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中國移動咪咕公司榮獲短劇盛典年度制作機構,持續創作精品微短劇

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12月28日,由中國廣播電視社會組織聯合會、國家廣電總局監管中心、國家廣電總局發展研究中心、江西省廣播電視局、江西廣播電視臺作為指導單位的“2024 短視頻短劇產業發展論壇、短視頻藍皮書發布暨短劇盛典”在江西應用科技學院成功舉辦。

在本次活動中,中國移動咪咕公司制作的微短劇《大力村超人》獲評“年度作品案例”,中國移動咪咕數媒公司與芒果TV、點眾等四家機構一起被評為“年度制作機構”。



咪咕數媒黨委委員、副總經理馬李永作為企業代表受邀出席會,并在論壇發言環節以“聚沙成塔,閱見劇變——咪咕短劇,運營商微短劇新生態的創新與實踐”為題,分享了咪咕數媒在微短劇領域的業務布局和未來發展。

咪咕數媒作為中國移動旗下全資子公司,基于多年的網文內容沉淀,于2023年切入微短劇賽道,打造了咪咕短劇廠牌,并啟動“網文+短劇”雙軌發展的模式。馬李永透露,咪咕數媒正通過自制和匯聚的方式,打造短劇匯聚與分發的頭部平臺,構建運營商微短劇發行全新賽道。

在內容聚合方面,咪咕數媒將充分發揮運營商主業規模優勢,通過共贏共榮,基礎保障,分賬護航等策略,實現短劇供給、分發、收益的正向循環,計劃拓展合作伙伴數量達到200家,實現1.5萬部短劇匯聚,構建短劇匯聚的“共贏生態”。

咪咕作為中國移動唯一短劇內容提供方,推出了全新的咪咕短劇會員體系。包括 10 元短劇標準會員、15元垂類精品會員、20 元超級會員,充分發揮咪咕會員模式的長周期優勢,深度挖掘短劇的長效價值,從而為短劇行業開拓全新的價值路徑,建立中國移動的端原生模式。

同時,咪咕數媒依托中國移動用戶規模與渠道分發優勢,緊扣“+流量、+產品、+數據”三大核心特色,對短劇包推廣活動進行了全面升級,構建了覆蓋互聯網全渠道的發行矩陣。在流量分發層面,咪咕數媒推出“免流量看短劇”,形成區別于互聯網市場的差異化優勢。在產品分發方面,咪咕數媒充分發揮中國移動通信網絡的特有優勢,將短劇會員納入大網套餐,疊加話費、流量、sim卡、移動云盤等通信產品進行推廣。在數據分發領域,中國移動大數據能力建立微短劇標簽,利用短彩信、5G消息等視頻化觸點開展用戶精準運營,實現了對市場各細分領域人群的深度滲透與有效觸達。

在內容自制方面,咪咕數媒積極響應廣電總局,用微短劇賦能各行各業,其出品制作的《龜城》《我有一座百寶屋》等作品入選總局第四、五批推薦劇目,有效推動地方文旅發展。

咪咕數媒堅持以人民為中心進行創作,創作了多部寓意深刻的微短劇作品,如反詐普法題材微短劇《夕陽下的偽裝者》、品牌微短劇《救救阿玲》、傳統飲食題材微短劇《廚神》、關愛鄉村老人微短劇《小狗來?!泛袜l村振興題材微短劇《帶領全村人致富》。

此外,咪咕數媒還依托中國移動海外運營商網絡,探索短劇出海產品,實現全球發行,傳播中國文化,堅持把“講好中國故事”作為國企的責任和擔當。



劇本生產方面,馬李永表示,優質的劇本對于精品短劇至關重要。目前,咪咕數媒簽約了《惜花芷》《陶三圓的春夏秋冬》等優秀IP在內的近2萬本小說,合作了管平潮、繆娟、麥蘇等1萬余位優質作者,其中《陶三圓的春夏秋冬》入選中宣部第十七屆“五個一工程”獎。同時積極鼓勵引導作者向編劇轉型,通過專業培訓和實踐鍛煉,提升劇本創作技巧和方法,源源不斷地輸出精品劇本。



在AI賦能方面,咪咕數媒巧借AIGC,從劇本創作到制作、剪輯全流程深度引入AIGC技術,匠心打造咪咕特色AI短劇全流程創作力,全面優化創作質量與效率,為短劇產業高質量發展夯基筑壘。

未來,中國移動咪咕公司將持續響應廣電總局號召,充分利用運營商平臺優勢,深入推進文化與科技的融合,持續打造精品微短劇創作標桿,以精品力作和創新創意講好中國故事、構筑中國精神、傳播中華文化,為文化強國建設貢獻智慧和力量。

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