優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員也在提升自我經(jīng)營意識(shí)，強(qiáng)化個(gè)人平臺(tái)的互動(dòng)性，主動(dòng)生產(chǎn)高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，這些都能給企業(yè)提供全新的營銷角度。

在數(shù)字營銷和社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣告渠道在爭奪消費(fèi)者注意力方面面臨著越來越激烈的競爭。因此，企業(yè)不得不采取其他營銷策略來更好地吸引目標(biāo)受眾。其中一種策略——“影響者營銷”，由于其有效性和真實(shí)性，近年來呈指數(shù)級(jí)增長。可以說，影響者營銷模式正在引領(lǐng)體育營銷新世代的號(hào)角，而在高交互性的新媒體中擁有強(qiáng)號(hào)召力、高話題量和粉絲活躍度的運(yùn)動(dòng)明星，無疑成為品牌方觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群更高效的媒介。

1.

運(yùn)動(dòng)員代言是高效、高性價(jià)比的營銷選擇

隨著年輕一代體育粉絲在社交媒體上越發(fā)活躍，對(duì)于互動(dòng)和參與的要求更加直接，創(chuàng)新的、基于社交媒體和原創(chuàng)內(nèi)容的營銷激活必然進(jìn)一步被認(rèn)可。這就為運(yùn)動(dòng)員提升自身價(jià)值提供了新的思路。如今，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員也在提升自我經(jīng)營意識(shí)，強(qiáng)化個(gè)人平臺(tái)的互動(dòng)性，主動(dòng)生產(chǎn)高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，這些都能給企業(yè)提供全新的營銷角度。

通過利用知名運(yùn)動(dòng)員的聲譽(yù)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，體育營銷品牌能夠以一種比傳統(tǒng)廣告方式更真實(shí)、更吸引人的方式接觸到目標(biāo)受眾。與此同時(shí)，以運(yùn)動(dòng)員為紐帶，營銷企業(yè)可以組織活動(dòng)，通過讓粉絲深入了解產(chǎn)品或服務(wù)背后的個(gè)性，進(jìn)一步在品牌和粉絲之間建立更緊密的聯(lián)系。

新一代運(yùn)動(dòng)員獨(dú)一無二的性格特質(zhì)與成長經(jīng)歷，在營造精神和情感共鳴上有著先天優(yōu)勢(shì)，也是吸引特定的粉絲族群形成“忠誠度”，為偶像營銷行為買單的核心驅(qū)動(dòng)力。在冠軍加持的基礎(chǔ)上，對(duì)于希望講好營銷故事，挖掘目標(biāo)人群深度關(guān)聯(lián)的品牌而言，有成績、有個(gè)性的運(yùn)動(dòng)明星將會(huì)是最佳選擇。

2024年，哈爾濱亞冬會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)和粵港澳全運(yùn)會(huì)這“三大賽”相繼上演，優(yōu)秀國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值將繼續(xù)爆發(fā)，聰明的品牌方應(yīng)該提前布局，選擇兼具影響力和性價(jià)比的代言資源。當(dāng)然，在大賽之外，帆船、綜合格斗等領(lǐng)域也有值得關(guān)注的中國運(yùn)動(dòng)明星，他們同樣值得被品牌方正視價(jià)值。在運(yùn)動(dòng)精神的另一面，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員是連接品牌與消費(fèi)者的橋梁，也是中國品牌走向世界的助推器。

2.

企業(yè)2025年可重點(diǎn)關(guān)注的營銷資源 – 運(yùn)動(dòng)代言類

1、徐京坤·旺代中國夢(mèng)之隊(duì)

行業(yè)定位：極限帆船和離岸航行的中國第一人

合作周期：2025年-2026年

覆蓋范圍：全球

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：頂級(jí)賽場、全球曝光、中國故事

2022年11月25日，國際單體船公開級(jí)別協(xié)會(huì)（IMOCA）首位中國船長，中國帆船運(yùn)動(dòng)名宿徐京坤，率領(lǐng)“中國夢(mèng)之隊(duì)”海口號(hào)賽船成功完成號(hào)稱“法國絲綢之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船賽，成為完成該項(xiàng)賽事的首位中國船長。

順利完賽也標(biāo)志著新挑戰(zhàn)的開始，2024年11月，徐京坤已經(jīng)帶領(lǐng)“中國夢(mèng)之隊(duì)”，作為賽史首位中國船長，挑戰(zhàn)擁有“航海人的奧林匹克”之稱的旺代單人不間斷環(huán)球帆船賽（以下簡稱旺代環(huán)球帆船賽）。這支隊(duì)伍將會(huì)是中國民族品牌，尤其是中國出海企業(yè)，在目標(biāo)市場和人群中打造全球化品牌形象，突出中國精神的國際體育營銷優(yōu)質(zhì)資源。

國際影響力 – 扎根西方競技體育體系的“中國力量”。無論是競技出海還是品牌出海，獲得當(dāng)?shù)卣J(rèn)同感和市場共鳴都是突破國際壁壘的深層次要素。這凸顯了徐京坤船長獨(dú)一無二的存在價(jià)值——在長期以西方體育和商業(yè)為主導(dǎo)的環(huán)球帆船賽場，徐京坤船長用實(shí)力和成就為中國獲得了話語權(quán)，這種影響力是中國體育長期稀缺的。比成績更有價(jià)值的是市場說服力——徐京坤船長代表中國航海在世界極限競技體育中收獲的來自國際組織、媒體、粉絲和當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可，正是希望深耕全球市場的中國出海企業(yè)渴求的競爭要素。

品牌背書 - 全球最高規(guī)格、最高難度帆船賽事的中國之隊(duì)首秀。多年來，旺代環(huán)球帆船賽及參賽船隊(duì)在中國主流體育市場缺少聲量的重要原因之一，在于中國身影的長期缺席。事實(shí)上，作為行業(yè)公認(rèn)的規(guī)格最高、難度最大的環(huán)球帆船賽事，旺代環(huán)球帆船賽的IP本身就具備了獨(dú)一無二的品牌屬性，是稀缺性極強(qiáng)的，具備獨(dú)特商業(yè)價(jià)值的賽事資源。在遠(yuǎn)洋航行這一高參與門檻、高技術(shù)要求的極限運(yùn)動(dòng)品類加持下，能夠?yàn)楹献骰锇閹順O強(qiáng)的背書效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，徐京坤船長和“中國夢(mèng)之隊(duì)”的加入，將是中國品牌借勢(shì)旺代帆船賽頂級(jí)影響力，激活船隊(duì)背書價(jià)值的黃金機(jī)會(huì)。

媒體曝光 – “世界最牛廣告牌”，傳播范圍廣，媒體價(jià)值高。環(huán)球航海的背后，是遠(yuǎn)洋航行現(xiàn)象級(jí)的地理傳播范圍，以及隨著航程積累的全球關(guān)注度。根據(jù)旺代環(huán)球帆船賽賽事官方數(shù)據(jù)，依托賽事本身巨大的影響力和龐大的受眾人群基數(shù)，賽事的媒體報(bào)道轉(zhuǎn)播覆蓋了193個(gè)國家和地區(qū)，媒體價(jià)值高達(dá)3.96億歐元，這一數(shù)字能夠比肩往屆的冬奧會(huì)和F1等全球頂級(jí)大賽。

媒體廣泛傳播的同時(shí)，賽船巨大的風(fēng)帆也為品牌提供了絕佳的“廣告位”，能夠伴隨船隊(duì)在歷時(shí)數(shù)月的環(huán)球航行期間，成為全球媒體鏡頭中的“C位”。對(duì)出海企業(yè)而言，以賽事和船隊(duì)為媒介，觸達(dá)全球市場，獲得高質(zhì)量的媒體曝光，無疑是全球化品牌形象建設(shè)和市場拓展極為高效的助力方式。

市場前景 – 定位環(huán)球帆船高凈值客群和藍(lán)海市場，對(duì)接國內(nèi)帆船運(yùn)動(dòng)巨大潛力。以擁有高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)水平的中產(chǎn)及以上高凈值人群作為核心受眾，徐京坤船長和“中國夢(mèng)之隊(duì)”背后的國際遠(yuǎn)洋帆船行業(yè)擁有清晰的人群定位，能夠精準(zhǔn)的助力合作伙伴圍繞目標(biāo)客群，開展針對(duì)性的營銷活動(dòng)。同時(shí)，隨著離岸帆船“入奧”和群眾多樣性體育消費(fèi)的升溫，帆船運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐漸突破了小眾運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽，成為極具潛力的朝陽運(yùn)動(dòng)行業(yè)之一。作為全球頭部資源，徐京坤船長和“中國夢(mèng)之隊(duì)”也是企業(yè)打開國內(nèi)帆船運(yùn)動(dòng)市場的一把“鑰匙”。

傳播亮點(diǎn) – 營銷素材豐富，全球化與“中國夢(mèng)”在體育領(lǐng)域的極致詮釋。作為1968年人類第一場環(huán)球賽事誕生以來的首位中國船長，競技實(shí)力的背后是 “獨(dú)臂船長”徐京坤和團(tuán)隊(duì)代表中國航海人探索和書寫現(xiàn)代遠(yuǎn)航文化的質(zhì)的突破。成為傳奇的同時(shí)，徐京坤的個(gè)人標(biāo)簽也在一次又一次戰(zhàn)勝命運(yùn)和挑戰(zhàn)的過程中逐漸豐滿——逐夢(mèng)、頑強(qiáng)、永不放棄、笑對(duì)人生，他身上具備的中國航海精神和征服世界的經(jīng)歷，恰恰是與中國出海企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路最匹配的元素。

如同“中國夢(mèng)之隊(duì)”的名稱一樣，在環(huán)球航行賽事的全球化特征基礎(chǔ)上，乘風(fēng)破浪，追逐夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)零的突破——徐京坤船長航行的過程也是“中國夢(mèng)”在國際體育賽場的展現(xiàn)，對(duì)于意在全球化拓展的民族品牌而言，這是打造國際品牌與中國精神標(biāo)簽的理想素材。

2、男籃·張寧

行業(yè)定位：三人籃球和職業(yè)聯(lián)賽雙軌并進(jìn)的典型代表

合作周期：2025年-2026年

覆蓋范圍：全國

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：年輕粉絲基礎(chǔ)、拼搏故事、成長潛力

張寧在中學(xué)時(shí)期就是校籃球隊(duì)隊(duì)員，進(jìn)入北京大學(xué)之后，張寧又在CUBA賽場征戰(zhàn)多年。張寧有著出色的身體素質(zhì)和強(qiáng)硬的身體對(duì)抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊(duì)里站穩(wěn)了腳跟，是大學(xué)生球員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的一個(gè)典型成功案例。此外，張寧還是三人籃球賽場的明星球員，代表中國男子三人籃球國家隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)等世界大賽，擁有頗高的個(gè)人曝光度。

大學(xué)時(shí)期成績卓著，擁有雄厚的學(xué)生粉絲基礎(chǔ)。在北京大學(xué)就讀期間，張寧曾跟隨北京大學(xué)籃球隊(duì)蟬聯(lián)2017-2019年CUBA總冠軍。此外，他還從2017年到2022年連續(xù)五年入選CBA全明星星銳賽。雖然如今已經(jīng)征戰(zhàn)CBA賽場，張寧依然在攻讀北京大學(xué)研究生。與學(xué)生群體的緊密聯(lián)系是張寧的先天優(yōu)勢(shì)，這也讓他擁有較為雄厚的年輕粉絲基礎(chǔ)。

三人籃球賽場的亞洲王者，邁入世界超巨行列。張寧是中國史上第一位FIBA 3x3大師賽MVP，第一個(gè)個(gè)人積分突破70萬分的亞洲球員。張寧的個(gè)人能力已經(jīng)被很多球迷津津樂道，在三人籃球賽場，他有了更多展示自我的空間，并不斷彰顯出自己強(qiáng)硬、不服輸?shù)男愿駱?biāo)簽。張寧無疑是中國三人籃球的一個(gè)標(biāo)志性人物。通過代表中國男子三人籃球國家隊(duì)征戰(zhàn)世界大賽，張寧將帶動(dòng)三人籃球運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的影響力提升。

刻苦、努力、勵(lì)志的代名詞，體育精神的完美詮釋。張寧在石家莊二中的三年，帶領(lǐng)球隊(duì)連續(xù)獲得了三年的全國亞軍，2015年以籃球特長生的身份考入北京大學(xué)，幫助北京大學(xué)連續(xù)三次奪得CUBA冠軍，2020年第八順位被山西男籃選中，在山西隊(duì)的四年打破質(zhì)疑，逐漸成為隊(duì)內(nèi)外線攻擊核心，并帶領(lǐng)球隊(duì)連續(xù)三年進(jìn)入季后賽。大家都稱呼他為“拼命三郎”，這些所有的成績、榮譽(yù)都源于他那不服輸、較勁的精神。

極高的社交媒體活躍度和影響力，品牌數(shù)字激活的理想平臺(tái)。張寧的全網(wǎng)社交媒體粉絲量超過200萬，話題播放量超十億，像他官宣結(jié)婚的抖音視頻播放量就超千萬。更重要的是，張寧在社交媒體上有很強(qiáng)的表達(dá)欲和分享欲，很容易調(diào)動(dòng)粉絲情緒，從而擴(kuò)大內(nèi)容的發(fā)酵。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員這樣的營銷資源而言，社交媒體價(jià)值是極其重要的組成部分，品牌可以通過張寧的社交媒體渠道接觸忠實(shí)的籃球粉絲，使得投資效率更高，回報(bào)更顯著。

鮮明的個(gè)人形象，深入人心的體育故事。張寧是校園籃球的成功代表，這在當(dāng)下的國內(nèi)籃球大環(huán)境中是尤為難能可貴且具有極強(qiáng)差異化的。另外張寧從校園籃球到職業(yè)籃球的發(fā)展之路也為很多擁有籃球夢(mèng)想的人提供了路徑模板。從張寧身上，我們能看到夢(mèng)想和努力的價(jià)值以及有血有肉的體育拼搏故事。對(duì)于營銷品牌而言，這是具有極高價(jià)值的軟性資產(chǎn)。

3、綜合格斗·沙依蘭

作為中國新生代綜合格斗代表選手，沙依蘭是現(xiàn)階段乃至未來數(shù)年里，UFC賽場上最值得關(guān)注的中國拳手之一。不斷積累的賽場影響力加持下，這位哈薩克族的“格斗圖騰”，正在走出小眾社群，進(jìn)入綜合格斗和中國體育商業(yè)的“主舞臺(tái)”。隨著綜合格斗運(yùn)動(dòng)消費(fèi)和觀賽市場的快速升溫，沙依蘭正在成為值得品牌方重點(diǎn)評(píng)估的綜合格斗類優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)代言資源。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

禹唐體育正在對(duì)2025年體育營銷重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協(xié)助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估等；

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告等；

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競爭評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估等。

了解2025年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

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禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

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