了解季度重磅資訊，把握出海最新動(dòng)向！

CEO品牌觀察推出《中國(guó)品牌出海記》之“出海季報(bào)”系列文章，聚焦餐飲、服裝配飾、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚生活等多個(gè)品類，選取企業(yè)戰(zhàn)略、品牌動(dòng)態(tài)等方面的最新資訊，為您帶來前沿視角，回顧季度趨勢(shì)，歡迎持續(xù)關(guān)注。

茶飲

1） 2024年10月1日，新茶飲品牌甜啦啦菲律賓呂宋島馬尼拉大灣區(qū)首家門店開業(yè)。 開業(yè)活動(dòng)期間日均營(yíng)業(yè)額近萬(wàn)元。 此次開業(yè)不僅標(biāo)志著甜啦啦正式進(jìn)軍菲律賓市場(chǎng)，也為其全球業(yè)務(wù)版圖的進(jìn)一步擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2） 新中式茶飲品牌茉莉奶白第三家海外店澳大利亞悉尼首店2024年10月開業(yè)，門店面積 80平方米。門店開業(yè)首日GMV近2.8萬(wàn)澳幣，熱銷超過3500杯茶飲，開業(yè)三日總杯數(shù)超1萬(wàn)杯。

此外，茉莉奶白還在多倫多開設(shè)了加拿大首店，并在美國(guó)舊金山灣區(qū)、紐約布魯克林開設(shè)新店。

3） 2024年11月底，茶百道在吉隆坡南部最大的商場(chǎng)Pavilion Bukit Jalil開出馬來西亞首店。為了深耕馬來西亞市場(chǎng)，茶百道已在當(dāng)?shù)亟M建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。次月，品牌開出了在馬來西亞的第二家店面。

4） 馬來西亞上市公司大資工業(yè)（Hextar Industries Berhad）發(fā)布公告稱，其子公司 Global Aroma Sdn Bhd（GASB）與新加坡瑞幸控股公司建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，GASB獲得了瑞幸在馬來西亞的獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)，計(jì)劃在2025年第一季度在馬來西亞開設(shè)多家瑞幸門店。

5）庫(kù)迪咖啡在韓國(guó)的兩家門店均已關(guān)閉。2023年8月，庫(kù)迪咖啡正式宣布開啟國(guó)際化戰(zhàn)略，海外首店于首爾江南開業(yè)，而首爾新村店開業(yè)不到一年。對(duì)此，庫(kù)迪咖啡方面回應(yīng)稱，業(yè)務(wù)升級(jí)涉及門店調(diào)整，暫時(shí)閉店。

6） 2024年12月，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶海外第三站順利啟航，其馬來西亞首店落址吉隆坡地標(biāo)The Exchange TRX商場(chǎng)。門店開業(yè)首日銷售額突破4萬(wàn)馬幣（約6.5萬(wàn)人民幣），刷新海外門店單日營(yíng)收紀(jì)錄，開業(yè)三日總營(yíng)收超12萬(wàn)馬幣（超20萬(wàn)人民幣）。

7）霸王茶姬宣布，計(jì)劃于2025年春季進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。首批門店將選址于加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市，爾灣市也將成為霸王茶姬美國(guó)的總部所在地。霸王茶姬從2023年7月開始在美國(guó)搭建團(tuán)隊(duì)，目前團(tuán)隊(duì)超過20人，原馬來西亞業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Jack Chong已調(diào)任至美國(guó)市場(chǎng)，負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)的推進(jìn)。

餐飲

8） 2024年11月，華萊士官宣其在洛杉磯開出美國(guó)首店。 結(jié)合社交平臺(tái)反饋，華萊士美國(guó)首店延續(xù)了一貫的低價(jià)策略，在美國(guó)推出“10美元3個(gè)漢堡”的促銷活動(dòng)。

9） 小紅書賬號(hào)“喜家德水餃西班牙”2024年11月20日發(fā)布信息稱，喜家德懷揣著傳承百年，遍布世界的美好愿景，于2024年正式進(jìn)軍海外，開啟走向世界的第一站：西班牙·巴塞羅那。此外，根據(jù)社媒網(wǎng)友反饋，品牌還在美國(guó)紐約法拉盛王子街圍擋。

10） 2024年12月16日，呷哺呷哺在新加坡的唯一一家門店正式停業(yè)。此前，呷哺呷哺就曾在社交媒體發(fā)布閉店通知，并表示這一決定是呷哺集團(tuán)經(jīng)過深思熟慮之后作出的戰(zhàn)略性調(diào)整。據(jù)了解，該店于2023年1月正式營(yíng)業(yè)，是呷哺呷哺中國(guó)大陸以外首家海外門店。呷哺集團(tuán)方面表示，呷哺集團(tuán)目前正在進(jìn)行海外市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略調(diào)整，日后會(huì)聚焦定位中高端市場(chǎng)的湊湊品牌。

時(shí)尚生活

11） 2024年10月，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOP TOY解鎖海外版圖，在泰國(guó)曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi開設(shè)泰國(guó)首家門店。與此同時(shí)，品牌也在曼谷MEGA BANGNA落地“Good Night”主題快閃店。次月，泰國(guó)二店在曼谷Mega bangna購(gòu)物中心開業(yè)。12月，TOP TOY馬來西亞 Pavilion Bukit Jalil店開業(yè)。

12） 2024年12月，倫敦Westfield全新POP MART門店啟幕。此次POP MART全新升級(jí)的門店，不僅為商場(chǎng)增添了更多活力與魅力，更在開業(yè)當(dāng)天帶來了精彩紛呈的活動(dòng)。

快閃店方面，11月，泡泡瑪特在巴塞羅那El Triangle商場(chǎng)開設(shè)了西班牙首家快閃店，海外首家迪士尼POP MART快閃店亮相巴黎迪士尼小鎮(zhèn)；12月，又在泰國(guó)曼谷Sphere購(gòu)物中心設(shè)置了SKULLPANDA泰國(guó)圣誕快閃店。

13） 2024年10月30日，中國(guó)中免宣布與德國(guó)品牌Modern Creation Munchen（MCM）合作，在新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)3號(hào)客運(yùn)大樓共同運(yùn)營(yíng)MCM潮流精品店。這是中國(guó)中免在該機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的第二家奢侈品專賣店。

14）倍輕松海外機(jī)場(chǎng)首店2024年11月登陸全球最美機(jī)場(chǎng)之一——新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)，將中醫(yī)×現(xiàn)代科技智慧融合的產(chǎn)品和服務(wù)，帶給每一位穿梭云端的行者。

15） “自然健康新零食”良品鋪?zhàn)?/strong>首家海外店落戶馬來西亞吉隆坡Pvilion Bukit Jalil。門店延續(xù)“自然健康新零食”價(jià)值主張，由熊貓“護(hù)航”，讓世界愛上“中國(guó)味”。

16）追覓美國(guó)首家線下門店在洛杉磯西田世紀(jì)城購(gòu)物中心Westfield Century City開業(yè)，這是追覓首次正式布局美國(guó)線下零售店。該門店位于美國(guó)加州高端生活區(qū)比弗利山莊，店內(nèi)擁有豐富的智能清潔家電產(chǎn)品。

17） 上海家化旗下品牌佰草集于2024年11月傳出海外閉店的消息，上海家化方在回復(fù)投資者提問時(shí)表示“佰草集巴黎專賣店已關(guān)閉”，由此宣告佰草集在國(guó)際市場(chǎng)的悄然退場(chǎng)。2015年，佰草集首家海外旗艦店于巴黎歌劇院大道開幕，成為首個(gè)在國(guó)際核心商圈開設(shè)獨(dú)立門店的中國(guó)美妝品牌。

服飾

18） 中國(guó)女裝品牌CHICJOC在美國(guó)連開兩家門店。 2024年 11月15日，CHICJOC在美國(guó)洛杉磯比弗利中心商場(chǎng)開設(shè)首家海外門店，后又于11月21日入駐美國(guó)加州Newport Beach的高端購(gòu)物中心Fashion Island。 結(jié)合品牌全球化戰(zhàn)略部署，CHICJOC將陸續(xù)在巴黎、米蘭、東京等全球時(shí)尚都市開設(shè)實(shí)體門店，這標(biāo)志著CHICJOC品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的決心。

19）海瀾之家在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司已在馬來西亞、泰國(guó)、新加坡、越南相繼開出門店，2024上半年海外市場(chǎng)門店數(shù)量達(dá)68家，下半年，公司擬定在中亞、中東等新市場(chǎng)落實(shí)布局計(jì)劃。

20） 2024年12月，時(shí)尚動(dòng)勢(shì)集團(tuán)股份有限公司（FMG集團(tuán)）旗下兩大知名品牌——快奢時(shí)尚品牌URBAN REVIVO與功能科技休閑服創(chuàng)領(lǐng)者品牌本來(BENLAI)，在泰國(guó)曼谷One Bangkok Mall聯(lián)袂開設(shè)新店。 其中，UR新店總面積近3000平方米，為品牌目前海外最大門店，承載男女裝、配飾等多元豐富的品類。

21） 菲律賓首 家超級(jí)安踏ANTASUPERSTORE落地羅 賓遜廣場(chǎng)Robinsons Place Tacloban。該店面積590平方米，延續(xù)安踏superstore系列風(fēng)格。ANTA在菲律賓目前約有55家門店，該店型是菲律賓第一家、東南亞第二家。

汽車

22） 2024年10月，哪吒汽車馬來西亞首家旗艦店在吉隆坡隆重開業(yè)，當(dāng)日首批50位車主現(xiàn)場(chǎng)交付。另外，哪吒汽車在馬來西亞的本地工廠，預(yù)計(jì)2025年正式投產(chǎn)。

23） 2024年11月底，極氪全球第500家門店在新加坡正式開業(yè)。極氪新加坡中心店位于9 Leng Kee Road，共上下兩層，約1300平方米，同時(shí)具備銷售和交付功能，另有870平方米的極氪專屬售后服務(wù)中心，將提供全方位服務(wù)和售后體驗(yàn)。

24） 2024年11月，蔚來汽車公司中東北非地區(qū)首個(gè)用戶中心在阿布扎比開業(yè)。該中心建筑面積近1000平方米，坐落于阿聯(lián)酋首都阿布扎比阿爾馬利亞島（Al Maryah Island）上的 The Galleria 購(gòu)物中心，設(shè)有展示、休息、活動(dòng)、會(huì)議、咖啡等空間。

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作者 | W

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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