Merry Christmas~

又是一年圣誕季。今年國(guó)外品牌們?nèi)绾卧谶@一重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)講述品牌故事，借勢(shì)擴(kuò)大聲量、觸達(dá)人心呢，TOP君搜集了十二個(gè)圣誕短片，希望能在冬日為你來帶心靈療愈。

時(shí)髦圣誕老人反襯品牌魅力

作為圣誕節(jié)的“靈魂”人物，大眾印象里圣誕老人總是神秘又莊嚴(yán)。不少選擇從圣誕老人入手的品牌，也試圖借助其影響力搶占用戶心智。

今年，一些很“會(huì)玩”的品牌，不拘泥于圣誕老人的普通形象，而是試圖用更加與時(shí)俱進(jìn)的視角，例如通過揭秘幕后工作、圣誕老人要退休等故事情節(jié)，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)與魅力。

愛彼迎：民宿更方便派送禮物

在孩子們的眼中，圣誕老人總是半夜順著煙囪滑下來，悄悄將禮物放進(jìn)圣誕樹的禮物盒或塞進(jìn)靠枕邊的襪套中。

可是，如果是住在大型酒店里呢，圣誕老人還能否順利完成禮物派送行動(dòng)呢？

今年愛彼迎的圣誕短片就著眼于派送禮物的主題。坐著麋鹿雪橇落地大型酒店的圣誕老人卻遭遇了一系列囧事：爬入煙囪被轉(zhuǎn)動(dòng)的通風(fēng)扇阻攔，旋轉(zhuǎn)門卡住裝禮物的包裹，狹小的電梯太過擁擠，好不容易用房卡刷開房門卻因反鎖進(jìn)不去……

就在陷入僵局之時(shí)，伴隨著旁白畫面中如格子般的酒店房間消失，隨即出現(xiàn)的是一個(gè)小煙囪和一幢簡(jiǎn)單又溫馨的別墅，圣誕老人從煙囪進(jìn)入屋內(nèi)，快速如愿地送出禮物。

此次圣誕品牌廣告，愛彼迎延續(xù)了之前的微縮動(dòng)畫和場(chǎng)景轉(zhuǎn)換風(fēng)格，借助圣誕老人一前一后在傳統(tǒng)大型酒店和民宿酒店送禮物的遭遇，烘托入住民宿的魅力，近而吸引用戶節(jié)假日期間在Airbnb上訂購房間。

Prisma：圣誕老人不干了

即使年年都受人愛戴和歡迎，但有沒有可能，圣誕老人也想要休息呢？

芬蘭大型食品超市Prisma今年便另辟蹊徑，讓圣誕老人從擁有數(shù)百年歷史的傳統(tǒng)角色中解脫出來。

圣誕工廠中，員工們步履緩慢但也各司其職。坐在書桌前辦公的圣誕老人略顯疲憊，一旁推著書信走來的員工卻不小心讓冊(cè)子散落在地，兩人相顧無言又輕嘆一聲。恰好此時(shí)電視里播放起Prisma的廣告，正宣傳著圣誕所需的一切都在Prisma。

如獲珍寶的圣誕老人瞬時(shí)喜笑顏開，跑到大堂內(nèi)當(dāng)著所有員工的面拉下閘門，瞬間傳送帶停止工作，圣誕老人也跑下樓梯與大家共同慶賀，所有人歡笑著揮舞著，真的不干了！就連門口的的麋鹿也被圣誕老人解開繩索，自由地奔向遠(yuǎn)方。

最后，圣誕老人不忘強(qiáng)調(diào)Prisma，該超市什么都有的核心信息也傳遞到用戶心中。短片自然關(guān)聯(lián)到退休的話題，又將Prisma能幫助圣誕老人處理所有禮物的功能融于故事情節(jié)，既創(chuàng)新又與時(shí)俱進(jìn)。

Boots：圣誕老人背后的幫手

英國(guó)美妝連鎖品牌Boots則將目光對(duì)準(zhǔn)到圣誕節(jié)氛圍的幕后英雄。

Boots以圣誕禮物的準(zhǔn)備者為抓手，展現(xiàn)了圣誕老人休息時(shí)，Claus太太和她的助手們趕在節(jié)日開始前完成了所有的工作。值得一提的，短片自然展現(xiàn)了口紅、定型噴霧、卷發(fā)棒等多款美妝產(chǎn)品，并在視頻發(fā)布時(shí)自然附上購買鏈接，可謂一舉多得。

互動(dòng)情景劇拉進(jìn)與觀眾距離

當(dāng)然除了借圣誕老人的經(jīng)典形象幫助品牌收獲關(guān)注，今年也有一些品牌注重互動(dòng)效果，通過或引人入勝的懸疑、或有趣輕松的聯(lián)名、或充滿震撼的音樂劇形式，拉滿與消費(fèi)者的互動(dòng)。

Waitrose：布丁失竊吊足觀眾胃口

今年，英國(guó)連鎖超市Waitrose（維特羅斯）發(fā)布了一則堪稱懸疑劇版的圣誕短片《圣誕布丁失竊案》，品牌不僅在短片里破案，還邀請(qǐng)觀眾一同探案，投票選出自己推測(cè)出的“小偷”。

圣誕布丁在眾人布置籌備中離奇失蹤，馬修·麥克費(fèi)登化身大偵探，現(xiàn)場(chǎng)1V1盤問起可疑的人。壓力很大的Steve、今年不用做圣誕布丁的媽媽、在最后時(shí)節(jié)決定邀請(qǐng)Phil大叔的女主人……就連貓咪也遭到了審問。

為了讓互動(dòng)更加真實(shí)，Waitrose在最終結(jié)局上線前，讓店內(nèi)的服務(wù)人員全部穿上印有“誰是兇手”的服裝，并在社交平臺(tái)上發(fā)布各個(gè)角色“不在場(chǎng)證明”的自述，邀請(qǐng)民眾票選出他們認(rèn)為最可能是“真兇”的人。

而在時(shí)隔近半月后，最終結(jié)局終于上線，獲得投票率最少的廚師Steve竟是幕后“真兇”，原來他將布丁藏在姜餅屋里，隨后靜悄悄地將其轉(zhuǎn)運(yùn)走。引人入勝的情節(jié)設(shè)計(jì)巧妙展現(xiàn)了Waitrose布丁蛋糕的美味，而廣告片大規(guī)模的傳播效應(yīng)則助力Waitrose實(shí)現(xiàn)圣誕期間的聲量傳播與轉(zhuǎn)化。

Barbour：聯(lián)名小羊肖恩展示品牌溫暖

英國(guó)服裝品牌Barbour在圣誕到來之前攜手深受大家喜愛的動(dòng)畫IP小羊肖恩帶來通俗又有趣的圣誕廣告。

故事發(fā)生在寒冷的Mossy Bottom農(nóng)場(chǎng)，Bitzer正在努力指揮小羊合唱團(tuán)唱歌，可是因?yàn)樘淞耍⊙騻冾澏吨貜?fù)“baas”，合唱一度陷入“僵”局。Bitzer看著自己脖子上的圍巾，想到妙招馬上買來Barbour圍巾，為小羊們戴上。獲得Baa-bour魔法的小羊們熱情洋溢，順利又完美地完成了合唱頌歌。

短片延續(xù)著小羊肖恩的喜劇風(fēng)格，自然將Barbour圍巾保暖的功效融入動(dòng)畫情節(jié)傳播方式輕松傳播效果直接。

Orange France：SaferPhone讓家庭和睦

今年圣誕節(jié)，法國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Orange推出了一款讓家長(zhǎng)和孩子都能滿意的禮物——Safer Phone。

原來，大多數(shù)孩子最想在圣誕節(jié)收到的禮物是一部屬于自己的手機(jī)，不過他們的父母對(duì)此卻有些擔(dān)憂。短片通過音樂劇的形式，一一列舉了家長(zhǎng)與孩子對(duì)于擁有手機(jī)的態(tài)度。

歲數(shù)還不夠大、會(huì)在屏幕前浪費(fèi)太多時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)世界有各類黑客和騙子、網(wǎng)絡(luò)霸凌很恐怖……父母?jìng)兊膿?dān)憂不無道理，不過孩子們卻認(rèn)為家長(zhǎng)在過度害怕、過度保護(hù)，應(yīng)該給他們一次嘗試的機(jī)會(huì)。

就在兩邊吵得不可開交之時(shí)，身著Orange制服的工作人員出場(chǎng)，他表示自己帶來了能讓彼此滿意的產(chǎn)品，Safer Phone擁有網(wǎng)絡(luò)護(hù)盾、熱線解決網(wǎng)絡(luò)騷擾、阻擋黑客，最終大家意滿離，有了大團(tuán)圓的結(jié)局。

暖心劇場(chǎng)上演溫情團(tuán)聚

當(dāng)然，在這個(gè)眾人營(yíng)造夢(mèng)幻的節(jié)日里，也會(huì)有不少注重溫情敘事的品牌，通過一個(gè)個(gè)暖心的相處瞬間治愈人心。

John Lewis：穿越時(shí)空找到“最完美的禮物”

英國(guó)知名百貨公司John Lewis的圣誕廣告名為《The Gifting Hour》（饋贈(zèng)時(shí)刻），短片通過女主經(jīng)歷了一段神奇的穿越之旅，借姐妹情誼展現(xiàn)商店能為消費(fèi)者提供完美禮物。

女主角莎莉就近走進(jìn)John Lewis門店，為妹妹準(zhǔn)備今年的圣誕禮物，在商場(chǎng)的一排衣服后她發(fā)現(xiàn)了一個(gè)神秘的洞口，徑直走進(jìn)卻意外進(jìn)入了能通往兒時(shí)家園的世界。隨后，她穿梭于不同的場(chǎng)景并遇到了不同年齡段的妹妹，最終在童年版妹妹的提醒下，莎莉知道了什么才是“最完美的禮物”。

回到現(xiàn)實(shí)世界的她，手里拿著一份已經(jīng)包裝好的禮物，并與門口的妹妹一同度過了一個(gè)特別時(shí)刻。短片最后，John Lewis的主題也正式顯現(xiàn)：“The secret to finding the perfect gift is knowing where to look.”（找到完美禮物的秘訣在于知道去哪里找），借此鼓勵(lì)消費(fèi)者來到John Lewis為所愛之人挑選真正特別與有心意的禮物。

Woolworths：巨大的胡蘿卜信號(hào)燈

澳洲超市巨頭Woolworths以一個(gè)巨大胡蘿卜的誕生，生動(dòng)傳遞品牌自身出售新鮮蔬菜的承諾。

故事發(fā)生在坐落于廣袤草原的一個(gè)小鎮(zhèn)，給圣誕老人指路的路牌卻松動(dòng)了，這讓小女孩思考該如何不讓給大家派送禮物的圣誕老人迷路呢。她望向遠(yuǎn)處的大樹有了想法，說干就干，在鄰居、父母和伙伴的幫助下，一個(gè)巨大的胡蘿卜信號(hào)燈明晃晃出現(xiàn)在草地中央。夜幕降臨，眾人一同享用著美食，等待從天而降的馴鹿和圣誕老人。

Deutsche Telekom：打破屏障建立聯(lián)系

Deutsche Telekom（德國(guó)電信）今年以兩個(gè)小女孩建立聯(lián)系的故事展開，近而傳遞品牌連接用戶世界的心聲。

兩個(gè)女孩一個(gè)長(zhǎng)著精靈般的耳朵，一個(gè)有著紅彤彤的鼻子，因?yàn)橐淮嗡樱齻儼l(fā)現(xiàn)了彼此的存在，近而發(fā)現(xiàn)隔著彼此的一堵玻璃墻。雖然她們想與對(duì)方成為朋友，但他們的父母對(duì)此并不同意并出面勸阻。不過，女孩們對(duì)對(duì)方的情感都很強(qiáng)烈，即使隔著一堵墻，她們也想方設(shè)法地陪伴著對(duì)方。最終，她們決定采取行動(dòng)將這堵墻打破，而她們，也真的成功了！

廣告立足于歐洲愈加分裂的社會(huì)形勢(shì)，通過一紅一藍(lán)的色彩設(shè)計(jì)以及主動(dòng)打破阻隔彼此玻璃墻的場(chǎng)景，讓人不免想到柏林墻的倒塌，借圣誕時(shí)節(jié)喚醒不少歐洲人的情感與文化記憶。

奇幻經(jīng)歷增強(qiáng)圣誕儀式

當(dāng)然，圣誕也少不了神秘的氣氛，今年也有不少品牌想方設(shè)法，通過主人公奇幻的經(jīng)歷，讓圣誕氛圍更加鮮活。

Disney：一只章魚的勇敢冒險(xiǎn)

今年迪士尼的圣誕短片講述了一個(gè)男孩和章魚的友誼故事。

男孩在海邊游泳時(shí)，遇到了一只小章魚，起初他對(duì)小章魚的到來感到害怕，不過在朝夕的相處，他們一同體驗(yàn)了不少新鮮的事物，感受圣誕節(jié)日帶來的樂趣。一天晚上，小章魚通過電視看到了乘著麋鹿飛行的圣誕老人，于是在圣誕這晚，它讓男孩將它掛在圣誕樹上，隨后它真的如愿跟隨圣誕老人，飛上月空開啟下一段旅途。

值得一提的是，短片借助男孩和章魚的經(jīng)歷，展現(xiàn)了圣誕期間的歡樂氛圍，同時(shí)穿插了各種迪士尼經(jīng)典元素，為觀眾編織了一場(chǎng)擁有共通意義空間的美夢(mèng)。

Tesco：姜餅人世界訴說關(guān)懷與陪伴

英國(guó)超市品牌Tesco（樂購）以旗下最暢銷的圣誕甜點(diǎn)“姜餅人”為切入點(diǎn)，通過主人公奇幻的經(jīng)歷為消費(fèi)者帶來暖暖的故事。

因?yàn)樽婺傅碾x世，男主角和祖父都有些失落。在收到祖父送的姜餅人餅干后，思念如潮水般洶涌，以至于在這一天里他眼中很多事物都變成了姜餅形象，在這個(gè)奇幻世界里他重返童年見到了心心念念的祖母。振作后的他在圣誕來臨之時(shí)，提著在Tesco購買的商品前往祖父家，兩人親手制作了姜餅人和糖果屋，并召集好友一同度過一場(chǎng)溫馨的圣誕聚會(huì)。

短片用了很多動(dòng)畫特效，自然借助姜餅人的出現(xiàn)與品牌Tesco作深度綁定，同時(shí)溫暖的故事俘獲大量觀眾的心，實(shí)現(xiàn)心智鏈接。

ALDI：胡蘿卜凱文拯救圣誕精神

澳大利亞超商ALDI（奧樂齊）在圣誕前夕上線了兩則短片，其中第一則廣告依舊延續(xù)胡蘿卜凱文的敘事。此次凱文接受了圣誕老人的任務(wù)，需要去營(yíng)救被Humbug博士偷走的圣誕精神。只見Kevin和Katie喬裝打扮，靈活避開重重危險(xiǎn)和追捕，最終成功解救圣誕精神，圣誕氛圍重新籠罩世界，桌上出現(xiàn)豐盛的食物。

此次ALDI以“讓圣誕更美好，讓善意得到回報(bào)”為主題，通過緊湊又輕松的劇情，讓人們自然接收到品牌的祝福。

結(jié)語：

當(dāng)然，圣誕節(jié)的品牌故事還有很多，TOP君在此只羅列了一小部分。

不管怎樣，品牌們?cè)谑フQ這一重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)用心營(yíng)造儀式與氛圍感，為大眾帶來情感安撫，近而撬動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

今年，有戳中你心窩的短片嘛？歡迎評(píng)論區(qū)留言分享~