手機(jī)進(jìn)入智能化時(shí)代后，諾基亞的統(tǒng)治被終結(jié)，取而代之的是蘋(píng)果iPhone。尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)憑借自研的A系列芯片和iOS系統(tǒng)，迅速拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的迅速增長(zhǎng)，助推了蘋(píng)果營(yíng)收大幅上漲，一度成為手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)最高、科技公司市值最高的企業(yè)。但情況突變，庫(kù)克做夢(mèng)也沒(méi)想到，“反轉(zhuǎn)”來(lái)得如此之快！

多年來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量不斷攀升，一直沖到全球第二，大有和全球第一三星一較高下的勢(shì)頭。但沒(méi)料到的是，華為手機(jī)突然橫空出世，還迅速闖入了高端手機(jī)市場(chǎng)行列。

重點(diǎn)是麒麟芯片優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，不僅助推華為手機(jī)SoC芯片國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，一度超過(guò)了高通驍龍，還助推華為手機(jī)拿下國(guó)內(nèi)56%份額，全球銷(xiāo)量也多次超過(guò)蘋(píng)果成為全球第二。

加上華為5G又獲得全球領(lǐng)先，讓美方覺(jué)得核心利益被觸動(dòng)，科技霸權(quán)受到了挑戰(zhàn)。

看到中企開(kāi)始崛起，美方就不樂(lè)意了，于是就發(fā)起了全面制裁，不僅從軟件層面實(shí)施斷供，讓谷歌停止安卓系統(tǒng)和GMS授權(quán)，還讓ARM公司停止了芯片架構(gòu)A9授權(quán)。

還從硬件層面實(shí)施斷供，先是讓高通、英特爾等斷供5G等高端芯片，緊接著讓臺(tái)積電和三星不能給華為代工麒麟等高端芯片，直接讓華為陷入了無(wú)芯可用的艱難局面。

結(jié)果導(dǎo)致華為海外手機(jī)份額直接歸零，國(guó)內(nèi)手機(jī)份額也迅速萎靡，排名淪落為其他。

于是，高通和蘋(píng)果成為了受益者。高通驍龍?jiān)俅握紦?jù)了國(guó)內(nèi)高端SoC芯片市場(chǎng)，蘋(píng)果也拿下了國(guó)內(nèi)更多高端手機(jī)市場(chǎng)份額，從原來(lái)補(bǔ)貼壓縮至8%，直接飆升到了20%。

然而，受益良多的蘋(píng)果并沒(méi)有知足，反而不斷推動(dòng)供應(yīng)鏈向外遷移，鼓動(dòng)富士康等不斷向印度等地遷移產(chǎn)能。不僅如此，以創(chuàng)新起家壯大的蘋(píng)果，變得越來(lái)越注重營(yíng)銷(xiāo)。

重點(diǎn)是蘋(píng)果變得越來(lái)越傲慢，諸多行業(yè)引起了全球果粉的不滿(mǎn)，最終還得為此買(mǎi)單。

結(jié)果由于蘋(píng)果一向的傲慢態(tài)度和強(qiáng)橫行為，近幾年全球多地開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果下手了。首先是荷蘭方面出手，因?yàn)樘O(píng)果“涉嫌生態(tài)壟斷”，直接給開(kāi)出了每周500萬(wàn)歐元罰單。

其次是巴西方面出手，因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)不送充電器為由，直接對(duì)蘋(píng)果處以1.2億罰款。

再者是韓國(guó)方面出手，今年上半年，韓媒消息顯示，韓國(guó)軍方以“保障安全”為由，禁止蘋(píng)果等第三方設(shè)備進(jìn)入軍事建筑范圍，因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)拒絕安裝相關(guān)可限制軟件。

值得一提的就是歐盟了，可以說(shuō)是連續(xù)針對(duì)蘋(píng)果。歐盟為了減少電子垃圾，讓蘋(píng)果把自己堅(jiān)持使用的Lighting接口全部換成Type-C，蘋(píng)果不同意，堅(jiān)持使用自己接口。

后來(lái)，歐盟下了最后通牒，限期如果不更換，就全面禁令蘋(píng)果銷(xiāo)售，最后才妥協(xié)了。

但就這樣，歐盟方面也沒(méi)停止針對(duì)蘋(píng)果。歐盟出臺(tái)了最新的數(shù)字市場(chǎng)法案，蘋(píng)果將成為首個(gè)因該法案受罰的公司，罰款可能高達(dá)18億歐元，原因還是蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)壟斷。

讓庫(kù)克做夢(mèng)也沒(méi)想到的是，“反轉(zhuǎn)”來(lái)得竟然如此之快，不僅荷蘭、巴西、韓國(guó)和歐盟等先后針對(duì)蘋(píng)果，我們國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果出手了，已有企業(yè)直接發(fā)出相關(guān)通知。

大家或許從網(wǎng)上看到過(guò)這個(gè)消息，吉林一家公司通知表示，即日起公司所有員工不得攜帶蘋(píng)果手機(jī)等設(shè)備進(jìn)入公司，同時(shí)鼓勵(lì)員工購(gòu)買(mǎi)華為手機(jī)等設(shè)備，還給給予補(bǔ)助。

除了這家公司，還有其他企業(yè)也限制蘋(píng)果設(shè)備進(jìn)入，理由是為了阻止竊聽(tīng)事件出現(xiàn)。

雖然這些中企只是個(gè)別現(xiàn)象，但也有一定的影響力。這并不是搞什么品牌歧視，而為了安全考慮，畢竟蘋(píng)果手機(jī)也爆出過(guò)安全問(wèn)題，連俄羅斯政府也禁令蘋(píng)果設(shè)備進(jìn)入。

其實(shí)，最讓果粉不滿(mǎn)的，還是蘋(píng)果在設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等方面“擠牙膏”，失去了創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌影響力，反而庫(kù)克變成“利益至上”的營(yíng)銷(xiāo)大師，不斷挑戰(zhàn)客戶(hù)和果粉的底線。

如果蘋(píng)果繼續(xù)“擠牙膏”，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈外移，壟斷手機(jī)生態(tài)，恐怕會(huì)被更多的人拋棄。