了解季度重磅資訊，把握出海最新動向！

CEO品牌觀察推出《中國品牌出海記》之“出海季報”系列文章，聚焦餐飲、服裝配飾、美妝個護、運動戶外、時尚生活等多個品類，選取企業戰略、品牌動態等方面的最新資訊，為您帶來前沿視角，回顧季度趨勢，歡迎持續關注。

茶飲

1） 2024年10月1日，新茶飲品牌甜啦啦菲律賓呂宋島馬尼拉大灣區首家門店開業。 開業活動期間日均營業額近萬元。 此次開業不僅標志著甜啦啦正式進軍菲律賓市場，也為其全球業務版圖的進一步擴展奠定了堅實基礎。

2） 新中式茶飲品牌茉莉奶白第三家海外店澳大利亞悉尼首店2024年10月開業，門店面積 80平方米。門店開業首日GMV近2.8萬澳幣，熱銷超過3500杯茶飲，開業三日總杯數超1萬杯。

此外，茉莉奶白還在多倫多開設了加拿大首店，并在美國舊金山灣區、紐約布魯克林開設新店。

3） 2024年11月底，茶百道在吉隆坡南部最大的商場Pavilion Bukit Jalil開出馬來西亞首店。為了深耕馬來西亞市場，茶百道已在當地組建運營團隊。次月，品牌開出了在馬來西亞的第二家店面。

4） 馬來西亞上市公司大資工業（Hextar Industries Berhad）發布公告稱，其子公司 Global Aroma Sdn Bhd（GASB）與新加坡瑞幸控股公司建立了戰略合作伙伴關系，GASB獲得了瑞幸在馬來西亞的獨家特許經營授權，計劃在2025年第一季度在馬來西亞開設多家瑞幸門店。

5）庫迪咖啡在韓國的兩家門店均已關閉。2023年8月，庫迪咖啡正式宣布開啟國際化戰略，海外首店于首爾江南開業，而首爾新村店開業不到一年。對此，庫迪咖啡方面回應稱，業務升級涉及門店調整，暫時閉店。

6） 2024年12月，新茶飲賽道開創者奈雪的茶海外第三站順利啟航，其馬來西亞首店落址吉隆坡地標The Exchange TRX商場。門店開業首日銷售額突破4萬馬幣（約6.5萬人民幣），刷新海外門店單日營收紀錄，開業三日總營收超12萬馬幣（超20萬人民幣）。

7）霸王茶姬宣布，計劃于2025年春季進軍美國市場。首批門店將選址于加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市，爾灣市也將成為霸王茶姬美國的總部所在地。霸王茶姬從2023年7月開始在美國搭建團隊，目前團隊超過20人，原馬來西亞業務負責人Jack Chong已調任至美國市場，負責相關業務的推進。

餐飲

8） 2024年11月，華萊士官宣其在洛杉磯開出美國首店。 結合社交平臺反饋，華萊士美國首店延續了一貫的低價策略，在美國推出“10美元3個漢堡”的促銷活動。

9） 小紅書賬號“喜家德水餃西班牙”2024年11月20日發布信息稱，喜家德懷揣著傳承百年，遍布世界的美好愿景，于2024年正式進軍海外，開啟走向世界的第一站：西班牙·巴塞羅那。此外，根據社媒網友反饋，品牌還在美國紐約法拉盛王子街圍擋。

10） 2024年12月16日，呷哺呷哺在新加坡的唯一一家門店正式停業。此前，呷哺呷哺就曾在社交媒體發布閉店通知，并表示這一決定是呷哺集團經過深思熟慮之后作出的戰略性調整。據了解，該店于2023年1月正式營業，是呷哺呷哺中國大陸以外首家海外門店。呷哺集團方面表示，呷哺集團目前正在進行海外市場品牌戰略調整，日后會聚焦定位中高端市場的湊湊品牌。

時尚生活

11） 2024年10月，名創優品旗下潮玩品牌TOP TOY解鎖海外版圖，在泰國曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi開設泰國首家門店。與此同時，品牌也在曼谷MEGA BANGNA落地“Good Night”主題快閃店。次月，泰國二店在曼谷Mega bangna購物中心開業。12月，TOP TOY馬來西亞 Pavilion Bukit Jalil店開業。

12） 2024年12月，倫敦Westfield全新POP MART門店啟幕。此次POP MART全新升級的門店，不僅為商場增添了更多活力與魅力，更在開業當天帶來了精彩紛呈的活動。

快閃店方面，11月，泡泡瑪特在巴塞羅那El Triangle商場開設了西班牙首家快閃店，海外首家迪士尼POP MART快閃店亮相巴黎迪士尼小鎮；12月，又在泰國曼谷Sphere購物中心設置了SKULLPANDA泰國圣誕快閃店。

13） 2024年10月30日，中國中免宣布與德國品牌Modern Creation Munchen（MCM）合作，在新加坡樟宜機場3號客運大樓共同運營MCM潮流精品店。這是中國中免在該機場運營的第二家奢侈品專賣店。

14）倍輕松海外機場首店2024年11月登陸全球最美機場之一——新加坡樟宜機場，將中醫×現代科技智慧融合的產品和服務，帶給每一位穿梭云端的行者。

15） “自然健康新零食”良品鋪子首家海外店落戶馬來西亞吉隆坡Pvilion Bukit Jalil。門店延續“自然健康新零食”價值主張，由熊貓“護航”，讓世界愛上“中國味”。

16）追覓美國首家線下門店在洛杉磯西田世紀城購物中心Westfield Century City開業，這是追覓首次正式布局美國線下零售店。該門店位于美國加州高端生活區比弗利山莊，店內擁有豐富的智能清潔家電產品。

17） 上海家化旗下品牌佰草集于2024年11月傳出海外閉店的消息，上海家化方在回復投資者提問時表示“佰草集巴黎專賣店已關閉”，由此宣告佰草集在國際市場的悄然退場。2015年，佰草集首家海外旗艦店于巴黎歌劇院大道開幕，成為首個在國際核心商圈開設獨立門店的中國美妝品牌。

服飾

18） 中國女裝品牌CHICJOC在美國連開兩家門店。 2024年 11月15日，CHICJOC在美國洛杉磯比弗利中心商場開設首家海外門店，后又于11月21日入駐美國加州Newport Beach的高端購物中心Fashion Island。 結合品牌全球化戰略部署，CHICJOC將陸續在巴黎、米蘭、東京等全球時尚都市開設實體門店，這標志著CHICJOC品牌進軍國際市場的決心。

19）海瀾之家在投資者互動平臺表示，公司已在馬來西亞、泰國、新加坡、越南相繼開出門店，2024上半年海外市場門店數量達68家，下半年，公司擬定在中亞、中東等新市場落實布局計劃。

20） 2024年12月，時尚動勢集團股份有限公司（FMG集團）旗下兩大知名品牌——快奢時尚品牌URBAN REVIVO與功能科技休閑服創領者品牌本來(BENLAI)，在泰國曼谷One Bangkok Mall聯袂開設新店。 其中，UR新店總面積近3000平方米，為品牌目前海外最大門店，承載男女裝、配飾等多元豐富的品類。

21） 菲律賓首 家超級安踏ANTASUPERSTORE落地羅 賓遜廣場Robinsons Place Tacloban。該店面積590平方米，延續安踏superstore系列風格。ANTA在菲律賓目前約有55家門店，該店型是菲律賓第一家、東南亞第二家。

汽車

22） 2024年10月，哪吒汽車馬來西亞首家旗艦店在吉隆坡隆重開業，當日首批50位車主現場交付。另外，哪吒汽車在馬來西亞的本地工廠，預計2025年正式投產。

23） 2024年11月底，極氪全球第500家門店在新加坡正式開業。極氪新加坡中心店位于9 Leng Kee Road，共上下兩層，約1300平方米，同時具備銷售和交付功能，另有870平方米的極氪專屬售后服務中心，將提供全方位服務和售后體驗。

24） 2024年11月，蔚來汽車公司中東北非地區首個用戶中心在阿布扎比開業。該中心建筑面積近1000平方米，坐落于阿聯酋首都阿布扎比阿爾馬利亞島（Al Maryah Island）上的 The Galleria 購物中心，設有展示、休息、活動、會議、咖啡等空間。

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作者 | W

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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