優秀運動員也在提升自我經營意識，強化個人平臺的互動性，主動生產高質量原創內容，這些都能給企業提供全新的營銷角度。

在數字營銷和社交媒體時代，傳統廣告渠道在爭奪消費者注意力方面面臨著越來越激烈的競爭。因此，企業不得不采取其他營銷策略來更好地吸引目標受眾。其中一種策略——“影響者營銷”，由于其有效性和真實性，近年來呈指數級增長。可以說，影響者營銷模式正在引領體育營銷新世代的號角，而在高交互性的新媒體中擁有強號召力、高話題量和粉絲活躍度的運動明星，無疑成為品牌方觸達目標消費人群更高效的媒介。

1.

運動員代言是高效、高性價比的營銷選擇

隨著年輕一代體育粉絲在社交媒體上越發活躍，對于互動和參與的要求更加直接，創新的、基于社交媒體和原創內容的營銷激活必然進一步被認可。這就為運動員提升自身價值提供了新的思路。如今，優秀運動員也在提升自我經營意識，強化個人平臺的互動性，主動生產高質量原創內容，這些都能給企業提供全新的營銷角度。

通過利用知名運動員的聲譽和關系網絡，體育營銷品牌能夠以一種比傳統廣告方式更真實、更吸引人的方式接觸到目標受眾。與此同時，以運動員為紐帶，營銷企業可以組織活動，通過讓粉絲深入了解產品或服務背后的個性，進一步在品牌和粉絲之間建立更緊密的聯系。

新一代運動員獨一無二的性格特質與成長經歷，在營造精神和情感共鳴上有著先天優勢，也是吸引特定的粉絲族群形成“忠誠度”，為偶像營銷行為買單的核心驅動力。在冠軍加持的基礎上，對于希望講好營銷故事，挖掘目標人群深度關聯的品牌而言，有成績、有個性的運動明星將會是最佳選擇。

2024年，哈爾濱亞冬會、成都世運會和粵港澳全運會這“三大賽”相繼上演，優秀國家運動隊和頂級運動員的商業價值將繼續爆發，聰明的品牌方應該提前布局，選擇兼具影響力和性價比的代言資源。當然，在大賽之外，帆船、綜合格斗等領域也有值得關注的中國運動明星，他們同樣值得被品牌方正視價值。在運動精神的另一面，頂級運動員是連接品牌與消費者的橋梁，也是中國品牌走向世界的助推器。

2.

企業2025年可重點關注的營銷資源 – 運動代言類

1、徐京坤·旺代中國夢之隊

行業定位：極限帆船和離岸航行的中國第一人

合作周期：2025年-2026年

覆蓋范圍：全球

禹唐指數：高

關鍵詞：頂級賽場、全球曝光、中國故事

2022年11月25日，國際單體船公開級別協會（IMOCA）首位中國船長，中國帆船運動名宿徐京坤，率領“中國夢之隊”海口號賽船成功完成號稱“法國絲綢之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船賽，成為完成該項賽事的首位中國船長。

順利完賽也標志著新挑戰的開始，2024年11月，徐京坤已經帶領“中國夢之隊”，作為賽史首位中國船長，挑戰擁有“航海人的奧林匹克”之稱的旺代單人不間斷環球帆船賽（以下簡稱旺代環球帆船賽）。這支隊伍將會是中國民族品牌，尤其是中國出海企業，在目標市場和人群中打造全球化品牌形象，突出中國精神的國際體育營銷優質資源。

國際影響力 – 扎根西方競技體育體系的“中國力量”。無論是競技出海還是品牌出海，獲得當地認同感和市場共鳴都是突破國際壁壘的深層次要素。這凸顯了徐京坤船長獨一無二的存在價值——在長期以西方體育和商業為主導的環球帆船賽場，徐京坤船長用實力和成就為中國獲得了話語權，這種影響力是中國體育長期稀缺的。比成績更有價值的是市場說服力——徐京坤船長代表中國航海在世界極限競技體育中收獲的來自國際組織、媒體、粉絲和當地市場的認可，正是希望深耕全球市場的中國出海企業渴求的競爭要素。

品牌背書 - 全球最高規格、最高難度帆船賽事的中國之隊首秀。多年來，旺代環球帆船賽及參賽船隊在中國主流體育市場缺少聲量的重要原因之一，在于中國身影的長期缺席。事實上，作為行業公認的規格最高、難度最大的環球帆船賽事，旺代環球帆船賽的IP本身就具備了獨一無二的品牌屬性，是稀缺性極強的，具備獨特商業價值的賽事資源。在遠洋航行這一高參與門檻、高技術要求的極限運動品類加持下，能夠為合作伙伴帶來極強的背書效應。在此基礎上，徐京坤船長和“中國夢之隊”的加入，將是中國品牌借勢旺代帆船賽頂級影響力，激活船隊背書價值的黃金機會。

媒體曝光 – “世界最牛廣告牌”，傳播范圍廣，媒體價值高。環球航海的背后，是遠洋航行現象級的地理傳播范圍，以及隨著航程積累的全球關注度。根據旺代環球帆船賽賽事官方數據，依托賽事本身巨大的影響力和龐大的受眾人群基數，賽事的媒體報道轉播覆蓋了193個國家和地區，媒體價值高達3.96億歐元，這一數字能夠比肩往屆的冬奧會和F1等全球頂級大賽。

媒體廣泛傳播的同時，賽船巨大的風帆也為品牌提供了絕佳的“廣告位”，能夠伴隨船隊在歷時數月的環球航行期間，成為全球媒體鏡頭中的“C位”。對出海企業而言，以賽事和船隊為媒介，觸達全球市場，獲得高質量的媒體曝光，無疑是全球化品牌形象建設和市場拓展極為高效的助力方式。

市場前景 – 定位環球帆船高凈值客群和藍海市場，對接國內帆船運動巨大潛力。以擁有高收入、高學歷、高消費水平的中產及以上高凈值人群作為核心受眾，徐京坤船長和“中國夢之隊”背后的國際遠洋帆船行業擁有清晰的人群定位，能夠精準的助力合作伙伴圍繞目標客群，開展針對性的營銷活動。同時，隨著離岸帆船“入奧”和群眾多樣性體育消費的升溫，帆船運動已經逐漸突破了小眾運動的標簽，成為極具潛力的朝陽運動行業之一。作為全球頭部資源，徐京坤船長和“中國夢之隊”也是企業打開國內帆船運動市場的一把“鑰匙”。

傳播亮點 – 營銷素材豐富，全球化與“中國夢”在體育領域的極致詮釋。作為1968年人類第一場環球賽事誕生以來的首位中國船長，競技實力的背后是 “獨臂船長”徐京坤和團隊代表中國航海人探索和書寫現代遠航文化的質的突破。成為傳奇的同時，徐京坤的個人標簽也在一次又一次戰勝命運和挑戰的過程中逐漸豐滿——逐夢、頑強、永不放棄、笑對人生，他身上具備的中國航海精神和征服世界的經歷，恰恰是與中國出海企業的創業之路最匹配的元素。

如同“中國夢之隊”的名稱一樣，在環球航行賽事的全球化特征基礎上，乘風破浪，追逐夢想，實現零的突破——徐京坤船長航行的過程也是“中國夢”在國際體育賽場的展現，對于意在全球化拓展的民族品牌而言，這是打造國際品牌與中國精神標簽的理想素材。

2、男籃·張寧

行業定位：三人籃球和職業聯賽雙軌并進的典型代表

合作周期：2025年-2026年

覆蓋范圍：全國

禹唐指數：高

關鍵詞：年輕粉絲基礎、拼搏故事、成長潛力

張寧在中學時期就是校籃球隊隊員，進入北京大學之后，張寧又在CUBA賽場征戰多年。張寧有著出色的身體素質和強硬的身體對抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊里站穩了腳跟，是大學生球員征戰職業賽場的一個典型成功案例。此外，張寧還是三人籃球賽場的明星球員，代表中國男子三人籃球國家隊征戰奧運會等世界大賽，擁有頗高的個人曝光度。

大學時期成績卓著，擁有雄厚的學生粉絲基礎。在北京大學就讀期間，張寧曾跟隨北京大學籃球隊蟬聯2017-2019年CUBA總冠軍。此外，他還從2017年到2022年連續五年入選CBA全明星星銳賽。雖然如今已經征戰CBA賽場，張寧依然在攻讀北京大學研究生。與學生群體的緊密聯系是張寧的先天優勢，這也讓他擁有較為雄厚的年輕粉絲基礎。

三人籃球賽場的亞洲王者，邁入世界超巨行列。張寧是中國史上第一位FIBA 3x3大師賽MVP，第一個個人積分突破70萬分的亞洲球員。張寧的個人能力已經被很多球迷津津樂道，在三人籃球賽場，他有了更多展示自我的空間，并不斷彰顯出自己強硬、不服輸的性格標簽。張寧無疑是中國三人籃球的一個標志性人物。通過代表中國男子三人籃球國家隊征戰世界大賽，張寧將帶動三人籃球運動在國內的影響力提升。

刻苦、努力、勵志的代名詞，體育精神的完美詮釋。張寧在石家莊二中的三年，帶領球隊連續獲得了三年的全國亞軍，2015年以籃球特長生的身份考入北京大學，幫助北京大學連續三次奪得CUBA冠軍，2020年第八順位被山西男籃選中，在山西隊的四年打破質疑，逐漸成為隊內外線攻擊核心，并帶領球隊連續三年進入季后賽。大家都稱呼他為“拼命三郎”，這些所有的成績、榮譽都源于他那不服輸、較勁的精神。

極高的社交媒體活躍度和影響力，品牌數字激活的理想平臺。張寧的全網社交媒體粉絲量超過200萬，話題播放量超十億，像他官宣結婚的抖音視頻播放量就超千萬。更重要的是，張寧在社交媒體上有很強的表達欲和分享欲，很容易調動粉絲情緒，從而擴大內容的發酵。對于運動員這樣的營銷資源而言，社交媒體價值是極其重要的組成部分，品牌可以通過張寧的社交媒體渠道接觸忠實的籃球粉絲，使得投資效率更高，回報更顯著。

鮮明的個人形象，深入人心的體育故事。張寧是校園籃球的成功代表，這在當下的國內籃球大環境中是尤為難能可貴且具有極強差異化的。另外張寧從校園籃球到職業籃球的發展之路也為很多擁有籃球夢想的人提供了路徑模板。從張寧身上，我們能看到夢想和努力的價值以及有血有肉的體育拼搏故事。對于營銷品牌而言，這是具有極高價值的軟性資產。

3、綜合格斗·沙依蘭

作為中國新生代綜合格斗代表選手，沙依蘭是現階段乃至未來數年里，UFC賽場上最值得關注的中國拳手之一。不斷積累的賽場影響力加持下，這位哈薩克族的“格斗圖騰”，正在走出小眾社群，進入綜合格斗和中國體育商業的“主舞臺”。隨著綜合格斗運動消費和觀賽市場的快速升溫，沙依蘭正在成為值得品牌方重點評估的綜合格斗類優質運動代言資源。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

禹唐體育正在對2025年體育營銷重點項目進行系統的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業經驗、項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。