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　　/不寫平庸的故事/

　　但還是沒能掌握自己的命運

　　文/何伊然???

　　編輯/劉宇翔

　　當地時間12月16日，美國候任總統特朗普在海湖莊園會見TikTok首席執行官周受資。外界尚不清楚雙方見面的具體細節，但是不難推測，周受資此行的目的必然是想要解決針對TikTok的“封禁令”。

　　畢竟TikTok在美國擁有超過1.7億用戶，還在持續增長，這是個巨大的市場。除了TikTok，據報道剪映海外版CapCut也增長迅猛，預計在2024年能實現超過三位數收入增長，總收入接近百億元人民幣。

　　CapCut于2020年上線，最初是免費使用，后面轉為訂閱模式。在TikTok的帶動下，CapCut在2023年就成為了全球收入最高的視頻編輯應用程序，月活躍用戶數在今年8月超過3億，占移動視頻編輯總活躍用戶的81%。排名第二的Canva月躍用戶數為1億，已經拉開了差距。目前，剪映和CapCut的全球月活用戶已經超過8億。

　　不僅是門檻較低的移動端剪輯應用，CapCut的流行也讓專業軟件倍感壓力。據媒體報道，Adobe近期新用戶明顯流失。

　　上周三美股盤后，Adobe公布了截至2024年11月29日的2024財年第四季度業績。數據顯示，該公司Q4營收為56.1億美元，同比增長11%，好于市場預期的55.4億美元;不計部分項目的每股收益為4.81美元，也好于市場預期的4.67美元。但同時，Adobe也發布了令人失望的2025財年營收指引，加劇投資者對這家創意軟件巨頭可能會被新興的人工智能初創公司顛覆的擔憂。

　　今年以來，Adobe的股價已經下跌了約8%，不僅遠遠落后于科技七巨頭，也落后于軟件同行和行業基準。投資者一直擔心OpenAI或Runway AI等公司推出的基于人工智能的創意工具可能會奪走Adobe的市場份額。

　　就目前的情況來看，OpenAI、Runway AI的威脅還只是“可能”，但CapCut已經是Adobe眼前的威脅。

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　　Tik Tok總部位于新加坡，CapCut核心團隊在中國大陸。在國內各大招聘平臺，可以看到多條和CapCut相關的招聘消息。隨著生成式AI的爆火，AIGC成為多家企業看好的營收增長點。

　　今年初，抖音集團前CEO張楠轉崗負責剪映和CapCut相關業務，足以顯示出字節跳動對其的重視。彼時，梁汝波在內部信表示：“AI技術對于內容創作會有很大的顛覆，甚至會產生新的創作平臺，我們希望能積極探索，充分理解和把握機會。”

　　得益于剪映打下的底子，CapCut發展迅速，除了基本的剪輯功能外，CapCut陸續上線了AI剪輯、AI模特、AI海報等多種多樣的生成式AI功能。今年5月，剪映推出了可以實現文生視頻功能的即夢AI，并在近期提升了即夢在公司內的優先級。此外，CapCut還推出了新的桌面應用、適用于小型企業的工具，還有在美國每月收費9.99美元的專業版，進一步擴大了專業用戶群體。

　　有知情人士透露，字節跳動對即夢的遠大目標是成為AI時代的TikTok。

　　這對Adobe來說并非好消息，Adobe一直以為創意專業人士提供開發設計軟件而聞名，2023年全球圖形設計軟件前5名中，有4款來自Adobe，加起來市場份額接近80%，其中份額最大Adobe Photoshop,市占率高達23.76%，可以說Adobe是全球圖形設計領域獨一無二的霸主。

　　去年3月，Adobe公布了生成式AI工具Firefly，擁有文本生成圖像、AI生成文字效果、重新上色等功能，之后又增加了生成式填充、文字生成視頻和海報等功能。

　　雖然相較于競品，Firefly的生成質量其實并不算強，在社交媒體上的熱度也遠不如Midjourney、Stable Diffusion等同行，但相比于競品，Firefly最大的優勢是Adobe擁有龐大的版權圖片素材庫，解決了生成式AI商業化面臨的版權問題。

　　以Firefly為基礎，Adobe將Firefly嵌入到Photoshop等產品中，今年10月，Adobe在年度用戶大會上發布了一款用于制作視頻的人工智能工具，該工具已被整合到編輯應用Premiere中，正在慢慢向公眾用戶推出。Adobe創意業務負責人David Wadhwani在財報電話會議上表示，公司將很快推出“價格更高的Firefly新產品”，其中包括視頻模型。

　　雖然Adobe有專業人士的基本盤、龐大的版權庫，以及多年的調校經驗，但在視頻領域，CapCut也有自己獨特的優勢。那就是“親兄弟”TikTok的加持。

　　畢竟，Adobe雖然功能強大，但只有少數專業人士才會用到高級功能或者使用AI工具輔助創作，絕大多數的普通用戶僅使用基礎功能，使用AIGC功能也更多是娛樂目的，因此有著強烈的分享訴求。

　　由于多數AI生成圖片和視頻的應用軟件是獨立運營模式，和社交平臺沒有直接的跳轉接口，導出和分享成品的步驟較為繁瑣。用戶在新鮮勁過去后，就很難有意愿單獨點開AIGC軟件。

　　而和Tik Tok深度綁定，使得CapCut不存在“分享難”這一痛點，這讓它的AI功能可以快速得到使用和普及。相對于專業級產品，CapCut可以說是“互聯網原生產品”，界面簡單，自帶的模板讓用戶可以快速匹配視頻格式，并將完成的內容直接導出到TikTok，發布的視頻帶有CapCut鏈接水印，邀請觀眾親自試用該模板。

　　TikTok在美國的1.7億用戶流量池都是CapCut的潛在用戶。在消費級市場里，擁有用戶關系鏈和流量池，可謂降維打擊了。

　　花旗集團分析師Tyler Radke表示，CapCut的增長已經使得Adobe Premiere Pro或After Effects的新用戶流失，視頻制作者在需要更先進的工具時通常會選擇這兩款產品。他補充道，OpenAI的Sora等生成式人工智能工具的出現可能會使情況進一步復雜化。

　　如果失去普通用戶，退縮回專業市場，對于Adobe來說，也是不小損失。

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　　但正因為與TikTok深度綁定，所以CapCut也是一榮俱榮一損俱損。

　　一旦TikTok被封禁，CapCut想要在美國生存下去必然得“割席”，這就會喪失其在激烈的AIGC競爭中最大的優勢。并且，據媒體報道，有相關人士稱CapCut也被納入了“禁令”波及范圍內，雖然這一說法目前還未見諸于紙面文件，但失去TikTok的加持，CapCut也獨木難支。

　　站在懸崖邊，TikTok、CapCut無論有沒有充分的把握，都必須做最大的努力。

　　據媒體引述內部人士透露，2023年TikTok在美國的營收為160億美元，今年目標是300億美元，營收增速甚至高于抖音。除了平臺廣告，社交電商在美國也迎來了爆發期，今年TikTok新增了1190萬美國買家，“黑色星期五”TikTok商店的單日銷售額突破1億美元。

　　隨著商業版圖的擴大，TikTok獲得了更多“盟友”，其中包括用戶和商家。TikTok強調，如果禁令生效，平臺上的美國小企業將損失超過10億美元的收入，一個月內，創作者們將損失近3億美元的收入。TikTok還和第三方機構聯合出具報告，強調平臺在過去一年創造了53億美元的稅收。

　　實際上，越來越多的美國年輕人是從TikTok獲取新聞資訊的，拜登團隊、特朗普都開通了TikTok賬號。共和黨的重要捐贈人杰夫·亞斯還是字節跳動的大股東之一。所以近半年，特朗普多次公開表示無意封禁TikTok，他不能讓美國的社交平臺由Meta一家獨大，并宣稱自己對TikTok有好感。

　　據報道，TikTok美國團隊對度“禁令”危機抱有信心，沒有人認為公司會在明年1月關停，只是看怎么熬過過渡期。

　　在此期間，CapCut還要擴大競爭力和增強變現能力。為了商業化，CapCut改變了免費的云存儲策略，推出了100GB/每月2.49美元、1000GB/每月7.49美元的云存儲服務，此外，對于免費套餐的用戶，同一個帳戶的協作者數量從五個減少到兩個。

　　商業的正循環才能持久發展，與競品拉開身位的優勢，是CapCut敢于收費的重要原因。據報道，根據Sensor Tower的數據，Adobe兩款可以編輯視頻的應用程序所占活躍用戶數還不到CapCut的2%，所以Adobe一直在開發一款精簡版Premiere，用于面向普通用戶，該產品可在網絡瀏覽器中運行。

　　隨著CapCut的成功，它要面對的競爭對手，不止Adobe。

　　YouTube已在巴西、西班牙、加拿大、澳大利亞等13個市場推出了類似CapCut的應用程序Create。Create可為視頻增添效果和內容，包括套用濾鏡、特效、免版權費音樂、旁白以及自動產生的字幕等等，從功能上并不突出，但CapCut有TikTok為后盾，Create同樣“上頭有人”，YouTube Shorts全球有15億用戶，能激勵創作者采用Create。

　　前有禁令威脅，后有競對追趕，CapCut前方的路并不好走，但它所過之處，讓曾經自持壟斷地位高高在上的Adobe，也不得不放低身段，對于創業者來說，倒的確是好事一樁。

　　只是，眼下能決定CapCut命運的，不是用戶也不是創作者。