自2015年以來，道達爾能源一直支持羽毛球運動。

能源行業一直是體育營銷市場的重要品類，而道達爾能源（TotalEnergies）就是其中的代表企業之一。道達爾能源在世界各地與各種體育賽事合作，涉及足球、橄欖球、羽毛球、賽車、自行車等運動領域。道達爾能源所有的體育營銷投資都反映了品牌背后的驅動力，即熱情、樂觀、貼近客戶并滿足他們的需求。

1.

緣何切入羽毛球市場

自2015年以來，道達爾能源一直支持羽毛球運動。羽毛球是世界上速度最快的球拍類運動，需要速度、精準度和耐力才能取得優異成績。它也是一項非常普及的運動，可以在室內或室外、在不同類型的球場上進行，全世界各個年齡段的人都可以參與。道達爾能源的目標是通過羽毛球贊助和活動，讓更多人了解這項運動，從而為生活和社區注入活力。這也是道達爾能源支持全球羽毛球運動的原因。

道達爾能源在羽毛球領域最大的營銷投資就是與世界羽聯的合作。雙方的合作開始于2015年，并且在2021年完成續約。道達爾能源是世界羽聯主要賽事的冠名合作伙伴以及官方能源合作伙伴和官方潤滑油合作伙伴，包括世錦賽、湯尤杯和蘇迪曼杯。從2021年至2025年，世界羽聯的頂級賽事遍及中國、丹麥、芬蘭、法國、日本、西班牙和泰國。

道達爾能源切入羽毛球市場正是看中了這項運動在全球積極的發展態勢。自2015年以來，羽毛球運動取得了前所未有的發展，全球有近3.5億人積極參與，超過7億人關注，拿起羽毛球拍的年輕人比以往任何時候都多。世界羽聯的核心目標是提供可持續的世界級羽毛球項目，努力讓每個孩子都有機會終身打羽毛球，同時讓所有人都能擁有積極的體育精神和健康的生活方式。這也與道達爾能源的企業宗旨高度契合。

道達爾能源亞太及中東區營銷與服務總裁梁定偉就表示：“與世界羽聯的合作為我們提供了一個向更多受眾展示道達爾能源廣泛的能源概況的機會。性能、精準和耐力是羽毛球運動的關鍵屬性，它們也很好地反映了道達爾能源對我們的產品和服務（包括潤滑油和移動解決方案）的品牌承諾。我們希望鼓勵更多的人通過參與這項激動人心的運動來體驗這些特質。”

2.

完整的營銷戰略體系

道達爾能源的羽毛球大賽營銷可以概括為三個階段。第一階段，道達爾能源旨在通過預告、歷史洞察、引人入勝的倒計時、球員信息展示和贈品來激發人們的興趣，讓人們對比賽充滿期待。

例如，針對2024成都湯尤杯，道達爾能源就向印度、泰國、印尼和馬來西亞四個主要羽毛球在線社區的粉絲發起了獨家贈品活動，這也成為賽事體驗的一部分。最終兩名幸運兒贏得了大獎，他們都獲得了前往成都參加比賽的機票和觀眾票。

第二階段是整個營銷計劃的核心部分。道達爾能源通過社交媒體互動、有針對性的內容制作以及借助影響者的力量，持續推動粉絲的參與熱情，促進品牌與賽事和消費者之間的深層次聯系和共鳴。

第三階段旨在形成更長期的品牌影響力和營銷價值。一方面，道達爾能源通過賽后內容強調自己的業務信息，擴大活動聲量；另一方面通過贈品和互動內容保持參與熱度，加深受眾與品牌的內在聯系。

道達爾能源一直貫徹借助賽事窗口期為客戶提供福利。在蘇州蘇迪曼杯進行的五月份，道達爾能源的客戶可享受潤滑油產品和服務折扣，并獲得專屬羽毛球商品。這進一步刺激了品牌的線上業務，印度、新加坡、泰國、馬來西亞和印度尼西亞的客戶都能在各自主要電商平臺參與活動。在成都湯尤杯期間，類似的活動主要圍繞印度、馬來西亞、泰國、印尼和韓國市場展開。

3.

持續開發數字營銷場景

禹唐在這里重點展開道達爾能源在第二階段的營銷探索。

在2023蘇州蘇迪曼杯期間，道達爾能源首次與眾多羽毛球明星、影響者和名人展開內容合作，包括印度名將普蘭諾伊、印尼退役雙打名將戴比·蘇桑托以及來自馬來西亞、新加坡和泰國的網紅或者影視名人。在2024年的成都湯尤杯上，道達爾能源則與來自中國、印度、印尼、馬來西亞和韓國的羽毛球明星和有影響力的人士合作，將賽事的精彩內容直接送到球迷的指尖。

在內容制作方面，道達爾能源針對蘇州蘇迪曼杯推出了10集視頻系列節目“道達爾能源狂熱者后臺通行證”，為粉絲們呈現球員們的獨家幕后瞬間：從抵達機場到賽前例行公事，以及賽后的情緒和反應。另一個由6個部分組成的視頻系列則介紹球員們體驗蘇州的風土人情。

到了成都湯尤杯，道達爾能源延續這一策略，繼續推出8集視頻系列節目，有印尼名將喬納坦·克里斯蒂和印度名將斯里坎特·基丹比主講。在成都充滿活力的城市氛圍下，球迷們可以深入了解球員們融入當地文化和手工藝的獨家幕后瞬間，揭開他們球場上鮮為人知的另一面。

另外，除了常規的社交媒體推廣和互動體驗打造，道達爾能源也在嘗試打造創新性的社交載體。在2024年的成都湯尤杯上，道達爾能源就推出了首個虛擬羽毛球吉祥物“Smashie”，為賽事增添了新鮮元素。“Smashie ”是一個充滿活力、俏皮可愛的羽毛球形象，它通過社交媒體引爆羽毛球社區并與世界各地的球迷互動。

不難看出，為了在重要的羽毛球賽事中擴大品牌的知名度和參與度，道達爾能源尤為注重開發數字營銷場景，在賽前、賽中和賽后持續擴大品牌聲勢，并力求產生持久影響。這一戰略有助于提升道達爾能源的品牌參與度，符合其加強與全球羽毛球社區聯系的使命。對于道達爾能源而言，贊助賽事只是一個方面，更重要的是創造一個充滿活力、引人入勝的數字生態系統，與球迷產生共鳴，將品牌推向新的高度。

4.

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

禹唐體育正在對2025年體育營銷重點項目進行系統的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業經驗、項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。