作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

最近，茶顏悅色辦了個紙杯的畫展活動，耗時5個月，聯(lián)動《想想工作室》的數(shù)十名青年藝術(shù)家為茶顏悅色量身定制藝術(shù)紙杯，終于在100w個茶顏紙杯上，辦了一場“紙杯上的畫展”，這11款紙杯，會在12月投放在茶顏全國700家門店使用。

青年藝術(shù)家們畫的插畫和紙杯上的文案更是相得益彰，適配度滿分，令人眼前一亮。每一個杯子都有相應(yīng)的主題，一起來看看這些文案。

茶顏悅色在杯身上辦畫展

01

《神游云外》

——藝術(shù)家貽武

古人臥游 今人神游

潛底魚兒忽而神游云之外

即刻

天也?地也?

云也?水也?

皆為我也

02

《不眠夜》

——藝術(shù)家王梓昂

夜深了，我睡不著

我去了森林，只有在那才能睡著

今晚森林里好吵，天上亮堂堂

小動物們圍著火，好像在燒茶

茶水金閃閃的，飛到天上去變成星星了

這是真的，還是夢呢?不知道

一會它們跳起舞來，

那我唱什么歌來加入呢?

03

《神游九天》

——藝術(shù)家 湯洋

三足金烏化為日

金烏神光耀九天

彩衣青龍，穿過云海青山之間

劍仙花臉，背劍持扇立于青龍之上

乘風(fēng)，神游九天

04

《喵界掌管聚寶盆的神》

——藝術(shù)家 宋安依

喵界掌管聚寶盆的神會幫你探尋財寶

金幣如星光般閃爍

聚集在無盡的財富之海

雀鳥也會為你銜來珠寶

和貓貓歡樂嬉戲在云夢間

也許你沒有溫暖的小貓

但你還有錢錢和茶顏

令我羨慕

05

《杯子外面是什么》

——藝術(shù)家 李璟

手中的紙杯

是包裹杯中世界的秘密花園

你是否好奇杯子里面是什么?

杯中的世界也同樣好奇

“她”撐開紙杯

正好奇地張望外面的世界

06

《月下茶談》

——藝術(shù)家魏凡喆

茶與月色交相輝映

花與云煙纏繞離散

折戟沉沙過眼青絲

清水浮萍浮世細(xì)雨

一杯好茶一段故事

一場鏖戰(zhàn)黃沙漫天

07

《財神》

——藝術(shù)家 BINGO翔

財神威武撒錢

辛苦的汗水換來好夢

好運一直在自己腳下

步履輕盈，虎虎生風(fēng)

08

《毛茸茸的好朋友》

——藝術(shù)家 覃斌

我有三位毛絨絨的朋友

大一點的叫小貓

小一點的叫大貓

排老三的叫seven

我踏入社會那年它們踏進(jìn)了我家

我們一起走南闖北度過了六個春夏秋冬

我記得冬天很冷

它們很暖

09

《他的貓》

——藝術(shù)家 菊郎

喵喵喵

喵喵

10

《偷得浮生半日閑》

——藝術(shù)家一口仙奶油

貔貅金貓、銀貓

坐于山間云端之中

喝著現(xiàn)泡的茶

望著遠(yuǎn)處發(fā)呆

偷得浮生半日閑

11

《蝴蝶蘭》

——藝術(shù)家博舒

“你看，那有好多花啊”

“像蝴蝶”

“是呀怎么會這么像蝴蝶?”

“我猜他們相信愛情”

將詩歌印在包裝上

讓孩子們的才華被看見

這已經(jīng)不是茶顏悅色第一次在杯子上寫詩了，2021年的時候，茶顏悅色就聯(lián)合國內(nèi)最大的詩歌公益組織—是光詩歌，將小朋友的詩印在了杯身上，茶顏悅色根據(jù)詩意繪制的圖畫。

01

《接住陽光》

冬天來了
太陽抖了抖
掉落的陽光
被我接住了

02

《大地做頭發(fā)》

雪花給他涂泡沫
冬雨給他沖頭發(fā)
春風(fēng)一吹
大地的新發(fā)型就做好了

03

《陰天》

厚厚的云層
是天的棉被
為了天過一個暖和的冬天
太陽跑去曬棉被了

04

《逃跑的月亮》

軟糯的
媽媽做的湯圓
不知怎么
溜到了天上

05

《會吃人的書》

一本書把我吃了
我被困住了
直到我一頁一頁地
走出去

06

《夢》

夢是一個專業(yè)的小偷
即使他站在那
你也抓不到
當(dāng)我睜眼時
他便滿載而歸

07

《貓》

貓
把無趣
抓了
三個洞

08

《換牙》

當(dāng)我還很小很小的時候
我嘴里的牙
就開始一顆一顆的
死掉了

09

《誰愛哭》

誰愛哭？
天愛哭，只要烏云一來
就哭得稀里嘩啦
誰愛哭？
冰愛哭，只要一下鍋
就哭得滿鍋是淚

這些孩子的詩歌隨著奶茶走進(jìn)消費者生活中，讓山里孩子們的才華被大山之外的人看見。

茶顏悅色的產(chǎn)品文案

將文藝風(fēng)發(fā)揮到極致

每次買茶顏悅色都會被他家的文案吸引，主打新中式茶飲，包裝設(shè)計從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，視覺美學(xué)充滿詩情畫意。

不僅是中國風(fēng)的包裝，茶顏悅色的"古韻"更流淌在文案里。

品牌宣言

我不源于英倫午茶
我也做不來美國派
我更不效仿日式茶道
我鐘情于中國肆仟柒佰年的茶文化
我也大愛潮范十足的現(xiàn)代中國風(fēng)
要東西，不盲從，敢不回，原創(chuàng)自設(shè)讓
我是性感可人的【新中式鮮茶】
我是天生不一樣的【現(xiàn)代茶舍】
我姓【茶顏】名【悅色】

產(chǎn)品文案

01

習(xí)慣茶

所謂習(xí)慣

是之于平常生活中最平常的存在

早起的一杯溫水，是習(xí)慣

睡前的一杯牛奶，是習(xí)慣

一日三餐，亦是習(xí)慣

愿“照顧好自己”能成為你的習(xí)慣

習(xí)慣茶顏，習(xí)慣茶

二十一天的日常若是與之相伴

就會沒了習(xí)慣，好不習(xí)慣

02

習(xí)慣茶

這個時代一定是哪里出錯了
才會讓人覺得喝茶是中年人的事
這個時代一定是哪里出錯了
才會把生活必需品的附加值
強(qiáng)壓在包裝概念上

拋去云霧繚繞的稀缺，送來送去的面子
價格被減得清淡，善意卻更加濃郁
還原生活必需品最重要的規(guī)則

應(yīng)該是對使用者表達(dá)足夠的誠意

時代或許沒有錯
但總有更好的解題的方式
讓一杯品質(zhì)足夠好
且適合你年齡口感的原味茶離你近一點
正是茶顏的答題思路

用退繁從簡的方式
將好習(xí)慣融入生活
少年若天性，習(xí)慣若自然
二十一天的日常若是與之相伴
就會沒了習(xí)慣，好不習(xí)慣

03

三季蟲

那只剛剛還在吵吵嚷嚷的蟬
此刻傍著樹睡著了
夢里，他飛去了從未見過的冬天
好奇地張望著銀裝素裹的世界
飛過茫茫的白雪
與一支偶然探出頭的紅梅互相問好

真好
原來冬天也不全是蕭肅嚴(yán)寒
夏蟲不可語冰
這只小小三季蟲
憧憬著一生不曾到過的冰雪寒冬
更懷著生的希望喧鬧地活在最熱烈的夏天

生活本不易
不可逆的缺憾固然令人唏噓不甘
但總有人能感知到積極與正向
讓生活含暖繼續(xù)

04

嘚瑟

都說少年不識愁滋味
想來也沒那么懂酒滋味
總幻想著行過大人事便成了大人
躲到天臺嘬的第一口酒
偷摸嚼老爸的第一顆檳榔

伴著初嘗后那股長大后

也不過如此的嘚瑟

渾身透著大寫的青澀

一旁的老口子
平時最看不慣年輕人浮夸嘚瑟
這時卻也不在意，還打趣起來
老盧，你看這些小鬼像不像當(dāng)年的我們
那確實，那確實像

那確實，誰還沒個初嘗世界的嘚瑟
還沒個初探世界的無畏

05

少年時

我們尋往事軌跡
續(xù)寫著少年回章
國風(fēng)新生初顯書生意氣
鮮衣怒馬更秀恣意張狂
而今 端出一杯少年時
或許最能勾勒記憶中的少年模樣

入口 便似曾相識
茉莉花香從唇間纏繞上指尖
消抹時捎上的淡淡墨味
如腰系玉佩 一身素衣
少年姿態(tài) 回響留白

所謂少年
干干凈凈清清澈澈 是相
無形無常無限無畏 是心
從策馬揚鞭到老馬識途
少年不是年少
少年是一股子性情
不如就從這杯開始
一口找回少年時的影子

06

梔曉

吧嗒，吧嗒
梔子香悄悄從先生的案頭飄過
曾經(jīng)的少年，從書院啟程各奔東西
等雨停了 我們也要各赴前程
見面時高高興興 再見也要大大方方

捎上清清爽爽的祝愿
祝你乘風(fēng) 輕輕快快
再見了 踩著上課鈴沖進(jìn)教室的你們
再見了 英語課釣魚被抓包的你們
再見了 凌晨被宿管阿姨鎖在門外的你們
再見了，和我嗦過同一碗粉的你們
還能再見嗎 我沒有說出口

無論在哪兒 我們都要像梔子花那樣

燦爛地開啊

07

梔曉茶

風(fēng)將柜子輕輕投落在書卷上

操場的少年聚在一起/你追我鬧

再相見/或許在一次意料之外的街邊

再相見/或許在那味道熟悉的米粉店

再相見/或許在原三年 X 班教室門前

我們再次見面

是否會是梔子花盛開的那樣?

這一次/梔曉茶變了身行頭

裊裊梔香帶著更燦爛的祝愿

期待相逢/以嶄新的一面

08

嶺南佳荔

引過妃子笑，長作嶺南人
朝代興衰如云煙過
不改荔枝的清甜可口
大抵是天盛一顆剔透玲瓏心
不墜青云志
方從失落中攢下樂觀的鮮甜
望你從荔枝里品出些勵志
職場路上的絆腳石也成了過眼云煙

梔子花開

寒冬孕蕾的梔子

夏季如期盛開

小小一株看似不經(jīng)意

卻香滿幽徑

等待花期時

不如泡上這杯梔香綠茶

靜候花開

09

梔子生椰

滴——學(xué)生卡

結(jié)伴上車的學(xué)生訝子們

用笑聲打破車廂的沉默

大人眼里的晚高峰

是給放學(xué)后快樂時光的加時

熟悉的梔子香里

校園的記憶零散閃現(xiàn)

放學(xué)后集合的秘密基地

跟著城市變了模樣

馬里奧里的隱藏地圖

吃豆人里的閃躲奧秘

曾經(jīng)珍藏的交換日記

不記得被放在了哪里

從肩上的書包到手里的電腦包

時間在改變生活的軌跡

少年帶著率真與堅定

甩開不諳世事

同在路上的朋友啊

愿你迎風(fēng)

像梔子花一樣

繼續(xù)燦爛地開

10

生椰瑪麗顏

隨了長輩的習(xí)慣

從小到大／你跟著喝過很多茶

逢年過節(jié)／寒喧到熱絡(luò)慢慢升溫的荼

放假回家／絮絮叨叨卻滿是關(guān)心的茶

離開家／身邊少了哄你喝茶的人

你學(xué)會區(qū)分拼配和SOE

習(xí)慣了中杯就是最小杯

也會在沒有工作的下午

就著閑暇／慢悠悠地喝杯咖啡

鄰桌的茶香飄來

不經(jīng)意將你的思緒拉遠(yuǎn)

窗外的高樓和車流

輝映著記憶中故鄉(xiāng)的山與水

恍惚間／你好像看見了兒時的自己

正好奇地／看著大人手中的茶

躍躍欲試

一如初入社會的你

學(xué)喝咖啡／躊躇滿志

而現(xiàn)在／你不再擔(dān)優(yōu)入口時苦

無論是咖啡豆的酸苦

還是茶湯的苦澀

你都有耐心

靜候苦后的豐富風(fēng)味與回甘

11

椰青冰萃

高溫39度

離開滾燙的電腦散熱口

學(xué)著小時候

丟下運行的CPU離家出走

想把太陽摁進(jìn)大海

想和椰子比頭鐵

“膨”地一聲

回到須臾的少年時

那時的村莊角隅叫胥余

有小小少年偷爬樹 / 栓繩拽果

現(xiàn)在的椰子也曾叫胥余

青椰汁水透徹／甜得單純

少年拽下一個／就能快樂一天

你看／青澀點不也挺好

須臾之時／胥余之間

過去與現(xiàn)在相逢

讓復(fù)雜退化／回到簡單

是將高樓里的茶澀味

傾倒回自然

是長大后的少年

想找回平淡如水

卻有滋有味的日子

用這一杯

對抗調(diào)料過多的世界

12

清歡

午后的風(fēng)挽著銀杏樹的手

一丁點綠從枝椏中冒頭

在關(guān)上保溫杯的［咔嗒】聲里

冬日被調(diào)成了0.5倍速播放的時間

轎車輕輕按一下喇叭

行人提溜著包加快腳步

電瓶車倒是總像城市英雄

一年四季呼嘯往來

寫字樓下糖炒栗子和烤紅薯的小灘

蒸騰著冬日的儀式感

再往巷子里繞三圈

找見只有老口子才曉得的粉店

獨享一碗重挑雙碼的米粉

再嗉一口湯底的咸鮮

絕不亞于下班回家后

兩腳把鞋蹬掉的幸福感

關(guān)掉手機(jī)的消息提醒

又聽到哪本書在柜子里叫我

原來現(xiàn)代人想要享受生活

首先要享受孤獨

打開手機(jī)的飛行模式

關(guān)掉自己的社交狀態(tài)

拋開龐雜的聲響

回味有嚼勁的生活

城市的萬家燈火

與獨享的柴米油鹽

這一幕像極了人間有味是清歡

茶顏悅色的杯身文案，寫的是青春年少，是向往的煙火人間，文案更是將學(xué)生時光與步入社會的生活進(jìn)行對比，讓人產(chǎn)生情感共鳴。

不僅有杯身文案，茶顏悅色的茶包上，都有一行行小詩，勾起年輕人的情感共鳴。

01

再相見 山頂

赴一次梅雨季里的約定

挑一個風(fēng)和日麗到山上坐纜車

向上，呼吸雨后山色

向下，凝望人間風(fēng)光

“等雨停了，我們爬山去啵”

02

再相見 演唱會

燈關(guān)了又亮起

精心打扮佐上舞臺魅力

搖晃、歡呼、快樂能量

是見面的反應(yīng)在發(fā)酵

“周末有計劃嗎”

“不如我們?nèi)タ囱莩霭伞?/strong>

03

再相見 機(jī)場

當(dāng)距離需要量

想見的人翻山越海多長

當(dāng)距離不需要量

八千里路云和月都是見你的向往

“我來了！哪個出口碰面？”

04

再相見 電影院

世界足夠大

過眼風(fēng)景數(shù)不清是新了幾回

世界足夠小

曾經(jīng)的人會再次來到你跟前

“喏，來口爆米花嘛？”

05

再相見 車站

車來車往，樹木呼嘯

才知道，記憶是親切的

就像再見的面孔

跨越時空，依然如故

“嘿，好久不見呀！”

06

再相見 祝福超市

久違的心有靈犀

哪怕突然聯(lián)系

從南嘮到北的架勢

哪有生疏痕跡

“哎喲，我跟你說”

圖源：茶顏悅色官博和小紅書用戶分享

茶顏悅色杯身文案，將文藝風(fēng)刻在骨子里，使得茶顏悅色不僅僅是一杯茶，更是一種生活態(tài)度和一種生活美學(xué)的體現(xiàn)。你被他家的文案種草了嗎？

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