2024年已經(jīng)落幕，但它的后勁很大，足以改變很多行業(yè)很久，這其中最具影響力的一點，莫過于“抽象”概念的發(fā)揚光大。

在某社交平臺，抽象成了2024年度關鍵詞，相關筆記破了1000萬條，評論破1.6億。如果放眼視頻平臺，你會發(fā)現(xiàn)上到大企業(yè)視頻號，下到小素人，抽象風格一玩一個準，連正經(jīng)視頻里都要插入一些抽象表演才對味，融入到生活中以后，再難分類統(tǒng)計。

不太嚴謹?shù)卣f，抽象模式最初源自于直播行業(yè)中的一些初代目網(wǎng)紅的即興表演。在鏡頭前重復一句對話一整天是抽象，在直播時和鄰居大聲對罵也算抽象，被游戲里的對手氣到砸鍵盤，吃完飯拿窗簾擦嘴也算抽象。但伴隨著直播行業(yè)規(guī)范化，這種抽象表演的生存空間也越來越少，直到它遇見了帶貨這條新興賽道。

那么抽象的帶貨，是如何帶貨的呢？按照基本常識來講，賣男士內褲的場景要不然集中在超市貨架，或者就是地攤上鋪滿了一層五顏六色的“肥佬款”。

然而在某平臺，有個衣著光鮮，妝面浮夸的“女富豪”，講著自己“拿50萬出來玩”，身后一群西裝革履的190+男模助陣。貨架上的男士內褲8.8三條，比地攤貴不了多少。這種極致的反差，就是抽象。

到了皮包這種奢侈品領域，基本常識會告訴你它源自于實體店光線拉滿的架子上，需要導購站在你邊上一句句話好言相勸，劃一下卡痛幾個月。然而某平臺的主播，直接把帶貨變成一場情感大戲，低價甩貨是為了“報復”。直播到一半，先罵對手再罵助理，氣到頭上彈幕吃瓜到起飛。這種走錯片場的詫異，也是抽象。

比這些還夸張的，包括但不限于，假發(fā)貼全身、在電競椅上跳高、一言不合直接熱舞，讓人一度把抽象直播和“跳大神”歸類到一處。

不只是傳統(tǒng)帶貨，甚至連游戲廠商這種看似跟帶貨八竿子打不著的領域，也跟抽象進行了一整年的高度綁定。網(wǎng)易旗下的開放世界武俠手游《逆水寒》，上線沒多久就直接找來代言人直播互動，還把玩家社區(qū)里的“處對象送土雞蛋”梗帶入直播間，直播送土雞蛋。相當抽象。

而這還只是官方在抽象路上走出的第一步。伴隨后續(xù)更新，官方的抽象之路越走越刺激。和肯德基聯(lián)動，官方找來雞肉壯漢Cos山德士上校，還編出一首“小雞舞”，讓線下互動都多了很多社牛互動環(huán)節(jié)。

游戲中的AI對話玩法火了以后，官方火速加上各種成就和全新互動方式。玩家為了獲取“以父之名”的成就。開始組團尋找話術，因為獲得名稱的條件，是騙AI喊自己一聲爸爸。

傳統(tǒng)的IP聯(lián)動，一般都是推出標志性角色和道具。而《逆水寒》手游聯(lián)動葫蘆娃時，居然把青蛙精給帶火了。活動上線以后，整個主城都充滿五顏六色的青蛙。甚至還有駕著蓮花滿大街竄的。畫面十分荒誕可笑。

異曲同工的，還有官方推出民族服飾，但被玩家惡搞成環(huán)衛(wèi)工制服。官方推出鎧甲勇士，被做成了奧特曼套裝，孫悟空變身大螂等。

連官方賬號的日常更新，也不局限于宣傳片、預告和花絮等。微短劇、Vlog、日常吐槽發(fā)瘋都融入其中。實在是一點點官架子都沒有。

如果你把《逆水寒》手游這些行為簡單理解成“發(fā)瘋”，那你就輸了。過去一年里，官方在暢銷榜排名多次位列前排，甚至一度超過鵝、米等大廠的暢銷榜釘子戶。用戶好評累積了一波接一波，玩家覆蓋數(shù)量也已經(jīng)破億。抽象行為的概念，更像是因為契合了用戶的精神狀態(tài)，每次都能打造出大量討論度，讓社區(qū)更加活躍。

其實抽象這個概念，簡單一些理解就是解構。把熟悉的元素和配方拆開，不按套路出牌，或者一本正經(jīng)地表達荒誕構想。為了滿足這些構想。官方一方面調低了時裝價格，比如前面說過的青蛙玩偶裝，就低到只要1塊錢，其他爆款時裝也能在6元檔位上應用折扣券和半價券等日常福利。

另外一方面，官方降低了玩家肝的頻率。游戲里的任務完成需求盡可能低，獲取裝備的門檻也盡可能低。打造抽象內容的二創(chuàng)工具則全部拉滿。一鍵掃描視頻生成動作、畫面、人物都不成問題。

當然，《逆水寒》手游做成這些，還是因為網(wǎng)易財大氣粗，對MMO行業(yè)有足夠的理解和技術累積，前面我們提到那些網(wǎng)紅的背后，也有著成熟的MCN和平臺扶持。

所以說到最后，理解抽象，成為抽象，獲取抽象帶來的紅利，還得是那些準備充足的人，容不得一點投機取巧。不知道屏幕前的大家，是否認同這個概念呢？