為你精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

李寧公司攜手故宮博物院，共展文化之韻

◎ 圖源：李寧

2024年12月30日，故宮博物院與李寧公司在故宮建福宮花園敬勝齋舉行合作發布儀式。故宮博物院常務副院長婁瑋、故宮博物院副院長朱鴻文、王躍工，李寧集團執行董事李麒麟、李寧集團副總裁、首席運營官金翟宣，李寧集團副總裁、首席營銷官汪軼，李寧集團董事長特別助理杜道利等出席此次活動。合作以「攜手同行，共展文化之韻」為主題，旨在以中華優秀傳統文化為底蘊，涵養并助力文化創意發展，為體育事業注入新時代的文化活力。

李寧品牌作為民族品牌與中國體育精神的代表，長期以來以運動為媒介，將拼搏、奮斗的精神注入品牌文化，賦予運動產品以更深刻的民族文化內涵。此次合作正是基于對文化傳承與現代創意的共同追求，通過李寧品牌的創意設計與廣泛的渠道傳播，將故宮深厚的文化內涵與中國體育精神有機結合。這一合作不僅是「活力故宮」建設的重要實踐，更為中華優秀傳統文化的傳承與國際傳播探索了全新的范式。

活動中，李麒麟代表李寧公司向故宮博物院贈送由2024巴黎奧運會中國國家乒乓球隊六位冠軍運動員簽名版龍服作為紀念，以體育中的拼搏精神致敬故宮為代表的中華優秀傳統文化中堅韌不拔的民族精神。故宮博物院也將2025年故宮建院百年特別奉獻版《故宮日歷》和故宮文創產品《金龍彩畫》贈與李寧公司。

美團邀你一同來接2025開年好運

節日營銷已成為各大平臺搶占市場份額、增強用戶粘性的重要戰場。美團近期的雙旦營銷傳播組合拳，或為品牌節日營銷提供了新的參考思路。

作為歲末年初的重要節點，雙旦承載著人們旅游、聚會、購物等多元消費訴求，也一直是美團App年度DAU高峰之一。今年，除了用站內豐富吃喝玩樂供給和誠意十足的用戶補貼，滿足用戶的節日購物消費，美團還通過創新的互動方式，與用戶展開一場充滿儀式感的對話。

美團的核心打法是，創意玩法驅動，多元傳播協同。美團在站內推出集碎片抽好禮，天天領券、超值低價購券活動等玩法，提煉出「過節上美團新年好運連連抽」核心傳播主題，點燃用戶的參與熱情。通過展開大促快閃視頻全網官宣、小紅書藍v整活聯動寵粉破圈、高質CGI視頻出街視覺沖擊等跨平臺、多形式活動，美團精準觸達潛在受眾，傳遞站內節日氣氛，強化「過節上美團」的用戶心智。

相較于大多數傳播案例的「短期流量沖刺」，美團雙旦營銷更聚焦長期價值，開展以過節場景為錨點的情緒價值營銷，與用戶建立更深層次的情感紐帶。

營銷是品牌與用戶之間的共創旅程，美團的雙旦傳播案例或再次印證了這一點。只有精準契合市場需求，加以創新走心的傳播，才能與用戶建立情感鏈接，深化「過節上美團」的用戶心智。

ubras大紅盒為紅運蓄力

繼邀請消費者用一份龍年限定紅盒為紅運加持后，ubras于蛇年到來之際，以蛇生肖的靈動與智慧為靈感，并從「紅色旺中女」流行敘事中找到、回應女性群體情緒訴求，呈現「大紅大紫」大紅盒，滲透紅色與美好之間多維聯結的同時，ubras對春節紅運文化的表達也愈發入佳境。

ubras「大紅大紫」大紅盒系列不僅有經典無尺碼內衣、內褲，還同時打造了蛇年生肖盒、She is red生肖禮盒、轉運錦鯉盒等多款禮盒，并在其中增加羊毛保暖肌底衣、家居服等多個品類，構建出「紅品矩陣」，適配新年各個場景下的「穿紅」需求。

宣發層面，ubras邀請品牌代言人劉雯、虞書欣以及品牌大使陳都靈一起演繹「大紅大紫」大紅盒新品，具像化呈現新年紅穿搭，借助明星力量推動ubras大紅盒傳播效應的同時，進一步提升產品轉化；此外，ubras也順勢開啟了#100種大紅大紫的野心#UGC互動，卷入更多女性加入「大紅大紫」的表達，在不同的用戶UGC內容聚合之下，大紅盒的情感價值也得到持續填充。

◎ 圖源：ubras

ubras的春節營銷一向觸動人心。從「紅運當頭」的祝福到「大紅大紫」的期待，ubras連續六年在年末推出紅品系列，將春節氛圍儀式感拉滿。值得關注的是，ubras并非自上而下地傳遞品牌敘事，而是深入挖掘「穿紅」背后的圖騰文化與情感價值，并以產品精準呼應女性情緒以及對新年的美好愿景，強化春節穿ubras大紅盒的產品心智，也在潛移默化當中將品牌舒適的貼身衣物解決方案與情感上的溫暖滋養，延伸至消費者的每一個重要時節。

茉莉奶白攜手芭比再掀一次粉色浪潮

近期，茉莉奶白攜手全球IP芭比，以芭比經典風格開啟品牌「不定義·芭比季」，煥新特別合作系列，禮獻不定義的多元之美。

產品層面，兩者特別呈現冬日限定「莓莓白巧系列」，以白巧牛乳的醇厚，加持草莓芳香，在「果」和「奶」的創意碰撞中，再次帶來不被定義的創意風味；同時，雙方還推出了泡泡貼紙、冰箱貼等限定周邊，讓芭比季的無限可能繼續延伸；此外，茉莉奶白與芭比聯名的線下限定主題店也已在線，誠摯邀請消費者赴約，親身見證芭比的多元魅力。

◎ 圖源：茉莉奶白

品牌聯名芭比早已不是新鮮事，但在茉莉奶白的品牌洞察里，關于芭比，經典中仍有無限想象。這一次，茉莉奶白打破審美框架，以「不定義·芭比季」再掀一次粉色浪潮，借助產品、內容與場景多維演繹美的多元表達，傳遞女性的自信力量。

貓王音響「歡唱新年禮盒」為見面的快樂加碼

◎ 圖源：貓王音響

瞄準親朋好友新年相聚場景，貓王音響特別推出「貓王小王子OTR+雙麥歡唱新年禮盒」。從禮盒外觀到內在意蘊，貓王音響都填滿了品牌巧思——歡聚主題插畫封套圍裹在外，拆封猶如揭開這次重逢的慶典序幕。拉開拉鏈，經典造型音響與話筒巧落其中，經三涂三烤的正紅亮漆與暖調金屬光澤交匯，還未響起音樂，已給人營造滿滿的節慶氛圍。

在貓王音響看來，新年時節講究「紅」，對「新的期許」是刻在基因里的一團紅火；隨新歲講究「合」，好事求得成雙才足夠圓滿。而「歡唱新年禮盒」，把雙麥合唱的重逢慶典，寄予相見甚歡的親朋伴侶，也愿消費者把赤誠紅火留給自己，為往后平凡增添生活愜意。

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