冬天的寒意剛剛席卷大地，消費者們在直播間以“白菜價”搶購“純羊絨衫”抵御寒冬，卻不知這件標榜著“100%山羊絨”的衣物背后隱藏著怎樣的騙局。

近日央視曝光，所謂“金標羊絨衫”不僅無法保暖，甚至連一絲羊絨都沒有，只是一件普通的羊毛衫。

那么這些產品是如何冒充羊絨的？標注的“100%山羊絨”又是從哪里來的？這種現象不僅刺痛了消費者，也直接打擊了優質羊絨品牌的生存環境，誰該為這場“信任危機”負責？

羊絨騙局的層層鏈條

今年冬天的直播間中，一款售價不到200元的“純羊絨衫”成為了熱銷商品，在鏡頭前，主播展示衣物上的金色水洗標，反復強調“100%山羊絨”“質量有保障”，甚至通過燃燒衣物纖維等方式向消費者“證明”品質。

在這樣的強烈推銷下，無數消費者下單購買，然而當蘇州的戚先生拆開包裹后，卻感到疑惑不已：標稱“100%山羊絨”的衣服摸上去手感粗糙，保暖效果更是差強人意。

戚先生將衣物送檢，最終檢測結果為“100%綿羊毛”，沒有一絲羊絨。

事實證明，戚先生遇到的只是冰山一角，在直播間的“價格戰”背后，隱藏著一條復雜的造假產業鏈。

從發貨地的信息來看，假羊絨衫多出自浙江濮院，這里是全國最大的羊毛衫生產基地之一。

記者實地調查發現，在濮院的一些小型工廠里，所謂的“羊絨衫”從一開始就并非純羊絨，這些工廠生產一種被稱為“白坯”的針織衫，主要由羊毛或羊毛混紡材料制成，成本極低。

這些“白坯”衣物沒有任何吊牌、水洗標等信息，卻是造假的核心環節，而它們的“身份”轉變，完全依賴市場周邊的輔料店。

羊毛

在輔料店里，水洗標、吊牌、合格證等應有盡有，商家可以隨意定制內容，含絨量可以從30%寫到100%，甚至直接標注“純山羊絨”。

一些工廠甚至主動為商戶提供“包裝服務”，將貼好標識的衣物直接運送到銷售方手中，至于所謂的“金標”，不過是噱頭，只是輔料店的定制服務選項之一，和品質毫無關系。

這些虛假的信息并未止步于吊牌和標簽，甚至連檢測報告都可以造假，一些商家會將真實羊絨衫送檢，獲取正規的檢測報告后，直接用來“包裝”假貨。

更有甚者，廠家直接提供配套的虛假質檢報告，方便經銷商向消費者“展示證據”，以增加信任。

這些商品進入市場后，多數通過直播間進行銷售，在直播鏡頭下，主播利用展示水洗標、燃燒纖維等手段誤導消費者，聲稱低價銷售是因為“尾貨清倉”，并反復強調商品的品質和稀缺性。

然而真實情況是，這些產品的進貨成本僅為售價的一半甚至更低，以售價188元的“羊絨衫”為例，成本可能僅為80元至100元。

這種巨大的利潤空間讓一些商家毫無顧忌地造假，并迅速積累財富，濮院的商戶們早已摸索出規避風險的“對策”。

一旦直播間被舉報查封，商家會立刻開設新賬號，繼續進行銷售，這種晝夜不停的運營模式讓監管變得極為困難，同時也給更多消費者帶來了無法挽回的損失。

不僅如此，假羊絨衫的泛濫還對真正的羊絨品牌造成了嚴重打擊，以鄂爾多斯為例，這個以高品質羊絨聞名的品牌正在受到“低價羊絨衫”的沖擊。

一些劣質假貨甚至打著“鄂爾多斯羊絨”的旗號銷售，嚴重損害了品牌的信譽和形象，這樣的現象讓消費者難以分辨真假，甚至對整個羊絨行業產生質疑。

隨著假貨產業鏈的曝光，人們不禁發問：這些產品是如何大規模進入市場的？消費者的信任還能挽回嗎？這種逐利的產業鏈是否會有更嚴重的后果？

信任危機再現

假羊絨衫泛濫不僅讓消費者蒙受經濟損失，也深刻地動搖了整個市場的信任基礎，戚先生的遭遇不過是千千萬萬案例中的一個。

更值得關注的是，在一個看似法治健全、平臺監管逐步加強的環境中，虛假宣傳卻有恃無恐，甚至成了某些商家的“生財之道”。

虛假宣傳行為本質上是一種違法行為，《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條明確規定，經營者不得對商品的性能、功能、質量等作虛假或者引人誤解的商業宣傳。

然而這些法律條文并未對商家形成實質威懾，以戚先生的案例為例，平臺最初僅同意“退款處理”，這種處罰力度顯然不足以打擊不法商家的逐利行為。

事實上，不少消費者即便識破騙局，也選擇不了了之，因為維權成本過高，檢測費用、交通費、時間精力的消耗，遠遠超出了商品本身的價值。

正是在這種低違法成本與高維權門檻的雙重作用下，虛假宣傳得以大行其道。

更令人憂慮的是，這種虛假行為并非個例，而是已經滲透到各個層面，以鄂爾多斯的羊絨市場為例，這個曾經被譽為“世界羊絨之都”的城市，如今也被虛假宣傳所困擾。

在鄂爾多斯的多家羊絨店中，標注“100%山羊絨”的產品實際上只是羊毛混紡，甚至完全不含羊絨。

與此同時，消費者對市場的信任正迅速瓦解，普華永道的《2023全球消費者信任調查》顯示，超過一半的消費者（54%）更愿意選擇實體店購物，原因之一便是他們希望親自檢查商品質量，避免線上購買時的信息不對稱和欺詐風險。

虛假宣傳頻發的電商平臺正在逐步失去消費者的信賴，這不僅僅是個體商家的問題，也是平臺自身的一大隱患。

一旦消費者對平臺的誠信產生懷疑，購物意愿便會顯著下降，進而影響到整個電商生態的發展。

更值得警惕的是，虛假宣傳行為的泛濫正在形成惡性循環，低價策略吸引了更多消費者，但隨之而來的卻是市場對優質產品的質疑。

一件真正的純羊絨衫，從紗線到制作工藝再到銷售，每個環節的成本都不菲，然而消費者已經習慣了“直播間白菜價”的模式，反而對合理價格的產品產生抵觸。

這種價格認知的扭曲，最終導致真正的高品質羊絨品牌失去了市場競爭力，不少優質品牌被迫壓低價格，甚至退出市場，而假羊絨產品則進一步占據市場份額，形成一種劣幣驅逐良幣的現象。

從某種意義上來說，消費者的困境與商家的逐利本性是互為因果的，許多消費者在面對低價誘惑時，往往忽略了產品成本與價值的不匹配，這也為虛假宣傳提供了生存土壤。

然而無論商品的價格高低，消費者都應享有知情權和選擇權，虛假宣傳行為不僅欺騙了消費者，也對整個市場環境造成了不可逆轉的破壞。

在這樣一個信任逐步崩塌的市場中，電商平臺作為橋梁方，顯然難辭其咎，作為商品信息的傳播和銷售渠道，平臺有責任對商家的資質和產品信息進行嚴格審核。

遺憾的是，不少平臺在追求流量和銷售額的同時，卻對商家的行為缺乏必要的監管，不少商家靠著虛假的宣傳內容賺得盆滿缽滿，卻只需支付“封號”這樣微不足道的成本，便可輕松規避后果。

信任一旦失去，便難以重建，市場中存在的惡性競爭、消費者對商家的普遍質疑、電商平臺逐漸失去的公信力，已經讓這一問題從個別現象演變為全行業危機。

如果這樣的趨勢得不到遏制，未來消費者還會選擇相信哪些商品？又有多少品牌會被迫退出市場？

真與假的較量

消費者作為市場的一方，的確需要具備一定的辨別能力，盡管價格不是判斷產品真偽的唯一標準，但明顯低于市場成本的“白菜價”本身就值得警惕。

一件真正的純羊絨衫，從原料到制作工藝再到成品，每個環節都需要高額投入。

就像專家指出的那樣，僅羊絨紗線的成本就高達700-800元每公斤，按一件薄款羊絨衫需要300-500克計算，僅原料成本就遠高于某些直播間的售價。

而手感、燃燒實驗等簡單方法，也能幫助消費者在一定程度上辨別真假羊絨，例如真正的羊絨質地柔軟、輕盈，有很好的彈性.

燃燒時會留下松脆的黑色灰燼，而仿制品則手感粗糙，燃燒后會有硬塊殘留，這些基礎常識，盡管不能完全杜絕消費者上當受騙，但至少可以幫助降低風險。

然而消費者的責任終究是有限的，即使具備基本的辨別能力，他們仍然無法抗衡商家的專業化造假手段。

就像在濮院的輔料店中，每一件“白坯”羊毛制品在經過吊牌、水洗標、質檢報告等“包裝”后，搖身一變成為“純羊絨衫”。

消費者不可能從外觀上分辨這些精心偽裝的產品，而虛假的質檢報告更是讓消費者在維權時陷入困境。

此外很多消費者并沒有檢測產品的意識，尤其是價格較低的商品，這使得虛假宣傳有了更多可乘之機，因此僅僅要求消費者提高辨別能力，顯然無法解決根本問題。

~正如某些濮院商家坦言，一件貼著“100%羊絨”標識的假羊絨衫，售價可能高達299元，但實際成本僅為160元左右，利潤率接近一倍。

正是這種高利潤的驅使，讓一些商家無視法律和道德的底線，甚至在受到處罰后仍然我行我素，這種現象表明，僅靠市場的自律和消費者的監督，難以對商家形成有效的約束。

更為嚴重的是，這種逐利行為已經深刻影響了整個羊絨行業的生態，以鄂爾多斯為例，這個以高品質羊絨著稱的品牌，正在因為假貨的泛濫而面臨信譽危機。

許多消費者因為購買到假羊絨產品而對整個品牌失去信任，從而轉向價格更低的普通毛織品或其他品牌。

在現行法律框架下，商家因虛假宣傳受到的處罰通常較輕，很多時候只是被要求退款甚至停業一段時間，這種低違法成本與高違法收益之間的不平衡，顯然不足以威懾不法商家。

以戚先生的案例為例，即使商家被要求“退一賠三”，賠償金額對于其整體利潤來說也只是九牛一毛。

這種處罰力度，顯然難以杜絕類似現象的再次發生，只有加大懲罰力度，例如吊銷營業執照、增加賠償金額，甚至追究刑事責任，才能從根本上遏制虛假宣傳的蔓延。

結語

通過揭示假羊絨產品背后的產業鏈、市場信任的坍塌以及消費者與商家的責任，這場危機的核心問題得到了清晰的呈現。

然而解決問題的關鍵不僅僅是依靠消費者的辨別力，更需要法律與監管的有力執行，唯有如此，才能讓市場回歸正軌，讓消費者不再寒心。