每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2024第51周，12月13日—12月19日）TOP5營銷案例，本周海飛絲《頭與肩公司招新》獲TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

海飛絲

《頭與肩公司招新》

排名

案例

TOP2

華為終端

TOP3

比亞迪汽車

TOP4

餓了么

TOP5

美團(tuán)

TOP1海飛絲

揭秘肩膀出租行業(yè)

「肩膀出租」這個新型行業(yè)，近日引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。

海飛絲發(fā)布創(chuàng)意廣告《頭與肩公司招新》，跟隨一位「肩膀出租」從業(yè)者，深入他的工作與日常，探尋行業(yè)背后的真相。

海飛絲《頭與肩公司招新》

短片中的主角以出租肩膀謀生，為客人提供可以依靠、休憩片刻的肩膀。他見識過形形色色的人和故事，也曾遭遇各種挫折。在短片結(jié)尾，父親的出現(xiàn)帶來家庭的和解，也讓觀眾倍感溫暖。

海飛絲“偽紀(jì)錄片”的形式讓許多觀眾誤以為這是一個真實(shí)存在的行業(yè)，但這不過是海飛絲為了推廣新品所虛構(gòu)出來的職業(yè)。沒有頭皮屑困擾，才能有干凈的肩膀，海飛絲以“頭與肩”為切入點(diǎn)，將有效去屑的賣點(diǎn)成功融入故事。

圍繞“頭與肩公司”這一話題，海飛絲還拓展出多樣的互動玩法，吸引用戶共同參與到話題的打造中。

主編點(diǎn)評

Top editor

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成熟品牌如何實(shí)現(xiàn)年輕化溝通？在中國大陸發(fā)展超過30年的海飛絲，這一次用獨(dú)特新穎的創(chuàng)意觸動年輕人，給了我們最新的參考樣板。???????????????????????????????????????????????????????????????????????

海飛絲《肩膀出租》標(biāo)題和封面都極具吸引力，觀眾可以跟隨著主角的視角轉(zhuǎn)換，體驗(yàn)多樣化的社會故事。短片表面是在以偽紀(jì)錄片的形式講一個虛構(gòu)的職業(yè)故事，實(shí)則是在與當(dāng)下年輕人的情感困境產(chǎn)生共鳴。

從品牌策略角度看，海飛絲將產(chǎn)品的優(yōu)勢與故事情節(jié)緊密結(jié)合。干凈的頭皮與肩膀，通過肩膀出租這一構(gòu)造出的概念自然聯(lián)系在一起，其中的邏輯不言自明，在多次重復(fù)中強(qiáng)化了品牌的記憶點(diǎn)。

回顧2024，海飛絲的創(chuàng)意“從頭開始”而又不局限于“頭皮”，從作品起名開始就玩出了花樣，用十分精巧的品牌聯(lián)系做足噱頭，快速吸引注意力。比如「頭皮探月」品牌新升級發(fā)布會、與石頭科技聯(lián)名快閃「屑天屑地，“凈”無死角」、邀請李雪琴上演「“洗”劇脫口秀」等等。

從唐·舒爾茨的整合營銷傳播理論視角來看，海飛絲以“頭皮屑難以根治”這一痛點(diǎn)為核心，多元化鏈接社會熱點(diǎn)和消費(fèi)者情感需求點(diǎn)，用不同信息維度織成了品牌核心銷售主張深度溝通的一張大網(wǎng)。“形散而神不散”的創(chuàng)意追求，也許是值得我們關(guān)注的最底層邏輯。

華為終端

宴會演繹諜戰(zhàn)大戲

高能冒險，震撼來襲！

華為終端發(fā)布短片《全能搭檔 強(qiáng)得飛起》，攜手華為Mate X6產(chǎn)品體驗(yàn)官萬茜與搭檔阿如那，演繹一場驚心動魄的諜戰(zhàn)大戲。

華為終端《全能搭檔 強(qiáng)得飛起》

萬茜接下任務(wù)潛入宴會，憑借精準(zhǔn)的屏幕色彩與搭檔會合，通過AI隔空傳送任務(wù)地圖，打斗過程中，手機(jī)被刀叉劃過也完好無損，一個個難點(diǎn)和精彩的打斗場面迅速調(diào)動起觀眾的興趣。

華為Mate X6作為貫穿全片的線索，在幫助主角化險為夷的同時，產(chǎn)品優(yōu)勢與諜戰(zhàn)的劇情邏輯無縫銜接，深刻地烙印在用戶心中。

比亞迪

穿越邊塞時空

風(fēng)沙無法阻擋前行的腳步，春風(fēng)終會吹度玉門雄關(guān)。

比亞迪汽車發(fā)布《大地的詩篇》中國文化地標(biāo)漫談第二集《春風(fēng)終度“玉門關(guān)”》，與特邀作家馬伯庸一起來到邊塞，觸碰岑參穿越時空的夢想與堅持。

比亞迪汽車《春風(fēng)終度“玉門關(guān)”》

玉門關(guān)是中國詩詞書寫最多的地方，這支短片像是一個歷史文化節(jié)目，以詩詞為媒介，引導(dǎo)觀眾回到唐朝，了解岑參出塞的政策背景與個人的雄心壯志。

雖然岑參屢次失意，未能建功立業(yè)，但世人因?yàn)樗诳嗪畾q月留下的作品，對玉門關(guān)有了同一種想象。短片以岑參為主要敘述對象，將他的意志與品牌相連，突顯在逆境中看到希望、不斷開拓進(jìn)取的精神，沉淀出比亞迪的文化氣質(zhì)。

● 餓了么

近日，中國春節(jié)成功申遺。臨近冬至，餓了么上線廣告《我們支持中國餃子申遺》，支持中國餃子申遺。已經(jīng)有2600年歷史的餃子，象征是團(tuán)圓和祝福，承載著中國人對幸福、親情和美好生活的深厚情感。

餓了么《我們支持中國餃子申遺》

● 美團(tuán)

2024年快要“殺青”了，美團(tuán)重磅上線年度報告（AI短劇版），在帶用戶回顧年度消費(fèi)數(shù)據(jù)的同時，過一把爆款短劇主角癮。美團(tuán)今年的年末報告以短劇形式呈現(xiàn)，“土味”得眼前一黑的同時，也新穎得讓人眼前一亮，用戶填入自己的名字，就可以一鍵開啟短劇版年度報告。

美團(tuán)《美團(tuán)年度報告（AI短劇版）》