作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

當代年輕人嘴上喊著躺平，身體卻很誠實，早上喝美式，晚上去跑步，去健身房擼鐵，主打一個沒苦硬吃。

最近，上海舉辦了馬拉松比賽，38000人同場競技，沒想到耐克的街頭文案強勢吸睛，刷足了存在感。

耐克的馬拉松文案

太懂PUA了

為了激勵跑馬者，耐克在跑道附近投放了一組“痛就對了”，“沒苦硬吃”的文案，主打一個精神PUA。

為什么說耐克這組文案擅長PUA呢，因為你隨處可見這樣的文案。

征服了千里萬里

離終點只剩這42.195公里

來這不就是找痛的嗎？

痛就對了

咬牙！

碎了也可以

沒苦硬吃

勝者愛找虐

這種很虐的文案被網友戲稱為精神pua。

耐克還將跑馬者的心理活動用下劃線去掉，變成了無懼挑戰。就像勇敢的一個自己戰勝了另一個不確定的自己。

這哪

頂得住

就起飛了

最怕

上強度

不封頂

我干嘛

還在跑

就很好

耐克的馬拉松文案，最巧妙的地方在于，依據跑馬者的活動軌跡和心理活動，文案貫穿全程，分布在跑道的起點到終點，充分抓住了參賽者的心理，情緒價值拉滿。

勝者愛找虐文案

展開一場心理陪跑

對于跑馬的人來說，不是誰都有參賽資格的，第一關就卡在了抽簽。

耐克抓住跑馬者的痛點，寫了一個心路歷程。投放在地鐵站，一下地鐵就能感受一場沉浸式心理陪跑。

抽簽不中

抽簽不中

抽簽不中

中簽

我來了

抽中簽之后，就是請假和苦練了，千山萬水飛過來，一下飛機就看到，這文案，無比真實。

抽簽 請假

苦練365天

飛一千公里

下一站

完虐42K

甚至開始打預防針，準備好開虐了嗎。

賽道兩側的大屏上，耐克更是通過#勝者愛找虐#的高然文案，給跑馬的人打雞血，持續提供精神上的支持和激勵。

當你跑不動時，文案提醒你有功夫看字，不如提速：

看字的勁

拿來提速

速度

不拉滿

還算什么

上海模子（牛人）

遇到上坡路，是最容易泄氣的時候：

坡和PB

都得拿下

PB，其實是英文詞組Personal Best的縮寫，即個人最好成績。對于很多跑友來說,沒有什么比刷新自己的PB更讓人開心的了。

快一秒是一秒

PB是逼出來的

當你快到體力極限時，耐克提醒你打破自己的極限：

哪有什么極限

都是自己的設限

跑到一半時，文案激勵你沖刺后半程：

就沖著

后21K來的

再超一個

就多一個觀眾

當你覺得自己到不了終點時，耐克激勵你：

最狠的打卡點

是上馬終點

38000人的比賽結束
1個人的雨戰開始

38000人的比賽結束
1個人的黑練開始

38000人的比賽結束

1個人的 刷圈 開始

快到終點沖破線時，文案鼓勵你拍肩去年的自己：

準備起飛

拍肩去年的自己

看完耐克的文案，不少網友表示，“這波pua真是太上頭了”。耐克是懂精神鼓勵的。

在廣州，耐克還根據廣東特色推出了廣東話的文案。

唔破PB

飲茶攞也吹水

一邊飲茶一邊閑聊是廣東特色。

記住這種興奮

沖到底

下一次

超過這一次

上個月，耐克也投放了一組態度海報，激勵跑步的用戶，用刪除線劃掉說自己不行的一面，展現自己要強的一面。

我哪頂得了

5K

只夠熱身的

最怕

上強度

不封頂

這哪

頂得住

就起飛了

真起不來

晨跑

醒一天

我可真

跑崩了

想再跑一回

我干嘛

還在跑

就很好

耐克的態度文案

太會寫了

早在奧運會之前，耐克就發布了一組超燃的海報文案，在線下刷屏，系列廣告《Winning isn’t for Everyone》（勝者不是誰都能當），鼓勵運動員要有好勝心，才能當勝者。

抓住運動員對勝利的渴望，激勵用戶贏得榮譽。當這些極具個人風格的廣告語，從世界頂尖的體育運動員口中說出時。文字的力量與震撼感，達到了極致。

一想到贏

我就不含蓄

說再多不如說

獲獎感言

想帶走的巴黎紀念品

只有獎牌

無論多少歲

好奇心萬歲

并非誰都是勝者

但誰都能去爭當

野心

輪不到別人指點

不好勝

你就已經輸了

太想贏

沒的治

我是來創造

人生巔峰時刻的

豁不出去

還談什么勝利

要贏的

豈止是球

對手的夢

到我為止

2024巴黎奧運會比賽期間，NIKE在官方微博上為奧運健兒們寫了一組文案，展現頑強拼搏的奧運精神， 文案滿分。

楊思琦創造中國沖浪奧運的最佳成績：

讓海浪見識見識

山的高

潘展樂打破男子100米自由泳世界紀錄：

除了贏

其他都是水花

全紅嬋獲得跳水女子10米跳臺金牌：

這套教材 夠世界再練四年

鄭欽文晉級網球女子單打決賽：

總有一天？
我可等不及

鄭欽文獲得網球女子單打金牌：

勝利 會回答一切

凱文·杜蘭特成為美國男女籃在奧運會歷史上得分最多的球員：

他招人恨么？頭號狠角色 不恨他恨誰

鄧麗娟獲得運動攀巖女子速度攀巖銀牌，也是中國隊首枚奧運會攀巖項目獎牌：

想贏的心

地心引力都拉不住

常園獲得拳擊女子54公斤級金牌：

用勝利

結束對手的痛

這場勝利

得謝謝那場失利

把大眾的天花板

定得再高點

拉菲爾·納達爾/卡洛斯·阿爾卡拉斯網球男子雙打晉級：

仰望英雄
不如一起稱雄

不論是馬拉松跑步文案，還是奧運會的勝者心態海報文案，耐克都充分洞察受眾情緒，說出受眾心聲。彰顯出品牌超強的洞察力和文案的細膩。

從視覺到文案，Nike真正把跑步文化做到極致。

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