形金剛注入新鮮血液,也是變形金剛官方合作伙伴們共同面臨的挑戰。

一方面,與40年前相比,市場上的IP數量成倍增加,品牌需要不斷推陳出新,才能提高消費者黏性;另一方面,玩具模型曾是變形金剛周邊商品的主要形式,但近年來,隨著消費者不斷追尋更高性價比的周邊,開發周期長、單價不低的模型玩具,銷售量不復往昔。

以動漫周邊生產起家的卡游,因出色的卡牌制造能力以及IP運營能力,近年來迅速崛起。“快”和“精”是其IP運營的兩條護城河。卡游的優勢與孩之寶的需求一拍即合,自2022年合作以來,共推出了7款SKU,包括塞伯坦典藏卡領袖版1到3彈、領航版(掛卡)1彈、真人電影《超能勇士崛起》享影包與卡冊、高端收藏GALA奇點系列等。

這些產品不僅展現了卡游的實力,更體現了其對變形金剛這一經典IP的理解和尊重。比如光柵卡工藝所呈現出的“變形”效果,就與“變形金剛”的IP完美契合。


在變形金剛40周年之際,卡游還原了《變形金剛:起源》電影中賽博科幻的視覺體驗,將更多無法在影片中欣賞的致敬角色一一在卡牌中呈現,比如首次在大銀幕登場的十三元祖卡牌、眾多G1彩蛋客串角色。


塞伯坦年會現場,卡游通過“時間之門”“空間隧道”等互動打卡裝置,陪伴粉絲們一道開啟時空之旅,并在“時空長河”主題展區內帶來本屆塞伯坦年會專屬限定能量禮盒。禮盒內含經典角色卡、變形玩具卡、復古動畫卡、閃影爍金卡、光刻工藝199限編PR卡、原創Q版形象制作的橡皮人等多樣化的周邊。

卡游變形金剛收藏卡產品策劃啟力介紹,自己是卡牌與變形金剛雙重玩家,禮盒的設計靈感正是來自汽車人與霸天虎之間爭奪的能量塊。針對這一特性,卡游在能量禮盒的基礎上,還設計了內封3個能量禮盒的紀念禮盒。紀念禮盒內除了有純金屬打造的擎天柱金屬卡外,還有專屬透明配色橡皮人、40周年紀念色紙以及一套玩具封繪卡牌。“人生歷程中有自己喜歡的事物是一件很開心的事,變形金剛使我們聚集在此,也希望我們的產品能為大家帶來更多快樂。”


現場一位買了三盒卡牌的“剛絲”表示,相比于模型玩具,卡牌購買起來經濟負擔不大。“我一直在收集變形金剛的各種周邊,卡牌買回去還可以和小朋友一起玩。”

除了卡牌,這位“剛絲”還購買了幾個卡游出品的變形金剛的“橡皮人”:“一般的模型太大了,占地方,這種小橡皮人樣式多,也很小巧,放在家里看著開心。”


“谷子經濟”升溫,變形金剛突破

活動現場,喜歡變形金剛橡皮人和卡牌的“剛絲”不在少數,這種熱賣的形式很容易讓人聯想到當下正火的“谷子經濟”。

“谷子”,是英文“Goods”(商品)的音譯。由于在日語中的發音(グッズ)與“谷子”相似,所以被中國的二次元愛好者廣泛采用以指代周邊產品。谷子的形式多樣,包括徽章、卡牌、立牌、鑰匙扣、鐳射票等。

與“谷子”對應,購買這些商品的行為被稱為“吃谷”。“吃谷”不僅是粉絲們對IP形象熱愛的表達,更是情感認同與情緒價值的獲取途徑。背著裝飾著各式谷子裝飾的“痛包”,成為“吃谷人”獨特的身份標識,他們也能通過“痛包”迅速找到“同擔”。

塞伯坦年會的現場,就有不少背著“痛包”的“剛絲”出現在了現場。他們與一些帶著模型的“老剛絲”出現在同一場合,共同見證了不同時代粉絲對IP周邊需求的變遷。

據《中國二次元內容行業白皮書》數據,2023年二次元用戶規模達到4.9億人,其中核心二次元用戶達1.2億人。Wind數據顯示,“谷子經濟”指數從7月1日起穩步上揚,至12月4日累計漲幅達35.01%。

卡游在“谷子經濟”中的表現尤為突出,比如奧特曼、小馬寶莉等IP在中國乃至海外再度翻紅,與卡游的生產工藝以及渠道能力不無關系。雖然變形金剛曾經是以電影和模型玩具風靡世界,不屬于嚴格意義上的“谷圈”,但受眾在變化,“谷子”的玩法或許能讓這個經典IP煥發新的生命力。

“一般的‘谷子’是卡牌、徽章比較多,但是我們考慮到變形金剛的受眾高度接受模型這一特性,所以用橡皮人這一品類,補齊了市場上既追求模型,又追求性價比這一空缺。”卡游工作人員介紹說。

可以看出,雖然卡游在“谷圈”已經形成了一定優勢,但并沒有盲目跟風,而是根據變形金剛的特性與受眾特征,有針對性地推出了橡皮人這一品類,填補了市場上既追求模型又追求性價比的空缺。這種傳承與創新并重的開發模式,不僅吸引了老一輩變形金剛愛好者的回歸,也捕獲了大量新生代粉絲的心。

豐富的IP、產品設計、創新速度以及渠道優勢是卡游在“谷圈”中占據一定優勢的基礎。但同時,對經典IP的理解和尊重才是核心競爭力的源泉。變形金剛在“谷子經濟”中的成功,不僅是卡游產品和對市場把控的勝利,也為經典IP煥新提供了新的思路和方向。

轉載自:澎湃新聞


作者:秦志

本文圖片來源于澎湃新聞

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