歡樂谷集團“2024驚奇潮玩節”落幕，創新“加法”助主題公園“出圈”

文化和旅游部近日發布《2024年前三季度國內旅游數據情況》，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2024年前三季度，國內出游人次42.37億，同比增長15.3%，國內游客出游總花費4.35萬億元，同比增長17.9%。作為文化旅游產業的創新層，主題公園一直保持了較高的市場熱度和吸引力。不過，純粹以硬件設施為吸引點的一般性游樂已經滿足不了新旅游消費者的多樣化、個性化需求，而通過IP、場景、活動、演藝、氛圍等要素全方位的沉浸式設計，打造能觸動消費者情緒價值的完美體驗成了主題公園“大賣的秘訣”。

近日，備受矚目的歡樂谷驚奇潮玩節落幕。活動期間，歡樂谷通過做好以“創新”為主題的“加法”，實現了內涵的增加、樂趣的添加，最終實現人氣的疊加。主題公園如何“加”出新意，“加”出吸引力？歡樂谷的嘗試給出了一條新的“解題思路”。

（圖為深圳歡樂谷驚奇潮玩節活動現場）

+熱門IP，以IP流量加持提升人氣

近年來，IP以其獨特的人物形象、鮮明的IP特色以及豐富的文化故事背景，深度融入了文旅產業的多個層面。這些IP所承載的文化價值、經濟潛力以及龐大的用戶基礎，成為主題公園吸引人流、提升人氣的關鍵驅動力。

此次驚奇潮玩節，歡樂谷集團引入熱門IP，如聯手騰訊游戲的全球知名IP《英雄聯盟：雙城之戰》。在歡樂谷集團統籌下，集團旗下8城歡樂谷9大園區同時落地《英雄聯盟：雙城之戰》IP新玩法，創造性地還原劇集中的經典場景，尋找經典角色，實現多種玩法的創新，游客可以“走進”游戲，做一場虛實難分的“英雄夢”。主題公園充滿奇幻色彩的豐富場景，與游戲、動漫構建的虛擬世界相得益彰，成為歡樂谷吸引年輕顧客新的“引爆點”。

（圖為雙城之戰主題打卡區）

（圖為雙城之戰人氣角色“金克絲”和“蔚”Cosplay表演）

此外，歡樂谷集團還在旗下3家公園落地全網閱讀量超7億的《谷圍南亭》IP。在天津歡樂谷，《谷圍南亭》主題街區將漫畫中的場景“搬進”了現實；上海歡樂谷則打造了《谷圍南亭》主題潮玩區、驚奇屋、時空站，游客不僅能現場打卡，還能獲得限量版《谷圍南亭》時光簽；在襄陽華僑城奇幻度假區奇幻谷，游客可以在《谷圍南亭》的主題打卡場景中與相關角色近距離互動，感受二次元世界的精彩。

（圖為谷圍南亭主題打卡區、游客與“鎮南王”Coser互動合影）

通過這樣的合作，歡樂谷集團既迅速聚攏了人氣，又提升了品牌在年輕玩家心中的影響力。主題公園強大的“造夢”能力+熱門IP強大的品牌吸引力、影響力和競爭力，實現了讓游客“上頭”，讓景區“上分”。

+互動體驗，以個性化沉浸式玩法俘獲人心

去年，國務院下發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，其中明確提出要“加大優質旅游產品和服務供給”。何為“優質”？就是要“對胃口”。過去，人們對旅游的認識停留在“看山看水看風景”的觀光階段，今天，文旅融合推動旅游業轉型升級，年輕游客希望獲得更多的情緒輸出和互動體驗。

鑒于此，歡樂谷集團在今年“驚奇潮玩節”上融入了主題文化、百變風格、IP創意等元素，推出“人人NPC（非玩家角色）”的玩法。活動期間，游客可以在珍藏級NPC之間穿梭，無論是暗黑城堡里的伯爵，還是暴走蘿莉、魔法歌姬……每個NPC都讓游客眼前一亮。歡樂谷集團旗下各主題公園如同大型線下劇本殺現場，NPC帶領游客一起參與互動，有游客甚至特意遠道而來，只為與特定NPC互動。通過這一嘗試，歡樂谷集團各景區升級為“顏值+風格化+IP”NPC聚集地，以沉浸式的場景俘獲游客的心。

（圖為夜場主題大巡游，NPC們與游客進行互動）

面對心儀的NPC，游客已不滿足于“心動”，更要“行動”。為增強互動體驗，歡樂谷在細節上做足文章，例如推出卡皮巴拉手環，游客戴上它，NPC們會主動來找游客互動，手環儼然成為游客在歡樂谷的“社交名片”。此外，游客還可以通過不同顏色的手環選擇與NPC的互動形式，從而獲得游客專屬的互動方式。無論是“社恐”還是“社?！保瑹o論是想“獨樂樂”還是“眾樂樂”，游客在歡樂谷都可以找到“獨家定制”的體驗感。

（圖為游客用卡皮巴拉手環，與園區NPC們進行互動）

角色互動的興起，順應了游客對個性化、體驗式旅游的需求。而互動性、趣味性和沉浸式的新玩法，更是成為主題公園俘獲人心的“武器”。歡樂谷集團抓住了年輕玩家“無體驗不旅游”的心態，“加”沉浸式場景，“加”互動性體驗，自然實現了“近者悅，遠者來”。

+平臺聯動，以巧妙的跨界合作鏈接人流

在用戶共創時代，單打獨斗已難以滿足日益多元化的市場需求，唯有攜手并進，方能鏈接更多人群。今年“驚奇潮玩節”期間，歡樂谷集團通過與“調性”相吻合的平臺跨界合作，精準定位潛在游客的興趣和需求，共同打造出一系列引人入勝的線上線下主題活動，吸引游客積極參與，實現了人流與口碑的雙贏。

最新數據顯示，閑魚平臺上的95后活躍用戶占比已近六成，“年輕態社區”、“會玩梗”成為閑魚用戶的共同標簽。瞄準這個“年輕人網絡聚集地”，歡樂谷集團與閑魚平臺聯手推出“梗王招募”活動，通過網絡招募，邀請流量達人在活動期間來園打卡，用年輕人熟悉的“梗”解讀園區的新玩法，傳播新發現。歡樂谷與閑魚線上線下彼此賦能的結果是，僅憑這一項活動，驚奇潮玩節就實現了整體曝光近2000萬，登榜2個微博熱搜。

（圖為歡樂谷與閑魚聯動梗王招募海報）

（圖為閑魚“梗王”們創意變裝，在園區進行主題巡游）

歡樂谷集團另一個“做加法”的成功案例，是與抖音平臺“心動大牌日”的合作。驚奇潮玩節期間，歡樂谷集團搭載“心動大牌日”撬動多重資源，雙方通過匹配平臺資源，定制創意互動等方式，讓平臺合作本身成為客戶可看的內容、可參與的互動、可傳播的話題。在抖音“心動大牌日”資源的加持下，汪東城、吳尊等明星打卡歡樂谷的視頻火速出圈，其中汪東城在抖音發布的打卡深圳歡樂谷的視頻在抖音平臺上持續發酵，多次登上抖音熱榜，相關話題更是沖上微博熱搜，吸引大量游客的關注與到訪。

（圖為歡樂谷個人粉絲見面會，汪東城、吳尊和粉絲合影留念）

（圖為汪東城參與驚奇大巡游，引發游客爭相拍照打卡）

引入創新玩法、培育獨特場景、開發新穎產品……歡樂谷集團通過做好創新驅動的“加法”，不斷為游客創造驚喜體驗，打造出一個又一個難以忘懷的歡樂時刻，從而在競爭激烈的主題公園市場中獨樹一幟，贏得了廣大游客的喜愛與認可。未來，歡樂谷集團將繼續在旅游產品供給和服務內容上做“加法”，最終實現效益和影響力的“乘法”效應。