攝影博主@LIBUXIU 拍下一組照片：一輛車廂裝載著一輪斑斕“日出”的貨車，行駛在晨曦中。

2024年，消費(fèi)觀念更趨理性、就業(yè)和企業(yè)經(jīng)營都面臨新課題……在這個(gè)充滿變化的時(shí)期，人們心底對溫暖與希望的向往也愈發(fā)清晰——飽含希望的意象，讓這組照片在社交平臺收獲上萬點(diǎn)贊。

帖文最后，博主@LIBUXIU的發(fā)問，則將這份共鳴引向一個(gè)具體的懸念：一輛載著“日出”的車，也不知道它會(huì)開去哪里？

一輛載著“日出”的車 cr@LIBUXIU

答案指向了一場關(guān)于鄉(xiāng)村、希望與美的對話：這輛運(yùn)送“日出”的貨車，最終停靠在一場名為「一千個(gè)日出」的鄉(xiāng)村兒童公益畫展，它由晨光文具與上海晨光公益基金會(huì)聯(lián)手，在上海思南公館舉辦。

畫展不僅講述著一個(gè)同樣溫暖的故事，更由晨光主動(dòng)借助公益項(xiàng)目，開啟了一個(gè)核心議題的探討：在當(dāng)下，作為品牌，如何讓不被重視的鄉(xiāng)村兒童美育議題，真正進(jìn)入公眾視野并被理解？

晨光請你看一千個(gè)日出

作為國民文具品牌，晨光選擇用一個(gè)關(guān)乎鄉(xiāng)村、關(guān)于希望、也關(guān)于晨光的意象來回答——日出。

對城市人而言，日出是假期清單上等待打卡的風(fēng)景；但對許多鄉(xiāng)村孩子而言，它卻是跋涉上學(xué)時(shí)沉默的伙伴，是他們心中關(guān)于“美”最樸素的啟蒙。

走進(jìn)「一千個(gè)日出」畫展，視線瞬間被“俘獲”——像踏進(jìn)了一個(gè)巨大的調(diào)色盤，墻壁、地面，目之所及皆是孩子們揮灑的濃烈色彩——飽和、明亮、毫無保留。

在這里，“日出”沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。一千個(gè)孩子筆下，便有一千種不同的日出：無論渾圓的球體、棱角分明的幾何圖形還是一團(tuán)暈染的暖色，每一種日出，都是孩子獨(dú)特創(chuàng)造力的體現(xiàn)。

撲面而來的美，純粹有力，喚醒了感官對美好的本能向往。這份極致的視覺沖擊力，正是捕捉城市受眾注意的首要秘訣。

孩子畫作

畫作旁標(biāo)注著小畫家的姓名、學(xué)校和一句稚嫩注解，基礎(chǔ)的信息支撐起個(gè)體的真實(shí)性，孩子純真的話語瞬間拉近了觀眾和鄉(xiāng)村兒童之間的心理距離，將視覺上的“畫”，變成一扇通往孩子內(nèi)心世界的窗口——

江西的黃熙悅敏銳觀察到晨光對山體的暈染：“早上的太陽跟其他時(shí)間的不一樣，會(huì)把山照成紅的黃的橙的這些顏色。”

云南的楊世璐則分享了作品后“人生第一次”的初體驗(yàn)：“出生在農(nóng)村，可是卻從來沒有看到過日出。這天，我起了個(gè)大早，看到了這般美麗的風(fēng)景。”

實(shí)際上，在上海思南公館，已經(jīng)是「一千個(gè)日出」的第二次升起。

為何選擇讓這場“日出”首先在家鄉(xiāng)的土地上升起？晨光的答案是：美育的種子，需要首先在滋養(yǎng)它的土壤中被看見、被珍視。

今年5月，晨光公益攜手鄉(xiāng)村博主英子同學(xué)，在一所鄉(xiāng)村學(xué)校的足球場上，為孩子們搭建了首個(gè)露天畫展，將孩子們的作品托起在熟悉的故鄉(xiāng)土地上，讓老師、家長成為見證天賦與才華的第一批觀眾。這些最直接的支持者，正是孩子們持續(xù)參與美育的關(guān)鍵力量。

鄉(xiāng)村露天畫展 cr@英子同學(xué)

廣泛征集的基礎(chǔ)上，晨光從全國51所鄉(xiāng)村學(xué)校匯聚了1385幅畫作，真切捕捉到一千余個(gè)獨(dú)一無二的創(chuàng)造力。鄉(xiāng)村展覽后，精選畫作與日出裝置才啟程“開”往上海思南公館。

從鄉(xiāng)土走向都市，畫展將鄉(xiāng)村孩子的創(chuàng)造力帶入更廣闊的公眾視野，讓人們真切地感知到那些源自田野的純真與想象。

情感被牽動(dòng)后，“同款文創(chuàng)”成了最想帶回家的紀(jì)念品：觀眾只需在社交媒體分享觀展感受，就能獲得印有孩子們“日出”畫作的冰箱貼，畫作不再局限于展廳，被自愿帶進(jìn)千家萬戶。

畫作同款冰箱貼

從外層的視覺吸引，到內(nèi)層的情感共鳴；從表象的觀展欣賞，到深度的參與傳播……層層遞進(jìn)的設(shè)計(jì)，讓畫展成為可沉浸、可傳播、可參與的情感公益產(chǎn)品：它不僅讓鄉(xiāng)村孩子的天賦在鄉(xiāng)土被珍視，更通過城市畫展與公眾互動(dòng)，使孩子們的創(chuàng)造力散落成城市的千百個(gè)太陽，照亮更多人對鄉(xiāng)村美育的關(guān)注與重視。

從圍觀，到讀懂，到參與

展館序言墻上，昭示著晨光的公益愿景：“讓美育的太陽，在城市的各個(gè)角落升起”。

美育是什么？這是縈繞在許多觀展者心頭的疑問。一個(gè)在城市都尚未形成清晰共識的概念，在資源匱乏的鄉(xiāng)村更顯模糊。

美育，即審美教育，旨在培育人對美的感知力、鑒賞力與創(chuàng)造力，其價(jià)值本應(yīng)與德育、智育、體育并重。

然而，當(dāng)公眾談?wù)撪l(xiāng)村教育時(shí)，腦海中浮現(xiàn)的畫面仍是修建校園、捐贈(zèng)物資或支教老師的身影，對于美育如何滋養(yǎng)鄉(xiāng)村孩子的心靈成長、激發(fā)其獨(dú)特潛能的核心價(jià)值，認(rèn)知依然模糊。這種認(rèn)知的隔閡，也直接導(dǎo)致了關(guān)注不足、共情困難與參與匱乏。

在晨光看來，參與鄉(xiāng)村美育具有天然優(yōu)勢。不僅能提供專業(yè)畫材，更能整合藝術(shù)資源，并通過繪畫大賽、畫展讓孩子的才華被看見。

晨光首席可持續(xù)發(fā)展官陳姿丹對此闡述道：“鄉(xiāng)村美育對我們而言，既是社會(huì)責(zé)任的自然延伸，也是能力與使命的精準(zhǔn)契合。”因此，2020年起，晨光公益基金會(huì)啟動(dòng)了面向全國鄉(xiāng)村兒童的“美時(shí)美課”美育計(jì)劃。

首先是夯實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)——向鄉(xiāng)村學(xué)校捐贈(zèng)美術(shù)包，讓創(chuàng)意有落筆之處。其次激活創(chuàng)造，美育的真諦在于激發(fā)而非摹仿，晨光攜手設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)等多方力量，開發(fā)了超過1000套現(xiàn)成可用的美術(shù)教案。

晨光公益創(chuàng)意美術(shù)課教案

在「一千個(gè)日出」畫展現(xiàn)場，這些公益行動(dòng)觸手可及——

觀眾可以親手翻閱展臺陳列的教案和美術(shù)包，感受晨光創(chuàng)意美術(shù)課教案如何從興趣出發(fā)，用趣味創(chuàng)作游戲，喚醒孩子們對形狀、色彩與線條的自由想象和表達(dá)。通過展墻故事與《日出》紀(jì)錄片，見證從“鄉(xiāng)村繪畫大賽”的佳作到美育與其他學(xué)科碰撞的創(chuàng)新火花。

畫展現(xiàn)場家長帶著孩子在翻看教案

沉浸式體驗(yàn)是推進(jìn)感知的最好引擎。紀(jì)實(shí)的影像、可觸及的教案以及公益的布展空間，晨光從視覺、觸覺、空間多維度構(gòu)建沉浸體驗(yàn)，擴(kuò)大畫展自身的影響力。隨之而來的行動(dòng)——一個(gè)冰箱貼被帶走，一則分享“日出”的帖子，都在為項(xiàng)目注入新的力量，顯著提升公眾對鄉(xiāng)村美育項(xiàng)目的認(rèn)同。

可以說，晨光「一千個(gè)日出」畫展走出了一條更直觀、也更易引發(fā)情感共鳴的路徑：通過極具視覺沖擊力的畫作與孩子們真實(shí)故事的動(dòng)人講述，讓公眾得以“看見”鄉(xiāng)村兒童豐沛的創(chuàng)造力與鮮活的內(nèi)心世界，從而感知美育不可或缺的意義，自發(fā)成為其支持者。

一場畫展，何以為公益?zhèn)鞑P奠基

如何在更廣范圍、更長時(shí)間里持續(xù)凝聚公眾對公益議題的熱情與投入？晨光正致力于突破這一議題，讓公益項(xiàng)目煥發(fā)新的活力與趣味，激發(fā)公眾更廣泛、更持久的參與熱情。

晨光將捐贈(zèng)視為起點(diǎn)，而非終點(diǎn)；其長期目標(biāo)是在公眾心中種下對鄉(xiāng)村美育價(jià)值的持續(xù)認(rèn)知與關(guān)切。不止于“給”，更想以「一千個(gè)日出」的公益?zhèn)鞑P為種子，構(gòu)建不斷生長的公益生態(tài)。

晨光首先向鄉(xiāng)村學(xué)校輸送美術(shù)包與開發(fā)教案，賦能兒童成為內(nèi)容“生產(chǎn)者”，產(chǎn)出高質(zhì)量畫作，激發(fā)了公益受助者的能動(dòng)力。更重要的是，由此產(chǎn)生的海量高質(zhì)量內(nèi)容，成為公益?zhèn)鞑P持續(xù)發(fā)展、深化影響力的核心養(yǎng)分。

但如何讓這些作品被更多人看到、了解到，甚至愿意自發(fā)傳遞？

「一千個(gè)日出」畫展正是這個(gè)傳播鏈條中的“擴(kuò)音器”。充滿生命力的畫作本身就是最動(dòng)人的語言，以直觀震撼的視覺呈現(xiàn)給城市受眾，精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)則激發(fā)廣泛傳播。

更巧妙的是，晨光賦予冰箱貼超越紀(jì)念的價(jià)值，成為“流動(dòng)的畫展”：邀請不同類型的博主達(dá)人，在城市咖啡館、書店、創(chuàng)意市集等各個(gè)角落精心布置“日出”，打造出無數(shù)個(gè)微型展覽，讓鄉(xiāng)村孩子的天賦與創(chuàng)造力，以更輕盈、更意外的方式，落入路人的眼簾。

晨光讓冰箱貼成為城市的“流動(dòng)的畫展”

最終#一千個(gè)日出# #晨光公益鄉(xiāng)村美育計(jì)劃#等話題在小紅書、微博等社交媒體累計(jì)900萬余次的閱讀量和超過3萬次討論。廣泛傳播與話題發(fā)酵，正是公眾深度“接受”與“認(rèn)可”的直接體現(xiàn)，也觸發(fā)了善意的回流——

公眾每一次在社交媒體的分享，不僅能為鄉(xiāng)村學(xué)校換來追加捐贈(zèng)的一份美術(shù)包；與此同時(shí)，當(dāng)參與創(chuàng)作的孩子們收到這枚同款冰箱貼，一份具象化的認(rèn)可成為最直接的鼓勵(lì)。

孩子們收到冰箱貼

至此，源于鄉(xiāng)村的畫作，經(jīng)由城市的展覽與傳播，又回響至起點(diǎn)。善意流動(dòng)間，澆灌著下一批“美的種子”破土。

這一閉環(huán)帶來了多贏的結(jié)果。孩子們獲得資源、舞臺與認(rèn)可；品牌收獲熱度、共鳴與聲譽(yù)；公眾汲取溫暖、希望——三方在善意的流動(dòng)中彼此滋養(yǎng)，公益價(jià)值與品牌價(jià)值在良性的互動(dòng)中共同增長。

晨光通過「一千個(gè)日出」畫展等創(chuàng)新形式，將公益項(xiàng)目變成能引發(fā)公眾看見、共鳴并參與社會(huì)議題的持久動(dòng)力，喚起整個(gè)社會(huì)對鄉(xiāng)村美育的普遍重視與持續(xù)投入。另一方面，作為國民文具品牌，晨光推動(dòng)被忽視卻至關(guān)重要的美育議題進(jìn)入公眾視野，匯聚更廣泛的目光與力量，正是踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。

結(jié)語

晨光首席可持續(xù)發(fā)展官陳姿丹表示：“公益的持續(xù)運(yùn)營對晨光如同‘雙面鏡’：一面照見社會(huì)責(zé)任，一面映出品牌溫度。它讓晨光超越產(chǎn)品提供者，成為傳遞價(jià)值、創(chuàng)造美好聯(lián)結(jié)的國民品牌，這種長期價(jià)值遠(yuǎn)勝短期回報(bào)。”

對品牌而言，晨光或許提供了公益?zhèn)鞑タ蓮?fù)制的善意模版：

首先，公益也需要“翻譯”——將軟硬資源翻譯成鄉(xiāng)村孩子的畫作，又轉(zhuǎn)化為展覽、冰箱貼等載體，使價(jià)值被升華、被感知。

其次，善意也需要“流動(dòng)”——高質(zhì)量的公益內(nèi)容向用戶傳播，用戶分享觸發(fā)流量、物質(zhì)與精神上的回饋，一方面形成資源與情感的雙向流動(dòng)；另一方面，借由社會(huì)議題的參與，讓晨光能夠從“書寫工具”到和社會(huì)、和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共振，提供情緒價(jià)值。

這揭示出品牌的公益新可能：與傳播結(jié)合形成的閉環(huán)生態(tài)，讓公益的溫度與商業(yè)的力量完美交融。或許真誠地展現(xiàn)并傳遞受益者的價(jià)值，本身就是最具生命力的公益?zhèn)鞑ァ?/p>

微光計(jì)劃

「微光計(jì)劃」內(nèi)容專欄希望看見微小之中的意義，它可以是對女性的關(guān)照，是對山區(qū)學(xué)童的托舉，是寵物友好的商業(yè)體，是對銀發(fā)群體的照護(hù)，也可以是給殘障人士的支持，是重新擦亮的非遺技藝……無窮的遠(yuǎn)方，無數(shù)的聲音，都與我們有關(guān)，歡迎廣大機(jī)構(gòu)與我們共創(chuàng)。

本期作者：王琛